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购物街节目分析 By：万日丽、付蕾一、节目介绍：购物街是央视继“非常”、“开心辞典”等黄金档节目后推出的大型演播室互动节目。是一个定位于高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的、新型经济类节目。节目的目标是成为理性消费的代名词，成为时尚生活的风向标，成为全国老百姓家庭娱乐的主要话题，成为百姓消费生活的重要参考。购物街首次和观众见面是在2006 年“ 五一”黄金周。节目的播出效果出乎栏目组的预料, 播出的7 天时间里, 节目收视率在经济频道一直名列前茅, 黄金周结束时全国还有近万个家庭继续报名要求参加节目的录制。观众的热情让制作方迅速调整计划, 从8 月1 0 日开始将其作为一档固定栏目在每周四晚7: 30 播出, 时长1 小时。后节目的首播时间改为每周日：开始，时长仍为分钟。二、购物街的节目核心：玩游戏猜价格赢商品，体验快乐，理性消费。三、节目的基本情况：购物街所处的电视台为CCTV。而众所周之，CCTV是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，立足中国，面向世界。广告费占全国的三分之一，其通讯资源丰富，专业队伍也非常的强大，是中国电视台的“龙头大哥”。CCTV的定位不是一般的受众，而是全世界。所以，CCTV给观众的感觉一般都是很严肃很正规的，更多的是宣传奉行“党性原则”，娱乐性不强。CCTV-2具有鲜明的经济特色，以经济类节目为主打，频道定位兼顾消费者和投资者，是一个经济频道。而资讯类、杂志类和谈话类是CCTV2新闻资讯和深度财经板块最重要的节目形态。CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。节目针对的受众群体以26-45岁左右的已婚女士为主，但多以家庭为单位参赛，受众并没有年龄、学历、才艺等方面的要求，需要的是参赛者的生活经验和推理能力。四、节目游戏规则：现场观众为人，全部由自愿报名参与的团队组成，上台参与游戏的选手就从现场观众中选出，直接登台与主持人面对面进行价格游戏。选手通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式，了解实用的生活信息。游戏环节主要包括“一口价、连连猜、妙手推推推、杂货店、步步高、大转轮、对决”等等。若观众在游戏中猜对商品的价格，那么，商品便归其所有。五演播室分析1、演播室设计分析演播室背景：采用实景，主背景是大屏幕，大屏幕上用不同的形式显示着“购物街”三个字。旁边各有两根柱子，两边的两根柱子的背景是一面蓝色竖灯的大背景墙。整个演播室呈圆形。演播室风格：整个演播室的灯光颜色为金黄色。开场时，主持人站在舞台中央介绍。节目正式环节准备开始之前，左右两根柱子的范围会被大幕布遮住，只留下大屏幕。选手座位在观众席前方，面向舞台，不像其他节目一样选手也在舞台上。 演播室道具：节目正式环节开始后，两块黄色幕布后一个为商品展示台，一个为节目环节台。主持人、嘉宾、评委等的位置关系是如何设计的：主持人有两人，节目分为三大部分，男主持人高博为核心主持人，女主持人李雨霏为次要主持人。高博与前三轮轮获胜选手站在台上主持节目，李雨霏介绍商品。购物宝贝在展示台展示商品。