浅析手机媒体化的时代意义.docx

浅析手机媒体化的时代意义【摘要】 随着科学技术的进步，手机媒介在互联网日益普及的背景下，由于其独有的传播特征与传统媒体相融合，促使人类社会进入了一个全新的信息时代，这就是全媒体时代。手机媒体改变了传统媒体的传播方式，融合了众多媒体的传播功能，对现存的传播格局造成了极大的冲击。实现了“人人皆记者，人人皆媒体”的传播实践，不仅带来了大众传播意识的进步，也体现了现代社会文明进步的程度。【关键字】 全媒体 手机媒介 媒介融合 前言手机从诞生第一天开始，就具有传播的功能。但随着3G时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，手机的诸多优势特性逐渐显现出来。促使人类社会进入了一个全新的信息时代，这就是全媒体时代。手机媒介改变了传统媒体的传播方式，融合了众多媒介的传播功能，对既有的传播格局形成巨大冲击。手机媒体的未来是一个不可忽视的载体，和其他纸质媒体相比，手机媒体具有其他媒体不可比的独特优势，还具有一定的强迫性，报纸之类的媒体，你可以选择不买，也可以选择不看，但手机媒体不一样，你不可能不收到彩信和短信。最主要的还是手机媒体的传播成本比较低廉，而新的媒体形式就必须具备成本低廉这一条件。相比，纸媒的传播成本比较高，如购买一本书需要几十元，订一份报纸一年也需要100多元，但是单个媒体的承载量有限，同样的信息放到互联网上就会变得很便宜，手机最方便的就是把人们的零碎时间利用起来，并能够极为快速的传播信息。总而言之，手机是当前所有媒体形式中最具普遍性、快捷性的，最方便的媒体形式，而且他未来的发展空间还很广。手机媒介与其他媒介融合作为当今时代高科技的产物，它的融合性一开始就是依靠电信网，广播电视网与互联网的融合体现出来的，同时又在电信增值业务的同时，借助于传统媒体的结合而达成了一个全新的传播格局。【1】随着三网融合的实现，手机媒体又进一步与彩信功能相结合，实现了一种“自媒体”的功能，除了文字信息的作和互传以外，手机的摄像功能还能使用户自主拍摄并互传图片和影像，只要用户的手机配置了这些设备，并且随时随地的拍照和路线，并把这些信息文本保存，在必要时候发送出去，就完成了一个信息的传播过程。手机集短信，彩信，语言，手机网络，拍照，摄像，上网等多媒体多功能与一体，为手机的媒体化在技术上打下了良好的基础，在网络时代，使文字，图片，音频，视频，页，电子邮件等手机功能得以实现。而这些功能结合在一起，给不同的用户提供了不同的需求，满足了用户的多样化需求。可以说在当代媒体时代，没有手机媒介的媒介融合就不说真正的媒介融合，没有手机媒介在媒介融合的基础上优势发挥，全媒体时代也就不会呈现出如此重要的意义。著名文化传播学者麦克卢汉指出：“媒介是我们生理和神经系统的延伸，他构成了一种系统化相互作用的世界任何媒介都只是进化的过程，。它为人类打开了通向感知和新型活动领域的大门。”这说明，任何事物都是遵循着事物是一直向前发展的这一自然规律的，现在的全媒体时代属于手机媒体，手机媒体是全媒体的一个部分，未来，手机媒体将会在传播中起到重要作用。 保罗.莱文森在手机：挡不住的呼唤一书中说：自古以来，“人类有两种基本方式，说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分科，知道手机横空出世”。【2】 走路这两个交流方式的分割，是人类信息交流和表达功能的发挥不能很好的结合起来，为人类交流带来不便，为社会发展带来阻碍。“手机之前之前的一切媒介，即使是最最申请的电脑，也分割了说话和走路、生产和消费。电脑之前的一切媒介把人都栓死了，或拘束在室内，或钉死在椅子上。” 【3】而手机的出现，使这种情况得到彻底改变。这样一来，人们借助手机，就可以边走路边与人交流信息。