企业营销型博客的开设.doc

企业营销型博客的开设实验要求：博客营销是Web 2.0时代重要的网络营销方式之一，企业博客营销的合理使用，对企业的整体营销具有很大的价值。通过本次实验，进一步认识企业开设博客营销和在博客基础上发展起来的微博营销的价值，熟悉目前企业博客营销的主要模式，训练同学们软文的撰写能力。实验任务：任务一：网络调研某一行业3家成功开设营销型博客的企业站点或者频道，列表说明它们各自的特点，简述你调研后的心得：企业应该如何开设营销型博客?企业博客与同学们自己的博客有何不同。企业名称特点心得索尼(中国)博客目前技术痴迷者、发烧友以及部分先觉大众组成了博客的主体和浏览者。这些由博客凝聚起来的人，具有动人的几点特质：喜欢尝试新鲜事物、具有意见领袖的基本特质。1.布局好关键词，增加搜索引擎首页竞争力2.博文的发表尽量结合营销的主题，3.文章的开头和结尾，加上企业名称及联系方式。企业博客与同学们自己的博客比较：我们自己的博客没有特定的主题，只是有感而发，或者看到别人的然后自己发表点东西，企业的博客针对性强，每篇博文都有自己的主题，都是在宣传或者推销自己的产品，围绕某一特定的事物展开的，都有关键词或者推广链接，还有联系方式等，而且平台多，范围广，有效率高。我们差不多只有一个两个博客，但是企业会让专门的人在不同的网站发表博文，加大宣传力度。百度百度公司在推广其新开通的“百度空间”的时候，也是号召其公司的全体员工每个人在自己的空间上发表日志、工作心得、装饰空间的技巧、精彩文章转发等。由于员工的的大力推广以及空间本身的人性化和个性化的设计，使“百度空间”的注册用户数量骤增。联想集团联想集团在第三方博客平台上开通了自己的企业博客，主页内容包括企业介绍、企业新闻、供应信息、求购信息、产品测评、留言、网络聚焦、招聘信息、友情链接等。其博客成员也包含企业员工、合作伙伴、客户、投资者、供应商、同行及公众。任务二：网络调研我国主要的第三方博客平台，列表比较其服务特色（选择5家）。选择其中之一，开设博客账户。第三方博客发布平台特色服务百度连接速度很快，而且百度空间延续了百度一贯的简约风格，大多都都很“本色”(装饰性物件很少)。但是就可能不大适合爱秀喜欢花哨一点的年轻人了百度空间稳定性良好，几乎鲜有连接不上的状况，而且也不易出现因博客的模块、组件不兼容等原因而导致浏览器出错等异常问题。新浪栏目清楚，分类合理、管理方便、易于操作、可自行编辑，不显示最近来访博客，显示最近更新博客，可添加部分特效代码进行装饰。发表文章易操作，添加表格后文字段落、行距、颜色等显示正常，页面可添加flash。博客圈操作简便，博客个人可任意申请成立，但博主参与的圈子数量受限制。留言板能够留悄悄话，点击量高，促销手段好，活动频繁。人气好、注重滚动宣传，适宜明星名人博客生长，能够添加视频文件搜狐搜狐博客集合了微博、圈子、互动平台、模块、视频、相册、小纸条等多层功能，形成独一无二的宽视角、多角度、全方位的：媒体平台+互动平台。搜狐博客是一个信息发布和传递的工具，并具备网络直播的栏目 ，网聚了你想要的名人、明星、媒体、商家、机构、网民， 用户分类清晰，高端人群涵盖广泛，文章更具亲和力。网易特色功能一：火热的留言版特色功能二：访问统计来源查看特色功能三：好友分组、名片特色功能四：相册上传工具特色功能五：标签特色功能六：自定义html自定义友情连接、RRS定阅 自定义图片滚动、光晕字、计时器等自定义文字公告和flash。19楼19楼是一个互联网社区网站。是杭州都快网络传媒有限公司旗下的一个专注于提供本地生活消费（柴米油盐、吃喝玩乐、衣食住行、生老病死）和情感问题自由交流的平台。19楼目前共有20多个社区，其中，房产楼市、家居、拉风一派、婚姻课、咖啡教室、饮食男女、亲子乐园、旅游休闲等都是19楼最具人气的也是全国同类论坛中最具人气的论坛之一。任务三：你有微博吗？有微博账户的同学截图呈现5条历史博文，没有的同学请开设微博账户，发布5条博文。网络调研就某一企业利用微博开展产品或服务的情况，简述你对微博营销的认识。腾讯微博新浪微博梦芭莎新浪微博我对微博营销的认识1.它是低成本做营销2.有助于推广新产品和新服务3.可以方便的用微博跟踪和整合品牌传播活动4.舆情监测、危机公关服务5.大大的提升网站品牌知名度6.为了更好的客户服务企业可以在微博上经常反馈一些服务信息，及时消除顾客的抱怨。对忠诚的客户，经常反馈一些信息，在有人抱怨和疑问的时候，在一些能预见的小问题上，要及时和消费者沟通，快速消除他们的问题，还能使其欣赏企业解决问题的态度，获得好的口碑。任务四：登录阿里妈妈站点（），了解成为淘客的步骤、淘宝联盟博客广告模式的特点，简述你对阿里妈妈所从事博客广告模式的认识。成为淘客的步骤：第一、要去注册一个阿里妈妈的账号，如果你有淘宝账号也可以直接用淘宝账号登陆阿里妈妈做淘宝客。第二、申请后的阿里妈妈账号要绑定一个支付宝。第三、学会使用阿里妈妈的后台，获取相应商品的淘宝客链接。第四、寻找适合自己的推广方式。特点：1、阿里妈妈广告交易平台的服务对象定位于博客主和广告主。2、虽然博客的内容版权属于博客主，其享有决策是否在其博客上投放广告的权力。3、从广告主的角度来看，广告投放效果是其关心的主要因素。阿里妈妈所从事博客广告模式的认识：1、互联网广告业务模式的核心是通过互联网服务细分用户群体特征。而博客虽然聚集了大批量的互联网用户眼球，但其对用户群体的细分需要进一步提高。2、单个博客聚集的用户流量所具备的广告价值相对有限，需要集合一定数量规模的博客进行统一广告投放。因此如何协调每个博客主的利益是需要