主持人、嘉宾、评委等是如何进场、退场的：主持人从后台直接进场，选手通过大屏幕确认从观众席离开坐至选手席，第一轮获胜的选手直接由舞台旁边上舞台。机位是如何设计的：中央机位最准核心主持人，观众面前有一个机位，次要主持人和购物宝贝的位置有一个机位，还有一个全景机位。灯光是如何设计的：整个场以白色灯光勾边，左右两边各有一排白色的灯，背景灯光为蓝色，舞台地面灯光和四根柱子上的灯光为金黄色。整个演播室的灯光让人感觉很热情，符合节目给人的热闹、激动的感觉。2、主持人分析几个主持人：两个主持人，一男一女 主持人的基本风格：服饰庄重但又不失活泼，言谈口气轻松愉快，但又不时制造悬念核心主持人与其他主持人之间是什么关系：互助关系，一个与选手互动，一个介绍商品。他们之间如何进行配合：核心主持人高博，负责与选手互动，用语言引导观众注意商品的时候次要主持人李雨霏，出现介绍商品背景，接着购物宝贝战士的同时次要主持人介绍商品性能和作用等等。主持人在节目进行过程起到何种功能：串联整个节目，与观众互动，与选手互动。3、选手分析第一部分，选手由大屏幕闪动核心主持人高博叫停产正，一共四名。过了第一轮后产生一名进行第二个环节。接着进行第二部分，大屏幕再选一名选手，四名再产生一名，第三部分同一二部分。第四部分三名选手最终进行几轮对决。六.演播室内容设计分析1、演播室内容分成几个环节(版块)（1）主持人上台介绍节目报名方式，本期节目引语等等。（2）第一部分第一节：选出一名获胜选手后，进行“价格连连猜”环节（3）第一部分第二节：选出一名获胜选手后，进行“杂货铺”环节（4）第一部分第三节：选出一名获胜选手后，进行“小心炸弹”环节（5）第一部分第四节：前三部分获胜选手对决，进行“大转盘”决出获胜选手（6）第二部分第一节：选出一名获胜选手后，进行“妙手推推推”环节（7）第二部分第二节：选出一名获胜选手后，进行“步步高”环节（8）第二部分第三节：选出一名获胜选手后，进行“123”环节（9）第二部分第四节：前三部分获胜选手对决，进行“大转盘”决出获胜选手（10）第三部分：前两部分获胜的两名选手最终对决，进行“对决321”决出本场获胜选手（11）部分观众上台与主持人站在一起，主持人结束语2、环节之间是如何串联的？主持人串联？还是直接剪切？每个环节之间由一个选手结束主持人高博由大屏幕选另一个选手做连接进入下一节比赛。两个主持人选择直接剪切的方式，由主持人高博引出节目环节，切换到另一个主持人李雨霏介绍。3、看点分析娱乐看点：猜价格的游戏环节带来的快乐掀起了全民价格秀。靓丽的“购物宝贝”的推出，打破了央视以往电视节目的沉闷气氛，让人在心理娱乐的同时，感官也得到了享受。悬念看点：选手猜价格的同时观众也会不自觉的互动猜价格，选手该相信自己还是相信观众，犹豫不决的时候，主持人通过语言制造悬念信息看点：针对现代人追求物质精神享受的特点，推出实用又时尚的商品吸引眼球。心理看点：商品的诱惑，只要猜中价格就能得到。虽说天下没有免费的午餐，但是这个节目偏偏给了观众这个机会。情感看点：观众被选中站上选手席的紧张与欢喜，玩游戏猜价格时的失望与狂喜，整个活动过程就是一个情感的变幻过程，真实又不失趣味。4、每一个环节内部如何设计的？先是节奏紧凑的9轮选手竞争环节，每一节一轮定胜负。节目环环紧扣，精彩，充满时尚、鲜活、刺激感。