国际化妆品品牌企划书.doc

AVENIR 艾文莉 “透明未来的预演” 艾文莉新品上市演示会 （20000415）确认确认修正起案黎丽田亮刘晓洁 杭州支店 2000/3/13目 录一、 前言1二、 背景2三、 发布会企画3-5 目的 发布会日程安排四、 费用预算6五、 实施计划7六、 企画课依赖事项8-13会场背景依赖邀请函入场券制作POP制作人员邀请产品、说明书依赖其他特别依赖七、附件17（邀请人员说明新闻媒体护肤篇彩妆篇脚本主持人讲稿职务分担）14-28 一.前 言 AVENIR（爱文莉）源于法语“未来”的新世纪化妆品品牌，即将登陆杭城，以知性、典雅、健康之品牌形象闪现男女性动人魅力。“都市时尚预演”，以人文的动态演示展现爱文莉蕴涵时尚感的浪漫色彩，与每位关注美丽的女性有约1二.背 景 全新品牌艾文莉以其国际化、时代感的丰富蕴涵登陆中国，旨在成为中国最具影响力的化妆品牌。 在北京及上海市场的成功上市，大大鼓舞了杭州市场艾文莉的导入。上市前夕，举办演示性质的新闻发布会，将会吸引媒体关注与报道，提前融入目标顾客群，树立品牌形象，提升市场渗透力。 杭州大厦、银泰百货作为上市的第一阶段，以良好的化妆品消费氛围，将使艾文莉的上市备受关注。都市时尚预演“透明未来”，邀请商场VIP客人参与艾文莉的动态演示，使其对艾文莉产品有一次全面的认识，为上市后的业绩把握作好准备。2三.发布会1、 高丝从杭州大厦退出已两年之久，原有的爱用者已流失。此次邀请经杭州大厦的VIP客为重心，希望通过发布会的演示快速育成更年轻，更具时尚观念的新爱用者群体，建立杭州市场艾文莉化妆品的消费龙头军。2、 银行与保险公司等企业的白领是都市中主导理性时尚消费的女性，欲以艾文莉的人性演示达到其与艾文莉的未来感，活力感相融合的目的。3、 此次发布会的重头戏是彩妆的动态演示，旨在扩大艾文莉彩妆品的影响力，发改变高丝原有的以护肤品消费为主的形式。建立艾文莉护肤品，彩妆品齐头并进的消费模式，获得更多的时尚消费者。4、 邀请杭城具有影响力的新闻媒体单位11家，计20人，参予艾文莉“透明未来”新闻发布会，拟以媒体宣传的广阔度，让更多的潜在顾客了解艾文莉，奠定艾文莉销售的后期基础。目 的3AVENIR “透明未来的” 新品上市 演示会时间：2000/4/15地点：黄龙水晶宫（容纳500人）参加人员： 215人次到会人员515人次 见附件1主持人：杜天慧（浙江娱乐台“时尚周刊”主持人）4月15日日程安排：NO时 间内 容担 当备 注113：0013。30l 迎宾、入场l 引座、媒体寒暄BA四名黎丽 （公司企画部人员）钱欢 田亮1. 入场券收入对奖箱2. 背景音乐3宣传品分发313301335主持人宣布发布会开始：介绍公司TOP特邀主持人:杜天慧特邀主持人担当过场衔接l 公司TOP起立、点头致意413：3513。45公司TOP致辞新保副总AVENIR品牌理念的导入（资料自备）45134514.07静态篇：l AVENIR整体介绍l 护肤演示 杜天慧茅晓红、金景l 特邀主持人担当过场衔接l 演示四步骤详细见附件3NO时 间内 容担 当备 注614：0915：15动态篇：彩妆品演示l 各妆型出场前介绍1. 时尚休闲版块（贝宣、ESPRIT）l 三等奖3名 （AVENIR产品3品礼盒装）2. 青春明快妆型版块（健美操演示）l 二等奖2名（AVENIR产品6品）3. 