相对于纸介媒体和网络媒体，手机短信在传播上，有其独特的媒介特点：时效性强，不受时间和空间限制，可以即时传播；二是便捷性，能满足用户接受信息的需求；三是具有非现场性，不论一对一还是一对多的交流，他能在产生意见冲突后给缓冲的空间，更利于人际沟通和事情解决；四是具有到达的可靠性；五是可以复制，存储，转发；六是可信度高，私密性强；七是针对性强；八十成本低，短信接受免费，而且制作成本也低；九是互动性强；十是具有大众传播功能。比如，2003年美伊战争爆发，引起全球关注。信息传播速度快，互动性强的手机媒体称为人民关注战争新闻的重要平台。而当今，凭借网络的快速发展，微博，微信等信息通讯工具的大众化使用，传播信息的速度比之10年前又是快了几十倍不止，说明在当今社会手机新闻在传播新闻中起了重要作用。【4】新媒体极大的满足了人们对信息的需求，特别是手机网络的即使、便捷，使得很多网络门户网站如新浪、搜狐、TOM、网易等也借助手机的快捷性以短信形式在第一时间向用户发送。由此可见，手机新闻的快捷性，不仅远远胜于传统媒体，甚至也胜于门户网站。手机媒介与其他媒介的互动 “媒介即人的延伸”，这是麦克卢汉说的。手机作为一种新的新型媒介，它使人的视觉，听觉的感受范围大幅度延伸，在此基础上，人的思维的广度和深度也得到延伸。但这一切都是是借助了手机媒体强大的传播能力这一强大的椽笔能力，使手机媒体传播的有了全新的呈现线性，用传统传播活动中各个环节及像话关心已经不可能对手机媒体的传播模式做出更贴切的解释。随着新媒体时代的到来，手机媒体所固有的人际传播功能和特性，使得信息传播关系发生了变化。无论是传播者还是接受者都不只是单一的身份，而是兼备两者的身份且不断处于转换的位置。手机的群发信息功能使得手机在某种意义上的大众传播灭街，我们可以通过他的传播特点，锦衣了解手机媒体在构建信息传播关系上的多元化特点。“一对多”传播手机媒体信息传播中最常见的方式，它的传播面向是没有群体和组织制度制约的、分散的社会人群，那么这种传播在大众传播的自觉上产生意义，他更多带有传统的特性，仍然是灌输一接受的单项模式。“多对多”实在“一对多”的基础上进行的，廷议信息有一个传播主题向多个接受者发送出去以后，这个多个接受者又进行传播，这是一种凭借人际力量，让信息在极短的时间向外传播，以达到信息的传播和扩散，这从另一角度反映了社会的发展水平和文明程度。“多对一”是在指信息在传播过程中同一信息借助持续不断的群发，转发，在进行多次的传播后，又回到最开始传播的那个人手中，“多对一”所显示出来的信息回归，准地说，是建立在人际传播关系之上是一种重复运动，偶然发生了传播关系的无意识回归，而这种无意识回归最终将导致信息传播能力减弱【5】一般认为，由传统媒体的单向传播向新媒体的双向传播的转变，使受众的意见可以轻松的到达传者，双方之间的互动形成新的信息传播效果，不仅改变了以往的传播方式，也使受者的地位在信息传播的过程中得到提高。在媒介互动中，手机媒介与电视媒介的互动性具有代表性。如中央电视台的梦想中国，湖南卫视超级女声等，从一开始就把与观众的互动设计到节目制作，一个重要的手段就是以观众的短信支持率作为选手晋级和被淘汰的重要参考，这样一来，电视机前观众就在无形之中也成为了裁判，通过手机短信或者微信等方式传达到指定的平台上去，而且后台在很短的时间内整理出来，而获得短信支持率高的选手，成为一轮一轮的胜出者。观众不再是单纯的观众，观众的意见也可以决定选手的输赢，观众的积极性被极大的调动起来，纷纷借助手机短信或者微信等方式投票，提高了节目收视率。在节目中，互动环节的出现，它不仅仅是一种技术手段，也不仅仅的商业手段，它所表达出来的是，当前媒介变革的一种趋向，是一种传播模式的创新。这表明，大众媒体时代正逐渐让位于全媒体时代，全媒体时代的特征就是个体的参与，就是个体与媒体的互动。也许在不久的将来，受者反客为主，成为左右信息效果的主要力量。传统大众媒介语手机媒介的结盟，就是为了在手机媒介的传播之中寻找自己代言人，通过传受双方的互动结构传统报纸的价值观，消解事实上的主次、上下关系，并以此形成一种新型的传播机制。