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受众心理与中国原创动漫的发展对策本文由lihuan19861227贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 第 卷第 期 年 月 湖南大众传媒职业技术学院学报 动画艺术 ? 受众心理与中国原创动漫的发展对策 罗湘来 （ 湘潭大学 文学与新闻学院， 湖南 湘潭 ） 摘 要 只有了解受众对我国原创动漫的内在需求与 观 赏 动 机 ， 才 可 掌 握 动 漫 受 众 的 有 效 接 受 ， 从 而决定我国原创动漫业的发展方向。因此， 分析动漫受众心理需求， 提出中国原创动漫的发展对策， 制作 出符合受众内在需求的动漫作品， 对我国原创动漫的发展具有重要意义。 关键词 原创动漫； 受众心理； 发展对策 中图分类号 文献标识码 文章编号 （） 一、 原创动漫的定义 动漫包括动画片和叙事漫画。原创动漫则 是指动漫作者通过对生活的直接体验、理解与 评价， 运用电影思维及表现手段进行的艺术创 作。包括直接用画面分镜头构思故事和用文学 的叙述方法描写具有动态视觉以及时空变化特 点的事件。 随着美、 韩等国动漫对我国动漫业市场 日、 的抢占， 我国原创动漫的发展已成为当前的热 门话题。 一直以来， 我国动漫业没有很好地强调 受众意识， 以至于我国大部分受众现已成为日 本动漫的忠实接受者。 据统计， 中国青少年最喜 爱的动漫作品中， 日本动漫占 ， 欧美动漫占 ， 而 中 国 原 创 动 漫 ， 包 括 港 台 地 区 ， 比 例 只 有 ， 在赢得受众喜爱方面明显落后于国外 动漫。因此， 在我国原创动漫的创作过程中， 我 们应加强受众意识， 动漫受众的有效接受才是 动漫传播的出发点和归宿。分析与探讨动漫受 众的心理， 有针对性地提出我国原创动漫的发 展对策， 制作符合受众意识的动漫作品， 可以推 动我国动漫的发展。 二、 动漫作品与动漫受众心理 动漫受众是指动漫的接受者 动画的观 众和漫画的读者。动漫作为一种特殊的艺术形 式， 即一种假定性的活动形象构成的综合艺术 形式， 具有美术性、 叙事性和幻想特征。 因此， 动 漫受众在欣赏动漫作品的过程中具有一些特殊 的心理机制。我们以日本动漫大师宫崎骏的获 奖作品 千与千寻 为例， 探讨其赢得受众的特 收稿日期 色与优势， 并分析受众在欣赏作品时的心理。 （ 一） 动漫受众的审美心理与动漫作品的画面 审 美 心 理包括情感的审美和视觉的审美。 情感的审美是指对具有审美价值的客体带给主 体的一种美的认识倾向和特殊感受。 视觉的审美 是指生动、 流畅、 华美的形象给受众视觉上的愉 悦感。动漫作品具有美术性， 即必须运用一定的 造型手段与审美符号进行创作， 因此画面的美感 对于满足受众的审美心理需求非常重要。在 千 与千寻 作品以其精美的画面赢得了受众， 满 中， 足了动漫受众的审美心理需求。第一， 在角色造 型方面， 外观比较美观写实， 服饰的设计结合了 古典与现代两种风格， 发型设计也比较时尚， 给 受众带来了视觉上的快感； 第二， 在背景绘制等 方面， 作品中的大自然用色鲜明而单纯， 充满诗 意 ， 可以激发受众对大自然的向往与热爱； 灯光 主要用对比色， 显得简洁明朗， 增强了动漫受众 的色彩愉悦感； 室内装饰、 摆设和角色动作的细 节刻划优美准确， 是艺术地再现生活， 能让动漫 受众产生积极的接受心理， 产生认同感， 为原本 没有生命的动漫形象赋予了生命力。 （ 二） 动漫受众的自我实现心理与动漫作品 的叙事情节 自我实现心理是一种高等级的需要， 是动 漫受众追求的心灵目标。 动漫受众的自我实现心 理主要包括通过欣赏动漫作品获得娱乐、 体验情 感共鸣、 崇尚道德教化、 感受人文关怀等。 动漫创 作的一个重要艺术目的就是通过虚构的故事情 节创作形象以表达情感， 让观众赏心悦目并且被 作者简介 罗湘来（ ） 女， 湖南人， 湘潭大学文学与新闻学院新闻学硕士研究生。 感动因此作品的叙事情节决定了动漫作品能否 赢得受众。 