四川省首届花卉博览会策划方案概要.doc

四川省首届花卉博览会策划方案一、前言四川省首届花卉博览会是在国内花卉产业蓬勃发展的背景下, 在 四川省省委、 省政府大力支持下, 依托成都市锦江区三圣乡花卉种植 的传统优势,以推动全省花卉产业,宏扬花卉文化为宗旨;以推动农 村产业结构调整, 引导农民增收, 并借机带动相关产业和会展经济发 展为目的而举办的一次大型产业盛会。本方案在借鉴全国性和兄弟省份同类花卉博览会的基础上, 充分 考虑了四川省、 特别是成都市花卉产业和会展经济的特色, 确立了 “政 府牵头,市场运作”的原则,在确保本届花博会的政治影响和社会效 益的前提下,实现“以会养会”的市场目标。二、策划总则(一展会性质:本届花博会是一次专业化、规模化的产业盛会;本届花博会是一次政府引导下的商业展会;本届花博会是一次打造成都市城东休闲概念的旅游盛会。 (二办会宗旨展示和交流四川花卉产业发展成果, 提升四川省和成都市花卉产 业知名度;加速全省花卉产业的规模化,完善花卉品种,提升花卉质 量;借势将本届花博会场馆和主展区打造为全国性花卉物流中心和1花卉种植基地;推动本地农业产业结构调整, 形成富有特色、 具备高增长性的农 业经济模式;打造成都市城东休闲新概念,带动相关产业的发展。(三会展模式专业展示 +休闲观光 +商业展销(四运作模式政府引导 + 行业协办 + 企业赞助三、会务相关(一名称中文:四川省首届花卉博览会英文:2003 The First Sichuan Flower Exposition(二 主题 :缤纷盛会 , 繁荣纽带主题说明:以“缤纷”紧扣“花” ,以“盛会”紧扣“博览会” , 以“繁荣”紧扣“推动产业发展”的宗旨,以“纽带”突显“流通枢 纽”的功能。(三时间2003年 9月底(具体时间待定(四展区划分室内部分:主场馆主要承担开、闭幕式,精品展示和各种讲 座、表演等会务职能。室外部分:主展区主要承担展示、观光、休闲等职能。2(五邀展对象1 省内各地市州县专业协会;2 省内各花卉交易市场、生产基地代表;3 省内花卉商家及相关产品加工、销售企业;4 花卉、苗木及相关产品研发的科研院所、单位。(六 主办单位:四川省花卉协会 成都市人民政府协办单位:成都市锦江区三圣乡政府 四川日报 成都商报 华西 都市报 四川电视台 成都电视台承办单位:四川省成都市锦江区人民政府四、活动策划(一总体思路:1、本届花博会是一次行业的盛会,在花博会期间,要充分展示 四川省花卉产业的优势、 特点和发展潜力, 并通过花博会期间的各项 活动, 在全国造成一定声势, 提升四川省、 成都市花卉产业的知名度; 2、要通过花博会,在成都市树立城东(或花乡休闲品牌,使 花博会会址及周边地区成为成都市民在节假日最乐意去的近郊休闲 区之一;3、本届花博会要努力实现“以会养会” ,通过有效形式,发挥花 博会现有和潜在的经济效益;4、本届花博会在四川是首届,因此要办得隆重、热闹,要从长 期把花博会办下去的角度切入,进行整体策划。5、基于本次盛会着重体现特色:四川花卉成果展示、四川民风3民俗特色、成都娱乐休闲文化特色6、游客分析:A 、老年人观光、休憩B 、 中青年休闲、娱乐C 、 年轻人郊游、新奇、个性、运动D 、学生求知(团队科普知识教育基于以上思路,我们将本届花博会期间的各种活动策划为三大 类:1、核心主题活动2、休闲主题活动3、 招商活动(一 、核心主题系列活动:核心主题活动是本届花博会的主旋律, 其主题即是本届花博会主 题:缤纷盛会,繁荣纽带。在这一主题下,我们规划了以下活动:开幕仪式时间:花博会开幕当天上午 9:00地点:花博会主场馆广场仪式安排:1、中央、省、市及锦江区领导为四川省首届花博会剪彩;2、放飞彩球、漫天花雨、白鸽;3、领导致贺辞;4、省、市及区、乡领导、行业协会主管及各地嘉宾、代表讲话;45、现场记者招待会6、花博会正式开展。精品花卉、花艺展示时间:花博会期间,每天 9:0017:00地点:花博会主场馆内各地市州花协主题花艺大赛时间:花博会期间地点:花博会主场馆组织方式:1. 由主办单位函请各地花协组织参展;2. 参展内容为花艺作品,以展现地方经济、文化和风土人情为 主题。3. 