镜头（段落）画面内容对话/解说长度功能（包括镜头间的关系）备注（比如灯光、机位等自己觉得有特色或需改进的地方）宣传片（00：00-00：34）片头（00：35-00：37）主持人出场引语，介绍下期幸运商品（00：37-02：37）游戏选人第一节（02：37-04：06）“一口价”游戏环节（04：07-07：00）“连连猜”游戏环节（07：00-14：00）游戏选人第二节（14：01-14：22）一口价第二节（14：23-15：30）“杂货铺”游戏环节（15：3121：51）游戏选人-第三节（21：52-22：07）“一口价”第三节（22：08-23：16）“小心炸弹”游戏环节（23：17-27：24）“大转轮”游戏环节（27：25-29：25）第二场（29：26-50：13）第三部分（50：14-53：54）片尾（53：54-54：45）整个绚烂的演播室，行走于演播室舞台的主持人李雨霏和高博，一位女观众上台欢喜拥抱高博的远景，购物宝贝甜美介绍商品，观众席上观众露出了笑，一名观众忘我地鼓掌，游戏中高博与选手的互动，亲友团的表演助威，最后节目的名称购物街冲击性地出现。金色网状背景，点缀黑色线条，金色的“购物街”三个字倒“V”型呈现，字的上方点缀拼音，从视觉的左方闪到中央，然后镜头冲击视觉向右伴随着观众的欢呼声揭开主演播室。绚烂的演播室舞台，从背后走出来的高博和李雨霏，他们背后的不断变化着的以黄、绿色为主的购物街宣传动画，观众席上欢呼的观众，然后回到舞台上的主持人，购物街幸运卡片，购物宝贝展示下期的幸运商品时尚数码摄像机舞台中间的屏幕变幻选人，高博喊停便选出选手，四个选手陆续从观众席上走到选手席上，选手们的自我介绍。李雨霏介绍一口价的商品，高博总结出价的商品，场内观众提意见，选手们最后出价，高波的总结。第一位选手上台，与高博拥抱，李雨霏边介绍商品笔记本电脑购物宝贝边展示，高博与选手在游戏区域做游戏互动。游戏继续选出一名选手替补前面三位的空缺。选人过程和第一节的一样大屏幕转动，高博喊停，选中一名选手，选手走到选手席选手席上的四名选手，观众席上的观众，购物宝贝展示商品，高博主持选手上台，高博为选手女儿带上手表，李雨菲介绍商品-客厅组合一套，购物宝贝展示商品，舞台右边幕布拉开，“杂货铺”开张，高博介绍杂货铺上的小商品。购物宝贝在旁边计算价格，选手和观众互动。大屏幕选出一名选手，选手在选手席上欢呼，高博介绍下一环节选手席上的四名选手，观众席上的观众，李雨霏介绍，购物宝贝展示商品，高博主持选手上台拥抱高博，李雨霏引语，舞台左边幕布拉开，购物宝贝展示，室外的意大利风情展示。选手与高博互动在游戏区域内玩游戏，欢呼的观众舞台上的三名选手和主持人，大转盘的转动镜头对准核心主持人，主持人宣布：下面进行对决321。镜头切换到整个演播室，两个主持人一起出现站在场中央，镜头再切换到选手，主持人介绍商品的同时镜头切换到购物宝贝，核心主持人开始介绍商品，介绍完后切换到主持人，再切换到选手选择商品，猜价格。次要主持人介绍第二件商品，画面切换到观众再到购物宝贝介绍商品。介绍完后再切换到主持人重复商品，切换到选手猜价格。选手猜完后，切换到主持人宣布正确价格时再切换到选手的价格。接着主持人宣布第二件商品的价格时镜头仍旧切换到选手，再切换到主持人演播室大场景画面，部分观众上台，主持人同时宣布获奖选手所获得的商品价格。主持人宣布节目结束。播放片尾曲，画面切换到购物宝贝赠送礼品旁白：购物街全新舞美 精彩亮相，男女老少齐上阵，一位更比一位强。选手：1、广阔一条街，购物我最大，加油！耶！2、风生水起，打倒大侠，洋洋得意，好运不停，我们是洋洋得意队，耶！3、快乐购物街，胜利是我，耶！旁白：如此有才的选手，究竟谁会在节目中脱颖而出，赢得幸运？全新购物街，精彩马上呈现！