手机媒介与“自媒体”如果我们把手机媒介和电视媒介的 结合，观众通过手机短信的形式参与节目，自己的意见，所体现出来的传播意义就是一种互动性表现的话，那么这种表现是在观众的自主意识支配条件下进行的。手机在社会文化进程和重大文化事件的发挥作用越来越明显，因而手机媒介的地位也越来越重要。手机媒体传播的主题是信息消费者又是信息生产者，一个显而易见的事实是，这些人很多都曾与传统大众媒体发生过这样那样的关系，现在则在手机媒介的平台上施展才能，使手机构成与传统大众媒介那样的竞合关系。从较为客观的立场来说，传统媒体至今仍被视为主流灭提，他还被意识形态的强力保护，得到许多非市场化的资源，但手机媒介还在依靠其前所未有的传播优势继续前进，在快速发展的今天，手机媒体等一批新兴媒体一定会压制以往的纸质媒体，纸质媒体时代也终究会成为历史。手机媒介在与大众媒介的竞争与合作关系中，带来了现代社会倡导的传播自由，对结束信息传播的长期禁锢，以及颠覆大一统文化格局，实现政治祛魅而转向以民主自觉为核心的理念公民化有着非同寻常的意义。手机媒介的使用，使“人人皆记者”成为可能，在手机媒介传播的过程中，消息来源更加的广泛，公众信息获取的渠道也更加畅通，公民只需将自己看到的快速编辑成信息发布到网络就能将事实传播与大众，这等传播速度是纸质媒体万万不及的。如在公众场合下，公民新闻因其公民记者的大量存在，对于主流媒体的某一社会事件，手机媒介能够提供更为真实，全面的新闻线索，使这一社会事件获得难以想象的巨大影响力。麦克卢汉说：“任何媒介的延伸对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生，我们的任何一种延伸或者任何新的一种技术，都要在我们的事务中引进新的尺度。”【6】现代网络技术的高速发展，手机媒介也越来扮演着重要的角色，但任何一种发展方式都得在规章制度下运行，才能得到很好的管理和进步，发展。手机媒介为草根民众展示自我提供了舞台。如微博时代的到来，拉近了上层精英阶层与草根阶层的联系，草根民众在以往只能通过媒体报道才能接触到“名人”，现在只要通过网络就可以直接与他们交流，甚至评论，直挑他们的不足。手机微博营造的这个“公共领域”可以容纳各种身份，各种年龄的草根大众，他们可以在网络上讨论与自己利益相关的话题，从而引得社会，政府的重视，通过舆论压力得到解决，维护自己利益。又如“7.23甬温线动车特大交通事故”发生，对于事故救援的跟踪评价微博不断出现，在几小时后，相关讨论就达到200万条。人们通过手机微博对时间进程进行即使追踪报道呈现出当时进步的态势，甚至对救援现场进行微博直播，这使得微博在一定程度上取代了传统媒体的部分功能。手机媒体化之感想随着3G、4G网络的快速发展，手机作为媒体打破了地域，时间等限制，能够将图片、声音、视频、文字等各类信息发布到网络上，实现了用户之间信息的同步。技术的不断进步，使用户在各种平台上发布简单的消息，通过网络传播出去，从而构成简单的新闻，起到了传播作用。手机媒体的发展是大众化、3G化、多媒体化和娱乐化的，在这个发展的过程中，手机媒体扮演着重要的角色。从媒体方面来看，以手机为载体，微信，微博，QQ等通讯工具更加的扩大了人们交际圈，使之能够快速的了解千万里之外的发生的事，这就是信息的传播，这就是网络发展所带来的巨大影响。如微信中出现越来越多的公众账号，通过发布内容区获取更多的读者，这就是网络时代所带来的影响。这种媒体与以往的纸质报纸相比，多了一丝趣味性，不再单调、官腔味很重，而是变的愈加人性化。在发布内容之前，会想着去迎合读者的想法，想读者之所想，以求获得更多的阅读量和关注量。手机已经成为我们生活中不可缺少的一部分，打电话、聊天、上网、打游戏还是阅览新闻等，手机媒体正在影响着我们的生活，随着技术，科技的的不断进步，我相信手机媒体未来的市场会更加的宽广，而未来的发展趋势也