展场在花博会主场馆现场搭建,作品现场制作。4. 通过这一活动来展示全省各地花艺水平和产业发展现状。 由组委会组织专家评审,花博会闭幕仪式中发放奖牌、证书。花之文化传播花文化宣传海报展(见附图“花之文化传播” 是本次花博会唯一一次以海报形式进行的宣传 活动。1. 发布数量 20万份,采用固定张贴和流动展示两种形式发布;2. 固定张贴范围将深入到全省各地主要影院、 剧场、 商场、 学校、5企业及小区阅报栏、 重点街道等海报宣传一般不易到达的公共场所发 布;3. 流动展示将划定花博会会务区 主展区、春熙花市、天府广场 三个主要展示区域,在展示区域内形成一定的人员流动立体展示方 式,使展示更为生动,对花博会整体氛围起到装饰点缀作用 . 4.在海报上花博会将提供一定的版位给企业做品牌或产品宣 传。5. 花博会强势的品牌效应、高效的传播媒体、完美的艺术作品、 浩大的宣传规模四者结合,必定为企业带来极佳的宣传效应。 6. 适合企业:省内乃至全国销售网络健全的品牌企业。成都市插花艺术作品展时间:花博会期间,每天 9:0017:00地点:花博会主场馆内组织方式:邀请成都市相关花卉协会、公司、花店、花艺学校和 插花爱好者参展。“天府花史”大型花卉文化回顾展时间:花博会期间,每天 9:0017:00地点:花博会主场馆内活动说明:四川是一个拥有悠久花卉文化史的省份, 本次展览以 图片、文字和实物等形式,全景式地展示四川深厚的花卉文化底蕴, 让参观者走进历史,感悟现实,展望未来,在丰富多彩的花卉文化中6得到美的享受。“花重锦官城”诗书画联展时间:花博会期间,每天 9:0017:00地点:花博会主场馆活动说明:邀请蓉城知名诗、 画家和书法家为花博会吟诗、 挥毫、 作画,并将作品集在花博会主场馆展示。花博会期间逢周六、周日则 邀请他们到花博会现场创作、出售作品。西部花卉产业发展论坛时间:(会议时间待定地点:花博会主场馆西部花卉培育新技术、新品种交易交流会时间:(会议时间待定地点:花博会主场馆首届“春熙花市”时间:花博会期间晚间七点至十一点地点:成都市春熙路活动说明:1、都市早在唐朝时期就形成了一大批种花传统地域、传统世家 和花卉观赏、消费群体。解放前,成都市每年都要举办青羊宫花会, 在静居寺设有花卉市场。 借本次全省首届花博会的机会, 可由锦江区 牵头, 在辖区内具有悠久历史的传统商业中心春熙路恢复花市传 统,并重新命名为“春熙花市” ;72、 “春熙花市”可以办成一个此后年年延续的传统活动,成为 扩大锦江区乃至成都市知名度的有力工具, 也是一个丰富成都市民文 化生活,普及花卉消费观念的极有意义的活动;3、 “春熙花市”是本次花博会“以会养会”原则的的一个具体 体现, 可为本次大会筹集部份会务支出, 并在以后还可产生相当的经 济效益。4、在花博会期间,把锦江区的象征之一“春熙路”作为分 会场, 借地利之便为花博会造势, 同时也可以弥补花博会现场离市区 远和晚间没有活动的不足。5、内容规划:A 、招商对象:成都市花农、花商、花店、花饰、花器、古玩字 画和礼品等入场销售(进行摊位招商,收取进场费 ;B 、花卉展览:将花博会部分花品、花艺作品移至花市展览,使 春熙路成为一条名符其实的花街,供市民游玩观赏。C 、春熙路黄金商圈内的商场、店铺、街道均用鲜花装饰,营业 时间延长,将整个春熙路变成花的海洋,以购花赏花带动购物,形成 一定意义上的蓉城晚间购花购物节。天府广场大型鲜花造型展示时间:花博会举行前一周至结束后地点:天府广场活动说明:在天府广场朝向人民南路的入口处, 用鲜花和植物塑 造一个大型的花博会标志(或吉祥物 ,为花博会作形象宣传,同时8可以将花博会召开的信息广告市民。成都生态 2050未来人居概念展时间:花博会期间地点:花博会主场馆活动说明:邀请知名房地产投资企业, 用概念稿阐释企业对未来 生态人居理念的理解和规划,展望成都未来人居生态发展趋势。 将各房地产企业的设计稿在主场馆作集中展示。学生团队参观时间:花博会期间地点:花博会主展区、会务区活动说明:由学校组织集体参观,进行第二课堂(科普知识教 育。