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第3章 消费者行为 Chapter3 ConsumerBehavior Slide2 本章概要 第一节基数效用论和消费者行为第二节序数效用论和消费者行为第三节显示性偏好第四节生活成本指数 Chapter3 ConsumerBehavior Slide3 第一节基数效用论和消费者的行为 一 效用1 效用 Utility 消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度 是心理感受 而不是客观用途 同一商品效用的大小因人 因时 因地而不同 Chapter3 ConsumerBehavior Slide4 对效用的理解 最好吃的东西 兔子和猫争论 世界上什么东西最好吃 免子说 世界上萝卜最好吃 萝卜又甜又脆又解渴 我一想起萝卜就要流口水 猫不同意 说 世界上最好吃的东西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起来又酥又松 味道美极了 免子和猫争论不休 相持不下 跑去请猴子评理 猴子听了 不由得大笑起来 瞧你们这两个傻瓜蛋 连这点儿常识都不懂 世界上最好吃的东西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且长得漂亮 我每天做梦都梦见吃桃子 免子和猫听了 全都直摇头 那么 世界上到底什么东西最好吃 Chapter3 ConsumerBehavior Slide5 一 效用 2 效用的衡量基数效用 cardinalutility 效用的大小可以用基数 1 2 3 来表示 可以计量并加总求和 观点 效用是可精确度量的 效用是可比较的 可加减的 Chapter3 ConsumerBehavior Slide6 二 边际效用分析 1 总效用 totalutility 是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的效用量的总和 用TU表示 Chapter3 ConsumerBehavior Slide7 二 边际效用分析 边际效用是指消费者增加 或减少 一单位某种商品或劳务的消费总效用的增加 减少 量 用MU表示 Chapter3 ConsumerBehavior Slide8 2 TU 14Q Q MU 14 2Q 例 MU 0 TU递增 MU 0 TU递减 MU 0 TU达到最大值 Chapter3 ConsumerBehavior Slide9 Tu Mu 2 u Q 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 10 15 0 MAX Tu Chapter3 ConsumerBehavior Slide10 二 边际效用分析 3 边际效用递减规律 1 内容 在一定时间内 在其他条件不变的情况下 消费者消费某特定商品或服务 随着商品或服务数量不断增加 消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用的增量是不断递减的 注意 边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结 并非逻辑推理的结果 Chapter3 ConsumerBehavior Slide11 二 边际效用分析 2 递减的原因a 由于随着相同消费品的连续增加 从人的生理和心理的角度讲 从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反映程度是递减的 b 还可以是由于在一种商品具有几种用途时 消费品的边际效用便随着消费品的用途的重要性递减而递减 如 三块巧克力第一块充饥 满足生理需要 第二块送朋友 爱的需要 第三块施舍 满足自我实现对善的追求 Chapter3 ConsumerBehavior Slide12 二 边际效用分析 4 货币的边际效用货币如同商品一样 也具有效用 边际效用递减规律对货币也适用 随着货币收入的不断增加 货币边际效用递减 消费者用货币购买商品 就是用货币的效用去交换商品的效用 在分析消费者行为时 通常假定货币支出的边际效用不变 Chapter3 ConsumerBehavior Slide13 三 消费者均衡 消费者均衡 ConsumerEquilibrium 在消费者收入和商品价格既定的前提下 所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态 Chapter3 ConsumerBehavior Slide14 三 消费者均衡 假设前提 消费者的偏好 嗜好 既定 消费者的收入既定 商品的价格既定消费者均衡的基本情况 1 把全部收入用完 2 花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等 Chapter3 ConsumerBehavior Slide15 三 消费者均衡 消费者均衡的条件 效用最大化条件 收入既定的情况下 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等 且等于货币的边际效用 或者 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 Chapter3 ConsumerBehavior Slide16 说明 对于消费者 同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用 