国外著名财经报刊.doc

国外著名财经报刊国际公认的最有影响力的三大财经杂志是财富、福布斯和商业周刊。福布斯、商业周刊、财富分别创刊于1917年、1929年和1930年。它们都有一个母公司，即投资公司。财富属于时代公司，由时代的创刊人亨利卢斯创办；商业周刊由麦格劳希尔出版集团投资出版；只有福布斯不是集团投资，而是由苏格兰移民柏蒂福布斯创办，最后发展成为福布斯集团。这三大杂志，财富已有70年历史，商业周刊71年，福布斯更是悠久，已经有90年的历史。它们的风雨历程，几天几夜都说不完。我们这里由简入繁，从以下三个方面入手，把握它们发展的主脉：一是杂志创办人的个性；二是杂志的特点；三是杂志的人才观。1930年，亨利卢斯创办了财富杂志，不过在此之前的1923年，亨利卢斯已经和布里顿哈登共同创办了一份杂志时代周刊。时代周刊用讲故事的手法来写新闻报道，并加进了强烈的人情味，因而受到各阶层人们的喜爱，取得了巨大的成功。卢斯的财富杂志延续了时代周刊的风格，提出了“商业是文学，是戏剧”的创刊口号。杂志创刊的那几年，美国经济进入大萧条时期。在1929到1933年的经济危机中，美国遭受的打击最为严重。到1933年初，美国已有半数银行倒闭，13万家以上企业破产，完全失业人数达到1300万。然而财富杂志并没有像美国经济那样陷入萧条，它依靠稳扎稳打的作风，逐步扩展了自己的市场，并在工商企业界赢得了声誉。事实证明，卢斯在新闻报道写作手法上的创新，为财富杂志注入了强大的生命力。在创办福布斯杂志之前，柏蒂福布斯已经是美国首屈一指的财经记者。1917年，37岁的福布斯独立创办了美国第一本纯粹报道商业新闻的杂志。不过，他使用了一种不同于当时潮流的报道方式。他反对当时盛行的堆砌枯燥商业数字的方法，把报道重点放在企业家身上。这位相信“写作可以带来财富”的爱尔兰移民有一个著名的报道公式：小心求证，刺中要害，生动地刻画出报道对象的外表或个性特征，再加上一两个生活小故事，让读者看清事实真相。福布斯杂志另一个特点是具有强烈的挑衅性。比如柏蒂福布斯在创刊第一期杂志就批评了当时著名的古尔德家族企业。1955年杂志接受一位名叫埃德加史密斯的编辑的建议，开始以上一年销售收入为主要参数对美国500家大工业公司进行排名。1978 年，财富杂志由月刊改为半月刊。1990年，财富开始对包括美国在内的世界500强工业企业进行排名。这是财富杂志最获知名度的亮点。目前，财富杂志已经成为美国也是世界上最权威的大型经济刊物之一。它着重反映工商业动态，刊登有关经济问题的研究类文章，报道商情分析、经营管理、生产组织和技术革新等方面的情况，为企业家提供信息和生财之道。它把收集整理美国及世界上的工商企业经营情况作为一个主要内容。据说，在世界工商界中有一个共识，凡是有思想、有抱负的企业家都要阅读财富杂志。 比如说500强排名，它不代表任何国家政府和国际官方组织，只是杂志的一种纯粹的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，被视为是世界各国经济状况的一个晴雨表。想要参加排名的企业，还要按照要求，事先向杂志提出申请，并提供财务报表等有关资料。 财富杂志建立了大型的资料库，共有1万多家公司的基本情况。一些被列为重点跟踪对象的大公司，财富杂志甚至掌握着这些公司25年来的资料。财富强调企业对社会、经济的影响力，始终坚持自己固定的读者群中高级经理人，在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界500强的生死沉浮是其拳头产品。其追求的是报道的权威性，同时突出商业新闻中激动人心的一面。他们有一句口号：商业是文学、是戏剧。财富的诀窍在于，虽然财经杂志本身没有权力决定经理们往哪里投资，但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题，通过论坛提示富豪去关注什么地方发生了什么变化，有什么投资机会。论坛选择在某地举办，就把全球大亨的视线集中在这个地方，注视这个地方的经济环境及其变化，关注这里的投资动向。因此，世界上许多政府争相在本国、本市举办财富全球论坛，把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。比如2005年5月16日，财富全球论坛在北京召开。这只是一家没有任何官方背景的财经杂志的开会安排，甚至出席开幕式晚餐的每个人都要交纳100美元的晚宴费用，可是众多的政治领袖、企业领袖都愿意参加。世界500强中的245强公司的董事长、总裁准时到达举办地报到，包括海尔、TCL、联想、宝钢、上汽等中国10家入选500强的企业都把获得入场券当作一种荣耀资本。财富（中文版）创刊于1996年。按中国政府的政策，财富中文版在内地市场不能进入邮发渠道。财富反而利用这种限制，打造了一个高端的读者平台，彰显出其品位与品牌。他们采取赠阅的方式，在赠阅对象上，财富中文版作了严格的限定，通常只有高端客户，也就是那些企业高管及经理们才有获得赠阅的资格。即使在发行上亏了，拿着读者的名录去跟广告商谈价码，也很有品牌的杀伤力。财富与其说是一本杂志，不如说是一个产品，一个有品牌的产品。产品就是要满足顾客的需求，对杂志来说，则是对读者的接近性。