2016年圣诞节策划方案.doc

2016年圣诞节策划方案 2016年圣诞节策划方案一、活动背景：圣诞节即将到来，这个舶来品已经越来越被国人所认同和接受。圣诞节本身所代表的尽情享受生活、释放生活激情的内涵，引起了年轻人的广泛共鸣。狂欢、娱乐、购物，圣诞节的时尚化元素越来越浓。可以说，圣诞节承载了人们无数的情感，寄托了人们热切的期盼，塑造了快乐生活的典范。对于年轻人来说，圣诞节最值得期待的是获得一份心仪的礼物，享受一份惊喜的心情。作为一家百年历史的企业，宝庆银楼正在努力使品牌形象年轻化，以适应珠宝首饰市场年轻、时尚化的发展趋势。圣诞节从十九世纪正式流行到今天，已经经历了百年的历史，其慢慢演变出的时尚特质便是我们所要汲取的。二、活动目的：（1）通过圣诞节的时尚氛围推进品牌形象年轻化进程；（2）借助圣诞节的购物氛围促进产品销售；（3）把握圣诞节人们加强情感交流的核心内涵提高品牌亲和力；（4）利用圣诞节人们对礼物的热衷推出若干个礼品系列，丰富产品类型；三、活动时间：12月1日25日四、活动主题：宝庆-圣诞奇遇结良缘活动内容说明：一年一度的圣诞夜是情侣们相聚的好时光， “圣诞奇遇结良缘”一是对圣诞形象进行富有特色的定义和包装，和其他圣诞主题形成一定区隔，二是为了给宝庆银楼的产品附加上感情的灵性，并符合冬季产品推广的主题；三是良缘本身就是一种喜庆、热烈的事情，跟圣诞联系起来就更富有情感；（2）男人和女人喜结良缘，是千古不变的话题。一是用轻快的语言形式体现圣诞节的时尚氛围，二是隐含一定的促销提示，引起人们对促销主体内容的关注，帮助推动产品销售进程。五、活动内容：1、圣诞主题氛围的营造（1）门口背景板文字内容：宝庆-圣诞奇遇结良缘+促销内容画面背景：（2）舞台布置为配合文字内容及体现时尚化主题，在场景安排上设计如下：一颗约2米多高的圣诞树旁，一个手拿“宝庆银楼”首饰包装盒，头戴圣诞老人帽子的男青年，单膝跪在一个身着礼服的女孩前。（浪漫情调的歌曲伴奏）。及灯光音响配备。一颗2米多高的圣诞树上，挂满了“宝庆银楼”首饰包装盒、各种首饰模型、小爱心等。大型签名活动，准备红布一块，给情侣顾客签名，祝福他们生活幸福美满，有情人终成眷属。（3）店内环境布置，红色、喜庆为主。包括易拉宝若干只。（4）在12月1日-23日进行抽小奖现场赠送活动，在12月24日平安夜进行大奖抽取活动，吸引人气。（更多精彩文章来自“秘书不求人”）2、主体促销内容方向：凡是情侣前来宝庆购买珠宝首饰即可参与抽奖，百分之一百中奖。其中有大奖。3、宣传计划（1）南京电视台消费向导专题报道；（2）金陵晚报刊登“宝庆-圣诞奇遇结良缘”相关男女情感故事软文。（3）现代快报刊登“宝庆-圣诞奇遇结良缘”相关男女情感故事软文。通过“宝庆圣诞结良缘”为主题的情感故事对消费者进行品牌的情感渗透；从圣诞的悠久历史联系到宝庆的深厚底蕴，体现百年品牌在工艺和信誉上的核心价值。从圣诞的时尚、热烈氛围体现宝庆品牌年轻化、时尚化的发展踪迹。（3）针对白领青年，未婚夫妇，新人等进行电台广告投放作为补充。4、其他建议（1）顾客感受到的惊喜除了促销带来的实惠，还包括购物享受到的优质服务和美好心情。事实表明，谁在服务上做得更细致周到，谁才能赢得顾客的心。因此建议进一步加强员工培训，营业员除了要保持亲和的笑容，并且亲切地祝福顾客圣诞快乐。（2）通过圣诞情侣贺卡、情侣小挂件等圣诞小礼品的限量赠送，进一步渲染圣诞的主题氛围，并且有效地加强和顾客的情感联系及情侣之间的感情巩固，提高品牌美誉度。 (adsb