【广告策划-PPT】创新广告国内案例(电视台)

中央电视台一套 6 : 1 2 : 3 5 0 : 5 3 : 1 4 0 : 2 4 : 2 6成都电视台公共频道 5 : 1 2 : 1 5 0 : 4 4 : 3 6 0 : 1 5 : 4 8湖南电视 ( 经济频道 ) 7 : 2 4 : 4 0 1 : 0 3 : 3 1 0 : 3 4 : 4 3南京二套 ( 影视频道 ) 7 : 0 3 : 0 5 1 : 0 0 : 2 6 0 : 3 1 : 3 8沈阳一套 ( 时政频道 ) 6 : 3 8 : 5 0 0 : 5 6 : 5 9 0 : 2 8 : 1 1重庆一套 ( 综合频道 ) 9 : 4 9 : 0 0 1 : 2 4 : 0 9 0 : 5 5 : 2 1频道名称一周总播出时长平均每天播出时长超标时长时长数据来源 :AC Nielsen 数据时间 :2003年 8月 25日 -31日 18:00-22:00 广告形式单一，宝贵资源未被充分开发 自身宣传推广缺少资金 ,无法良性循环 节目收视率与广告收视率反差越来越大 05101520251 6 : 0 0 1 7 : 1 5 1 8 : 3 0 1 9 : 4 5 2 1 : 0 0 2 2 : 1 5 2 3 : 3 0 2 4 : 4 5 : 0 0C C T V - 1 B T V - 1 B T V - 2 B T V - 3 B T V - 4BTV-4在“五一”期间每晚连续播出 射雕英雄传 5集 广告 广告 广告 广告 Data Source: CSM ； Target All people 节 目 下个节 目预告 频道 ID 硬 广告 其他收视 宣传片 硬 广告 频道 ID 下个 节目 播出格式 节目之间 投资风险大 插播现象严重 漏播现象严重 广告与节目和频道的品牌关联度越来越低 希望节目好，广告少 希望获得额外利益 希望建立互动关系 舞台，演播室等录摄现场的运用 特殊广告栏目的运用 国内常见的创新广告形式 栏目，电视剧的运用 节日庆典广告的运用 舞台，演播室等录摄现场的运用 舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志 主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印有企业名称和标牌 舞台背景装饰悬挂企业标牌 观众席悬挂企业横幅 呈现的位置 与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面 注意点 企业员工组成的观众席方队 手持企业标牌 手持印制企业名称的欢呼道具 主持人或明星口播 企业代表参加节目 企业领导为获奖演员或观众颁奖 企业本身得奖 舞台，演播室等录摄现场的运用 舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌 主持台、颁奖台上悬挂企业标牌 现场背版（） 现场背版（） 舞台地标 海鲜美食家 主持人背板 海鲜美食家 现场摆放企业产品 现场产品展示 海鲜美食家 现场观众方队 海鲜美食家 企 业 嘉 宾 海鲜美食家 追 光 屏幕画面空间的运用 节目名称的运用 节目预告的运用 节目内容的运用 栏目和电视剧的运用 屏幕画面空间的运用 企业的角标 企业的标板 ,贴片 注意点角标 是否能提供有用信息 是否影响电视屏幕画面 是否有创意 是否能诉求品牌和产品的特点 时间天气预报剧场或电视剧名称节目预告 大小持续时间颜色画面的运动方式和轨道 注意点标版