中国服装产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析.doc

中国服装产业“十一五”回顾及“十二五”规划投资分析及预测报告报告制作单位： 中文名称：北京正点国际投资咨询有限公司 英文名称：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy 简 称：Zhengdian International公司简述： 正点国际是一家大型权威企业管理咨询公司，拥有深远的国际智囊背景、广泛的商业资源关系，具备高度职业化、专业化和国际化的运作能力。他全身心致力于研究中国企业面临的管理问题，为企业导入人文管理、并重塑企业经营战略；推行企业理财之术、用人之道和谋略之法以再造企业强劲竞争力；对投资、品牌战略、发展规划、企业诊断、营销策划等问题皆有独到之研究，融合中国大智慧与现代企业管理相结合，为中国企业家精心设计。并成功运用于多家企业。 创业至今，在国务院研究发展中心、中国社会科学院工业经济研究所专家的指导和支持下，海格尔逐步形成了自己独特的咨询能力和核心优势，海格尔用国际一流咨询公司的标准来武装自己，建立了庞大的知识库、严格的质量保证体系、咨询师阶梯式培训体系，本着“不仅给客户提供解决方案，而且交给客户解决问题的方法”的服务理念，曾经先后为国内众多大中型企业提供过咨询服务，服务的领域囊括了汽车、石油及化工、机械制造、建筑及房地产、印染、造纸、服装、传媒、煤炭、电梯及通讯等众多高新产业和传统行业。 多年来，正点国际不断摸索中国管理咨询的成功模式。赢得了广大客户的青睐;专家、顾问界、学术界的广泛赞许。Report Submission Unit:Chinese Name：北京正点国际投资咨询有限公司English Name：Beijing Zhengdian International Investment ConsultancyAbbreviation： Zhengdian InternationalAbout UsZhengdian International is a large-scale and authoritative enterprise management consulting firm, which has far-reaching international think-tank background, wide range of business resources relationships and operational capability of high degree professionalism, specialization and internationalization. He has been totally committed to the study of Chinese enterprises management to bring humanistic management into the enterprises and reshape business strategy. Meanwhile, he implements enterprise financial management techniques and personnel strategies to strengthen the enterprises competitiveness. In addition, he has unique viewpoint in many field such as investment, brand strategy, business diagnosis as well as marketing planning and etc, combining Chinese great wisdom and modern enterprise management, which aims at the Chinese entrepreneurs on purpose and has been successfully applied in many enterprises.Since the establishment of enterprise, under the guidance and support of specialists with State Council Development Research Center and Institute of Industrial Economic of CASS, Zhengdian International has gradually developed his own unique advisory capacity and core competency. Zhengdian International equips himself with standard of international top consultant firms by building up huge knowledge base, strict quality assurance system