意大利生活方式完美呈现.doc

10月20日，位于省城太原长风街的天美新天地商场迎来一位来自意大利的绅士，到处都散发着意式的优雅情调。当天下午，在天美新天地一层举行了盛大的 “意大利文化月”开幕式活动，意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区总协调、意大利驻华大使馆贸 易 促 进 专 员 Mr.AntoninoLASPINA、山西省工商联相关领导出席了开幕式。开幕式结束后，本刊对Mr.AntoninoLASPINA进行了专访。问：欢迎赖先生来到太原，您此次参加天美意大利文化月，感受如何，有没有感受到意大利的风格和情调？Mr.AntoninoLASPINA：我认为在天美新天地购物中心举办 “意大利文化月”活动是一个很好的向太原市民介绍意大利生活方式的机会。近几十年来，意大利生活方式赢得了世界的肯定。现在，她正在引起中国新兴消费者越来越强烈的关注与兴趣。意大利的时装、珠宝、鞋履和食品等都已溶入中国东部地区大都市人民的生活习惯之中。通过这次在太原的活动，上百万的太原消费者都将有幸享用到来自意大利的正宗产品。天美新天地拥有众多的意大利顶级品牌，这些品牌的形象在这里得到了完美的展示。问:意大利是世界闻名的设计之都，拥有众多的顶级品牌，像Prada、Armani、杰尼亚、Versace、法拉利等，请您向山西消费者介绍您理解的意大利名牌风格？他们都有哪些共同的意大利风范？Mr.AntoninoLASPINA：讲到意大利生活方式，就要讲到那些凭借质量处于世界领先地位的意大利企业。世界上有许多消费品的生产企业。但是，意大利是企业产品最多、水平最高的国度。精细的面料、优雅漂亮的服饰鞋履、珍贵的珠宝、超高速且安全性高的汽车、美味营养又安全的食品、精美而舒适的家具等，都是意大利生活方式的必要组成部分。意大利产品可以提高生活质量。今天，天美举办意大利文化月是山西消费者更好地了解这些产品的最好时机。1982年，GiorgioArmani（乔治阿玛尼）成为自40年代ChristianDior（克里斯汀迪奥）以来，第一个荣登 时代杂志封面的时装设计师。当时，意大利出现了“时尚是给每一个人”的理念。在阿玛尼之前，意大利、法国云集众多时尚品牌和顶级设计师，但那时的时尚 是给尖端人士、社会名流享用的。时装秀也只有上层社会的人能享受到。阿玛尼则对时尚进行了改革创新。设计不再只是针对高端人士，而是针对所有人群的特点和 需求进行设计，在设计、剪裁、风格上都有很大的变化。意大利高品质的产品结合了三个元素：最好的设计师、最好的布料、最好的工厂加工。像是MaxMara创始人Maramotti就是白手起家，当时他让一位 22岁的设计师大胆创造。Versace创始人在20岁就开始为众多著名品牌做设计，在创建品牌之前，他就是一个很有名的设计师。意大利品牌的共同点就是：永不停止的创意、革新。问：天美意大利文化月提出“意大利生活方式”的概念，你个人对于“意大利生活方式”如何理解？在全球化的今天，意大利生活方式的内涵是什么？Mr.AntoninoLASPINA：这是一个很有趣的问题。意大利生活方式就是注重生活品质。生活品质这个东西，说出来很容易，但是在社会现实中会受到很多限制，因为限制，我们会过多的追求数量，而放弃品质。“意大利生活方式”源自意大利3000 年的历史。从文艺复兴到现在，人们一直都在追求高品质的生活方式。就像现在，在意大利我们可以看到很多有着悠久历史的工厂、商店，它们传承的就是品质。对于当代来讲，市场趋向国际化，商品的品质尤为重要。现在我们仔细去看意大利的公司，会发现它们规模虽然很小，但是它们的业务与名望遍布全球各地，销售额惊人，这一切的成功都归根于它们的品质。意大利生活方式是先有传统，然后再改革，在传统的基础上进行革新。就像意大利品牌一样，总会有新的设计。对于意大利设计师来讲，不愿意去抄袭别人的生活方 式，他们要做的就是革新，有新的想法。