大片模式遭遇困局 好莱坞巨制接连赔本.doc

雅康漫画WWW.YAKANG.CC DD大片模式遭遇困局 好莱坞巨制接连赔本 2013年北美暑期档终告结束，北美票房创纪录地达到了45亿美元，不过遗憾的是，没有一部好莱坞大片在本土掀起现象级观影热潮，独行侠、冥界警局、惊天危机、重返地球、环太平洋等一部部巨制连番遭遇票房滑铁卢的现象似乎证明，大片模式已经到了岌岌可危的地步。 与此同时，美国大片在中国市场上似乎依然很吃得开，尤其是环太平洋，该片在中国内地的票房不仅突破7亿元人民币，成功跻身中国历年票房排行榜前10名，而且成为自1994年中国电影市场改制来，首部内地票房超过北美票房的好莱坞大片。考虑到中国电影市场日益蓬勃的发展现状以及近一年来好莱坞电影公司、电影人向中国观众献媚求宠的种种举动，人们不禁发出感叹，中国已经成为好莱坞的救命稻草！ 情况果真如此吗？中国观众对好莱坞影片仍然怀着巨大的渴望吗？中国电影市场容量的扩张足以让投资过亿美元的重磅炸弹挽回颜面吗？国产影片与好莱坞影片相比依旧毫无竞争力吗？好莱坞是否该认真反思一下大片模式的有效性了？如要改变，该从何处入手？这一个个问题的答案，有待我们来共同来寻找。 独行侠的票房表现几乎可以说是一场灾难 Part1 大片模式遭遇困局 好莱坞巨制接连赔本 实际上，在今年6月的南加州大学娱乐产业论坛上，史蒂芬大片模式发出警告：电影公司宁愿把2.5亿美元投给一部大片，也不愿扶持一批个人化的小作品，将来只要有几部大片坠毁，产业模式定会重新洗牌。这一善意的预言如果说还未完全应验，但至少也应该引起每一个好莱坞电影人的深思了。我们先来看看几部过亿大片在今年北美暑期档的票房表现吧。 今夏好莱坞过亿大片投资/收入不完全统计： 影片 成本（美元） 国内票房 全球票房 发行公司 2.15亿 8807万 2.32亿 迪士尼 1.9亿 9938万 3.97亿 华纳 1.05亿 1.45亿 3.31亿 华纳 1.9亿 2.27亿 4.59亿 派拉蒙 1.3亿 3280万 6170万 环球 1.5亿 8200万 1.35亿 索尼/哥伦比亚 1.3亿 6052万 2.44亿 索尼/哥伦比亚 1.15亿 7200万 1.42亿 索尼/三星 1.2亿 1.26亿 3.52亿 福斯 数据截止至8月29日 来源：票房魔咒网 迪士尼公司出品的独行侠几乎可以说是一场灾难，制作费用为2.15亿美元，北美票房仅8800万，全球票房目前也只有2.3亿。有分析师认为其迪士尼公司将因此面临近2亿美元的损失。为了防止惨剧再次发生，迪士尼甚至下令削减加勒比海盗5的预算，将其从2.5亿缩减至2亿。 环太平洋在本土表现不佳 传奇影业和华纳兄弟出品的环太平洋，制作成本高达1.9亿美元，全球市场推广费用大约1.75亿美元。该片7月11日在北美上映，截至8月29日在国内仅收获了9938万美元。业内人士曾估计，该片将给传奇影业和华纳兄弟带来5000万到1亿美金的损失。 环球影业耗资1.3亿美元的大片冥界警局，国内票房3280万美元，全球仅收6170万美元，这部由黑马漫画改编的电影有可能给出品方造成8000万美元的损失。 索尼公司耗资1.5亿美元拍摄的惊天危机，因与奥林匹斯陷落在白宫被袭的题材上撞车，本土票房8200万，全球票房1.35万美元；而威尔票房炸弹这一运用了数十年的运营模式，已经不是一种行之有效的赚钱法宝了。但各片厂对大片模式的执着劲儿，似乎证明他们对金钱不感兴趣。超级大片的预算规模还在扩大，1亿美元只能算作普通规模，而2亿美元的制作成本加上宣发费用，票房需达到4亿以上才可能回本，鉴于各片厂的竞争砝码日益趋同西药治标，中药治本，中西结合见效快的广告语，听上去确实有道理。环太平洋、速度与激情6以及仍在上映中的3D侏罗纪公园在中国暑期档的票房表现证明中国观众对美国大片依旧怀有热情。 从市场容量上看，中国电影总票房在2012年达到170.73亿，成为全球第二大电影市场，并且仍在以极高的速度增长。