广州化妆品ODM：2015年中国的化妆品市场现况.doc

广州吉雅美容品牌制造公司广州化妆品ODM：2015年中国的化妆品市场现况(吉雅美容制造)1、 我国化妆品市场概述1、在中国大陆化妆品行业一直是近几年随着中国经济的快速发展-以很快的速度增长。欧睿的数据显示，在中国的护肤品和彩妆品零售总额达到rmb131.4亿元，分别在2013 rmb18.8亿元，实现同比增长分别为9.1%和7.3%。下表说明企业限额以上批发和零售贸易在最近几年化妆品零售销售。2、 目前中国的化妆品消费市场结构：护肤品：护肤品是化妆品市场中增长最快的领域。洗发水和护发产品：洗发水和护发产品市场日趋饱和，其增长减速。彩妆产品：彩妆市场远未饱和，特别是在农村地区和内陆城市。眼部化妆产品的销售录得显著增长在最近几年。儿童产品：专为儿童使用的美容产品的销售继续上升。防晒产品的防晒产品保证：在传统安静的季节销售。抗老化产品：化妆品产品，帮助消费者保持年轻和对抗衰老越来越受欢迎。体育化妆品：许多消费者热爱运动，追求身体健康是希望维持一个有吸引力的外观以及。他们需要运动化妆品，可以帮助防止水分流失，防臭，防汗，防细菌和小巧便携的尺寸。药妆品：消费者越来越意识到产品结合了化妆品和药品的特点，即“药妆”，如斑美白霜，痤疮洗剂治疗痤疮的软膏。绿色天然化妆品：这些化妆品含有天然的营养成分如芦荟和维生素。3、男性化妆品：男士化妆品业表现出强劲的增长，特别是在男性皮肤护理产品。根据Euromonitor的估计，男性在2013增长同比15.4%的护肤品市场。从中国统计年鉴2013表明，男性人口占总数的2012，51.25% 2013个数字。然而，对于男人在整体美容化妆品市场产品份额相对较小。控油和清洁的两个主要问题方面的男士护肤需求。男性的皮肤护理产品，而面部清洁剂把狮子的份额的市场，专业产品如口罩和防晒的需求也在增加，表明男性消费者更多地关注皮肤老化和粗糙度等条件。4、药妆品，特别是中草药化妆品，是开放在化妆品市场的一个新的领土。据估计，在中国内地的化妆品行业正在以每年10-20%。据报道，超过170的企业已经把中国的药妆品市场的日期，和这些球员在中国知名制药公司。而药妆品有医疗性质，它们被归类为化妆品，因为还没有官方的定义为“药妆”在大陆。根据在化妆品的卫生监督条例医学术语和说法，没有对产品的医疗功效应用于包装和说明书美容项目。5、在化妆品市场中，消费者的态度发生了急剧的变化。如今，消费者决策更独立。而不是通过广告或促销活动的影响，他们收集的信息通过各种渠道，在挑选最适合自己的产品，考虑各种因素的影响。此外，还有消费群体的变化以及。消费者可分为三大层次，即上层，中层和下层，基于他们的品牌，质量优先，价格以及自己的购买力。在高端市场，进口品牌产品的买家大多是高收入者在大中城市。他们中的大多数都是年轻人和中年妇女喜欢著名化妆品品牌来自欧洲，美国，日本，等。6、百度的数据显示，在2013前三季度化妆品中的搜索项的数量保持稳定，达到平均每天3580000次。产品和品牌信息搜索方面占最大的股份在化妆品在第三季度达到2013，35.2%和15.7%分别。口碑传播，占13.66%，是第三个最受欢迎的搜索类化妆品的网民。在市场定位上，大众品牌，引起了网友的关注2013 48.5%，其次是高档化妆品（30.8%）和自然，生物活性产品（15%）。7、人们越来越意识到化妆品的安全问题。消费者，制造商和监管机构已通过一系列的不安全的产品出现的问题担忧。分析认为，颁布化妆品和化妆品生产企业的卫生标准的卫生标准有助于规范化妆品生产企业的行为，保护消费者的权益。8、化妆品产品的真实性，特别是那些从网上购买的，也是一个广受关注的问题。据中国消费者协会，6698化妆品相关受到投诉的2013，其中4085涉及质量问题。9、全天然的DIY化妆品是近年越来越受欢迎。消费者购买食材自己和自己定制的公式使化妆品和皮肤护理产品。DIY化妆品是用于个人使用实现自给自足。今天，然而，他们越来越商业化，批量生产，通过电子商务平台如淘宝和天猫销售。10、据欧睿信息咨询，销售的止汗剂列为体育化妆品达rmb614百万在中国注册2013，同比增长6.3%。年轻一代是这些产品的主要消费群体。一般来说，消费者更喜欢香味的公式。