【广告策划-PPT】北京现代NEWI30新车上市活动及媒体传播方案

北京现代 NEW I30 上市活动及媒体传播方案 呈送 :大胜中现市场部 背景 北京现代近年来在中级车市场所向披靡，战无不胜。涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、 SUV途胜、中高级车名驭和领翔，但都属于三厢车细分市场，两厢车呼之欲出 ， i30作为北京现代惟一一款两厢车，肩负丰富与扩大品牌影响力重任。 I30 是现代汽车在欧洲 I系车中的最早车型。它所获得的荣誉：西班牙年度车型、澳大利亚最佳车型、 2008年阿根廷最安全车型等。 NEW i30品牌传播主信息 实用 严谨 硬朗 低油耗 特点 时尚 活力 动感 风格 传播主题 工作 工作积极进取，希望在稳定中求发展。 事业是生活中的重要组成部分。 传播主题 生活 家庭度假 经济实用 环保 休闲 传播主题 价值观 时尚 活力 享受生活 测评 VIP媒体试车 促销优惠政策 新闻软文 试乘试驾 经销商上市新闻发布会 传播媒体平台及元素： 发布元素 平台及广宣元素 第一消费网站 WWW.D1XF.COM 及相关合作的媒体 第一消费 车友俱乐部 及北京现代车友会 窗口一 窗口二 窗口三 第一消费读者 及车友 口碑相传 广宣创意思路一： VIP媒体赠车仪式 广宣创意思路二： 新闻发布会 广宣创意思路三： 广州白领家庭 绿色自然 亲子之旅 组织机构 主办单位：南方报业 第一消费 具体承办： 第一消费 汽车周刊 协办单位：大胜集团中现特约店 总指挥：方雪飞 策划及方案制作：周宇 执行团队：汽车周刊团队 活动形式：赠车仪式 新闻发布会 家庭试乘试驾 活动安排 (拟 ) 活动时间 : 2009年 9月 9日 -2009年 10月1日 待选活动地点 : 1、大夫山森林公园 2、中现4S店本部 3、龙洞郊野 4、火炉山森林公园 5、其它地点 思路一方案： 1、中现 4S店与第一消费广告置换方案，以 I30轿车置换相同价值的广告费用，对外宣称赠送媒体专用车。 2、邀请相关媒体及大胜相关领导开新闻发布会，给予正面报道：中现店赠车。 3、所赠车辆为第一消费专用 VIP媒体专用车，不得转让或出售，车身可以由中现 4S标示相关广告。作为全城流动宣传用。 4、相关新闻可由多家新闻单位，第一消费新闻稿及相关合作网站转载，为中现 4S做形象及口碑宣传。 5、相关具体事宜双方协商合作完成。 思路二方案： 1、经销商新车上市新闻发布会，可以双方协商邀请广州主要媒体参与，发布。 2、同时邀请中现 4S店保有客户参加。凡参加人士赠送相关礼品。礼品可以使用车载精品饰件。上面标明中现 4S店 LOGO或现代车友会 LOGO 3、新闻发布会内容在第一消费新闻稿公布，同时在测评栏目做专栏。 4、第一消费网站及相关合作媒体的网络宣传 思路三方案： 1、选取广州相关自然景点，体验式营销活动，进行试乘试驾及烧烤或亲子活动。 2、邀请人士：中现 4S店保有客户或潜在客户家庭或车友会成员参与。 3、在第一消费试乘试驾及新闻栏目报道 4、重点围绕小家庭户外活动及节油、环保、经济、亲子活动开展。 平台元素实施细则 一、相关栏目： 试乘试驾，新车推荐，测评，新闻稿，越玩越野 二、优惠促销： 打折优惠券，二手车置换，互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。 三、长效小广告： 亚运倒计时题花，栏目冠名，LOGO，网站 LOGO 平台元素实施细则 四、平台硬广 以 P次投放或分割成小块投放。 相关费用 一、费用拟定来自于中现 4S选取方案及投放力度。 二、给中现广告费用一律与以最低价原则（三八折底线） 三、可以通过部分现金支付，其余物物置换或服务置换来完成。 四、总原则：以节约、特惠、及一切为了 4S店服务好方向进行，不超过 4S店按计划投放金额为限。 五、具体细节安排及投放力度双方商讨完成。 OVER 谢谢 ! OVER 谢谢 ! 