闭幕式时间:花博会结束当天下午 2:00地点:花博会主场馆(二休闲主题活动:花博会 3000亩主展区集中了花卉种植、生态观光、休闲旅游、 餐饮娱乐等功能, 在花博会期间, 可以整合为一个相对独立的休闲娱 乐区域,进行整体操作。从长远考虑,还可以依托花博会和本地独有 的花卉种植优势, 打造一个城东休闲亮点, 成为成都近郊标志性的休 闲场所。9根据对周边, 尤其邻近已初具规模的龙泉乡休闲品牌的分析, 我 们提出了 “休闲花文化” 这一概念, 作为三圣乡休闲品牌的核心理念。 “休闲花文化”以“花文化”为体,以“休闲”为用,带给消费者一 种更有品味、 更有情调的休闲方式, 提升成都人的休闲品质和休闲档 次。1、主题:成都花圃向东十公里,更休闲、更风雅!主题说明:三圣乡是成都市乃至四川省最大的鲜切花种植基地, 在成都市以东二十公里左右,紧邻市区,因此,可以说是成都市的花 圃或成都人的花圃。花博会 3000亩主展区此前已拥有相当数量的农 家乐和花卉种植公司, 已初步形成农家乐休闲模式; 此次借花博会之 机, 又将扩建、 改建一批有川西风格的民俗建筑, 形成具有浓郁花卉、 农家和民俗气息的休闲渡假胜地。 针对这些特点, 我们将主题定为 “成 都花圃向东十公里,更休闲、更风雅! ” ,以在花博会期间吸引大 量成都市民前来观光、休闲。花博会期间活动安排:花卉种植生态观光花卉种植观光是花博会期间本区的主要功能。 目前已形成相当种 植规模,且在扩大中;又已规划建设了几条观光路,供游人届时缓步 花田,尽情游赏。花圃闲情届时本区农家乐均在“花圃闲情”这一统一推广语下,推出各具 特色的农家乐休闲服务,吸引市民前来休闲娱乐。10花街美食 花博会期间，在主场馆外和主展区根据接待需要设置“名小吃美 食广场” 。通过招商出租摊位的办法，吸纳成都市和省内名小吃入场， 为游客提供美食，同时也解决部分游客的餐饮（农家乐接待能力有 限） 。 百花灯谜 在观光路主干道两旁悬挂灯谜，以花卉和花文化相关知识为谜 底，供游人猜谜娱乐。猜中者，可到指定地点领取鲜花奖品。 花博会公交专线 开辟花博会公交车专线， 起自天府广场， 讫至花博会主场馆门口。 向成都市公交公司征用或租用十至二十辆公交车，作为专线专车，专 门接送参观花博会的游客及商家。专车取名“观光花车” ，用鲜花装 饰，每隔十五分钟从天府广场发出一辆。 （三）招商活动 1、 “春熙花市”摊位招商 招商对象：成都市花农、花商、花店、花饰店、花器店、古玩字 画店和礼品店等。 摊位规格：标准摊位 3m3m，摊位预计为 300 个 收费标准：均价 RMB1400 元/个/七天 投入成本预算：RMB160000 元 预计总收入：RMB420000 元 2、花博会“名小吃美食广场”招商 规划区域：花博会主场馆广场外沿一侧设置标准摊位（暂定） 摊位规格： 1020 平方米/个，摊位预计 20 家 收费标准：RMB1000 元/七天 总收入：RMB20000 元 招商对象：特色小吃经营户 3、花博会印刷宣传品招商 会刊：封底 RMB12000 元，封二 RMB8000 元，封三：RMB7500 元，扉一 RMB6000 元，彩色内页 RMB5000 元 ，黑白内页 RMB3000 元， 其他版式收费待定，印刷数量 8000 份。 制作费用：RMB60000 元/8000 本 手提袋：RMB50000 元/一万个 海报广告：RMB45000 元/两万份 DM 单：RMB80000 元/十万份 招商目标：省内乃至全国销售网络健全的品牌企业 投入成本预算：RMB235000 元 预计广告收入：RMB80000 元 4、户外广告招商项目 升空气球：RMB 2000 元/只/七天（预计 100 只） 气模拱门：RMB5000 元/个/七天（预计 2 个） 路灯杆广告旗： RMB150 元200 元/面/两个月 （预计 200 面） 横幅：RMB1500 元/条（预计 50 条） 招商对象：成都市大中型企业 投入成本预算：RMB147800 元 预计总收入：RMB317000 元 五、花博会宣传推广方案 （一）推广时间：2003 年 6 月9 月 （二）推广主题：缤纷盛会，繁荣纽带 （三）广告语： 1、汇聚天下名花，享尽人间艳福 2、锦江秀色来天地，出门俱是看花人 3、聚焦首届、把握先