经典柔逸妆型版块（婚纱礼服）l 大奖1名（AVENIR产品全套13品装）特邀主持人；杜天慧l 贝宣、ESPRITl 特邀健美操表演队l 罗门婚纱l 妆型事先化好l 各版块音乐选好、配合衔接 详细见附件4715：1515：20主持人宣布发布会结束l AVENIR杭州大厦上市时间及促销活动时间段预告l AVENIR银泰上市时间预告l 凭入场券到会务组（地点告知）领取小礼品l 送客l 清场特邀主持人；杜天慧支店工作人员l 工作人员背景音乐l 会务组试用妆领取5附件 1 针对杭州大厦符合目标客人要求的VIP客发出邀请，奠定艾文莉在杭州大厦化妆品柜台的地位与品牌形象，加深VIP客人对艾文莉的印象。银行职员与保险公司职员一方面是潜在的艾文莉目标客群体，另一方面为以往沙龙中建立良好关系的顾客群。社内邀请30名人员，供社内员工及通讯员观摩指正。 邀请客人：NO邀请人数人数备注1银行（建行、交行）80OK2保险公司20OK3服饰30OK4爱用者80预计到场80%5其他89OK6VIP950预计到场率10%预计到场378人以内 其他人员1邀请人数人数备注2新闻媒体22见附件23总公司营业部参加人员10（企画、百货店课）4支店参加人员22（含BA）5协作单位20（罗门、模特）74人14全场人数：452人左右附件 2 新闻媒体拟定为杭城较有影响力的电视台、报刊，具体邀请名单如下：NO 邀请人数姓名具体邀请担当人备注1杭州有线电视台2人杨琛、摄影1名田亮2浙江有线娱乐台2人郑欣、朱玲钱欢3钱江电视台2人叶婧、另一名待定陈榕、郭老师4明珠电视台2人陈钢、另一名待定陈榕、郭老师5钱江晚报2人江潜、另1名待定钱欢摄影记者6都市快报2人张军、另1名待定钱欢时尚专栏记者7杭州日报下午版2人林洁等2人陈榕、郭老师8教育台3人郭航、裘新潮、张昕陈榕随带摄影记者9新消费周刊2王小梅、琚红征陈榕、郭老师10浙江人民广播电台主题部1柴解跃陈榕、郭老师11杭州电视台2李夏、王德昌陈榕、郭老师合计22人人 总公司提供新闻通稿、VCD供各新闻单位参考（企画课金箴瑜处取得） 邀请函4月1日寄出（许闵担当）15 邀请担当人进行相应确认附件3静态篇：产品介绍特邀：总公司美教课 茅晓红、金景设备：手提电脑（需要依赖）、投影机、皮肤测试仪、AVENIR VCD影碟（金箴瑜）、摄象机（连接） （依赖黄龙工程部） 流程：内容辅助手段时间担当护肤演示l 皮肤测试 （肌型确定）l 皮脂和肌肤污垢的去除 （洗颜）l “肌肤板”的去除 （角质柔软美容液）l 将润泽和有效成份迅速补充到深层的肌肤（化妆水）l 保持肌肤的润泽持续活性化 （盈润滋养）l 感谢顾客 15分钟讲解：茅晓红演示：金景l 确认相关物品：演示产品、护肤台、美容台、电脑台、台布、围脖、工具 （刘晓洁、许闵准备）l 企画部美教课人员（茅、金）依赖 （4月6日钮部长处已依赖）16附件 4 动态篇:彩妆品妆型演示1主场:主持人杜天慧致衔接词(配合灯光、背景音乐) 副场：l 贯穿主持人杜天慧的背景词，介绍同时间进行的演示妆型及使用的彩妆产品。l 邀请“罗门”的两名化妆师在“T”台两边进行现场化妆l 时间为都市知性妆型及青春明快妆型演示的时间1. 都市知性妆型展示（介绍用妆及其特点） 15分钟l 演示：（模特提前化妆） 音乐响起 l 服装；由 提供6组服装（共18套） l 形式：模特走台（共6名）2. 