还有欢快的背景音乐。旁白：“全新购物街，精彩马上呈现！”引出节目片头。背景音高博：“各位好，您现在看到的是”李雨霏：“中央电视台经济频道！”高博：“欢迎！欢迎各位的光临，我是高博。”李雨霏：“大家周末好！我是雨霏。”高博：“雨霏，我们能感觉到最近的月份特别舒服，立夏了，好多农作物呢都进入了收获的季节，而且花花花草草，尤其这花，呃，争奇斗艳，所以说，初夏的季节真实一个色彩斑斓的季节。”雨霏：“是这样，而且不管是大自然啊，你看街上人们穿的衣服也是五颜六色的！很多人都想体现出自己的个性，选择自己喜欢的颜色，所以基于这一点，我们的商家也很精明，推出的很多商品也是有同款不同颜色来满足大家的需要。”高博：“嗯，今天我们好像也选择了很多不同色系的商品对不对呀？”雨霏：“对啊。”高博：“嗯，所以说，对于颜色的喜爱各有不同，有的人就特别喜欢那个白色，有的人觉得黑色比较好，比较深邃。有人喜欢蓝色，你看台下，蓝色阵营，你们都是蓝海。”雨霏：“像一片海洋一样！（笑声，观众的呼声）总之呢，逆天来到购物街，你同样会感受到的是五彩缤纷，当然，想参加我们的节目，来到现场最简单也是最有效的方法就是参加我们和中国邮政联合推出的“幸运游天下的活动。回邮幸运卡片就算是报名了！”高博：“除了可以参加节目此外，它还可以获得每周我们送出的40份价值5000元的时尚商品的抽奖活动！这样，雨霏，下一周我们准备了什么好东西呢？”雨霏：“下一周的好东东已经准备好了，来看一下！”（介绍商品）高博：“祝场内和场外的您都能好运连连！好！马上开始我们今天的快乐购物之旅！”高博：“购物街全场起点就在此刻，一下子我们需要四位选手。来，找他们出来，大屏幕转动咯！”高博四次喊停，分别喊出四位选手的姓名，选手们的自我介绍。高博：“每人一句话，做个自我介绍。”刘振权：“刘振权。”高博：“这就完了？除了，除了名姓之外，可不可以有点别的？自由发挥。”刘振全：“我叫刘振权。”高博（马上）：“好！谢谢！谢谢！”李雨霏详细介绍蔬菜水果种子和盆栽，最后说：“来，现在各位选手来猜一猜，充满了这么多浪漫的大自然气息的商品，它的价格会是多少呢？”高博：“在总结一下，要给谁出价，这个一定要弄明白。包括七包种子以及两个盆栽，这点很重要，不要盲目出价。来，最左手边”选手一：“80元。”高博：“刘振权出价80块。是包括七包种子和两个盆栽。好！来，下一位！”选手二：“150。”高博：“150块!嘿呀，一下子比刘振权啊，她一下子比你涨了将近一倍！这行市不同啊！来，下一位！蔡小娜呢？”选手三与观众商量价钱选手三：“168！”高博：“这价格是一路飙升啊，种子是越来越贵。毛清灵？”选手四：“100块!”高博：“100块！来，我们看看谁能抓住全场比赛第一个机会站到我面前。正确价格来了”李雨霏：“160元！恭喜！程婕，你的价格是最接近的，只差十块钱，有情吧！对，就是你！程婕上场！”高博：“好运气！好运气！”选手：“太谢谢你们了！”高博：“全新的舞台，在今天游戏的第一个环节就有机会上台来，好！我们马上开始做游戏。首先，第一个游戏呢，是连连猜。我们先一块看看你有可能获得的大件商品是什么？来，仔细听”李雨霏详细介绍商品高博最后总结（游戏开始）高博：“连连猜的商品已经准备就绪，这个游戏应该不陌生。我们准备了六样商品，它们的保质期是不同的，它们的保质期分别是十二个月，十八个月。你要做的事情是判断它们的保质期，只要你判断正确三件，让它们在圆盘上形成半圆，就顺利过关。刚才看到的超级便利笔记本电脑就属于你的了。”