同样是在这一年，中美电影新政开始施行，中国不仅将对美国分账片的配额从20部提高到34部（增加的14部特别指定是3D或IMAX影片），而且把分账比例从13%提高到了25%。好莱坞的老板们没有理由不对这一市场怀有信心。 与此相应的是，好莱坞电影人开始以各式各样的方式来讨好中国观众。以前从未在中国露面的明星们接连不断地前来为新片做宣传，而且极尽可能地做到入乡随俗：小罗伯特惨剧 原因3 排期潜在威胁 好莱坞大片的档期被很多因素干扰，比如相对北美上映严重滞后、定好的档期经常更改、最终档期获悉太晚、首映日常常不是周末或假期等等，阻止了其票房爆发。 太滞后：今年上半年上映的14部好莱坞片，没有一部享受同步待遇，档期平均比北美要晚将近40天。档期滞后不但使得国内跟不上全球宣传节奏，更让盗版得利。 要让路：钢铁侠3把五一黄金档让给了致青春；速度与激情6从5月底推迟到7月；疯狂原始人突遭下片给天机惨剧。 知悉晚：好莱坞大片一般能够做到提前一个月确定档期。运气不佳的，则只能提前半个月获悉。3月25日上映的巨人捕手杰克在3月12日才得到档期消息，钢铁侠3更是在上映前5天才通知影院正式档期。档期都不知道，该怎么进行营销呢？ 非周末：非周末或非假期上映对好莱坞大片票房的负面影响甚至超过档期延迟。今年上半年14部好莱坞片中，只有3部安排在周五上映。而上半年有3部过5亿的国产片在周五或公共假期开画。 起风了连续6周登顶日本周票房榜首 更别指望日本、韩国市场 在其它亚洲国家，好莱坞大片的表现也不尽人意。8月9日登陆日本院线的环太平洋，虽然处处充满了日本的元素，然而悲剧的是，这部电影首周末公映收入票房仅为2亿809万日元，排在票房榜的第5位。而公映了644块银幕的僵尸世界大战，其在日本的首周末票房同样不怎么理想，仅3.31亿日元。与之同时，宫崎骏的动画起风了却能在已经公映了数周之后，仍能拿到有5亿日元的周末票房。截至8月25日，起风了已经连续6周登顶榜首，累计票房突破80亿日元。 在哈利投资回报率排名第一 Part4 解困还得从自身入手 缩减成本保证质量 既然中药不是太有效，那只有接着吃西药了。其实处方已经开好，只是因为太简单，病人对其还保持观望状态，这一处方便是从大变小。尽管大片纷纷失利，暑期档北美电影市场的票房总收入却比去年上升了13.8%。挑起票房增长大梁的，是恐怖片、喜剧片、动画片等众多中小成本影片。 小成本 在今年北美暑期档投资回报率排名第一的人类清除计划于今年6月7日上映，投资300万美元，以北美6447万，全球8455万的成绩完美收官。7月下旬，一部叫招魂的恐怖片以2000万美元的低成本投资，获得了超过1.32亿美元的北美票房，在全球共收获了2.21亿美元。 今夏好莱坞小成本影片投资/收入不完全统计： 影片 成本（美元） 国内票房 全球票房 发行公司 2000万 1.32亿 2.21亿 华纳 300万 6447万 8455万 环球 7600万 3.53亿 8.08亿 环球 7500万 1.17亿 2.93亿 狮门/顶峰 4300万 1.57亿 2.1亿 福斯 3200万 9677万 1.14亿 索尼/哥伦比亚 数据截止至8月29日 来源：票房魔咒网 动画片和喜剧片也在这个暑期档成为赢家。环球影业出品的动画系列神偷奶爸2以7600万美元的制作成本换回超过8.08亿美元的全球票房，比同期上映的环太平洋高出3亿，比独行侠高出将近6亿美元。 招魂以2000万投资获得了超过1.32亿美元的北美票房 顶峰娱乐的惊天魔盗团获得2.93亿美元全球票房，福斯的女性喜剧片辣手警花获得2.1亿美元。索尼的喜剧片世界末日凭借怪异的招数，在美国国内市场获得超过9677万美元票房。这几部电影以及前述恐怖片共同显示出女性观众对票房巨大的贡献潜力。 小多元 随着派拉蒙、迪士尼、华纳兄弟等竞争对手纷纷聚焦于幻想式和超级英雄大片，索尼仍然坚持推出各类题材的影片，包括限制级的闹剧、小制作的外国电影、非洲裔美国人喜剧以及奥斯卡奖水准的剧情片。 去年，索尼影业全球票房达到44亿美元，成为其历史上最好的一年。