这样 理性消费者就会调整这两种商品的购买量 减少商品1 增加商品2 消费者 总效用会增加 直到两种商品的边际效用相等时 便获得最大效用 Chapter3 ConsumerBehavior Slide17 四 从基数论到需求曲线 价格P与需求量呈反方向变动 边际效用递减 量增 愿意出的价格递减 价格不反映一件商品的总效用 而是反映它的边际效用 对于任一商品来说 随着需求增加 MU递减 为了保证MU P恒等于 商品价格要同比例于MU递减 D MU P Q Chapter3 ConsumerBehavior Slide18 第二节序数效用论和消费者的行为 序数效用理论认为 效用作为一种心理现象无法计算 也不能加总求和 只能表示出满足程度的高低和顺序 Chapter3 ConsumerBehavior Slide19 一 偏好 所谓偏好就是爱好或喜欢的意思 对于各种不同的商品组合 消费者的偏好程度是有差别的 正是这种偏好程度的差别 反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价 Chapter3 ConsumerBehavior Slide20 第一 完全性 可以明确比较和排列不同商品组合 要么AB 第二 可传递性 如果A B B C 那么 A C 第三 非饱和性 对每一种商品的消费都没有达到饱和点 对任何商品 总认为多比少好 偏好的假定 一 偏好 Chapter3 ConsumerBehavior Slide21 A2030B1050D4020E3040G1020H1040 MarketBasketUnitsofFoodUnitsofClothing 二 无差异曲线 Chapter3 ConsumerBehavior Slide22 二 无差异曲线 食物 单位 周 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 单位 周 50 Chapter3 ConsumerBehavior Slide23 二 无差异曲线 食物 单位 周 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 单位 周 50 Chapter3 ConsumerBehavior Slide24 二 无差异曲线 1 含义indifferencecurves 表示能给消费者带来相同的效用水平和满足程度的两种商品的各种不同组合的点的轨迹 Chapter3 ConsumerBehavior Slide25 二 无差异曲线 2 无差异曲线的特点1 向右下方倾斜 斜率为负 表明为实现同样的满足程度 增加一种商品消费 必须减少另一种商品 Chapter3 ConsumerBehavior Slide26 二 无差异曲线 2 同一平面上有无数条无差异曲线 离远点越远的无差异曲线效用越大 食物 单位 周 衣服 单位 周 Chapter3 ConsumerBehavior Slide27 二 无差异曲线 3 同一平面上的无差异曲线不能相交 食物 单位 周 衣服 单位 周 IndifferenceCurvesCannotCross Chapter3 ConsumerBehavior Slide28 二 无差异曲线 4 无差异曲线凸向原点 Chapter3 ConsumerBehavior Slide29 三 边际替代率 1 含义边际替代率 MarginalRateofSubstitution 指消费在维持效用水平不变的条件下 增加某种商品的消费量所必须放弃的另一种商品的消费量 Chapter3 ConsumerBehavior Slide30 三 边际替代率 2 边际替代率递减规律 指在维持效用水平不变的前提下 随着一种商品消费量的增加 消费者为多得到每一单位该商品 所需放弃消费的另一种商品数量是递减的 原因 A 对某一商品拥有量较少时 对其偏爱程度高 而拥有量较多时 偏爱程度较低 B 随着消费量的增加 想要获得更多这种商品的愿望就会减少 所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少 Chapter3 ConsumerBehavior Slide31 三 边际替代率 边际替代率递减 意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小 因此该曲线必定凸向原点 Chapter3 ConsumerBehavior Slide32 三 边际替代率 食物 单位 周 衣服 单位 周 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 Chapter3 ConsumerBehavior Slide33 三 边际替代率 食物 单位 周 衣服 单位 周 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS 6 MRS 2 Chapter3 ConsumerBehavior Slide34 三 边际替代率 4 无差异曲线的特殊形状1 完全替代品的无差异曲线两种商品之间的替代比率是固定不变的 两种商品对消费者具有完全相同的效用 Chapter3 ConsumerBehavior Slide35 橙汁 杯 苹果汁 杯 2 3 4 1 1 2 3 4 0 完全替代品 三 边际替代率 Chapter3 ConsumerBehavior Slide36 三 边际替代率 无差异曲线的特殊形状2 完全互补品的无差异曲线 两种商品必须固定不变的比例同时被使用 Chapter3 ConsumerBehavior