中药或水果提取物的止汗剂所青睐的女性。那些具有矿物成分和冷却效果更受男性用户。二 市场竞争1、据估计，超过4000的企业有资格在中国生产化妆品，其中1800位于广东。然而，以整个化妆品市场的考虑，我们会发现，国内球员占不到20%的市场份额，而外商投资企业和合资企业采取的最大份额（80%）。国内化妆品企业的快速发展，然而，带来的竞争影响了外国媒体在中国的销售业绩。据了解，国外品牌如露华浓和卡尼尔可能退出中国内地市场。尽管国内企业加速扩张，在中国市场的跨国品牌的优势是不太可能在短期内影响他们有强大的研发团队和庞大的资源。相反，许多新兴的本土品牌的稀缺资源约束。2、虽然已经有负面消息对化妆品产品的质量从世界知名品牌，内地消费者仍然喜欢国际品牌。他们认为，这些知名企业已生产的化妆品多年，所以即使问题已经被发现在个别产品，总体质量依然可靠。此外，一些年轻女性认为使用名牌化妆品时尚。3、一些内地化妆品生产商如清妃，CMM，好迪，采诗和探索正在快速追赶与国际同行建立了声誉，在国内市场。同时，一些长期建立的国内品牌如pechoin，蜂花，蜂花、大宝也更新现有产品或开发新产品以满足市场需求。他们的目标是夺回自己的地盘重新启动这些升级和重新包装项目，以更高的价格。然而，国内品牌仍然强调金钱价值和主要目标的第二和第三线市场。4、目前，最大的竞争是国外品牌如欧莱雅Al，妮维雅，雅芳之间，玉兰油，资生堂。而中高端市场是由这些全球巨头把持，低端市场分为国内中小企业。5、的药妆品市场被国外品牌占据。目前，在大型药店显示主要的药妆品牌包括VICHY，理肤泉，freeplus和简单。国内品牌如同仁堂，佰草集和三九也涉足药妆品市场，正逐渐被消费者。6、儿童的皮肤护理产品是一个潜力巨大的市场。青蛙王子，浣熊，曼秀雷敦，郁美净和约翰逊&约翰逊在儿童市场主要参与者。据估计，约翰逊和约翰逊占据了近80%的儿童化妆品和皮肤护理产品市场在内地。剩下的20%分为高档外国品牌以及当地儿童品牌之间的得分，和竞争的不断加剧。三、销售渠道1、中国内地的化妆品产品的主要销售渠道包括批发市场，超市和百货商店，专门的柜台，专卖连锁店，药店，美容院和直接销售。网上销售渠道也录得显著增长在最近几年。百货商店和超市是最大的两个销售渠道。据估计，通过这两大渠道化妆品零售销售约占三分之二的整个化妆品市场。2、专用的计数器是一个主要的传统销售渠道的化妆品，大多数世界知名的化妆品品牌采用。专用的计数器产生口碑宣传方面伟大的回报从而建立品牌形象非常有效。我的一切?等全球顶级品牌，EST雅诗兰黛，香奈尔和迪奥通过专门的柜台占据了中国大陆化妆品销售。只是一些国内品牌如佰草集能够与这些巨头竞争。3、一些品牌拓展业务，开设专卖店，主要在格式的直营专卖店和特许经营店。直接经营的专卖店，因为他们可以更好地展示品牌形象，保证服务质量管理，执行统一的，稳定的定价，许多跨国化妆品巨头更倾向于采取这样的销售方式。另一方面，与其他销售业态相比，开放特许经营连锁店是以最小的投入，成功率最高最有效的格式。4、直销是一种通过经销商的个人网络销售化妆品。直销企业将授予经销商根据他们各自的网络出售的商品数量。雅芳是在搞试点，第一品牌对于直销管理条例颁布实施2005。5、通过药店销售化妆品已成为中国化妆品市场的主要特征。而药妆品市场现在由外国球员为主，当地的一些制药公司已经在这一领域涉足。国产品牌推出的，例如，采用一二管齐下的方法。除了分布在商场和超市，并推出其产品在当地药店。6、美容产品也可以通过各种类型的美容院分布，如传统，纵容和治疗美容院；大中型高端美容SPA；特许连锁店和美容美发店；，等。7、“化妆品超市”或“一站式”的零售理念越来越受到人们的关注。随着像屈臣氏玩家的进入，法国和莎莎丝芙兰，市场不再是未知的。8、市场研究表明，网上商店在中国占整个化妆品市场的25%。据报道，彩妆，香水，护肤品分为20.1%，18.7%和7.2%的中国在线化妆品销售市场分别在2012。大陆上有许多化妆品网站。主要有，和。除了传统的营销努力，企业现在也利用各种在线平台微博和微信作为一种手段来维护客户关系。有影响力的艺人也被一些企业“软卖”化妆品品牌在推荐这些产品微博账户。9、许多国外品牌收购国内品牌利用自己的配送网络，进入内地市场。