and consultant grading training system. At the service concept of “Not only providing customer the solution, but also serve customer the way to solve the problem”, Zhengdian International has ever provided the consulting service to a number of middle and large-scale companies in China in succession and the service cover many high and new technology industries and traditional industries including automobile, petrochemical industry, manufacturing, construction, real estate, printing and dyeing, paper making, clothing, media, elevator and communications. Over the past several years, Zhengdian International has been exploring the successful mode of Chinese management consulting and has won the customers welcome and wide recognition from specialists, consultant field and academic circles.郑重声明1 本报告的著作权归北京正点国际投资咨询有限公司（Beijing Zhengdian International Investment Consultancy）简称为正点国际所有。2 本报告是正点国际的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料，其数据和结论仅代表本公司的观点。3 本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。购买本报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向正点国际提出书面要求后，必须经过正点国际的审核、确认，并得到正点国际的书面授权。未经正点国际的审核、确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人。否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时正点国际亦认为其行为侵犯了正点国际的著作权，正点国际有权依法追究其法律责任。4 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。5 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。Solemn statement1、The copyright of this report belongs to Beijing Zhengdian International Investment Consultancy, which is short for Zhengdian International.2、This report is the achievement of research and statistics of Zhengdian International wITh the nature of internal business reference material among customers and ITs data and conclusion only stands for the our companys viewpoint. 3、This report is offered to the clients who makes the subscribing and is limITed to the internal customers. If the subscriber wants to publish and cITe the data and conclusion of this report, he must submIT the wrITten application to Zhengdian International in advance, must be examined and verified by Zhengdian International and get the wrITten authorization of Zhengdian International.The subscriber can not quote the data and viepoint