Slide37 右鞋 左鞋 2 3 4 1 1 2 3 4 0 完全互补品 三 边际替代率 Chapter3 ConsumerBehavior Slide38 四 预算约束 预算线 表示在消费者收入与商品价格既定的条件下 消费者的全部货币所能购买到的两种收入 N种 商品数量的最大组合 设食物的价格 Pf 数量是F 衣服的价格 Pc 数量是C 则 Chapter3 ConsumerBehavior Slide39 四 预算约束 A040 80B2030 80D4020 80E6010 80G800 80 市场篮子食物 F 衣服 C 支出Pf 1 Pc 2 PfF PcC I Chapter3 ConsumerBehavior Slide40 I PC 40 四 预算约束 食物 单位 周 40 60 80 I PF 20 10 20 30 0 衣服 单位 周 Pc 2Pf 1I 80 Chapter3 ConsumerBehavior Slide41 四 预算约束 TheBudgetLine预算线的纵向截距 I PC 代表有用收入I所能购买的C的最大数量 预算线的横向截距 I PF 代表有用收入I所能购买的F的最大数量 Chapter3 ConsumerBehavior Slide42 四 预算约束 预算线的变动两种商品的价格不变 收入变动收入增加使预算线平行外移收入减少使预算线平行内移 Chapter3 ConsumerBehavior Slide43 四 预算约束 食物 单位 周 衣服 单位 周 80 120 160 40 20 40 60 80 0 Chapter3 ConsumerBehavior Slide44 四 预算约束 预算线的变动价格变化一种商品价格增加 预算线以另一商品的截距为轴向内旋转 一种商品价格降低 预算线以另一商品的截距为轴向外旋转 Chapter3 ConsumerBehavior Slide45 四 预算约束 食物 单位 周 衣服 单位 周 80 120 160 40 40 Chapter3 ConsumerBehavior Slide46 四 预算约束 预算线的变动价格变化两种商品价格都有增加 但价格比不变 则斜率保持不变 但预算线平行向内移动 两种商品价格都有降低 但价格比不变 则斜率保持不变 但预算线平行向外移动 Chapter3 ConsumerBehavior Slide47 五 消费者均衡 序数效用论采用的是无差异曲线和预算约束线来说明消费者均衡 Chapter3 ConsumerBehavior Slide48 无差异曲线的斜率 五 消费者均衡 预算线的斜率 效用最大化的条件 边际替代率 F对C 等于价格 F与的C 之比时 消费者的效用最大化 Chapter3 ConsumerBehavior Slide49 五 消费者均衡 食物 单位 周 衣服 单位 周 40 80 20 20 30 40 0 Chapter3 ConsumerBehavior Slide50 五 消费者均衡 Pc 2Pf 1I 80 食物 单位 周 衣服 单位 周 40 80 20 20 30 40 0 Chapter3 ConsumerBehavior Slide51 五 消费者均衡 Pc 2Pf 1I 80 食物 单位 周 衣服 单位 周 40 80 20 20 30 40 0 Chapter3 ConsumerBehavior Slide52 五 消费者均衡 IceCream cup month Milk cupsmonthly B A 拐角解 Chapter3 ConsumerBehavior Slide53 五 消费者均衡 拐角解出现时 消费者均衡的条件 如果MRS显著大于价格比 那么Milk价格的小幅下降并不会更必消费者的选择 他们将会仅仅选择IceCream 但若Milk价格的下降幅度足够大 消费者便会选择消费大量的Milk MRS PIceCream PMilk Chapter3 ConsumerBehavior Slide54 边际效用与无差异曲线沿着无差异曲线 一种商品food F 消费量的增加 产生边际效用 F 效用的增加MUF F 与此同时 商品clothing C 消费量的减少 C 将会降低MUC C的效用 因为 在一条无差异曲线上的所有的点产生的效用相同 所以 Chapter3 ConsumerBehavior Slide55 因为 消费者效用最大化的条件 所以 效用最大化的条件又可写为 Chapter3 ConsumerBehavior Slide56 D 第三节显示性偏好 l1 A I1 选择A而不是B 说明A偏好于Bl2 选择B而不是D 说明B偏好于D 食物 单位 月 衣服 单位 月 Chapter3 ConsumerBehavior Slide57 第三节显示性偏好 食物 单位 月 衣服 单位 月 Chapter3 ConsumerBehavior Slide58 食物 单位 月 第三节显示性偏好 衣服 单位 月 Chapter3 ConsumerBehavior Slide59 假设萨芒沙和杰逊每周都要花24美元看录相和电影 在录像和电影的价格都为4美元时 他们每人租3部录像 买3张电影票 在录像价格战和电影票成本上涨以后 录像价格跌至2美元 电影票涨至6美元 萨芒沙现在租6部录像 买2张电影票 而杰逊则买1张电影票 租9部录像 a 在价格变动之后 萨芒沙的情况是更好了还是更糟 b 杰逊的情况是更好了还是更糟 Chapter3 ConsumerBehavior Slide60 第四节生活成本指数 书籍价格20美元 本100美元 本书籍数量156食物价格2美元 磅2 2美元 磅