老谋子在拍完了电影(.pdf

老 谋 子 在 拍 完 了 电 影 英 雄 艳 四 座 领 尽 风 骚 之 后 又 开 始 了 自 的 下 一 个 动 作 最 近 据 业 界 宣 称 艺 谋 将 接 拍 丰 田 在 中 国 制 造 的 第 一 款 新 车 型 威 驰 的 广 告 片 他 将 过 爱 情 故 事 演 绎 拥 有 威 驰 的 全 k 活 突破 现 有 广 告 片 的 局 限 使 目 前 所 未 见 的 5 分 钟 短 片 形 式 勾 勒 j 现 代 都 市 中青 年 男 女 的真 情 告 白 表 现 当代 社 会 中 人 与 车 密 不 可 分 勺 关 系 张 艺 谋 的 这 部 所 谓 突 破 现 i 广 告 片 的 局 限 5分 钟 短 片 广 其 实 就 是 目前 新 兴 的 以 电 影 为 卜 在 表 现 形 式 以 商 业 广 告 为 内 核 勺 广 告 电 影 广 告 和 电 影 的 合 谋 由 来 已 久 重常 有 以 下 几 种 方 式 电影 开 播 之 前 的贴 片 广 告 以 疗最 辉 煌 的 是 泰 坦 尼 克 号 它 的 l占片 广 告 有 1 1 1 2 条 目前 就 数 英 畦 有 2 0多 条 电 影 中 以广 告 商 的 产 品 做 道 比如 7 系 列 的 上 天 下 地 无 斤不 能 的 詹 姆 士 邦 的 座 驾 就 是 宝 马的 系 列 车 型 甚 至 在 电影 中直 接 用 镜 头 对 准 一告 牌 让 演 员 在 广 告 牌 前 做 戏 等 亭 这 些 广 告 都 是 把 电影 作 为 承 载 刍己 的 媒 介 以 某 种 明 显 的 动 作 出 见 广 告 和 电影 之 间 的 界 线 清 晰 可 见 而 广 告 电 影 则 达 到 了 电 影 和 广 旨的 z k 乳 交 融 不 分 彼 此 的 境 地 它 袈取 了 电 影 的 外 壳 和 结 构 骨 子 里 却是 彻 底 的 商 业 精 神 的广 告 中 国 的 第 一 部 广 告 电 影 是 为 城 市 画 报 做 宣 传 的 欲 望 7 O 而 在 欲 望 7 O 之 前 赞 助 电 影 7 系 列 的 宝 马 已 不 满 足 于 演 员 的 这 种 道 具 演 示 广 告 而 是 直 接 邀 请 多 位 国 际 大 导 演 为 其 一 系 列 的 广 告 电 影 执 导 除 了 我 们 所 熟 悉 的 卧 虎 藏 龙 的 导 演 李 安 和 花 样 年 华 的 导 演 王 家 卫 之 外 还 有 冷 血 捍 将 的 大 牌 导 演 约 翰 法 兰 肯 海 默 和 麦 当 娜 的 老 公 盖 瑞 奇 有 趣 的是 尽 管 这 一 系 列 电 影 短 片 有 不 同 的 篇 名 但 是 它 们 共 同 的 名 字 是 雇 佣 这 是 否 暗 示 着 在 经 济 资 本 的 权 力 支 配 下 广 告 对 电 影 进 行 了一 次 雇 佣 使 广 告 旧貌 换 新 颜 变 成 了 广 告 电 影 尽 管 老 谋 Y 不 是 第 一 个 吃 螃 蟹 的 人 但 是 见 识 过 他 英 雄 的 营 销 手 段 后 我 们 就 有 理 由 相 信 他 的 作 品 会 是 更 完 善 的 新 一 次 已 经 有 蛛 丝 马 迹 可 以 说 明这 个 问题 了 这 部 广 告 电 影 的 男 主 角 据 悉 将 起 用 吴 彦 祖 而 女 主 角 他 打 算 完 全 起 用 新 人 根 据 他 以 往 的 电 影 运 作 我 们 不 难 猜 出 又 是 一 次 从 选 角 开 始 的 炒 作 营 造 因 为 产 品 的差 异 化 亲 和 力在 当 下 已 经 难 以 在 产 品 内 部 做 到 人 们 q q 不 考 虑 和 倚 重 产 品 外 部 的 力 量 和 元 素 只 有 当 这 些 力 量 和 元 素 和 自 己 的 商 品 捆 绑 在 一 起 时 商 品 才 有 如 神 助 焕 发 别 样 风 采 然 而 这 些 只 是 广 告 表 现 元 素 的 小 打 小 闹 当 激 烈 的 市 场 竞 争 发 展 到 某 一 步 时 就 会 产 生 对 广 告 外 壳 进 行 一 次 整 体 改 观 的 期 待 于 是 一 个 全 新 的 隐 性 广 告 广 告 电影 应 时 而 生 有 趣 味 赏 心 悦 目 招 人 喜 爱 以 及 视 觉 效 果 突 出是 好 广 告 的 普 遍 特 征 很 明显 广 告 如 果 通 过 电 影 这 种 表 现 外 壳 那 么 这 两 种 最 难 实 现 的 特 征 将 轻 而 易 举 得 到 满 足 电影 极 强 的 叙 事 能 力 将 大 大 弥 补 传 统 广 告 表 意 符 号 的 零 散 平 板 是 一 种 流 畅 的 充 满 戏 剧 性 趣 味 性 的 表 达 方 式 同 时 由 于 电影 中 的 叙 事 时 空 背 景 可 以 容 易 地 设 置 为 和 商 品 相 匹 配 的 生 活 场 景 因 而 广 告 商 品 的 出 现 将 更 加 真 实 可 信 和 令 人 向 往 电 影 这 种 形 式 还 能 巧 妙 地 扣 醒 甚 至 制 造 欲 望 电 影 内 部 会 比 传 统 广 告 更 方 便 设 置 时 空 背 景 制 造 时 尚潮 流 掀 起 公 众 趣 味 中 国 第 一 部 广 告 电影 为 城 市 画 报 作 宣 传 的 欲 望 7 O 紧 紧 抓 住 七 十 年 代 出 生 人 群 的心 理 把 物 质 崇 拜 主 义 和 活 在 当 下 的 欲 望 强 烈 地 表 达 出 来 所 谓 用 物 欲 点 燃 爱火 让 商 品 与 他 们 的 生 活 融 合 当人 们 被 欲 望 7 O 狂 热 之 后 接 下 来 顺 理 成 章 按 图 索 骥 地 为 城 市 画报 欢 呼 从 受 众 接 受 的 角 度 来 看 人 们 普 遍 的 对 电 影 不 设 防 电 影 一 直 是 中 国 老 百 姓 娱 乐 方 式 的 一 种 人 们 不 但 不 会 回避 它 反 而 会 主 动 索 取 它 广 告 电 影 尽 管 它 不 避 讳