三等奖抽取3名（来宾邀请抽取，无人上来，预备人员上场抽取） 5分钟l AVENIR 3品装礼盒l 颁奖：企画部部长 钮光宇先生21. 青春明快妆型展示（介绍用妆及其特点） 5分钟l 演示：（模特提前化妆） 音乐响起 （自备） l 形式：健美操表演（共4名）l 服装、音乐2. 二等奖抽取2名（来宾邀请抽取，无人上来，预备人员上场抽取） 5分钟l AVENIR 6品装礼盒，另协作单位优惠卡l 颁奖：营业部部长 陈杭祥先生1. 经典柔逸妆型展示（介绍用妆及其特点）l 演示：（2名模特提前化妆、2名模特重点彩妆现场化妆） 音乐响起 5分钟l 形式：“罗门”特邀模特走台（共4名），l 服装：“罗门婚纱”提供的礼服4套（2套婚纱、2套橙色礼服，配头纱）2. 大奖抽取（来宾邀请抽取，无人上来，预备人员上场抽取） 5分钟l AVENIR 13品装礼盒，另协作单位优惠卡l 颁奖：营业担当副总经理 新保隆信先生317四、费用预算NO项 目费 用备 注1 主持人 时尚专栏栏目费用 5000元1套3品装礼盒娱乐台时尚黄金段播放（一周四次）晚8点2场地费6500元l 一楼黄龙水晶宫l 使用时间：14晚12：00前，15日9：0015.30）l 容纳人数300400人，提供会场基本布置、短T台布置、灯光器材、音响设备、投影机、发布会当天安排指示牌，可安排彩排3模特2000元6名4健美操 850元 6套3品妆礼盒4名5罗门婚纱l 9套3品装礼盒l 2套彩妆品四名模特,四名化装师6 新闻媒体22套3品装礼盒22人200元/人（红包）7不可预计费用3500元印刷邀请函、邮资、运输费用等8试用产品全品两套9杭州大厦户外广告1幅6000元6000元/每幅每月2幅 4月12日起悬挂28250元，另产品6由于支店预算有限，支店要望本次演示会费用由总公司营业部援助以上3品套装数量、品名详细见附件5六、总公司企画课依赖事项 会场背景布置及依赖 会场平面图考虑的基本：AVENIR模特儿照片 促销用的背景板产品陈列柜 产品陈列架皮肤诊断仪（包括放 置的台面）BA制服 灯光 音 控(音乐选择,衔接) 以上为支店想法依赖事项：整体背景的布置（请考虑幻灯放置区域与产品陈列区域的衔接）及需要物品制作的实施跟进交纳日期：4月10日【场内背景布置、场内布置、水晶宫进场区域展示背景（含陈列）】背景布置： AVENIR 透明未来的预演 艾文莉新品上市演示会 8 协办单位（文字）：杭州大厦 /罗门婚纱摄影/贝萱服饰/ESPRIT 邀请函、入场券制作备注（企画课协助确认的内容）l 此想法能否实施？l 文字内容恰当否！l 纳期？入场券制作要素（支店提供）客人邀请函使用方式的想法：北京发布会所用请柬的信封、内1加“贵宾邀请函”、入场券贵宾邀请函样本（支店提供）贵宾邀请函亲爱的 女士 您好！清晨，阳光灿烂，面对镜中微笑的自己，您是否在想：新的一天，能否有一些新的改变？新的世纪，您一定渴望以崭新的形象面对。KOS全新推出代表进化、升华之美的品牌AVENIR艾文莉，为充满感性且内心世界丰富细腻的新世纪女性而诞生！AVENIR的法文原意是：“将来”，“未来”，从护肤美容，基础彩妆至重点彩妆，清逸香氛，每天都将由AVENIR/艾文莉陪伴你完美地度过，让沉睡在你身上的光彩将以复苏，重现生动，新鲜的初生之美。AVENIR/艾文莉诚邀您参加“透明未来的预演”-AVENIR新品上市演示会。