终端形象建设.doc

终端形象建设最重要达因家居的终端建设，依据其作用，一方面是展示橱柜产品和企业形象的重要窗口，同时又是与消费者实现现场沟通、达成购买意愿的重要场地。终端建设分为软终端建设和硬终端建设。就软终端而言，主要通过提升一线销售员的业务技能和业务素质来展示产品形象和品牌面貌。硬终端方面，主要是表现在专卖店的整体形象、店内店企业争取优秀的产品排面、精致的堆头以及通过海报招贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其它宣传物料的组合应用，来进一步树立和突出产品的终端形象。而最终，通过软、硬终端两方面的差异化、特色化以及氛围气势，我们可以达成强化并突出产品形象及品牌面貌的目的。达因家居专卖店、店中店整体的终端布置要求形象大气，色彩明快、现代而简洁，着重给目标群体以大品牌、人性化服务、平价高质，着重体现达因家居UV.圣马克品牌的时尚性和环保性。简洁、人性、具有极强的感染力是本次终端建设的核心。在设计上，我们将以新鲜的橙色为主色调，橙色的时尚、橙色的温馨、橙色的甜蜜、橙色的独特，都体现出达因家居明快而简洁的大气，品牌形象傲然独立。新鲜的橙色之旅，即将在目标群体处凡响透彻。整体格局整体分店面系统、品牌宣传区、产品展示区、样板间、实验区、透明工作区和服务区六大部分，其中品牌宣传区、产品展示区、实验区和服务区各占总面积的1/7，样板间、透明工作区各占总面积的1.5/7。店面系统：形象大气、时尚，色彩明快，这是目标群体对达因家居和UV.圣马克的第一感觉。完成企业形象沟通的要求。品牌宣传区：这是目标群体进行店内的第一印象，单独开出品牌宣传区，旨在与竞争对手和小品牌区别，使我们的专卖店注重品牌建设，给目标群体以大品牌、强势品牌的影响。完成品牌形象沟通的要求。产品展示区：体现产品特色，产品展示区可将我们的产品直接呈现在目标群体面前，这是目标群体在感受完品牌宣传区的强势宣传后，第一个见到的场景。样板间：样板间在展示区之后，使目标群体对我们的产品有一个基本概念后，能系统的了解达因的整体橱柜。实验区：在参观完我们的整体橱柜，对产品的造型有一定了解后，在实验区可以了解产品的真正性能和各种效果。完成技术沟通的要求。透明工作区：实验区的材料性能独特优势了解后，透明工作区又给了目标群体一个自由组合产品的场所，随心所欲，想变就变，全力满足不同厨房结构的各种需求服务区：当客户强烈感受到我们品牌的优势、了解了我们的产品特性，深知我们的材料优势和独特个性，再加之透明工作区的随意组合，就来到了服务区，来这里做什么？达成销售。同时服务区设在入口处，体现了达因对服务的重视。特别说明：店中店建议不直接展示产品，而是以整套橱柜式的样板间为主，这样可以突出品牌形象的完整性，再加之实验区对材料和优势的演示，服务区的精品服务，足可达成销售。详细规划对专卖店形象系统，除整体格局之外，详尽的形象系统、陈列系统、指示系统和宣传系统都至关重要。形象系统店面形象主要指店面形象和店头形象的整体设计。外观是专卖店给人的整体感觉，店面的设计，直接体现企业的档次和形象。因此我们的外形设计以现代、时尚的手法为主。整过店头与店面的外形部分全部以UV材料为主，并将其渡成橙色，同时加以橙色的玻璃，全面提升品牌形象和个性，同时将UV的材料特性展现无余。出入口设计出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。在上面的示意图中可以看出，本出入口和通道的设计，可以使消费群循序渐进的浏览完所有环节。内部形象内部通道以蓝色为主，再配以橙色指示灯；各专区地板以橙色为主，全力打造橙色概念，突出强势影响；各专区之间用透明有机玻璃隔开。墙体为白色，顶部为橙色油漆装饰的天花板，灯光以壁灯为主，突出家的氛围，顶部仅起照明作用。陈列系统产品展示区：以阶梯展台为主，全面展示各类产品；实验区：以圆形展台为主，圆形更有利于参与和观察；服务区：设总台、圆形接待与会客桌；样版区与透明工作区以标准化的橱柜陈设，三面面墙，可展示2套风格的整橱。标准展台、展板形式：以阶梯展台和圆形展台为主，用材以木质或UV材料加橙色漆展位说明：品牌展示、产品展示区和服务区各一个展台。产品说明牌：直接在以KT板的形式，将各类说明置于各分隔玻璃上，形式、高度统一。资料架：以木制资料架为主，陈列于各专区，提供产品资料、光盘、资料、海报供索取。展板：以KT板写真为主，将品牌信息、产品信息、服务信息等印在其上，每个专区根据各区的性质放置不同的展板信息。各区的玻璃墙面有和面对外，需布置品牌形象类物品或活动信息。指示系统各专区标识：以橙色立体字直接雕刻后贴在各专区墙中央的弧形面上，灯光直射。大门入口指示、各营业处出口：以箭头为标准，蓝色的通道橙色的方向指示，灯光由有机玻璃射出。楼层标识牌、停车场标识牌：橙色的圆圈，镂空的字，灯光从中透出方向指引标识牌：蓝色的通道橙色的方向指示，灯光由有机玻璃射出。公共设施标识、公共区域指示性符号：橙色立体字直接雕刻后贴在各专区墙中央的弧形面上，灯光直射宣传系统品牌展示区以大型圆柱为主，设置资料袋和展台，提供各种材料供目标群体查阅。海报灯箱广告：陈设于专卖店前，起指示与宣传的作用。横竖条幅广告：重大活动时用，在产品区、服务区挂，以蓝色的底、橙色的字出现，突出个性大型氢气球广告：在开业、大活动时用，以橙色为基调霓红灯标志表现：橙色的灯光在“UV.圣马克”里面，光像是从里面透出来宣传页：在品牌形象展示区资料袋里、服务区及其它各专区的资料陈放处。其它宣传物品还有：纸杯宣传册网络主页版式分类网页版式展板陈列设计柜台立式广告立地式悬挂式此后，凡是能接触到圣马克的地方，到处都是UV和联合创造价值的信息。成果汇报05年7月，达因集团与意识营销策划所属公司索图广告签订合