openly in any way on any media (contain the internet), also can not offer the content to other company and individual in any way wIThout the examination, verification and wrITten authorization of Zhengdian International. Otherwise the clients will take on all the legal consequences induced by his own,at the same time this behavior infringes on Zhengdian Internationals copyright, Zhengdian International has the right to investigate and affix his legal liabilITy .4、Our company is responsible for intellectual property of reports author If you ascertain your works were copied in some way and this behavior goes against the Chinese and international copyright law ,please complain for the copyright to our company.5、The copyright of this report apply the law of the Peoples Republic of China. We reserve rights of explaining and modifying the above excusatio and clauses.前言2009年下半年以来，由于我国国内经济触底回升，需求复苏，带动服装销售市场整体运行状况得到改善。2010年消费者信心恢复较为明显，国内服装销售保持稳健增长，行业出口也由负转正。预计未来，受益于城市化进程的加速、消费升级推高消费增速、中西部地区消费市场的高速发展，服装消费品市场前景将无限广阔。2010年服装市场消费增势将高于上年。根据国家统计局数据，2010年3月，限额以上企业服装类零售额同比增速为26.4%，高于去年同月16.4个百分点，高于去年全年5.6个百分点。服装消费回暖的趋势已基本确认，2010年国内服装消费同比增速将高于2009年。国内服装市场竞争将进一步加剧。首先，国外市场处于恢复时期，各国政府为保护本国产业将构筑更加苛刻的贸易壁垒，很多“由外转内”的服装企业将继续把国内市场作为发展重点。其次，品牌服装企业专卖店快速发展，使得服装销售渠道趋于多元化发展，将加剧服装零售渠道的竞争。服装销售渠道差异化发展将成趋势。以80、90后为代表的新一代消费群体，消费观念、消费方式、消费需求与实际存在很大差异。随着新一代消费群体的发展，服装零售市场将进一步细分，与之相对应的渠道的差异化发展，不仅体现在业态的丰富上，相同业态内部的差异化也会越来越明显。服装零售企业将改变以往的营销方式，转而打造更加专业化、个性化和针对目标消费群体的销售场所。更加注重服装店铺的环境和服务。我国国内服装的发展趋势之一是更加注重体验式消费，因此，为满足此类需求，服装企业将更加注重店铺的环境和服务质量，包括店铺的装修、商品的结构陈设、服务人员的形象、气质、态度等。服装商品定义上的差异性将逐渐模糊。新一代消费者对服装的追求更多的青睐于时尚的休闲装，不喜欢拘谨的正装，对个性服装的需求大，这一趋势使得服装类商品定义上的差异将逐步的模糊化，在男装、女装、童装划分的基础上，西装、衬衫、茄克等商品的差异将逐渐模糊，未来服装消费休闲化特征将不断明显，消费者更加注重品牌和消费体验；服装产品分类细化，各类别之间界限模糊。倡导低碳消费将成为服装市场的趋势。2009年12月哥本哈根大会的召开，标志着全社会进入低碳时代。相应的，在服装市场中低碳消费的意识，不仅仅体现在服装材质更加环保，而在服装消费观念、穿衣理念上也发生改变，例如提倡一衣多搭，增加每件衣服的使用率。“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。中央政治局定于2010年10月15-18日召开十七届五中全会,重点审议十二五规划建议稿,随着国家第十二个五年计划的脚步声越来越近，资本市场的视角也逐渐开始着眼十二五规划进行布局，由于这种中长期规划的内容一般是大而全的，涉及到国家经济发展相关的大多数重要的问题和行业。我们对十二五规划有什么预期？中国会下调中期增长目标，把重心更多地放在调整结构上吗？政府接下来将大力进行哪些重要改革？各地区和行业会确定具体的投资和增长目标吗？最重要的是，投资者应关注什么？展望十二五规划，对我国不仅蕴含着重大战略机遇，而且调整和转型会孕育新一轮经济繁荣。