例如，小护士和Mg Al的欧莱雅收购，丁家宜被科蒂和大宝，约翰逊&约翰逊。10、在中国举办的博览会为产业提供玩家收集最新信息的理想渠道，满足经销商。4、 进口贸易法规1、自国家药品监督管理局（SDA）重组为国家食品药品监督管理局（SFDA），食品，保健和美容产品已被纳入药品监管制度。新的贸易规则下，对化妆品的监管由卫生转移到药品监管系统。2、对于条例实施细则 对化妆品卫生监督提供要进口，首次为中国化妆品，国外厂商或其代理人必须获得并完成从卫生行政部门在进口处的地方或市一级的进口化妆品卫生许可证申请表并提交他们的应用程序直接向国务院卫生行政部门。在收到申报，国务院卫生行政部门将建立化妆品安全小组检查产品问题。已检验合格的产品将发布对进口化妆品的卫生许可证批准文号批准文件。核准文件的有效期是四年。申请可以提交给卫生行政部门国务院四至六个月以下的批准文件和相关信息附件到期前不需要。3、根据在检验检疫管理办法，对进出口化妆品监督，除了获得卫生许可证的批准文件，进口商必须申请进口化妆品中文标签审核证书之前部门的检验检疫报告。通常情况下，对进口化妆品标签审核申请应提交到指定的检验机构前90个工作日的审核部门报告。进口化妆品中文标签可以打印在临时的基础上，整个标签应贴在原销售包装盒。对经销商，进口商的名称和地址，代理，谁在中国合法注册的内地联络人必须对进口化妆品的标签显示。4、有卫生许可证，为中国标签和手检查证书验证证书，进口商可以获得通关的商检局进行正常的报关手续的通知。通关只意味着中国海关允许特定批化妆品产品进入中国，而不是那些产品可以放置在货架上出售，立即。一定比例的产品将随机抽取的检验和试验。进口产品不得出售除非报告表明他们符合相关要求。5、当开拓内地化妆品市场，外国球员要注意相关标准由内地当局采用。下中华人民共和国中国标准化法自1989 1四月实施，标准分为四个层次，即国家，行业，地方标准和企业标准，在下行优先级顺序。国家标准进一步分为强制和自愿标准，分别代表标准GB，GB / T码同样，行业标准分为强制性和自愿性标准。化妆品行业，分轻工业范畴之下，由QB和QB / T地方标准规范为代表的义务在本行政区域内。企业标准的企业都适用于。业者可参考网站由国家发展和改革委员会产业协调司主办，中华人民共和国中国标准化管理局网站 1 查找相关标准列表。6、依照中国的WTO承诺，最终约束税率10% 2005 1一月以来进口眼部及唇部化妆品和粉体的应用。至于其他的进口化妆品，最终约束关税率6.5%被征收自2008。7、中国2006日通过四月1的新消费税政策下，高档护肤类化妆品（原属于护肤护发品和主题相关的税率）分化妆品的标题下，并因此受到了这些产品，30%的消费税税率。8、的化妆品卫生标准（2007版）是在2007 1七月实施。的标准包括五个部分，即一般原则，毒理学试验方法，卫生化学检验方法，微生物检验方法，以及安全和人体功效评价方法。第一部分提供了用于化妆品产品的新定义，禁止使用的成分和限制物质允许使用化妆品。第二部分为用于化妆品新原料的毒理学试验方法。三部分为卫生化学检验要求禁止和限制使用的成分的化妆品。四部分为基本的微生物检验要求，对几种细菌的化妆品产品和试验方法。最后一部分为评价方法的安全性和疗效的化妆品对人体。9、根据对化妆品标识管理规定生效的九月2008 1，一个完整的成分表必须对化妆品标签所示。规定进一步明确化妆品标签要求，包括允许或禁止在标签上标明的内容，以及这些标签的格式。10、消费品使用说明-化妆品通用标签（gb5296.3-2008）生效十月2009 1提供所有本地生产的化妆品或进口注册检验和分布在大陆化妆品产品包装上必须如实注明所有添加的成分在化妆品产品标准的中文名称。11、根据化妆品命名规定这是5 2010二月实施，化妆品产品的名称应简洁明了，易于理解，与中文的报关行。此外，它必须不包含可能误导或欺骗消费者的任何内容。的化妆品命名指南这是发给补充命名要求提供一个表达式列表允许或禁止使用的化妆品产品命名时。十一种类型的表达式是禁止用于化妆品的产品名称，即：任意表达式，如特殊效果，整体效果，强大的效果，神奇的效果，超效，非凡，皮肤更新，除皱；表情，声称产品是“绝对自然”；表达式显式或隐式表示一