哈尔滨北大荒人企业策划机构.doc

官方网址：黑龙江北大荒人农业发展集团（筹）是以黑龙江北大荒人农业发展有限公司为核心企业组建的旨在以“北大荒人”商标为旗帜和纽带，通过创新商业模式连接众多上游中小农粮生产企业和下游市场经销商组建的合作共赢经济联合体。黑龙江北大荒人农业发展有限公司现已在哈尔滨南岗经济技术开发区核心区注册成立，注册资本为2000万元, 注册地址为红旗大街289号龙珅花园。走向世界经济强国之列的中国，需要更多的具有中华文化底蕴和民族精神的商标出现，时代呼唤着有更多、更好的民族品牌！实施农业品牌战略是提高农产品市场竞争力的重要途径，品牌农产品在竞争中的优势地位和作用越来越明显。“北大荒人”农粮产品注册商标，以其鲜明的黑龙江地域特征、深厚的历史文化内涵、紧贴时代的品牌强国理念、以商标为纽带整合其它资源的品牌发展战略，非常契合黑龙江目前的农产品品牌滞后现状及资源整合、联合打造强势品牌的政府政策导向。“北大荒人”商标，具备国家级商标的特质和打造有文化内涵的中国驰名商标的诸多强势有利条件，完全符合国家“实施商标战略，建设创新型国家”的产业支持政策。中国农产品市场，将在品牌化与系统化中迎来新的变革与挑战。在这场变革当中，具有优良生态资源及优质产品资源的黑龙江省必须通过农业产业结构升级，才能将生态优势和产品优势转变成品牌优势和经济优势。充分发挥“北大荒人”农粮产品商标金字招牌的市场价值。实施“北大荒人”农业品牌发展战略，整合黑龙江农业产业资源，可对黑龙江省农业产业结构调整产生良好的提升和推动作用，促进黑龙江绿色农业产业升级。“北大荒人”商标必将为黑龙江农业产业结构升级创造巨大的经济和社会效益，为参与合作的各方呈现出合作共赢局面！在半个世纪的历史长河畔中,北大荒、北大荒人、北大荒精神，早已溶为一体,成为共和国历史和文化的重要组成。品牌的背后是文化，其文化承载量越大，品牌的感召力越强，对消费者的购买行为的积极引导性也越强。今天，当“北大荒人”这个英雄群体的名称成为一个继“北大荒”之后又一个农产品商标之时，一切关于“北大荒人”的文化传播、知名效应和美誉评价都必将转变成“北大荒人”品牌的文化传播基因进一步根植于全国各地的消费者心中。成为“北大荒人”品牌在新经济时代实施品牌强国梦想最坚实的市场基础。在现今市场竞争条件下，广告与分销成本大幅增加，商标数量又呈现爆炸性增长，建立知名品牌越来越难。“北大荒人”商标助推黑龙江农业战略结构升级的市场价值将愈加凸显。“北大荒人”商标丰厚的文化内涵、历史渊源和文化营销策略对黑龙江优质农粮产品的市场化运营，是非常难得的稀缺知识产权资源。“十二五”期间，是黑龙江农业产业战略结构升级的关键机遇期，深层次挖掘“北大荒人”商标所蕴涵的历史、精神和文化内涵，弘扬“北大荒人”品牌强国的时代精神，可以在更高层次上和更大范围内提升品牌的文化感召力和市场影响力。“北大荒人”品牌农业发展战略的核心是为黑龙江优质农粮产品注入文化内涵，有效提升黑龙江农粮产品的品位和美誉度。黑龙江北大荒人农业发展集团（筹）的市场运营理念及实施路径：一、创新商业模式新经济背景下的商业竞争，绝对不仅仅是资本、技术、产品的竞争，更重要的是资源整合的竞争、是文化的竞争、是观念的竞争，在行业洗牌过程中，更演变为商业模式的创新。北大荒人企业，将在资源整合、利益分配、品牌宣传、产品研发、生产制造、组织构架、营销模式及流通渠道体系等各个环节，进行全新意义的商业模式的创新。