通过去年底发改委公布十二五规划的八大重点议题（分别是：扩大内需、增强创新、推进城镇化、区域协调发展、节能减排、完善公共服务、经济体制改革、转变对外经济发展方式）及随后的相关报道及研究分析，我们认为：“十二五”时期是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是我国经济发展阶段从工业化中期向后期过渡的关键时期，由于外部环境、体制改革、工业化、信息化及城镇化等因素的影响，经济发展将会表现出诸多与“十一五”时期不同的新特征、新趋势。2010年是中国服装产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是服装企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国服装产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。如何让企业在“十二五”期间在服装产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国服装产业立于不败之地，这是广大的服装企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，服装企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。正点国际结合对我国主流行业的研究经验，选择了被哈佛工商管理学院奉为经典的迈克尔波特的行业与市场竞争理论及其他大量的产业与市场分析模型对我国服装行业进行系统分析。我们的研究实际上为企业提供了一个思路，帮助企业从战略的角度考虑行业的情况、考虑市场运作和企业内部管理的情况,在系统、科学的产业分析理论体系下，以大量的分析模型来确定我国服装市场以下几个因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，本报告要深入、客观地回答以下七个方面的问题：1、“十二五”规划期间服装行业最主要的经济特性是什么？2、“十二五”规划期间服装行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？3、“十二五”规划期间服装行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？4、“十二五”规划期间服装行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？5、“十二五”规划期间服装行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？6、“十二五”规划期间服装行业决定竞争成败的关键因素是什么？7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，服装行业的吸引力有多大？正文目录第一章“十一五”期间中国服装发展环境及政策回顾第一节2006年我国实体经济及货币信贷环境回顾一、2006年我国农业发展回顾二、2006年我国工业和建筑业发展回顾三、2006年我国固定资产投资发展回顾四、2006年我国国内贸易发展回顾五、2006年我国对外经济发展回顾六、2006年我国交通、邮电和旅游发展回顾七、2006年我国教育和科学技术发展回顾八、2006年我国文化、卫生和体育发展回顾九、2006年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾十、2006年我国资源、环境和安全生产发展回顾十一、2006年我国货币信贷环境发展回顾第二节2007年我国实体经济及货币信贷环境回顾一、2007年我国农业发展回顾二、2007年我国工业和建筑业发展回顾三、2007年我国固定资产投资发展回顾四、2007年我国国内贸易发展回顾五、2007年我国对外经济发展回顾六、2007年我国交通、邮电和旅游发展回顾七、2007年我国教育和科学技术发展回顾八、2007年我国文化、卫生和体育发展回顾九、2007年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾十、2007年我国资源、环境和安全生产发展回顾十一、2007年我国货币信贷环境发展回顾第三节2008年我国实体经济及货币信贷环境回顾一、2008年我国农业发展回顾二、2008年我国工业和建筑业发展回顾三、2008年我国固定资产投资发展回顾四、2008年我国国内贸易发展回顾五、2008年我国对外经济发展回顾六、2008年我国交通、邮电和旅游发展回顾七、2008年我国教育和科学技术发展回顾八、2008年我国文化、卫生和体育发展回顾九、2008年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾十、2008年我国资源、环境和安全生产发展回顾十一、2008年我国货币信贷环境发展回顾第四节2009年我国实体经济及货币信贷环境回顾一、2009年我国农业发展回顾二、2009年我国工业和建筑业发展回顾三、2009年我国固定资产投资发展回顾四、2009年我国国内贸易发展回顾五、2009年我国对外经济发展回顾六、2009年我国交通、邮电和旅游发展回顾七、2009年我国教育和科学技术发展回顾八、2009年我国文化、