入场时间：4月15日13:00-13:30地点：黄龙饭店一楼水晶宫内容：AVENIR产品展示，时尚妆型演示，幸运对奖、礼 品赠送等，向您展示新世纪全新的时尚概念。恭候您的到来！ 1 艾文莉模特形象及艾文莉理念。2 时间：2000年4月15日下午13:00-13:30开始入场3 地点：黄龙饭店一楼水晶宫4 特邀协作单位： 罗门ROMANCE婚纱摄影 PASSION钡萱/ESPRIT 雅致女子健美厅5 入场券进行编号，制作对奖号。（因此要分为票面和票根两部分，可撕离。）6 入场券以颜色区分为四类：橙色：商场VIP客人及特邀人员 （1000张）黄色：银行及保险公司职员 （150张）灰色：原合资品爱用者 （150张） 红色：社内人员及媒体工作人员 （100张）合计：入场券1400张7 票面大小及形象请协助设计。交纳日期：4月9日前9 POP制作 1.一块作为会场指示牌，规格：100CM75CM （放置黄龙大厅）l 注明“透明未来的预演-AVENIR爱文莉新品上市演示”及时间、地点（同入场券要素），AVENIR形象及理念2.一块作为会场陈列，规格：100CM75CM（放置水晶宫门外侧） AVENIR大幅形象3.一块作为会场陈列，规格：100CM75CM(放置水晶宫门外侧) 注明“透明未来的预演AVENIR 爱文莉新品上市演示会“ 4、会场内4块波浪型展板（AVENIR模特像） 促销专用尺寸即可5、POP制作要素如下 依赖交纳时间: 4月10日10 人员邀请依赖同意确认作成黎丽NO依赖人姓名依赖事项备注1新保副总经理l 演示会中TOP致辞l 一等奖颁奖l 指导企画书，详细请见附件6（脚本）2 陈杭祥部长l 二等奖颁奖l 指导企画书，详细请见附件6（脚本）3 钮光宇部长l 三等奖颁奖l 指导企画书，详细请见附件6（脚本）4 山崎顾问观摩、指导企画书5茅晓红、金景护肤篇演示担当企画书，详细请见附件6（脚本）6 苏峻、徐宁晖课长观摩、指导企画书7 企画课4人观摩、指导、援助企画书，沈翔担当摄像、胡陆民担当照相8黄龙饭店工程部 （ ）摄像机、投影仪、手提电脑的连接，调试11 以上打为担当的职务较为重要，至目前尚未确认的人员。希望确认！产品、说明书用途说明、数量依赖用途备 注产品名一等奖二等奖三等奖记者模特雅致服饰主持罗门赠品试用品角质柔软、美容1l 罗门现场化妆用彩妆全套2套l 发布会场展示，护肤、彩妆全套2套清新润肤水134柔润洗颜霜121盈润滋养乳液1221香氛121明靓粉底110214眼影110214口红1231014214指甲油1214214腮红1保湿润肤水221睫毛膏2盈润滋养霜34清爽洗颜霜154盈润滋养冻胶15小样套装500 化妆棉500明靓粉底500AVENIR模特手提袋500AVENIR说明册500AVENIR邀约卡前期邀请客人，与入场券同寄1800合 计10129603481251912以上：3月28日刘晓洁依向企画课金箴瑜依赖 特别依赖:杭州大厦户外广告制作（1幅）需要考虑的事项l 上市时间:2000年4月18日l 大型促销时间:4月18日-4月23日l AVENIR形象模特儿及品牌理念l 是否考虑悬念（ 如上市时间倒计，形象模特儿相的遮盖）（支店的想法）需要企画课考虑版面设计2.3米 (尺寸:上海超丽于3月9日已测量) 3.8米 平面图:纳期：3月31日前16户外广告设置时间段: 4月12日5月11日13AVENIR “透明未来的预演“艾文莉新品上市演示会脚本 （附件5） 3时间内容担当摄像要求追光灯音乐道具模特备注13：0013：30 迎宾，入场券半联放入对奖箱 引座，根据入场券色区分 记者签到l 会务组，叶艳虹，朱燕，钱雪萍l 场内各区域小姐，4名大屏幕银幕D定格字母AVENIRl 背景音乐“谜“l 抽奖箱l 签到本l CD片l 笔l 投影幕后台：l 各组模特后台化妆及发型准备水晶宫门口设置签到桌13：3013：35主持人宣布演示会开始：（相关事宜）l 45秒开场录象放l 感谢来宾l 对主办、协办单位别的简介l 演示会流程简介l 介绍公司TOP：副总经理、营业部长、企画部部长、企画部顾问l 请出公司 TOP讲话杜天慧摄像机连接大屏幕l 45秒录象转大屏幕l 协办单位时对准背景板l 大厅灯熄灭l 追光灯对准主持人l 迎宾时的音乐渐低至无l 无线话筒一个l 摄象机“T“台左侧放一张AVENIR的小讲台主持人请出TOP时工 作人员带头鼓掌13：3513：45公司TOP致辞：l AVENIR品牌导入理念l 杭州大厦、银泰上市讯息副总：新保隆信先生翻译：茅红霞摄象机连接大屏幕l 对准致辞人（可扫视背景板及全场）l 对准致辞人无线话筒三个个l TOP讲完后工作人员带头鼓掌（TOP资料自备）l 如无线话筒不足，注意及时将话筒转给主持人，避免衔接不好13：4514：09主持人串词 ： AVENIR整体介绍 （录 像） 7分钟 护肤篇演示：l 肌肤电脑测试（机型确定）l 皮脂和肌肤污垢的去除l “肌肤板”的去除l 将润泽和有效成分迅速补充到深层的肌肤l 保持肌肤的润泽持续活性化 15分钟l 程序由企画部人员担当l 程序由佐藤顾问，翻译（ ）预备的上台佳宾（ ）摄象机连接大屏幕l 对准主持人l 演示，演示全过程摄入，大屏幕显示l 跟踪讲话人l 演示时对准讲解人、模特、仪器背景音乐轻声l 无线话筒三个l 手提电脑（图片输入）l 皮肤测试仪l 摄象机l 投影机后台：l 时尚休闲版块用妆OKl 时尚休闲版块演示着状确认OKl 相关流程中的资料，各担当自备，衔接语支店提供给主持人l 演示结束后，工作人员，公司人员带来鼓掌l 如无线话筒不足，注意及时将话筒转给主持人，避免衔接不好14：0914：27主持人串词 3分钟彩妆演示1：时尚休闲版块 6名模特分两组出场，着贝萱服饰 l 第一组出场时，3名模特集体造型，停留约30秒，主持人介绍时尚休闲版块的用妆及特点，随后各模特展示，每名模特台上停留约30秒 5分钟6名模特分两组出场演示，着l 杜天慧l 介绍用妆用妆及其特点时，追光灯对准的模特摄入l 介绍用妆用妆及其特点时，事先选定的模特对准l 各模特展示时跟踪l 音乐响起，先轻声，因主持人要介绍l 无线话筒一个l 音乐CD片后台：l 青春明快型用妆完成，确认OK用妆及其特点l 粉底名称、型号l 眼影名称、型号l 鳃红名称、型号l 指甲油名称、型号18l 口红名称、型号 3时间内容担当摄像要求追光灯音乐道具模特备注14：0914：27ESPRIT服饰，各模特走台展示停留30秒，中间可简略穿插用妆介绍 3分钟6名模特分两组出场演示，着JUSSICA服饰，各模特走台展示停留30秒，中间可简略穿插用妆介绍 3分钟 6名模特集体展示，谢幕 1分钟l 杜天慧ll 6名模特全体展示谢幕时，前台射灯亮ll后台：l 青春明快型用妆完成，确认OKl 经典柔逸型“T”台两侧演示的模特儿化好基础妆l 