千与千寻能获得全世界观众的喜 爱， 主要是因为其叙事情节的特点和优势满足了 动漫受众的自我实现心理。 一是情节的曲折动人 符合动漫受众获取娱乐的心理需求。 主人公从平 凡的现实中突然进入奇异的幻境， 到了各方神明 的休息沐浴的营业场所， 经历了种种奇异的事 情。这里的精灵有的神秘， 有的魔幻， 有的逗趣， 给现实中的动漫受众带来了娱乐享受。 二是成功 的角色塑造使动漫受众体验情感共鸣。 比如作品 中汤婆婆对待孩子的方式， 千寻与父母之间所表 现的代沟， 可以让现实中的父母及孩子找到共 鸣。作品还运用了许多细节塑造千寻心灵的成 长， 受众都可以在其中找到自己的影子， 从而引 起动漫受众广泛的感情共鸣。 三是寓意性与象征 性元素的运用， 深化了作品的人文内涵， 引发了 动漫受众对自然、 社会和人性的关照与思考。作 品以一个独特的角度审视、 批判现实， 使受众在 思想上获益良多。比如河神托着腐烂、 肮脏的身 体至汤屋洗澡， 汤屋的拜金主义营业原则， 无脸 男的欲望与寂寞等， 折射了多种社会问题， 引发 了动漫受众对环境、 社会及人性的思考。 （ 三） 动漫受众的求新求异心理与动漫作品 的风格创意 古希腊哲学家亚里士多德说， 人的心理有 一种 动求功能 即主动探索事物底蕴的欲望， ， 探究欲望是人的天性。 这表明动漫受众偏爱新 鲜、 离奇、 具有独特风格的作品是由动漫受众的 本质心理决定的。动漫作品具有幻想性， 其时 空、 角色都是作者通过丰富的想象力而创作的， 因此动漫作品的风格创意对于满足动漫受众心 理十分重要。 千与千寻 成功的优势就在于其 魔幻现实主义风格所体现的丰富想象与创意所 带给动漫受众的新奇感受， 符合了动漫受众的 求新求异心理。第一， 造型的丰富想象力。比如 锅炉爷爷有六只手， 蚕神像白胖萝卜， 青蛙着装 滑稽， 河神和无脸男的造型奇怪诡异。第二， 情 节的创意。例如： 故事中充满魔幻， 电车可以在 海里开， 灯会跳着给人带路， 白龙能像风一样飞 等。 这些都使作品充满了新奇与魔幻， 对现实生 活中的动漫受众具有独特的吸引力。 通过对 千与千寻 的分析， 我们了解到一 部作品成功赢得动漫受众是注重受众意识的 ， 其画面、情节与风格创意是符合动漫受众的心 理需求的。 因此， 我们在动漫的创作过程中应加 强受众意识， 重视对动漫受众心理的研究 ， 根据 动漫受众的心理进行创作， 开发我国原创动漫 的受众市场。 三、 中国原创动漫的发展对策 美、日等国动漫业在我国动漫市场中所取 得的巨大经济效益， 使我们看到了中国动漫业 的广阔市场潜力以及它在文化、经济上的重要 地位。因此， 在对动漫受众心理分析的基础上， 我们提出中国原创动漫的发展对策， 主要有以 下几个方面： （ 一） 造型设计应当注重画面精美。动漫受 众的审美心理决定了作品应注重画面的精美。 精美的画面可以使受众获得视觉美感， 这些美 的因素作用于受众的各种心理机制， 可以唤起 受众的审美情感、 诱发想象或促进联想， 充分满 足受众的审美心理需求。例如 千与千寻 能如 此成功正是运用了画面的美感对动漫受众审美 心理的影响。因此我国动漫要发展， 应在画面上 下功夫。第一， 造型和颜色设定应华美绚丽。比 如： 根据当前动漫造型的流行趋势， 设计角色外 型和实物造型， 尽可能使其符合当前受众的审美 标准， 体现时尚特质。 色彩应鲜明和谐， 充分调动 受众的审美注意。第二， 画面细节刻划应注重画 技的严谨。应加强画面背景与动作细部的刻划， 丰富其效果， 注重光与色的协调与美感， 以真切 优美的画面表达主题思想、 渲染环境气氛。 （ 二） 受众定位应当注重多样化。动漫受众 的多种多样和动漫受众自我实现心理的各不相 同决定了我国原创动漫不能只做一种类型的动 漫作品， 只面向一个受众群， 因此受众的定位应 多样化。 然而， 我国的动漫创作人员一直以来形 成了一种思维定势， 认为动漫是做给孩子看的， 仅仅制作适于低幼儿童观看的作品， 这很大程 度上影响了我国动漫业的受众市场。日本动漫 名家久保雅一说， 动漫应该是老少皆宜。 