绿地集团宝山项目 整合推广包装方案 宝山楼市发展简报 从政府规划看宝山 迎合长三角发展战略 加快区域形象转 宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市发展带上的重要门户； 09年土地公告 中 165块工业用地中，宝山区仅有 8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松 江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集 聚区，更要促进生态、生活、生产协调发展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨 江新区。 政府在新城空间结构上构想的“一心、三组团”已见雏形。在交通、教育科 研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市发展完善。 从土地供应看宝山 市内“一地难求” 宝山“半壁江山” 上海今年公告出让的土地收入已高达 526.1141亿元 ,其中住宅土地卖了291.9147亿元 , 两项数据均领衔全国。分别比 2007年、 2008年增加 5.7%、 16.0%。102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅 9块。其中位于市中心区静安寺附近的“静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区 1副面积不足 0.4824公顷的住宅用地，起始价格 20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。 2009年最早亮相的总建筑面积超过了 30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的102块非工业土地中，其中宝山就有 14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山” 从销售价格看宝山 价格上涨强劲 区域发展潜力无限 1 9月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价7814元 /平方米，同比增长 7.8。友谊地区的住友宝莲府邸（别墅） 9月有销售，均价高达 35675元 /平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商品房整体销售均价在提高。 从销售面积看宝山 据宝山区统计局的统计： 1-9月份，宝山区房地产开发企业共实现商品房销售面积241.06万平方米，同比增长 83.4，商品房销售额 157.97亿元，同比增长 86.3。为了更准确地反映商品房销售的实际增长情况，剔除配套商品房销售，宝山区共实现商品房销售面积 171.23万平方米，同比增长 69.1，商品房销售额 133.80亿元，同比增长 82.3。 从各版块成交看宝山 从地区看，随着大华板块的成熟，上大板块的崛起，大场地区的商品房销售在宝山区仍占据首位，共实现商品房销售面积 54.5万平方米，同比增长 1.6倍，销售额 42.82亿元，同比增长 1.6倍。近年来，依托“四高小区”的建设，顾村地区的房地产销售居次位，累计实现商品房销售面积 52.57万平方米，同比增长 81.7，商品房销售额 27.04亿元，同比增长 95.7。其中配套商品房销售面积为 24.86万平方米，占该地区商品房销售面积 47.3。伴随西城区的开发建设，杨行地区的房地产销售较稳定，至 9月份累计实现商品房销售面积 31.4万平方米，同比增长 1.3倍，商品房销售额 22.77亿元，同比增长 1.6倍。 绿地集群效应凸显 站在城市运营高度 城市新貌悄然开启 品牌整合思路 绿地集群效应已经形成 随着上海市内土地资源稀缺，房地产开发北移；宝山独特的经济区位和生态环境，是宝山在地产开发中呈现“半壁江山”之势，吸引众多开发商竞相追逐，谁抓住了宝山，谁就抓住了未来，绿地集团长袖善舞，一枝独秀。相继拿下七块综合用地和一块住宅用地。形态从商住、商办、商业到住宅横跨商品房所有领域。位置上立足顾村板块生态核心，链接庙行板块以及宝山工业园区，成犄角之势，宝山集群效应已经形成。 绿地站在城市运营商的高度 绿地进驻宝山进行大规模开发，产品定位涵盖高尚住宅、娱乐、休闲、办公等业态，极大地推进了宝山城市化进程。与此同时，国内一流的商业地产定制经验，以及在定位、规划、建设、运营上的一体成熟模式，避免了无序开发、单一形