然后高博分别介绍这6样商品。接着高博：“好了，六样商品分别介绍完毕！选一个起点，再次提醒你，它们的保质期分别是十二个月，十八个月。一年，一年半，选个起点吧。”选手：“从3+2饼干”高博：“好，稍等。咱们今天带来的人在哪儿呢？”选手：“我的老公和我的两个儿子，双胞胎儿子！“高博：“双胞胎儿子！哇！哇！好幸福！真的很幸福！好，谢谢！请坐！这个，你老公，这位先生我也不知道怎么称呼，你很牛！你很强！你是强人！来，游戏，选择的是苏打饼干，十二个月，十八个月？”选手：“十二个月。”高博：“十二个月。来，苏打饼干保质期十二个月！”选手、观众欢呼声高博（面向观众）：“两宝贝双胞胎，你妈，不管怎么样，已经迈向胜利更近一步了啊。那怎么还有一个最近刚摔了跤头上还有疤了呢？好好听话，不能乱跑！（面向选手）来，继续!可以走两边.”选择第二个商品薄煎饼选手：“十二个月，十二个月。高博：“十二个月“观众席上传来声音：“十八个月！”高博（面向声音来源）：“哎，你又不是她儿子，你叫什么啊，你说几个月？（观众席上的）小孩：“十八个月！”（选手、观众，主持人都笑了）高博：“说得还真你说一个月几天？”小孩：“三十天。”高博（笑）：“行行行，小朋友说十八个月，（面向选手）来，只是采风了，你说几个月？十二个月还是十八个月？一口准。”（选手猜中答案，接着猜中了薄荷糖的保质期）选手：“太棒了！谢谢大家！”高博：“真好！我都替你觉得高兴。来，场下休息一下。双胞胎二位，高兴不高兴？高兴给我鞠一躬谢谢我。123，鞠躬。.我非常享受这样的感觉，在做节目的时候充满着快乐的氛围。好了，游戏继续，选人咯！”选手自我介绍高博：“游戏只是刚刚开始，下一个站我们要选的认识谁现在还不知道，一口价的商品来了睁大眼睛，仔细看”同样地，李雨霏介绍商品-手表，购物宝贝展示高博：“来出价！”依然是各位选手依次喊出自己的价格，高波重复价格。高博：“这个手表就在我的手里，谁有机会上来自然可以获得它，而且还可以进一步游戏，四个人当中，是谁呢？正确价格.“李雨霏：“名家名表，890元！恭喜刘振权，恭喜你！有请！“亲友团站起来欢呼高博：“今儿都带谁来了？来，招招手我看，带来的人在哪？“选手：“闺女。”高博：“闺女是吧，来，闺女，上来！给你一个机会上来。”（笑）（女孩上台与高博拥抱）高博：“赚了，赚了，今天赚到了只是咱爸刚才.（笑）李雨霏介绍商品：“腕表已经被女儿带走了，可接下来的这件商品呢，可以给刘振权全家一起享用，这就是客厅组合一套，一起来看看。（详细介绍商品）”高博：“来下面的游戏马上开始，杂货店开张咯！”（和选手一道走向商品区）“杂货铺这个游戏，好玩！你只需要在我的小店里消费，只要你达到了两百块到两百一十块这个区间，就算你是胜利地过关。”（详细介绍每一样小商品）（亲友团比手势出价钱）高博：“有两种灯，您要哪种？一种反射灯，一种节能灯。（选手指向商品）反射灯是吗？要几个？选手：“要一个。”高博：“要一个是吗？好，数量一，反射灯数量一，只需要七块九！（现场遗憾声响起）哎哟，您这块儿八毛块儿八毛加的，算算账吧，现在一共消费了87.7.（购物宝贝打出商品总价格）还早着呢，请注意，最后还剩下三样商品了，别到最后充量充不足啊。”高博：“（举起蜡托）还有蜡托，玻璃质。”选手（面向观众）：“要几个？（观众杂七八耳的声音）要五个。”（现场一片否定的声音，有人喊三个）高博：“哎哟，你们在吓死我。(现场笑声)”选手：“三个。”