影院营销（一）2600字范文.doc

营销活动方案本影院规划在五楼，面积余3000平米，五个影厅，一个巨幕，座位900个。敦化某影院预期开业时间为2015年7月份，正值暑期。全年影院销售任务700万，分解开来均摊到每月销售任务为60万，即每周15万，按照以上任务全年配合销售的营销活动预计20余场，分别为： 开业前两周，做全面的媒体推广，具体以置换的形式通过对纸媒，广播和当地信息网站，高校，进行铺天盖地的爆炸式的宣传预热，为开业初期人气剧增做好准备。任务分解 开业前三月对VIP观影卡进行推广，推出VIP观影卡，如：银卡200元-送小可乐（5000）金卡500元-送小可乐+爆米花（1000）钻石卡800元-送小可乐+爆米花+小薯条（500）备注：所有卡参与的赠送活动时限六个月，预计VIP卡销售100万元5月份销售任务60万主题：五一小长假，让心情放个假。黄金周会迎来观影的小高潮，让白领们愉悦身心的时刻终于到来了，预计销售40万5.17国际电信日，与电信等商家联合推广，购机送观影券，观影后参与抽奖等活动，实现销售20万。6月销售任务40万主题：儿童乐翻天 观影我买单六一节当天购电影票享受5折优惠，3D电影特惠票价45元，1.2米以下儿童免票（但须成人陪同观看）；还有吃爆米花比赛，参加的小朋友不仅可以免费吃爆米花还有奖品拿；节日当天现场还为小朋友准备了礼品派送。蛋糕diy活动，提供场地找到蛋糕供应商，为小朋友及家长开展蛋糕DIY活动，充分调动孩子的动手能力，做好的蛋糕可半价购买。7月份即将推出一周年欢乐店庆活动，在七月份过生日的朋友持身份证即可半价观影，办会员卡送大礼包等等7月份任务80万：（一）暑期特别档，观影主力军多为学生及家长，可推出以家庭为单位的套餐活动，可叫做合家欢观影套餐卡，通过微信公众平台、网站、店内易拉宝等推广此活动，预计实现储值卡销售额40万元，其余为自然销售，预计完成30万（二）微信营销方式推广，微信公众平台已经被大家所熟知和认可，在繁华区域做微信二维码展板，通过扫描二维码对影院优惠折扣及影片信息进行实时公布，同时做一些互动类的信息让广大手机一族充分参与其中，对活动入围者进行赠票，体现影院对本活动的大力支持及公平度。预计达到销售10万。8月份销售任务70万，暑期特别档，让所有学生来享受最后的狂欢，即将开学前在影院放松心情，暑期特别观影季，双倍会员卡积分，每日上午10：00-12:00免费观影，通过免费观影来预热带动大家观影热潮。同时，暑期卡通片专场，也势必会为儿童及家长一饱眼福，在影院卖品区做好卡通玩偶及其与展品的陈列，可推出捆绑式销售，例如：持当场观影票+19元 换购 某某品牌玩偶持当场观影票+29元 换购 某某品牌玩偶增设一个免费儿童娱乐区，让等待观影的顾客可以带着自己的孩子嬉戏玩耍。9月份销售任务50万，主题：金秋献礼观影季，你观影我买单活动，9月正处于学生开学的高峰期，观影人潮从学生身上开始转移，影院的营销工作进入淡季，此时正应该大力度做推广活动，刺激影迷来此消费，推出：组团观影三免一政策，即三人观影免一人，预计实现20万销售任务推出：会员卡充值，会员卡充值100送15，300送50 500送100等活动，充值完还可以参与幸运大轮盘抽奖，以此鼓励会员充值。预计实现会员卡充值20万 自然销售预计会有10万10月销售任务50万，主题一：金九银十，影视明星见面会，通过此活动的推广让影迷与明星之间互动，请赞助商为参与见面会的影迷派发礼品，增加见面会附加值，助推影片上映前大卖。预计实现20万主题二：影迷微电影季，微电影已经渐渐进入了我们的生活中，初与对电影的热爱，特推出微电影评比赛，以拟定固定主题，充分发挥影迷的热忱，让影迷参与其中，最后把拍摄的微电影有评委组及观众代表评分，赛选出冠亚季军来给予一定奖励，同时在正式影片放映前做映前宣传，预计实现20万。主题三：万圣节假面化妆舞会，10月的最后一天正直西方的节日万圣节，西方的节日逐渐被我们东方所认可，且商家借机大力推广。万圣节假面化妆舞会由此而生，通过校园推广，高端写字楼张贴海报，邀请校园校花，职场白领金领等参与，邀请著名酒庄赞助此活动，在影院把商家的海报或易拉宝做陈列，做红酒品鉴会，达到三方共赢。预计实现10万11月销售任务60万，双11不孤单，携手某纸媒做相亲活动，预热期一周，做好单身人员的邀约，赞助商邀约，媒体预热，及影院内宣传，恰逢双11在影院做相亲专场，从此脱光。影院包场费用由赞助商承担，同时回馈给赞助上的平面推广远比想象的多的多，物超所值。12月-次年2月销售任务270万，主题：每年的12月24 25 26日，恰西方盛大节日，即推出圣诞狂欢观影派对，对于圣诞节前后观影的客户，会员卡双倍积分，再送小爆一桶。预计实现销售80万元旦迎新，年会专场，迎新辞旧各企事业单位年会频发，影院场所正好成为单位年会首选，可推出影厅冠名，及映前企业宣传片推广，此活动预计实现销售20万贺岁大片连播，让你一饱眼福，明星见面会、首映式是最常规，最有效果的影院活动。只要有明星到场，现场气氛、观众反应、媒体报道，都能够充分调动起来，从另外一个角度上讲，物以稀为贵，偶尔一次的有分量的明星见面会，往往才能够产生真正的轰动效应。预计实现销售60万2月情人节隆重登场，2015年02月8日 - 2015年02月14日2月14日情人节，来敦化米高梅国际影城，办理影城会员卡或进行会员卡充值送玫瑰花一支巧克力一块。新年到，办卡送新年大礼包，会员卡新办或充值送春联福字，再送糖果礼包（赞助商提供礼品）充值满500送可口可乐一提预计实现销售100万3月份销售任务30万，三八国际妇女节，举行“三八”女王当道优惠活动，包括“观某影片”三重奏，即3月8日当天所有女士观看电影均可获赠精美丝巾一件，送完即止；凡新开会员卡的女士即可获赠爆米花套餐一份；在卖品部消费满15元的女士即可加5元换购雀巢热饮一杯。4月份销售任务30万，主题：万物复苏，影迷踏青活动，踏青同时，组织摄影系列活动，把影迷拍摄的优秀照片张贴到院线阵地，让未参与的朋友能够体会到影院与影迷一家亲，我们时刻都在联谊。1、将每月的任务列出表格进行细分，设立基本任务及目标人，公司给我们的任务是800万票房；2、将每月活动需要的运营费用估算出来，要求费用合理，开源节流；3、所有活动方案需要细化、量化，写的更