卫生和体育发展回顾九、2009年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾十、2009年我国资源、环境和安全生产发展回顾十一、2009年我国货币信贷环境发展回顾第二章“十一五”期间中国服装行业分析第一节“十一五”期间中国服装行业发展情况一、中国服装行业发展综述二、中国服装行业发展的四大特点三、中国服装行业发展日趋成熟四、中国纺织服装业正面临拐点第二节“十一五”期间服装行业发展现状一、2008年中国服装产业经济运行分析二、2008年服装行业运行特点三、2009年中国服装产业的发展变化四、2009年国内品牌服装网络广告投放情况第三节“十一五”期间中国服装业产业集群解析一、中国服装产业集群概况及主要特征二、中国服装产业集群发展取得的进步三、影响中国服装产业集群发展的重要因素四、中国服装产业集群发展的几点建议五、服装产业集群确保订单充足的路径选择第四节“十一五”期间服装行业品牌分析一、中国服装品牌发展的主要特点二、中国服装产业品牌建设分析三、服装商业品牌成行业亮点四、中国服装品牌兴起“外援”热五、振兴规划提升服装产业自主品牌建设六、剖析服装业品牌联盟突围战略七、品牌资源经营将成为服装产业的第五种业态第五节“十一五”期间服装行业库存分析一、服装企业应保持适量库存二、服装品牌库存清理方法比较分析三、举办库存服装特买会的十个要点四、服装经销商库存消化策略第六节“十一五”期间服装行业信息化分析一、中国服装行业信息化发展概况二、服装企业信息管理主要对象及流程三、服装业信息化管理面临的问题四、中国服装产业信息化发展存在三大瓶颈五、服装企业生产信息化存在的两个难点六、浅析服装行业信息化发展策略七、中小服装企业信息化发展的要点第三章“十一五”期间中国服装市场分析第一节“十一五”期间中国服装市场发展概况一、2008年中国服装市场销售情况分析二、2008年中国服装市场盘点三、2009年我国服装市场拒绝价格战四、2009年内销市场成纺织服装业主战场五、我国服装市场网购迅猛发展六、我国服装市场需多渠道扩大消费第二节“十一五”期间中国服装细分产品市场发展分析一、中国服装市场细分化存在的盲区二、国内中老年服装市场发展分析三、中国青少年服装市场发展分析四、中国针织服装市场发展分析五、“生态服装”市场发展状况第三节“十一五”期间纺织服装专业市场发展分析一、中国纺织服装专业市场发展综述二、中国最具商业影响力的几个纺织服装专业市场三、中国纺织服装专业市场迈向商圈时代四、中国纺织服装专业市场国际化发展强劲五、纺织服装专业市场应对金融风暴的策略六、未来纺织服装专业市场的发展趋势第四章“十一五”期间中国主要地区服装行业发展分析第一节“十一五”期间广东服装行业发展分析一、广东纺织服装业国际竞争力实证分析二、广东服装业积极转型发展本土品牌三、2009年广东纺织服装业加快产业结构调整四、广东虎门服装产业发展分析五、广东服装行业发展存在的问题及策略分析第二节“十一五”期间浙江服装行业发展分析一、浙江服装产业快速增强的竞争优势分析二、浙江服装业的发展现状及面临的形势三、2009年浙江服装行业发展状况分析四、浙江服装业积极探索创新商业模式五、浙江服装企业的主要品牌战略第三节“十一五”期间江苏服装行业发展分析一、江苏服装业发展呈现出三大特色二、2007年江苏服装行业发展状况分析三、2008年江苏服装行业基本实现平稳运行四、“十一五”期间江苏服装实施四项战略第四节“十一五”期间北京服装行业发展分析一、北京服装行业的回顾及发展环境分析二、北京服装市场首创国内连锁经营模式三、北京服装批发市场的四个发展特征四、2009年北京服装尾货市场旺销五、“十一五”期间北京服装业的发展规划第五节“十一五”期间福建服装行业发展分析一、2008年福建服装业产量同比增长9.05%二、“海西经济区”建设为福建服装业带来契机三、福建纺织服装产业集群效应显现四、福建服装业资本意识觉醒品牌发展异军突起五、福建部分城市服装业发展概况第六节“十一五”期间其他地区服装行业发展分析一、2008年辽宁服装产业居全国第七位二、2008年河北省服装行业运行分析三、2008年江西纺织服装行业运行分析四、2009-2011年山东省服装产业调整振兴意见五、安徽服装产业集群发展战略分析第五章“十一五”期间国内外女装行业发展概况第一节“十一五”期间国外女装市场发展概况一、意大利女装产业发展现状分析二、法国女装零售市场逐渐形成五大企业模式三、亚洲高尔夫球女装市场日渐红火四、日本少女服装市场走俏第二节“十一五”期间中国女装行业发展分析一、中国女装行业快速稳定发展二、中国女装市场品牌发展状况三、2009年中国女装市场销售状况分析四、中国女装行业面临发展机遇前景广阔五、中高档中年女装消费市场概况第三节“十一五”期间主要地区女装行业分析一、2007-2008年上海女装市场的销售分析二、2009年北京女装销售情况简析三、2009年深圳女装抓住新机遇逆市扩张四、武汉女装市场逆境中上扬五、2009年杭州丝绸女装大打组合拳六、宁波女装行业发展现状分析七、温州女装业变革谋求市场突围第四节“十一五”期间中国女装市场竞争分析一、国际女装品牌迅速抢占中国女装市场二、日本女装连锁店竞相踏入中国市场三、国内女装品牌另辟战场错位竞争第六章“十一五”期间国内外男