如何让微博营销更具效力.doc

如何让微博营销更具效力以微博为核心的社会化媒体正在变得越来越重要，很多企业和个人开始在微博上经营自己的社会化品牌。但问题也随之而来，比如你每天都都发微博来推广自 己的网站或产品，但究竟哪条微博给你带来了流量?具体带来了多少IP?转化了多少客户?你可能自己都搞不清楚。所以要想让微博营销乃至社会化媒体营销更具 效力，就必须获得每条微博的传播数据。目前国内最主流的微博是新浪和腾讯，但很可惜的是，这两家公司都没有提供这样的数据服务，所以借助第三方平台就成了必然的选择。经过一些搜索调查和 QQ群的咨询，最后我选择了思奇微博(weiboSage)，据说这是国内第一款社会化媒体营销分析平台，料想应该还不错。下面就利用这个微博工具，来讲 一下如何分析微博营销数据。第一、谁是最有用的粉?粉，是微博营销的基础。但粉也有很多种，有真粉、有僵尸粉。所以微博营销不仅要看粉丝的数量，还要看粉丝的质量。那么究竟谁是最有用的粉?谁让你的 传播效益大化?不借助微博工具，你是很难找到答案的。思奇微博提供的最有用的功能之一，应该就是这个“传播分析”。它可以告诉你，是谁转发了你的微博，并 获得了更多人的转发。更美妙的是，思奇微博这个“传播分析”的功能，不仅能分析自己的博文，也可以分析别人的博文。你只要把任意一条博文的URL输入进去进行分析，就可 以看到它的传播情况。那么这个功能有什么用处呢?我觉得可以用它来研究你的竞争对手，看看他最有用的粉丝到底是哪个。知己知彼，方能百战不殆，甚至你可以 直接去模仿你的竞争对手。比如说，张三是你的竞争对手，你就可以把张三某条博文的链接放进去分析。然后你发现，在张三的所有粉丝里，李四和王五是关键人物，他俩转发微博之后 获得了更多人的转发。那你就可以调查一下李四和王五的情况，看能不能把这两个人变成你的粉丝。用这种方法把你的竞争对手挨个研究一遍，相信你的粉丝质量会 有一个质的飞跃!第二、如何成为中央电视台?如果你的粉丝超过1亿，你就是中央电视台!所以成为中央电视台并不是问题，问题是如何获得1亿个粉丝。参与热门话题讨论是获得粉丝的好方法。思奇微 博能自动提取新浪微博和腾讯微博的热门话题，你只要点击进去参与讨论就可以了。同时思奇微博还提供一个话题分析的功能。利用这个功能，你可以知道哪些话题 更容易获得别人的评论和转发。在热门话题的讨论中，吸引别人的最好办法就是回复他们的微博。每个人都希望自己的微博有人回复，如果你满足了他们这个需求，他们就会注意到你;如果 你多次满足他们的这个需求，他们就会变成你的粉丝。思奇微博有一个批量回复的功能，利用这个功能，你就可以同时吸引很多人，比手工一个一个去回复的效率高 多了。比如最近奥运会是全民关注的热点，你可以先用思奇微博查看今天的热门话题，发现排名第一的是“菲尔普斯”。略微上网调查一下，你就会发现，他受关注 是因为卫冕失败，那么你就可以就此展开讨论。点击进入话题，选择批量回复，一次就可以回复20条微博。像“菲尔普斯”这个话题，每分钟大概能刷新50条微 博，你每分钟批量回复一次，肯定是不会出现重复的。思奇微博有一个添加回复模板的功能，你只要制作这样一个模板，就可以一次编写，随时使用，回复的时候就可以做到省时省力。一分钟回复20条微博，一个小时就是1200条。使用这种方法，一小时刷出10个粉丝绝对不是问题。我用这个方法一天刷出了 110多个，而且还是在马力没有全开的情况下。第二、粉丝太少怎么玩?粉丝是微博营销的基础，但是不是没有粉丝就没法玩了?答案是否定的!思奇微博提供了一个“多帐号发送”的功能，这就为我们提供了另外一条路，那就是“人海战术”。所以粉丝少没有关系，只要我们使用“多帐号发送”这个人海战术，按照长尾理论，也是可以获得良好效果的。随便一个微博帐号，获得100个粉丝应该都是很容易的。设想一下，如果我们用100个这样的帐号，同时发布一条微博，那是不是也达到了10000个 粉丝的效果?所以即使粉丝太少，思奇微博还是提供了一个“以量取胜”的机会，而由于思奇微博提供批量操作的功能，操作100个帐号和操作一个帐号几乎没有 什么区别。这里需要交代一个细节，那就是要设置“自定义来源”，否则微博发送之后下面会显示来自“思奇微博”，点击这个链接会直接进入思奇微博的官方网站。如 果你设置了这个“自定义来源”，微博下面显示的就是你指定的网站，不仅能起到品牌宣传的作用，同时也算是一个外链，并且还能带来不少直接流量。设置自定义 来源需要到新浪和腾讯申请一个App Key，这个没什么好说的，直接去申请就是了，没有特殊原因一般都能通过。总结：无数据，不营销微博的发布，不是营销的结束，而是营销的开始。如果一条微博你发出去就不管它了，那就像是用散弹打鸟，究竟是哪颗子弹起了作用，你自己也不知道。子弹(钱)总是紧缺的，我们要让每颗子弹都发挥作用，这时你就必须对微博做数据跟踪。思奇微博提供了详细的微博数据，日均发文量、粉丝增量、被转发数、被评论数，乃至短链被点击数，都一一的为你罗列了出来。什么样的博文有效，什么样的博文无效，全都一目了然。我用这个思奇微博后就发现了一类很容易吸引评论和转发的博文，在这里可以和大家分享一下。首先我来说一下我是怎么发现这个东西的。大家都知道，新浪微博话题里显示的博文全部都是加V加星的，这就意味这草根帐号就此话题发布的博文大家都看不到。于是我就此发了个牢骚：“原来热门话题只有加V加星的才能参与讨论啊!早说嘛!浪费感情，去腾讯了!”本来我也只是牢骚一下，但没想到的是，这种表示“不满”的博文引起了不少人的共鸣，不到1个小时就有20多条转发。于是我又发了一条类似的博文，并 且在文末加上了自己网站的链接。一个小时后，我通过思奇微博的数据中心查看了一下点击情况，发现共被转发了31次，被点击了2次。如果不借助思奇微博，你 是很难了解到这些细节的。无数据，不营销;