高博：“你中间别再改了，你这一改我这出不了，（亲友团摇头不改答案）悬崖勒马的劲啊，好，数量3，已经定了，我们来看它的单价，没问题，（展示单价）19.9的单价”（开始选第三件商品，现场又不断出价）选手：“要节能灯。”高博：“节能灯，要几个？”（观众：两个，两个）（游戏最后价格爆掉，现场叹息声一片）高博：“精彩的购物街继续为您呈现，选人啦！”（现场观众的欢呼声）高博：“好了，来吧！我们最后一个价格游戏，四个人机会均等，请注意，这是你们最后的机会，抓住它，站在我面前。（面向镜头）商品”选手依次喊出自己的价格，李雨霏公布正确价格现场声音主要是观众与选手的欢呼声，笑声，还有抓到数字的正确音乐声，高博的适当串 联台词现场声音主要为观众的欢呼声和叹息声，选手们与主持人之间的对话。除游戏和商品与第一部分不同外，其余环节均相同，不再多加分析。分析参考第一部分。高博：对决321，马上开始。（观众欢呼）高博：注意，对决321，就在此刻。今天的一号商品是卧室组合一套。（介绍商品）个人觉得很好，你呢？要不要？（观众杂语）1号选手：我还是听大家的，不要。高博：。（再向另一位选手介绍一遍商品）现在，你必须为它出价。2号选手出价。核心主持人重复选手出价。李雨霏：好的，那X X放弃了1号商品，我们来看看2号商品怎么样？是不是能让你满意。（次要主持人介绍2号商品）（再次重复商品）想一想？1号选手出价。李雨霏：。（宣布2号商品价格）核心主持人：（宣布差价）。高博：。（宣布1号商品价格）爆了！爆的不多，就爆了92块钱。李雨霏：好遗憾。李雨霏：咱们是不是给她算算账啊？两位主持人为获胜选手算获得的商品总价。李雨霏：不虚此行啊。高博：好了，各位，想向她一样幸运吗？赶快来报名参加购物街，播出时间，逢星期天中午12点半。李雨霏：我们下个周末再见。高博：再见！（台上观众欢呼）播放片尾曲。36s2s120s129s273s420s23s67s380s55s68s24s120s1287s220s91s片头是本期精彩的内容剪辑而成，剪辑了21个精彩部分，从舞台、主持人到商品展示，游戏环节，选手加油，这些部分可以串联了整个节目，画面内容主要采取了远景和中景的镜头。整个片头中规中距，符合了央视的风格。 片头自然过渡到节目主持人的开场是引出整个节目的和重要环节，好的开场白能让电视机前的观众很快地了解节目的闪光处，更为演播室里节目的进行营造轻松的气氛。镜头在主持人和观众之间进行转换，有中景、远景和特写的变化，避免了单一。公开的大屏幕选人，高博的随意喊停体现了节目的公正性。选手们被抽中从观众席上站起来的欢喜画面，自我介绍时的紧张显出了节目的受欢迎程度。镜头先用中景拍摄主持人和商品，接着用“推”的方式给商品一个特写，然后再将镜头慢慢拉开。最后用远景切换到另一位主持人的中景，避免了重复。镜头从左边第一位出价的选手出慢慢拉开，转向了观众的镜头，再回到选手然后给了舞台下面一个全景。1、选手上台的时候，镜头从远处推拍，把选手的兴奋激动心情表现得淋漓尽致，然后镜头切换到亲友团，表现他们的惊喜，2、镜头再切换到舞台两人的中景。然后镜头随着高博的手势切换到李雨霏，随着雨霏引语的结束，镜头换到商品展示区购物宝贝的全景，3、随着购物宝贝的脚步，镜头往前移动，宝贝站住后，镜头变成了特写。然后镜头转换到观众的欢呼部分，让人感受到观对商品的满意。4、宝贝走向高博，镜头进行了越轴拍摄，向观众展示了完整过程，改变观众的视点5、镜头随着主持人与选手的步伐移动到游戏区域，保持了画面的连贯性。选人时屏幕和高博是一个远景，让观众一目了然，在切换到选手中景的自我介