春节营销策划.doc

2016酒店春节策划案NO. /文号: S&M/2015/010 Page(s) / 页数：7To / 致 : 各部门From / 由 : 市场营销策划部 Date /日期: 2016-01-25 Copy /抄送：总经理 Subject/主题: 2016酒店春节策划案 春节是中华民族的传统节日，是阖家团聚迎接新年的重要节日。对于酒店来说更是一次难得的促销机会。为此，营销部将从餐饮、客房方面做活动，并借助广告配合的方式，烘托春节气氛，营造过年氛围，并持续至正月十五。 市场营销部总监 总经理2016酒店春节策划案1、 活动主题：金猴纳福 欢乐春节二、活动时间：2016年2月7日-2016年2月22日三、 活动目的春节是中华民族的传统节日，是阖家团聚迎接新年的重要节日。对于酒店来说更是一次难得的促销机会。为此，营销部将从餐饮、客房方面做活动，并借助广告配合的方式，烘托春节气氛，营造过年氛围，并持续至正月十五。四、 促销活动1、春节期间OTA、微信服务号促销活动凡通过OTA按318元/间夜预定连续入住3个间夜的客人，免单1间夜（6免2，依次类推），并且赠送每间实际床位客人20元自助餐代金券每天各2张凡通过OTA按248元/间夜预定连续入住4个间夜的客人，免单1间夜（8免2，依次类推），并且赠送每间实际床位客人20元自助餐代金券每天各2张凡通过OTA按211元/间夜预定入住的客人，赠送每间实际床位客人20元自助餐代金券每天各2张。凡通过微信服务号按288元/间夜预定连续入住3个间夜的客人，免单1间夜（6免2，依次类推），并且赠送每间实际床位客人20元自助餐代金券每天各2张2、 餐饮活动期间推出年夜饭：合家团圆套餐：888元（8-10人）赠送：2张价值58元/位自助餐券和大雪碧、可乐各1听福贵吉庆宴：988元（8-10人）赠送：2张价值58元/位自助餐券和大雪碧、可乐各1听迎春接福宴：1188元（10-12人）赠送：2张价值58元/位自助餐券、大雪碧、可乐各1听，价值 598元豪华大床房1间/夜金猴送福宴：1288元（10-12人）赠送：2张价值58元/位自助餐券、大雪碧、可乐各1听，价值 598元豪华大床房1间/夜福星高照迎新宴：1888元（20-25人）赠送：4张价值58元/位自助餐券、大雪碧、可乐各1听，价值1088元商务套房1间/夜至尊福贵团圆宴：2888元（20-25人）赠送：4张价值58元/位自助餐券、大雪碧、可乐各1听，价值1088元商务套房1间/夜活动期间推出年夜饭家庭版简餐：A:3-4人餐 45元B：3-4人餐 50元C：4-6人餐 72元D：4-6人餐 72元3、 赠送客房、餐饮代金券 凡在酒店入住的客人由前台或营销经理赠送客房50元代金券、20元自助餐券，赠送代金券每次限用一张，不重叠使用。5、 广告配合方式1.酒店大门口XX酒店，用带电彩灯（夜间发亮）或其他方式做气氛渲染。（可在两侧柳树上悬挂彩灯）2.酒店风雨棚上方悬挂大红灯笼，大厅外玻璃墙贴新年祝福相关贴纸。用于突出节日气氛。玻璃墙酒店侧门3、酒店大厅内部装饰，营造热闹气氛。可参考图如下。5、餐饮大堂及进入咖啡馆走道处悬挂八角灯笼各10个烘托节日氛围。(节日结束后可以用于元旦、春节等节日)6、店内背景音乐：以国庆、中秋为主题。曲目高雅7、餐饮楼厨房南侧花圃布置彩灯8、LED显示屏循环滚动播出节日活动主题9、酒店微信平台链接节日相关内容。六、 前期准备1、 促销活动以通知的形式下发到各部门，要求所有工作人员必须了解促销内容及内容2、 加强服务人员的服务意识及操作规范培训。3、 各部门加强节日之前的统筹协调工作。七、 中期操作营销部：负责活动的宣传、策划、操作及跟进。后厨部：负责套餐菜单，及节日特别菜。采购部：负责活动所需要商品的组织、到位