盛世长城-伊莱克斯自选冰箱上市策划.pptVIP

SAATCHI SAATCHI 建设品牌 而不仅仅推销产品 改变人们对冰箱的认知 伊莱克斯自选冰箱上市策划 SAATCHI SAATCHI 您告诉我们您的营销目标是 提高伊莱克斯品牌知名度提升伊莱克斯品牌形象刺激旺季第二阶段的销售 SAATCHI SAATCHI 我们的广告目标 提升品牌形象并提高伊莱克斯品牌知名度 SAATCHI SAATCHI 我们如何达成这一目标 SAATCHI SAATCHI SAATCHI SAATCHI 简单地 首先让人们爱上这台与众不同的新冰箱 事实上 人们最初爱上的不是品牌 人们最初爱上的是他们可以看得到并且感受得到的实际产品 SAATCHI SAATCHI 我喜欢这个产品 我喜爱这个品牌 我喜爱这个品牌的其他产品 SAATCHI SAATCHI 换言之 每次 SAATCHI SAATCHI 我们都 通过 一个 个别 产品 品牌 建设 那么 我们将如何让人们爱上这台冰箱 SAATCHI SAATCHI 一方面 不仅仅要给人们一个喜爱我们的产品的理由 SAATCHI SAATCHI 此外还要消除阻碍他们喜爱这一产品的因素 传统的作法是 营销目标广告如何配合市场营销 产品利益产品的关键卖点 单一诉求点 SAATCHI SAATCHI 宣传 问题在于该作法隐含的前提是没有障碍 SAATCHI SAATCHI 阻挡消费者购买你的产品的障碍 SAATCHI SAATCHI 不论产品如何与众不同 那么 现在人们不买伊莱克斯冰箱的原因是什么 SAATCHI SAATCHI 有点贵 没看到 不太放心维修保障 没听说过 SAATCHI SAATCHI 价格渠道服务知名度 主要集中于产品 消费者心理上有没有障碍呢 心理洞悉 SAATCHI SAATCHI 大件家电要两个人一起去买 冰箱是一项长期的投入 通常要花较长时间决定 或是难于达成一致意见 要在朋友们面前有面子 怕不协调 不实际吧 会不会太花哨 因为他们看不到以后 时尚品味生活方式 SAATCHI SAATCHI 改变 是永恒的 障碍对改变的担心 SAATCHI SAATCHI 挑战 驾驭改变 为什么是一个好的挑战 SAATCHI SAATCHI 驾驭改变 切合消费者心理 产品可以支持 我们的任务 营销目标广告如何配合市场营销 消费者问题必须解决的消费者障碍 SAATCHI SAATCHI 偏好 我们利用产品特点消除消费者障碍 而不是一味宣传产品多么伟大 SAATCHI SAATCHI 如果我们成功 SAATCHI SAATCHI 我喜欢这台伊莱克斯冰箱 伊莱克斯不错 伊莱克斯还生产什么 SAATCHI SAATCHI 我们如何令消费者信服 驾驭改变 SAATCHI SAATCHI 电视片 平面广告 促销 POP AnIntegratedCommunication 消费者会怎样看伊莱克斯 SAATCHI SAATCHI 创新的现代的年轻的国际化的 更为重要的是 我喜爱伊莱克斯的产品因为 它正是我想要的 SAATCHI SAATCHI 帮您建设品牌 SAATCHI SAATCHI 创意作品电视 报纸 户外 手册 手册 注 以下请忽略 国际化的 创新的 亲切的 有知识的 关怀的 现代的 轻松的 我创造生活新水准 我关心我的家人 轻松舒适的生活 Personality Benefit 伊莱克斯2000年主要营销活动 洗衣机上市 衣乐系列波轮 滚筒洗衣机激漩系列波轮洗衣机I离子系列洗衣机CKD系列滚筒洗衣机品牌促进 创意未来 环球家电精品展 十年专为你 私人家电保养师服务 冰箱上市 省电奇冰 超级节能系列星际奇冰银色系列鲜风双冷系列福祥系列自选冰箱系列电子温控系列 养护衣物 用心每一步漂洗越干净 肌肤越舒服省电更有魅力银色优越食物不串味 生活原滋味 百年家电 创意未来十年专为你 关怀的 创新的 现代的 国际化的 重视生活品质的 ElectroluxBrandPyramid PersonalityKnowledgeableandCaring ConsumerValuesEasierlife EmotionalRewardsDemonstratesIcareformyfamily Createsnewstandardsofliving FunctionalBenefitsElectroluxprovidesahealthierhomeenvironmentandintelligentdesignmakingyourhomelifeeasier Source ElectroluxProductBrandBible 伊莱克斯品牌特质是什么 企业组织联想生产国使用者形象自我表达的益处情感的益处 全球最大家电公司 80年历史 重视创新 本地化 以不断满足消费者因时间 地域而产生的不同需求 关注环境高质量 领导者 值得信赖瑞典 舒适家居生活典范 关心家人 重视生活质量 寻求个人生活 家庭与事业 的平衡 我创造生活新水准 我关心我的家人 轻松 舒适 伊莱克斯品牌特质 品牌与顾客关系品牌符号品牌个性产品 范围属性品质使用 一个关心并且理解你的知心朋友蓝色 橙色 灰色 JINGLE 全球信赖 倍受人爱 地球标志 亲切关怀的 有知识的冰箱 洗衣机 吸尘器 厨具等方便 体贴 大方的设计国际质量标准提供健康的家居生活环