日本动 漫能如此兴盛就是因为日本动漫不仅老少皆宜 而且遍及生活的各个角落。我国动漫应改变受 众定位单一的局面， 根据受众群的不同特点制 作动漫作品。例如根据不同年龄的受众定位的 作品， 如儿童动漫， 少年动漫、 成人动漫； 根据不 同喜好的受众定位的作品， 如球类： 篮高 灌 手 、 足球小子 棋类： ； 棋魂 科幻故事或历 ； 史写实等； 根据不同性别受众定位的作品， 如少 男漫画、 少女漫画； 根据不同知识阅历的受众而 定位的作品， 可分为具有思想深度的动漫作品 和浅显易懂的动漫作品等。 （ 三） 故事情节应当注重人文内涵和娱 乐 性。动漫受众的自我实现心理决定了作品应注 重人文内涵和娱乐性。感受人文内涵与获得娱 乐是受众自我实现的主要心理需求。据我国动 画传播状况的一个实证研究显示， 受众观赏动 漫的主要目的是为了 “ 放松心身和娱乐消遣” ， 其中年龄越大的受众越注重动漫作品的人文内 涵， 年龄小的受众则更在意娱乐性 。这表明人 文内涵和娱乐性是受众观赏动漫的首要目的。 因此我国原创动漫内容的设计方面应注重人文 精神的宣扬与娱乐功能的发挥。首先， 动漫作品 的主题立意应具有思想高度和思想价值， 这是 动漫创作的思想基础。具有思想高度的动漫作 品可以潜移默化地净化受众的心灵， 其中所渗透 的人文内涵对意识形态的作用是不可低估的。 例 如迪斯尼在动画作品中所宣扬的“ 勇敢、 坚强与 努力” 的精神曾影响几代人的价值观。 第二， 对白 应简洁风趣， 富有幽默感。第三， 情节应生动曲 折， 富有冲突与悬念。第四， 故事宜人性化， 具有 人情味， 能引起共鸣。宫崎峻的作品之所以能够 获得全世界受众的喜爱， 主要是因为其中包含的 人性化力量所引起的受众心理的共鸣。 （ 四） 取材应当注重放眼世界。不限于地域 和文化， 题材丰富的动漫作品更能给受众以新 奇感。因此， 针对受众的求新求异心理， 在取材 方面应放眼世界。比如美国制作的 狮子王 取 材于童话中的 王子复仇记 ， 花木兰 取材于 我国的 木兰辞 日本 ， 最游记 、 龙珠 改编自 我国 西游记 相对来说， 我国的许多动画片 等。 在取材方面就有点狭窄， 仅限于我国的古典名 著， 历史典故， 神话传说等， 不能很好地满足受 众的求新求异心理。如： 大闹天宫 、 金猴降 妖 都取材于 ， 西游记 内容比原著没有大的 ， 改动。而 宝莲灯 、 铁扇公主 虽然内容未完 ， 全取自西游记， 但是片中依然有孙悟空， 白龙 马， 还是未能给人以新意。其实， 我国的史书与 传奇不胜枚举， 国外也有许多可以借鉴的题材。 我们应广开思路， 放眼世界去寻找创作灵感与 动漫题材。既要注重开发我国上下五千年丰富 的历史文化， 又要相应地取一些国外的素材将 其改编。 比如： 用具有中国特色的画风与人文特 色去演绎欧美题材， 重新诠释 圣经 故事等， 相 信定会给人耳目一新的感觉。 （ 五） 风格创意应当注重民族特色。具有民 族特色的作品是有独特风格， 能体现此民族独 有的生活内涵与民族感情的作品。民族特色作 品的独特风格， 符合此民族之外受众的求新求 异心理，使其产生探究欲望， 同时又能引发本民 族受众的强烈感情共鸣， 满足他们自我实现的 心理需求。因此， 在风格设计方面， 我们应发展 具有民族特色的原创动漫。我国的民族性画风 是具有很强的可塑性与感染力的。 例如： 最近我 国制作的 和 这两部动画片是中国电影 源 觅 局选送到东京电影节的参赛短片， 是用三维全 数字电脑制作的水墨动画， 画风唯美。 立体起来 的水墨画， 是从前无法想象的， 这也表明了将中 国的民族性画风融入动漫中， 并与新技术结合， 将会给中国动漫注入新的生命力。欧美动漫讲 究写实， 中国素来讲究写意， 我们应挖掘自己的 优势， 发展具有民族特色的动漫作品。 勇于尝试 将新技术与民族特色融合， 注入时代感与人文 精神， 善于学习国外动漫作品中的精华用于我 国动漫的创作。 在美、日等国动漫业兴盛的大背景下， 我 国动漫要发展， 必须以高质量的中国原创动漫 抢占市场， 赢得受众。 而动漫作为绘