财富中文版在内容编排上，除了翻译英文版的内容，还增加了对中国企业的报道，以体现对读者的接近性。此外，秉承“财富全球500强”的评判标准，从2001年开始推出中国上市公司100强的榜单，莫不是接近性的体现。福布斯杂志一直以“关注实践和实践者”为口号，倡导企业家精神和创新意识。正是由于其明确的定位和独特的深度报道，使福布斯成为今天美国主要商业杂志中唯一保持10年连续增长的刊物，其受众群在商业杂志众占据魁首，2003年达到500万。福布斯当年在纽约创办的，此后子承父业，历经福布斯三代人的努力，今天的福布斯已经成为世界上最有影响力的杂志之一。它的办刊口号是“创业精神，创富工具。”福布斯为双周刊杂志，内容均为原创。每期刊登60多篇对公司和公司经营者的评论性文章，着重描写企业精英的思维方式，倡导企业家精神和创新意识；报道不限于新闻事实的层面，而是着力于挖掘新闻背景、把握动态信息和行业趋势，洞悉企业运作的经济环境。其前瞻性报道为企业高层决策者引导投资方向，提供商业机会，因而被誉为“美国经济的晴雨表。”杂志的读者对象在不断分众、细化。福布斯主要是为企业家办的，所以有人称之为“老板读物”。它的读者对象分两类：一类是大企业的CEO、董事会成员、大型跨国公司的高层主管，一类是那些有钱的投资者。随着全球企业家队伍的成长，人们对商业资讯的需求正呈现指数级上升的趋势。虽然同为美国财经类杂志的翘楚，但各杂志之间有着鲜明的个性与特色。它们都关注财富，但报道的视角和手法却又同中有异，各擅胜场。具体分析，商业周刊为周刊，信息新而全。前1/3的板块反映一周内的最新动态，主要的商业新闻一网打尽；后一板块反映的是大公司、企业家的情况。相比之下，商业周刊新闻性最强，前瞻性、突发性新闻报道是其一大亮色。它偏重对国际重大经济题材的报道，特别强调事件的影响；它以“全球资本主义时代的信息工具”作为自身的定位，向读者提供深入精辟的见解和细致详尽的信息，帮助专业人士在商业、财务及事业发展方面做出更明智的抉择。 财富与福布斯的风格较为接近，是一个半月刊，文章大多篇幅较长。它以中高级经理人作为固定的读者群，关注大公司的变动，在全球的报道定位是大新闻、大企业和大人物。其追求的首先是报道的权威性，与此同时突出商业新闻中激动人心的一面，特别强调企业对社会、经济的影响力。福布斯着力于向读者介绍企业、企业家的成功之道，重视人性化的人物描写。文章虽然充满了统计数字，但落笔总是在人身上。每一篇文章都力图能体现企业家的品质，让读者从中学到经验得失。福布斯的文章侧重于进行全面的分析和评论，为投资者提供公正准确的信息。它推崇对精英阶层的影响力，文章多是一个页码讲述一个公司的故事，“封面故事”栏目中很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。而种种人物排行榜更成为杂志竞争的“撒手锏”。三大杂志中，福布斯的报道领域更为广阔，商业巨擘、小企业主、球队、球星、影星都纳入了视野内，读者可从中看到更多的信息，比如运动员、明星、作家、演员、摇滚乐手的赚钱情况，某城市的球队价值，等等。排行榜是美国顶尖财经类杂志的主打产品，是杂志内容最重要的有机组成部分之一。众所周知，世界500强排行榜是财富的金色招牌；商业周刊则是“全球企业1000强”；1982年，福布斯编制了“美国400富豪排行榜。福布斯杂志的排行有一套严谨的方法，并非以公司股价或利润来确定的，而是主要视乎公司是否可以持续保持销售额、收入状况是否赢得股东的好评等指标来评定的。为了保证排行榜的公正性，福布斯往往动用全球的资源，集合团队的力量，以专访、调查、量化分析等手段进行排名。福布斯推崇精英群体的影响力，介绍企业、企业家的成功之道，重视人性化的人物描写。他们的文章充满了统计数字，但却总是聚焦于人。其“封面故事”中很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。而种种人物排行榜则成为其核心竞争力。商业周刊创刊于1929年，由麦格劳希尔出版公司出版，创始人名为盾姆斯麦格劳。公司总部位于美国纽约，现任总编为斯蒂芬谢波德。 商业周刊出版了几种不同的版本，如美国版、亚洲版、欧洲版、国际版等。目前， 商业周刊的发行量达115万份，有530万名读者，遍及130多个国家和地区。商业周刊是许多商业巨子的必读之物，它不仅提供最新的商业信息，更是权威性的资料来源，为瞬息万变的经贸界提供资深人士的评论与分析。 商业周刊的读者群包括高层政府官员，以及制造业、通讯业、银行业、金融业的精英。商业周刊在世界各地拥有250多位专业记者，他们为商业周刊建立起快速健全的信息网络，并在全球24个办公点进行编辑工作，为读者提供投资股票所需的重要知识；并帮助公司运用最适当的现代科技，在竞争激烈的国际市 场上占据领先地位。由于经验丰富，报道行业广泛，吸引了许多高层管理人员及决策人士。商业周刊的订阅者中，96是专业技术人才和管理人才，其中59是高层管理人员。作为全球发行的商业期刊，商业周刊的报道内容紧紧围绕着“商业与经济”这一核心，以专业的眼光、多面的视角，透视全球商界的风云变幻和世界经济的潮起潮落。它立足于本国，同时也重视对全球化体系中其他国家和地区经济发展状况