商业企划案.doc

商业企划案一、执行总结 1、本次晚会的简单描述本次晚会以“梦想盛开的地方”为主题，为南京报业集团大学生记者团两周年联合演出，诚邀南京市各大高校的大学生记者站，社团、学生组织、各大高校联合举办。2、机会概述 最方便快捷的接触南京地区各大高校学生，获得更多的市场发展潜力3、竞争优势与南京、苏州各大高校互动，范围之广，人数之多 。拥有记者团注册记者的专题采访报道，并可商议配合外场活动，长期合作。 4、团队概述南京报业周末大学生记者团主流媒体，传媒，营销人才后备军南京日报报业集团拥有十报一刊三网的超强媒体阵容，旗下南京日报为南京市委机关报；金陵晚报为南京第一主流媒体；周末为全国第一张周末类报纸，全国发行。南京报业周末大学生记者团是江苏媒体中唯一服务于大学生的专业团队，致力于为新闻、文秘、市场营销、商务策划等专业的同学服务，或有兴趣锻炼自己综合能力的大学生提供学习、实践和展示自己的舞台。报社已在南大、南艺、南师、南信大、南理工、河海、南审、苏大等40多所高校组建隶属于报社的采编、活动策划、发行为一体的团队，同时与40多所高校的近500家社团达成联办周末 大学生专刊。经过2年的发展，南京报业大学生记者团已在南京拥有注册大学生记者1800多名（全省2200名），成为国内最大的学生记者组织。已建立院校：南京大学仙林校区，南京邮电大学，南京信息工程大学，南京大学金陵学院，南京师范大学紫金校区，南京林业大学，南京人口管理干部学院，南京特教育职业技术学院，南京理工大学紫金学院，南京理工大学，南京医科大学，河海大学，南京航空航天大学，中国传媒大学南广学院，南京农业大学，南京师范大学仙林校区，南京师范大学紫金校区，南京财经大学，南京交通职业技术学院，南京工业大学，南京化工职业技术学院，南京审计学院，江苏警官学院，江苏经贸职业技术学院，南京艺术学院，江苏教育学院，南京信息职业技术学院。5、提供的利益1）报纸广告刊登2）宣传海报右下角logo3）晚会幕布上的右下角企业logo4）相关纪念品的右下角logo5）相关礼品的右下角logo6）现场发放企业宣传资料7）回赠礼品上印有赞助商8）特约冠名商 按照协议商定，作为冠名商的赞助公司将获得南京报业大学生记者团高校巡演 南京人口管理干部学院记者站 的相关冠名权。9）晚会现场横幅上的右下角企业logo10）报社可以承办外场活动，大学生记者与小记者们一同演出，丰富宣传形式，达到良好的宣传效果 11）赞助商想要的其他合作形式，再商谈二、市场调查和分析 1、市场容量和趋势在校大学生人数多，消费能力强。随着苏州各高校扩招计划的开展，大学生总人数还在不断刷新之中。据调查，今年18所南京高校拟招新生人数达20000多人。至此，苏州高校在校大学生达到20万人，巨大的消费力已经凸显出来。当代大学生的消费能力相当可观。据调查，目前苏州高校学生（全日制本专科在校生）月平均消费支出在6001500元之间，有将近20的在校生月消费支出在1200元以上，新生入学后第一个月平均消费支出在1500元以上，校园市场是个不容忽视的庞大市场。受年龄特点影响，大学生消费需求具有不确定性和易诱导性。大学生正处于由不成熟向成熟过渡的时期，其消费习惯、消费心理尚不稳定，没有固定偏好，消费需求有较大的弹性。特别是大学生的感性消费特征最为明显，普遍具有求新求异心理，而且群体之间的攀比、从众心理尤其突出，也容易受产品外观、广告宣传或外部刺激的影响。因此，第一时间的宣传对于广大新生有很强的感染力，对大学生群体起强有力的引导作用。 大学生几年后是社会白领层的主体。从品牌的长远发展来看，大学生代表了未来的白领消费主流，若抢先在大学生群体中树立起自己的品牌形象、培育品牌忠诚度，就能很好地主导大学生的消费趋势和占领未来的白领市场。因此，通过在大学生中奠定品牌知名度及美誉度，将为日后品牌延伸至白领市场埋下伏笔。因此，面对如此巨大的新生市场，对于商家朋友而言，我们的刊物正是为您搭建了这样一个抢占高校市场的特色宣传平台。 2、我们的优势主流媒体品牌 南京日报报业集团主管主办，大学生记者团编辑出版，南京、镇江、扬州、苏州四地联动发行，主流校园新闻媒体旗舰。良好的校园合作关系：多年高校合作经验，良好的高校官方合作渠道，苏州大学、西交利物浦大学、港大思培学院等 18所高校校方唯一指定合作媒体。庞大的校园记者团队：拥有1800多名在校大学生记者，分布于南京、苏州等各大高校。优秀的刊物品质：精致的图文编辑，华丽的视觉效果，卓越的印刷品质。3、估计的市场份额和销售额本着关怀新生的宗旨，我们在内容选择上以感悟性、启发性、实用性文章为主，特别强调新生的翻阅频率和指导的延续性，促成新生喜欢和广告宣传的平衡，实现学生口碑与商家回报的双赢。并与南京报业旗下南京日报、金陵晚报、周末、江苏商报、现代家庭报、东方卫报等报刊宣传联动，大学生报宣传升级，印刷量由2万/期提升到12万/期，做好配套宣传工作。三、广告合作01、广 告：商家在相应版面投放硬广告或软文广告（具体版面及资费情况见后表）；02、团 购：商家委托报社记者团组织团购活动,如电脑团购、组团旅游等；03、宣 传：商家依托报社大学生记者团在高校校园内进行产品与服务宣传；04、专 栏：商家可依托或开辟相关版面，进行软文宣传如：电脑课堂、旅游教室等。 附周末刊例价版面规格cm(高宽)黑白（元/次）彩色（元/次）头版（元/次）整版3424.4200002200025000半版1724.41000011000125001/4版1712.2500055006250双通栏1