刘炜老师：新媒体传播与内容营销.docx

新媒体传播与内容营销 【课程目标】1、让企业了解互联网在企业传播中的应用2、掌握互联网传播模式及技巧3、结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】2天【建议培训人数】6080人【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】 第一讲 新媒体传播特点 一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的 1、互联网传播特点 2、传统媒体的衰退和裂变 3、罗辑思维的个人品牌媒体 二、新媒体传播属性 1、从精英传播到大众传播2、从媒体发布到人际传播3、从单向传播到病毒式传播三、自媒体的出现 1、微博的媒体属性 2、微信：私密朋友圈平台 3、APP：掌中新闻互动终端四、大数据带来的广告模式改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征 五、企业的媒体化属性1、企业为什么要办网络平台2、媒体角色的转换所需要的路径案例解析：（1）百事可乐“把乐带回家”（2）龙润茶庄的朋友圈传播第二讲 新媒体传播中SEO的运用一、建立搜索引擎品牌档案1、百度百科2、百度知道3、百度词条和经验的应用4、百度指数使用二、SEO优化1、主关键词设置2、文章中长尾搜索的应用3、标题制作4、网络标签的路径应用5、与百度新闻源网站合作三、SEM营销1、企业关键词设置2、病毒式传播制作 3、互联网销售软文制作技巧案例解析： （1）老乡鸡的百度应用（2）蒙牛“毒奶门”网络档案第三讲 自媒体内容写作技巧一、网络新闻秒报特点二、网络新闻内容1、企业软文写作2、企业事件新闻3、如何写好评论三、视觉传播1、图文时代2、视频制作3、企业微电影策划与制作4、微视的8秒钟运用四、官方微博传播1、微博的话题设置2、找准人群播发3、运用粉丝通扩大影响 五、微信内容营销1、朋友圈传播2、漂流瓶使用3、寻找附近目标用户4、微信会员管理六、企业微矩阵建立1、公共账号划分2、建立圈子平台3、建立微信互动服务 七、高质量加粉实战技巧 案例解析：（1）小苹果“恶搞”的视频传播（2）龙润茶庄的朋友圈传播第四讲 网络炒作和病毒传播一、网络营销的3.0阶段属性和特点二、网络炒作与“水军”灌贴三、RTB广告竞价模式1、从媒体展示到购买用户2、广告的内容创意3、优秀网络广告片分享（1）汤唯的德芙巧克力（2）可口可乐开启幸福系列篇（3）凌仕制造爱四、传播内容管理1、采编手册制作和要求2、选题策划制度3、如何建立一支通讯员队伍案例解析：（1）宝马偷珠宝的视频演绎（2）合肥万科“消费”包大人讲师介绍:刘炜 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理新华网城市频道房产频道总编辑、万家热线网总编辑一、【讲师简历与荣誉】中国管理培训联盟讲师中国高校EDP联盟讲师中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员新华网城市频道房产频道 总编辑职场履历：曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任电脑知识与技术杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲军事运筹学职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖二、【主讲课程】助理房地产互联网商业与管理】1、房地产企业微信营销实战攻略2、房地产新媒体传播与网络营销3、房地产互联网思维与商业模式创新 4、房地产企业的舆论危机公关管理5、移动互联网时代的房地产企业微营销【互联网商业与管理】1、互联网时代商业与管理模式重构 2、互联网金融与商业模式创新 3、互联网思维下传统企业转型与升级【网络品牌营销】1、新媒体传播与品牌运营2、互联网广告与内容营销 【企业微营销】1、自媒体传播与企业微营销2、微商时代的微店与微信商城运营3、企业微信营销实战攻略【企业电商和数据库营销】1、O2O电子商务实战攻略 2、网店营销和线上推广 3、企业数据库建设和精准营销【网络危机管理】1、网络风险管理与舆情危机公关 2、新媒体传播与危机公关执行【政府（企业）宣传管理】 1、网络新闻传播和宣传应用2、互联网传播与形象管理三、【服务客户】北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。四、【课程视频】1、互联网思维颠覆传统企业商业模式网络营销培训师：刘炜总编辑 /v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw.html3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 /v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html助理丽丽同微信) QQ：2086947641博客：/u/5325716940五、【授课特点】课