装行发展概况第一节“十一五”期间国外男装产业发展概况一、意大利男装产业发展综述二、日本男装逆势中开拓海外市场三、印度男装产业发展前景广阔四、国际男装产业典型商业模式评析第二节“十一五”期间中国男装行业发展概况一、中国男装产业发展演变二、2008年我国男装产业发展概要三、2009年我国品牌男装销售状况简析四、经济低迷下国内男装消费趋向发生转变第三节“十一五”期间部分地区男装市场分析一、岩城男装市场消费特征透析二、外来品牌主导湖北男装市场三、2009年温州男装市场发展火热四、惠州男装产业的发展概况及近期规划第四节“十一五”期间男装市场品牌发展分析一、中国男装行业进入品牌主导时代二、成功男装品牌塑造取决于五大要素三、我国男装行业品牌发展现状剖析四、未来男装品牌发展趋向透析第五节“十一五”期间男装市场各品牌竞争分析一、意利王男装发力闽南市场二、2009年波司登重点拓展男装市场三、2009年金豪雀男装市场突围策略分析四、才子男装以电视广告打造强势品牌五、希努尔男装避开竞争主打高端品牌第六节“十一五”期间男装行业未来前景分析一、我国男装行业未来增长潜力分析二、未来我国男装产业发展方向分析第七章“十一五”期间童装行业发展概况第一节“十一五”期间中国童装行业的发展概况一、童装发展成为服装业新的增长点二、中国童装产业结构及产业链概况三、中国童装产业发展的主流趋向四、2008年童装产业的运行情况第二节“十一五”期间中国童装市场发展现状一、2008年中国童装市场发展特征二、2008年中国童装市场开始步入调整周期三、2009年中国童装市场的发展简况四、2009年运动品牌发力童装市场第三节“十一五”期间中国童装消费市场剖析一、童装消费的主要特征二、影响童装消费的八大因素三、中国童装市场消费格局分析四、中国童装消费呈现六大趋势五、童装个性化消费来临及应对策略第四节“十一五”期间中国童装品牌的发展概况一、中国童装发展品牌市场的背景二、我国童装品牌塑造迎来发展良机三、国内童装企业自主品牌的状况四、童装品牌细分市场的定位解析五、中国童装市场品牌塑造策略探讨第五节“十一五”期间部分地区童装市场分析一、深圳童装市场总体概述二、杭州童装市场洋品牌占据半壁江山三、2008年上海童装市场发展简述四、2008年温州童装业保持稳健发展五、2009年春节北京童装市场大童装销售火爆第八章“十一五”期间国际内衣行业发展概况第一节“十一五”期间国际内衣行业发展分析一、亚洲内衣市场发展潜力无限二、2008年加码女士贴身内衣在美国市场走俏三、俄罗斯内衣市场发展综述四、日本内衣市场发展态势分析五、现阶段内衣成全球网络销售新宠第二节“十一五”期间中国内衣产业发展概况一、中国内衣行业已初步形成独立风格二、我国内衣出口增长情况分析三、高端国际品牌内衣在中国市场发展分析四、内衣企业开创新模式图谋世博会商机五、中国内衣市场发展前景光明第三节“十一五”期间中国内衣业发展现状一、2007年中国内衣产业盘点二、2007年国内常规内衣行业发展业态三、2008年中国内衣市场总体运行情况分析四、2009年我国内衣行业进入调整阶段第四节“十一五”期间中美内衣零售市场比较分析一、中美内衣零售市场整体状况比较分析二、中美内衣市场渠道特点比较分析三、中美内衣材质偏好比较四、中美内衣市场特性比较分析第五节“十一五”期间内衣细分产品发展分析一、中国保暖内衣市场发展剖析二、针织内衣产品发展趋势分析三、国内女性内衣市场透析四、男性内衣市场日渐火爆五、中国儿童内衣市场消费格局分析第六节“十一五”期间部分地区内衣产业分析一、江苏内衣产业的生存现状不佳二、深圳内衣产业发展思路分析三、深圳内衣业突显集聚效应四、2008年泉州内衣业集体涌动大力拓展市场空间五、汕头谷饶镇内衣行业逆势增长第九章“十一五”期间休闲装、运动装行业发展概况第一节中国休闲装行业发展概况一、休闲装的行业定位解析二、2007年中国休闲服装产业正式向第三代转变三、2008年休闲服装市场销售情况分析四、休闲装逐步向细分领域拓展五、休闲服装业需要转型深思第二节中国主要地区休闲装发展分析一、福建休闲装发展状况剖析二、常熟举办精英赛壮大休闲装设计实力三、沙溪休闲服装产业逆势走强的动因解析四、石狮品牌休闲装大举侵入海外市场第三节休闲装细分产品发展分析一、美式风格休闲服受青睐二、中国商务休闲装发展分析三、中国时尚休闲装迈进高端竞争时代第四节休闲装发展战略分析一、中国休闲装参与市场竞争的思路解析二、国内休闲装终端推广战略剖析三、国产休闲装品牌市场制胜策略探讨四、中国休闲装品牌经营策略透析第五节运动装市场发展分析一、运动服装休闲化成流行趋势二、2009年经济低迷难阻中国运动品牌上市步伐三、2009年国内企业积极推进运动服装业的标准化发展四、2009年体育运动服装业加速向二三线城市圈地进程五、运动服装企业开展网络营销的效益与要点剖析第十章“十一五”期间羽绒服行业发展概况第一节“十一五”期间中国羽绒服行业分析一、中国羽绒服行业发展概况二、中国羽绒服生产情况三、中国羽绒服出口非洲情况分析四、全球气候变暖对羽绒服行业的重要影响分析第二节“十一五”期间中国羽绒服市场分析一、我国羽绒服市场发展现状二、羽绒服装市场的发展特点三、羽绒企业在市场细分中的不同选择四、羽绒服品牌整体上得到提升五、中国羽绒服品牌欲向高端转型六、羽绒服企业谋求品牌延伸第三