意大利有很多品牌，但是每个品牌都有自己的独立风格，而且每个品牌都不一样。这也说明意大利这个民族是不愿意去走别 人的路，而是要自己去寻找。在意大利，还有一个传统就是：他们不仅是自己设计，而且会自己制作。设计师与制作方式紧密联系在一起的，保证产品品质。另外，意大利生活方式最重要的就是：全面性。像别的国家，每个国家都会有自己的强项。意大利则不一样，它是全面的，家居用品、配饰、珠宝、时装、车子、文 化、食物、音乐、艺术，它是一个包罗万象的国度。它对生活的影响是层层深入的，并不是让你专注于每一个品牌，是通过一种生活方式让你去了解。在意大利，你可以找到任何一个你想要的。它的东西是可以提供给不同社会阶层、不同年龄段、不同性别，包罗万象，非常详细。这也是意大利时尚非常重要的一 点。就像MaxMara集团，旗下拥有众多品牌，品质是一致的，但是每个品牌所针对的人群不一样。意大利就是这样，可以提供给所有人需要的东西。问：从您的讲解中，我们了解到，意大利的工厂、品牌，都讲究的是品质，而不是一味追求规模。追求品质已经成为一种趋势。Mr.AntoninoLASPINA：中国现在吸引了全球的品牌来中国发展，归根到底是因为中国顾客对于高品质的追求。现在中国是世界第二大市场，我相信，在五年之内，中国会发展的更好。在太原，在天美，聚集了众多顶级品牌，正是顾客需求的体现。问：我们刚刚聆听到著名的意大利男高音保罗先生的歌剧演出，又欣赏了意大利著名品牌Max-Mara2012秋冬时尚大秀，真的美轮美奂，充满了艺术气息。今天来到天美新天地给您留下最深印象的是什么？这里聚集了众多世界顶级品牌，您个人比较喜欢的有哪些？Mr.AntoninoLASPINA：今年夏天对太原的访问，使我有机会认识并了解“天美新天地”这个太原市现代生活方式地标式的豪华商业中心。我 对它评价很好，因为它是一个专注于高品质品牌的商场。我看到许多意大利的原产地产品已经进驻其中，这已经给太原市带来了意大利式的生活景象。通过一个月的意大利生活方式展示，借助意大利音乐，比萨饼、冰淇淋、咖啡等意大利美食，意大利时装等，太原市民将有机会更好地了解这种生活方式的精致所在。另外，还让我感到特别高兴的是在天美购物中心我看到了一些我喜爱的品牌。问：中国人常说：“中华文明，一百年看上海，一千年看北京，三千年看陕西，五千年看山西。”这次您来到山西，有没有特殊的感受？Mr.AntoninoLASPINA：有一句话是这样讲的：“如果有一个辉煌的过去，就会有一个辉煌的未来。”文化底蕴是非常重要的，山西有五千年 的历史，这些是宝贵资源，可以利用资源发展旅游业等。由于深厚的文化底蕴，人们的生活品质也会不断提高。有文化底蕴是一个优势，但不可以停留。我开会曾经讲过，怎样才能提升、发展中国新一代的设计师？首先，不要再设计龙、凤凰，要打开思维。不管对于中国，还是世界，我们的设计师是面向每一个人的。希望设计师能打开思路，不要自我设限，创造出更多更好的东西。举个例子，比如首饰。玉是中国传统的饰品，需要创新，将来可能会有玉和钻石的搭配，甚至更多的创意。对中国来讲，现在正在改变，速度可以更快。问：在全球经济危机的背景下，中国经济依然保持了强劲的增长实力，您是怎么看中国市场的？意大利驻中国贸易促进会将为意中两国的商贸活动起到哪些促进作用？具体到山西市场，有哪些措施或活动？Mr.AntoninoLASPINA：在当下世界经济和国际市场深陷困境的情况下，中国市场还能继续给以意大利企业令人满意的信心，甚至可以说存在生意增长的机会。现在，不仅在中国的一线城市，而且也越来越多的在二、三线城市中感受到中国人日益增长的购买力。我们期待在太原，未来几年里人们的生活习惯将随着意大利消费品的增长进一步展现现代化的远景。而我们，ICE（意大利对外贸易委员会）正在为此努力工作。通过举办各类贸促活动和为希望成为意大利产品进口商的中国企业家提供更多更好的帮助，要将这些可能转化为实际的生意机会。今天，中国市场对意大利产品的需求很大。因此，存在很多的机会