这得益于9部票房冠军影片，既包括007：大破天幕杀机、黑衣人3等大片，也包括获奥斯卡最佳影片提名的猎杀本加勒比海盗系列导演戈尔·维宾斯基，结果该片成本在制作过程中一路攀升到2.15亿美元。慎用大牌导演，是制片公司每天需要默念若干遍的箴言。 少扎堆 尽管在本土没有政府干预，但其排片也不见得有多理智，这导致了诸多大片在票房上遇冷。太多超过1亿成本的影片在同一档期上映，惊天危机、独行侠和环太平洋在两个星期里先后上映，他们上映时，正值僵尸世界之战和超人：钢铁之躯席卷全球电影市场之际，几部片子同质性极高，想不赔本都难啊。 好品质 最后，什么都可以小，但质量必须好。大部分大片不叫座是因为拍得不好看。在北美知名影评网站烂番茄网上，重返地球的新鲜指数一度为零，而独行侠也只有27%，冥界警局12%。与之相对应的是，招魂从一开始就收获了绝佳的口碑。无论成本大小，保证电影的品质，是好莱坞大佬们在任何一个年代都必须谨记的准则。 2013年北美暑期檔終告結束，北美票房創紀錄地達到瞭45億美元，不過遺憾的是，沒有一部好萊塢大片在本土掀起現象級觀影熱潮，獨行俠、冥界警局、驚天危機、重返地球、環太平洋等一部部巨制連番遭遇票房滑鐵盧的現象似乎證明，大片模式已經到瞭岌岌可危的地步。 與此同時，美國大片在中國市場上似乎依然很吃得開，尤其是環太平洋，該片在中國內地的票房不僅突破7億元人民幣，成功躋身中國歷年票房排行榜前10名，而且成為自1994年中國電影市場改制來，首部內地票房超過北美票房的好萊塢大片。考慮到中國電影市場日益蓬勃的發展現狀以及近一年來好萊塢電影公司、電影人向中國觀眾獻媚求寵的種種舉動，人們不禁發出感嘆，中國已經成為好萊塢的救命稻草！ 情況果真如此嗎？中國觀眾對好萊塢影片仍然懷著巨大的渴望嗎？中國電影市場容量的擴張足以讓投資過億美元的重磅炸彈挽回顏面嗎？國產影片與好萊塢影片相比依舊毫無競爭力嗎？好萊塢是否該認真反思一下大片模式的有效性瞭？如要改變，該從何處入手？這一個個問題的答案，有待我們來共同來尋找。 獨行俠的票房表現幾乎可以說是一場災難 Part1 大片模式遭遇困局 好萊塢巨制接連賠本 實際上，在今年6月的南加州大學娛樂產業論壇上，史蒂芬大片模式發出警告：電影公司寧願把2.5億美元投給一部大片，也不願扶持一批個人化的小作品，將來隻要有幾部大片墜毀，產業模式定會重新洗牌。這一善意的預言如果說還未完全應驗，但至少也應該引起每一個好萊塢電影人的深思瞭。我們先來看看幾部過億大片在今年北美暑期檔的票房表現吧。 今夏好萊塢過億大片投資/收入不完全統計： 影片 成本（美元） 國內票房 全球票房 發行公司 2.15億 8807萬 2.32億 迪士尼 1.9億 9938萬 3.97億 華納 1.05億 1.45億 3.31億 華納 1.9億 2.27億 4.59億 派拉蒙 1.3億 3280萬 6170萬 環球 1.5億 8200萬 1.35億 索尼/哥倫比亞 1.3億 6052萬 2.44億 索尼/哥倫比亞 1.15億 7200萬 1.42億 索尼/三星 1.2億 1.26億 3.52億 福斯 數據截止至8月29日 來源：票房魔咒網 迪士尼公司出品的獨行俠幾乎可以說是一場災難，制作費用為2.15億美元，北美票房僅8800萬，全球票房目前也隻有2.3億。有分析師認為其迪士尼公司將因此面臨近2億美元的損失。為瞭防止慘劇再次發生，迪士尼甚至下令削減加勒比海盜5的預算，將其從2.5億縮減至2億。 環太平洋在本土表現不佳 傳奇影業和華納兄弟出品的環太平洋，制作成本高達1.9億美元，全球市場推廣費用大約1.75億美元。該片7月11日在北美上映，截至8月29日在國內僅收獲瞭9938萬美元。業內人士曾估計，該片將給傳奇影業和華納兄弟帶來5000萬到1億美金的損失。 環球影業耗資1.3億美元的大片冥界警局，國內票房3280萬美元，全球僅收6170萬美元，這部由黑馬漫畫改編的電影有可能給出品方造成8000萬美元的損失。 