店堂空间与商品的摆设.doc

店堂空间与商品的摆设一、天花板 一般的商超，尽管在店堂的天花板上尽可能挂上人造花、KT板、彩色字体的推广标语，但其实客人站在商场里，视线一般都不直接向着上方，他们的眼睛最先是看商品，然后才会向着天花板。 二、商场的内部和后部 客人对商场里面的部分，一般都不轻而易举进去。但其实，因为商场的后部和客人的眼睛成直线，特别是通向里面的通道正是摆设效果最好的地方，所以那边应是摆设商品的要紧位置。一般的商超对这部分还利用得不够充分，灯光很暗，所以在店堂内部、后部可设置活动橱窗和画框橱窗，同时要有一条容易进入的较宽 通道，通道两侧放置富有魅力的POP，同时要充分思考照明问题，不让客人的视线受阻是一条基本原则。 三、商场的侧面和墙壁 商场的墙壁(特别是在里面部分)，有的做成舞台，作为模型室、特设营业室。另外在距墙壁6070厘米处设置摆设柜。使用格子式布局的商超，应尽可能将买进频度高的商品摆设在靠近墙壁的地方，以吸引客人过来。 在商场内，不一样的地段价值不一样，因为不一样的地段吸引客人走动的作用大小不一样。商品摆设在价值高的地段会有更大的营销潜能，一般来说，最有价值的地段是一楼，而一楼最好的位置是进口两侧和自动扶梯两侧。 在仅有一层的商超，最有价值的地段是前部(靠近人口)，离入口越远价值越低。价值高的地段一般都摆设毛利高的商品。 四、商品摆设 商品摆设的原则：整齐干净、艺术、指点买进、方便营销。 (1)柜台内、摆设架内的商品要分层次摆设、全方位展示，开架售货的商品务必是小型外包装，整大箱及整包商品不准摆设在柜台、摆设架内。 (2)所摆设的商品要保持整齐干净、丰盈，分别布局地放置，货价对位。营销后要任何时候整理、上货。不得将商品拴绑摆设，摆设模特要保持形象的雅观、端庄，不得赤身。 (3)坏损、脏污、残损的商品不得摆设或放置在柜台及摆设架内，应及早收在潜伏处或返库。 (4)关闭柜台内，货架与柜台要保持一定宽度的通道，原则上通道不能堆放商品。遇特别情况需在通道上堆放商品时，商品要堆放齐整，但不得超过柜台高度。 五、架顶美化 架顶摆设要遵照美化店容、突出商品特点的原则。 (1)除用于摆设的商品外，架顶上不得任意堆放商品及杂物。 (2)架顶广告灯箱由公关广告公司负责策划、制作，由商场自行管理。发现脱落应及早报公关广告公司修补，到期由公关广告公司负责调换。 六、柜台、货岛定位 定位管理的原则是：统一制作、统一计划，疏散由门店自行管理。 (1)营业大厅内务商品部门、各柜组的分布位置由门店统一计划、标位安排。各商品部门、各柜组的营业面积一经确定后，应保持相对稳固。 (2)因为季节变化或营销缘故原由商场需调试货位时，务必向营业部及保护部门提出申请。 (3)柜台、货架、摆设架施行定位、定量管理，各商品部门、各柜组一律按设计计划及经营管理布局的要求放置，未经商场经营管理部同意，任何人不得任意增减、移动柜台和货架。开架营销商品的放置要保持235米的通道间隔，不得任意侵占、阻塞各主次通道及消防安全通道。 (4)柜台、货架、摆设架需要修复或调换，或所用玻璃显现坏损时，务必及早向门店行政部门申请调换。 (5)经过修复或调换的柜台、货架、摆设架由部门经理负责按原样放置在原处，调换下来的柜台、货架、摆设架、灯具、玻璃等由美工部放到指定地点，不得挪作私用。本文来自: 创业致富网 www.439917