这将成为北大荒人实现企业盈利和可持续发展的基础。二、大品牌战略我们以“北大荒人”丰厚的文化内涵为引擎，将高标准的市场拓展和高水准的品牌运营相结合，高位谋势，领先占位。以产品创新和文化营销和为切入点，以广泛的合作共赢和创造顾客价值为基本价值理念，推动大品牌战略的实施，逐步将上游制造企业和下游销售企业结合成品牌资产联合体。三、大人才战略北大荒人企业现己建立了一个独特的远期品牌权益激励体制，有条件的匹配给毅志坚定、业绩优秀、可以把品牌力、产品力、营销力、执行力进行系统组织并有效协调的优秀经理人。“北大荒人”将以事业前景、职涯规划、利益激励、职场氛围等吸引一大批具有战略思维意识和现代企业经营理念、视野开阔、充满激情、渴望博弈的优秀人才组建管理团队。四、提升顾客价值“北大荒人”将践行“发现价值、创造价值、分享价值” 的互动多赢理念，通过文化先导和品位营销，挖掘并满足消费者潜在的精神文化和情感需求。创造并提升顾客价值。我们不仅销售优质产品，更是推广高品质的生活方式和生活理念，我们同时也在创造美，创造并提升百姓的幸福生活指数。消费者在购买 “北大荒人” 产品的时，不仅为产品的优良品质产生信赖感，同时也为产品的设计美学带来的精神愉悦所陶醉，为包装的二次使用功能而赞叹，为北大荒人消费者会员丰富多彩的精神文化互动活动而感染，从有更深层次的感受 “北大荒人” 品牌文化的深刻魅力。五、建立可追溯的产品质保体系使用单位产品包装编码识别系统，每一个独立包装的“北大荒人” 优质产品都有一个唯一的、可追溯的独立产品编码。六、创立“中国北大荒人网”“中国北大荒人网”将以弘扬北大荒精神、传播北大荒文化、宣传北大荒人产品为基本运营方针，为联盟会员提供通畅的网络信息沟通和文化互动交流平台。通过网站后台数据库还可实现会员积分累加激励，联盟会员凡购买“北大荒人”产品都可以通过录入产品编码累加会员积分。联盟会员也可以通过网站论坛进行情感和文化交流，获得相应奖励积分。“中国北大荒人网”将定期举办积分抽奖、积分捐赠“北大荒人”基金、幸运积分黑龙江旅游等多彩活动，为消费者提供超值的物质和精神体验。“北大荒人”品牌农业产业化之路蕴含巨大经济效益，我们有充分的理由相信“北大荒人”农业品牌产业化之路一定会越走越宽，也一定会给参与合作的各方带来超常的发展机遇和利益空间。等待我们的也不全是跋涉的艰辛，也一定会有成长的快乐和财富的盈积。 未来 五年、十年承载着北大荒人执著精神追求与品牌强国梦想的“北大荒人”品牌, 必将傲立于中华民族品牌之林！“北大荒人”发展战略及经营目标概要:1、品牌定位：中国优质农粮产品的代表品牌和领导品牌;中国主食行业的领跑者。、多元投资主体的法人治理结构。、专注品牌运营和终端渠道建设，不建大规模生产工厂和物流体系。、目标消费群定位：尊享美好自然、崇尚品位生活的人们。、创新商业模式，创新企业组织结构模式。、文化营销，渠道致胜，抢夺高地、用5年时间，通过整合资源和品牌化、集约化大市场操作，构筑稳固的农粮产品生产利益联盟及“北大荒人”主食产业化连锁经营体系。建设2000家以上全新理念的“北大荒人”主食产业化直营连锁门店及优质农粮产品特渠销售终端，强力突破，快速占位，抢占主食行业制高点！、至2018年，年销售额突破100亿人民币。品牌价值突破50亿！北大荒人（集