谢幕时，社内，支店人员带头鼓掌14：2714：37主持人串词：l 时尚休闲版块演示结束了，第二版块演示前抽取三等奖3名l 钮部长抽出奖号l 宣读中奖号l 请中奖人上台领奖（道贺）l 钮光宇部长颁奖，同时主持人宣布奖品及奖额l 杜天慧l 钮光宇部长（BA邢琴娟、陈慧琴）l 摄象机跟踪讲话人l 抽奖及发奖时扫视相应物品及中奖者l 打亮前台射灯l 低声放欢快的音乐l 无线话筒两个l 抽奖箱l 三等奖三份l 主持人宣布抽奖后，邢琴娟捧抽奖箱上台l 中奖佳宾上台后，陈慧琴携三份奖品上台l 奖品为AVENIR 3品礼盒装，价值（ ）元l “T”台两侧彩妆演示准备OK14：3714：45主持人串词，介绍T台两侧正在进行的经典柔逸型彩妆展示彩妆展示2：青春明快版块l 4名模特儿出场，造型停留约30秒，简单介绍用妆及其特点 1.5分钟l 健美操表演 3.5分钟l 谢幕l 杜天慧l 介绍用妆用妆及其特点时，追光灯对准的模特摄入l 介绍用妆用妆及其特点时，事先选定的模特对准l 表演时各模特对准停留一定时间l 先进场时的背景音乐l 健美操起跳时,音乐切换l 无线话筒一个l 经典柔逸型模特用妆完成,OKl 着装确认OK用妆及其特点l 粉底名称、型号l 眼影名称、型号l 鳃红名称、型号l 指甲油名称、型号l 口红名称、型号l 谢幕时带头鼓掌1914:45-14:55主持人串词：l 青春明快版块演示结束，越来越令人心动的时刻，二等奖的抽取即将进行（2名）l 陈杭祥部长抽出中奖号l 宣读中奖号l 请中奖人上台领奖（道贺）l 陈杭祥部长颁奖，同时主持l 人宣布奖品及奖额l 杜天慧l 陈杭祥部长（BA邢琴娟、陈慧琴）l 摄象机跟踪讲话人l 抽奖及发奖时扫视相应物品及中奖者l 打亮前台射灯l 低声放欢快的音乐，事先选定l 无线话筒两个l 抽奖箱l 二等奖二份l 主持人宣布抽奖后，邢琴娟捧抽奖箱上台l 中奖佳宾上台后，陈慧琴携二份奖品上台l 奖品为AVENIR 3品礼盒装，价值 （ ）元,优惠卡 3时间内容担当摄像要求追光灯音乐道具模特备注14：5515：05彩妆展示3：经典柔逸型l 第一组（婚纱）模特出场（配头纱）模特走台展示，其间主持人要点介绍妆型及其特点，模特台上停留时间可稍长l 第二组出场（礼服，配面纱），模特走台展示（揭去面纱），主持人要点介绍妆型及其特点，模特台上停留时间可稍长l 彩妆展示1、2、3全体出场谢幕l 杜天慧l 追光灯对准的模特，摄入l 各模特展示时跟踪l 舒缓、柔逸的音乐，事先选定l 无线话筒一个15：0515：15主持人串词：l 经典柔逸版块演示结束了，激动人心的时刻到来，即将取一等奖（1名）l 新保副总抽出中奖号l 宣读中奖号l 请中奖人上台领奖（道贺）l 钮光宇部长颁奖，同时主持人宣布奖品及奖额l 杜天慧l 新保副总（BA邢琴娟、陈慧琴）l 摄象机跟踪讲话人l 抽奖及发奖时扫视相应物品及中奖者l 打亮前台射灯l 低声渐强放欢快的音乐，事先选定l 无线话筒两个l 抽奖箱l 一等奖1份l 主持人宣布抽奖后，邢琴娟捧抽奖箱上台l 中奖佳宾上台后，陈慧琴携一份奖品上台l 奖品为AVENIR 13品礼盒装，价值（ ）元,优惠卡为( )15：1515：20主持人宣布演示会结束l 恭喜所有中奖者l 感谢所有到场佳宾l 再次重复杭州大厦、银泰上市时间，活动时间l 请所有到场佳宾凭入场券到门外会务组领取礼品一份l