IPAD经济学 谁会成为平板赢家 121102.doc

iPad经济学，谁会是平板电脑的赢家?2012/11/02 00:00【日经BP社报道】11月2日，苹果公司的7.9英寸平板电脑“iPad mini”正式上市，与谷歌率先投放的7英寸“Nexus 7”和亚马逊的“Kindle Fire”形成竞争态势。另一方面，微软也于10月底推出了自主开发的平板电脑“Surface”，由此，美国市场打响平板战争。但是，要想预测谁是赢家，单靠比较价格和功能恐怕还不够全面，宏观经济的走势也应该是一个关键要素。 苹果公司11月2日推出的平板电脑“iPad mini” （点击放大）关于第一代iPad的有趣分析 令人切实感受到这一点的，是美国记者对于第一代iPad的有趣分析。第一代iPad以最低500美元的价格于2010年4月上市，之后仅2年半的时间，单在美国就售出了3400万台，这并不只是创新的威力，与美国人花钱的方式也不无关系。 其实，iPad的定价十分巧妙。500美元对于一台小型电脑来说的确昂贵，但与2010年美国个人电脑的平均价格710美元相比，就要便宜得多了。因此，在雷曼危机后经济形势低迷的情况下，这个价格可以说巧妙地抓住了美国消费者负担不起高消费，但又想购物的心理。 实际上，在第一代iPad上市的2010年，美国房地产价格比2006年高峰时期降低了30，新车销量也比2008年低21，但另一方面也有上升的行业，比如美甲业的销售额却比2008年高65，巧克力的销售额也增加了14，就连安全套的销售额也增加了23。 也就是说，在萧条局面下，美国消费者增加了可以接受的小额消费。从这个角度来看，在2010年4月，第一代iPad把价格设定在500美元的确是招妙棋。 而且，从2007年到2011年美国家庭的支出变化来看，食品、服装、娱乐方面的支出有所减少，通信费则增加了10以上。在市况不佳，无法随意购物的情况下，与他人交流极具吸引力，而iPad作为一款交流的工具，受到了很高的评价。 也就是说，第一代iPad的成功源于三个要素，除了创新之外，还要归功于巧妙的定价，以及与人交流的社交方式的流行。 顺便一提，1930年代，在大萧条之后经济持续低迷的美国，却有一款小电器，10年间销售额翻了一番，您知道是什么吗？那就是收音机。由此也就不难理解iPad为什么畅销了。 iPad mini和Surface能否成为赢家？ iPad mini的最低价格为330美元，与公认的竞争对手Nexus 7和Kindle Fire的200美元相比，高出了130美元，但从上述分析的观点出发，这样的价格差似乎并无大碍。 因为目前美国的经济形势有所好转，有关消费者信心指数大幅回升的报道源源不断。从消费心理来看，冬天即将过去，现在正是增加消费的好时候，130美元或许并不是一个明显的差异。 而且，竞争对手与iPad mini相比，不仅应用和内容的数量没法比，在品牌影响力和设计上，苹果公司也明显高出一筹。 由此看来，在7英寸平板电脑领域，或许也将是苹果公司一家独大的局面。倘若结果的确如此，可以判断苹果公司就是根据经济形势设定的330美元的价格，那么，我们只能说苹果公司的营销非常出色。 另一方面，Surface又如何呢？虽说与第4代iPad同为10英寸，价格也与iPad一样，最低为500美元，但笔者觉得，Surface恐怕难免一场苦战，因为Surface的卖点与经济形势背道而驰。 Surface具备的iPad没有的卖点是可以使用微软的办公软件（Word、Excel、PowerPoint等）。但从最近关于美国经济的报道来看，虽然消费者心理明显好转，而企业却在着手减少设备投资，因此，该机被企业导入办公室的希望不大。 如此一来，家庭购买就成了唯一的出路，但是，消费者会不会花iPad的价钱购买一台应用和内容少，但能够使用办公软件的产品呢？这恐怕还是个疑问。毕竟在逐渐摆脱低迷的现状下，个人消费首先冲向的应该是过去被克制的娱乐消费等方面。 微软平板电脑“Surface”。尚未登陆日本（点击放大）关注经济的整体趋势 当然，以上这些都是笔者个人的直觉，不一定都对。但重要的是，在思考iPad等新款产品的前景之时，很多专家和评论家都只局限于网络这一封闭的世界，其实这样考虑问题并不全面。 既然网络相关产品也是消费的一部分，其行情就会受到宏观经济状况等实际经济状况的强烈影响，这一点恐怕要随时加以留意。 作者简介 岸 博幸 日本庆应义塾大学研究生院媒体设计研究系教授、日本Avex Marketing公司董事。1962年出生。日本一桥大学经济专业毕业，美国哥伦比亚大学商学院MBA。1986年进入日本通商产业省（现为经济产业省）。之后，曾在日本资源能源厅、内阁官房IT办公室等部门任职，并担任过竹中平藏大臣的秘书。曾参与不良债权处理、邮政民营化等机制改革。19982000年在与坂本龙一等人共同成立的媒体艺术家协会兼任事务局长等，并参与音乐、动漫等内容业务的制作。2004年起兼任庆应大学副教授，2008年起任现职至今。iPad mini亮相正式迎来“7英寸平板电脑革命”2012/10/30 00:00 照片1：苹果的“iPad mini”（点击放大）【日经BP社报道】苹果的新产品发布会于日本时间2012年10月24日凌晨两点，在美国加利福尼亚州圣荷西市举行。由于同时也通过Web网站进行视频直播，因此估计有不少人都不辞困倦地盯着个人电脑和iPhone屏幕。 发布会上有两个标志性的场景。一是在发布的从Mac到iPad的大量新产品中打头阵的电子书应用“iBooks”最新版。其次是在介绍最受瞩目的7.9英寸平板电脑“iPad mini”（照片1）时，花费了较长时间就屏幕尺寸与7英寸平板电脑进行比较。 平板电脑市场上的“霸主”苹果，在小型平板电脑领域却起步最晚。面对先行一步的亚马逊的7英寸平板电脑“Kindle Fire HD”（照片2）和谷歌的“Nexus 7”（照片3），尽管苹果没有“太着急”，但也绝不“悠闲”。 24日午后，亚马逊宣布开始在日本接受Kindle Fire HD的预定。这一天本应该是整个日本都在谈论苹果产品的日子，而亚马逊却“横插一杠”。谷歌也从9月25日开始在日本上市销售N