节“十一五”期间部分地区羽绒服行业发展分析一、2006年江苏扬州羽绒服出口情况二、江苏羽绒服新品牌迭出三、北京羽绒服市场名牌受宠杂牌冷淡四、2007年哈尔滨羽绒服市场反季销售火热五、2008年底各地羽绒服市场状况第十一章“十一五”期间职业装行业发展概况第一节“十一五”期间中国职业装行业发展概况一、中国职业装产品本身的主要特点二、中国职业装产业在变化中发展三、中国职业装行业发展现状四、中国量身定制职业装行业发展分析第二节“十一五”期间中国职业装市场分析一、中国职业装市场概况二、职业装市场的分类三、中国职业装市场的三个特点四、中国职业装市场增长及竞争状况分析五、我国建筑行业职业工装市场有待开发第三节“十一五”期间中国职业装品牌分析一、中国职业装品牌建设发展历程二、品牌化成职业装行业发展的必然趋势三、我国职业装品牌建设存在的问题四、我国职业装品牌创新策略分析五、我国职业装创名牌还任重道远第十二章“十一五”期间中国服装行业进出口分析第一节“十一五”期间中国服装进出口统计一、2008年中国服装进出口情况分析二、2008年中国服装进出口数据统计三、2009年国内纺织服装进出口分析第二节“十一五”期间中国与美国纺织品服装进出口情况一、中国向美国出口纺织服装产品类别分析二、2007年中国从美国进口纺织品服装产品结构分析三、2008年我国服装对美出口呈下降态势四、2009年我国纺织服装输美简况第三节“十一五”期间中国部分地区服装出口情况一、2009年台州服装出口分析二、2009年深圳纺织服装出口情况三、2009年广东服装出口情况四、2009年江苏服装出口简况第十三章“十一五”期间服装行业营销分析第一节“十一五”期间中国服装营销发展概况一、2007年服装产业营销模式总结二、2008年服装产业营销模式总结三、我国服装营销存在的缺陷四、服装业营销渠道存在的矛盾分析第二节“十一五”期间服装行业营销策略分析一、服装展会营销失效原因分析及其对策二、我国服装业文化营销存在的问题及发展策略三、服装专卖店视觉营销的主要原则及内容四、服装进入蓝海营销的五大要点五、我国服装行业国际营销渠道发展策略分析第三节“十一五”期间服装行业的新型营销方式一、时尚服装品牌日渐青睐植入式营销模式二、服装品牌纷纷瞄上“手机营销”三、服装行业引进互联网人际营销模式四、网络试衣间为服装产业提供营销新模式第四节“十一五”期间童装的营销策略一、童装市场宏观营销环境发生的主要变化二、儿童服装市场环境分析三、童装市场主要营销策略四、定位营销成中国童装变局的有利武器五、童装的营销渠道分析第五节“十一五”期间其他服装细分产品营销策略一、打造强势的内衣终端策略分析二、内衣终端促销的主要内容三、浅析户外运动服的主要营销方式四、老年服装的四大营销策略第六节“十一五”期间服装行业电子商务发展分析一、服装业电子商务的发展史二、服装业开展电子商务的益处三、服装行业电子商务发展分析四、服装行业发展电子商务对策第七节“十一五”期间服装企业营销案例分析一、佐丹奴三大品牌营销策略二、服装营销的PPG模式透析三、庄吉打造服装行业体验营销模式第十四章“十一五”期间服装市场竞争分析第一节“十一五”期间国际服装市场竞争态势一、越南与中国在欧盟服装市场的竞争分析二、美国服装零售商面临外来者的严峻竞争三、越南纺织服装业呼吁东盟联合应对竞争四、泰国政府支持服装业提高与中国商品的竞争力五、中国纺织服装业在东盟市场具有竞争优势第二节“十一五”期间国内服装市场竞争分析一、中国纺织品服装业国际竞争力不断提升二、国内服装市场竞争格局进一步调整三、中国精品服装市场国内外品牌竞争情况四、透视商场与服装市场之间隐存的战争五、纺织服装行业的竞争趋势第三节“十一五”期间国外服装对中国市场的开拓一、国际服装品牌在中国市场的竞争优势二、意大利知名服装品牌进攻中国市场三、韩国服装业对中国市场的开拓四、日韩服装抢夺中国网购市场第四节“十一五”期间服装行业的竞争策略一、中国服装业应对国际竞争的战略二、提高服装产业竞争力的对策措施三、打造服装业品牌竞争力的策略四、服装品牌的六个典型竞争战略实例分析第十五章 “十二五”期间世界及我国经济预测第一节 “十二五”期间世界经济发展趋势一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长二、“十二五”期间经济全球化曲折发展三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济六、“十二五”期间美元地位继续削弱七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升第二节 “十二五”期间我国经济面临的形势一、“十二五”期间我国经济将长期趋好二、“十二五”期间我国经济将围绕“三个转变”三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调第三节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测一、“十二五”期间我国劳动力结构预测二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测三、“十二五”期间我国自主创新结构预测四、“十二五”期间我国产业