索尼公司耗資1.5億美元拍攝的驚天危機，因與奧林匹斯陷落在白宮被襲的題材上撞車，本土票房8200萬，全球票房1.35萬美元；而威爾票房炸彈這一運用瞭數十年的運營模式，已經不是一種行之有效的賺錢法寶瞭。但各片廠對大片模式的執著勁兒，似乎證明他們對金錢不感興趣。超級大片的預算規模還在擴大，1億美元隻能算作普通規模，而2億美元的制作成本加上宣發費用，票房需達到4億以上才可能回本，鑒於各片廠的競爭砝碼日益趨同西藥治標，中藥治本，中西結合見效快的廣告語，聽上去確實有道理。環太平洋、速度與激情6以及仍在上映中的3D侏羅紀公園在中國暑期檔的票房表現證明中國觀眾對美國大片依舊懷有熱情。 從市場容量上看，中國電影總票房在2012年達到170.73億，成為全球第二大電影市場，並且仍在以極高的速度增長。同樣是在這一年，中美電影新政開始施行，中國不僅將對美國分賬片的配額從20部提高到34部（增加的14部特別指定是3D或IMAX影片），而且把分賬比例從13%提高到瞭25%。好萊塢的老板們沒有理由不對這一市場懷有信心。 與此相應的是，好萊塢電影人開始以各式各樣的方式來討好中國觀眾。以前從未在中國露面的明星們接連不斷地前來為新片做宣傳，而且極盡可能地做到入鄉隨俗：小羅伯特慘劇 原因3 排期潛在威脅 好萊塢大片的檔期被很多因素幹擾，比如相對北美上映嚴重滯後、定好的檔期經常更改、最終檔期獲悉太晚、首映日常常不是周末或假期等等，阻止瞭其票房爆發。 太滯後：今年上半年上映的14部好萊塢片，沒有一部享受同步待遇，檔期平均比北美要晚將近40天。檔期滯後不但使得國內跟不上全球宣傳節奏，更讓盜版得利。 要讓路：鋼鐵俠3把五一黃金檔讓給瞭致青春；速度與激情6從5月底推遲到7月；瘋狂原始人突遭下片給天機慘劇。 知悉晚：好萊塢大片一般能夠做到提前一個月確定檔期。運氣不佳的，則隻能提前半個月獲悉。3月25日上映的巨人捕手傑克在3月12日才得到檔期消息，鋼鐵俠3更是在上映前5天才通知影院正式檔期。檔期都不知道，該怎麼進行營銷呢？ 非周末：非周末或非假期上映對好萊塢大片票房的負面影響甚至超過檔期延遲。今年上半年14部好萊塢片中，隻有3部安排在周五上映。而上半年有3部過5億的國產片在周五或公共假期開畫。 起風瞭連續6周登頂日本周票房榜首 更別指望日本、韓國市場 在其它亞洲國傢，好萊塢大片的表現也不盡人意。8月9日登陸日本院線的環太平洋，雖然處處充滿瞭日本的元素，然而悲劇的是，這部電影首周末公映收入票房僅為2億809萬日元，排在票房榜的第5位。而公映瞭644塊銀幕的僵屍世界大戰，其在日本的首周末票房同樣不怎麼理想，僅3.31億日元。與之同時，宮崎駿的動畫起風瞭卻能在已經公映瞭數周之後，仍能拿到有5億日元的周末票房。截至8月25日，起風瞭已經連續6周登頂榜首，累計票房突破80億日元。 在哈利投資回報率排名第一 Part4 解困還得從自身入手 縮減成本保證質量 既然中藥不是太有效，那隻有接著吃西藥瞭。其實處方已經開好，隻是因為太簡單，病人對其還保持觀望狀態，這一處方便是從大變小。盡管大片紛紛失利，暑期檔北美電影市場的票房總收入卻比去年上升瞭13.8%。挑起票房增長大梁的，是恐怖片、喜劇片、動畫片等眾多中小成本影片。 小成本 在今年北美暑期檔投資回報率排名第一的人類清除計劃於今年6月7日上映，投資300萬美元，以北美6447萬，全球8455萬的成績完美收官。7月下旬，一部叫招魂的恐怖片以2000萬美元的低成本投資，獲得瞭超過1.32億美元的北美票房，在全球共收獲瞭2.21億美元。 今夏好萊塢小成本影片投資/收入不完全統計： 影片 成本（美元） 國內票房 全球票房 發行公司 2000萬 1.32億 2.21億 華納 300萬 6447萬 8455萬 環球 7600萬 3.53億 8.08億 環球 7500萬 1.17億 2.93億 獅門/頂峰 4300萬 1.57億 2.1億 福斯 3200萬 9677萬 1.14億 索尼/哥倫比亞 數據截止至8月29日 來源：票房魔咒網 動畫片和喜劇片也在這個暑期檔成為贏傢。環球影業出品的動畫系列神偷