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第一章广播电视的发展与现状 第一节广播电视的发展与现状 一 科学技术的发展是广播电视诞生的物质基础二 广播电视诞生于西方发达国家三 中国广播电视的出现与发展最早出现于在华的外国商业公司后服务于政治的需要共产党领导下的人民广播事业新中国电视业的产生 第二节广播电视的基本概况 一 什么是广播电视电声广播 radio 广播 broadcast 电视广播 television 二 广播电视的主要技术标准 1 无线电频率的使用和分配广播波段调幅广播电视频道调频广播2 彩色电视的制式NTCPALSECAM 三 广播电视的特征 受众广泛时效性强转瞬即逝直观丰富顺序传播接受随意 第三节广播电视机构的性质与体制 一 中国广播电视性质 党和政府的喉舌体制 公司化经营二 西方发达国家的广播电视公共机构型 典型代表英国 NHK BBC PBS私有商业型 典型代表美国 垄断集团 美国三大商业广播网 ABC NBC CBS 第二章广播电视传播观念与传播功能的新发展 背景 经济的发展 特别是市场经济 动力技术的发展经济的发展市场的需求观念的变化广播电视传播的改变 第一节广播电视传播的新观念与新功能 一 消费娱乐功能的认识和增强娱乐消费 消遣愉悦 可瞬间感受 人们需求轻松 愉快感觉 用以身心的瞬时放松和休憩 2 受众的需求使广播电视的消费娱乐功能得到认识和发展娱乐类节目 包括综艺术类和游戏类 繁荣新闻和电视剧等开始注重娱乐性 二 从 传者中心 向 观众中心 转移 传播观念的深刻变革媒体走向市场体制的需要广播电视台服务意识增强的表现以观众为中心不是观众决定论 三 从 节目中心 向 品牌中心 转变数量型增长向质量型增长转变打造知名品牌品牌 是体现商品 或服务 个性与消费者认同感 象征生产经营者的信誉 被用来与其他商品 或服务 区别开来的名称 标志 包装等符号的组合 品 品位 品牌是灵魂 是可持续发展的保障电视台 频道 节目 品牌系统 四 信息观与时效观的增强广播电视新闻与信息的关系新闻的本质是信息新闻价值的大小取决于信息量的大小 2 新形式下广播电视传播的信息观和时效观新闻的竞争很大程度上是信息和时效的竞争 广播电视要不断满足受众对大信息量和传播快速及时的需求 第二节广播电视发展的新趋势 一 广播电视直播1 直播 即直接播出 不经过预先录像 录音而是在同一时间内在事件现场或演播室 播音室完成节目的制作和播出 按播出场合 直播可分为现场直播和演播室直播或播音室直播 现场直播 在现场随着事件的发生 发展进程同时制作和播出广播 电视节目的播出方式 现场直播脱离了播音室和演播室 在新闻和其他事件现场 随着事件的发展 把现场图象 音响和现场解说组合成节目 并同时播出 2 直播的特点 具有时效性 现场感 亲切感强的优势要求技术条件和从业人员素质高 二 广播电视分众化与窄播化1 随着社会经济 政治 文化的发展 观众阶层分化趋势明显观众的社会地位 文化背景 知识背景 年龄构成 风俗习惯不同不同的受众阶层
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