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文档简介

全程策划整合推广项目服务内容一、项目全程广告策划 （一）广告定位l 市场定位：物业市场定位、消费群体定位l 功能定位：项目功能定位、自身功能定位l 形象定位：项目形象定位、目标客户群形象定位注：甲方及销售方提供详尽市场和项目资料。（二）广告策略及创意构想（三）传播与媒介策略的制定l 传播策略遵循的原则l 分阶段传播策略的制定（四）促销活动策略及工具选择建议（五）项目全程跟进服务l 实行专案小组制l 广告成本预算及费用监控二、品牌识别系统建立与设计 A、基础系统设计l 标志l 标准字体l 标准色l 象征图形与吉祥物l 标准组合B、项目全程宣传物料规划与设计 l 宣传手册规划及设计l 单张、折页规划及设计l 海报规划及设计l DM规划及设计C、媒体广告 创作类l 报纸广告规划及创意l 杂志广告规划及创意l 广告软文提纲撰写文字方向建议类（非创意脚本）l 电台广告l 电视广告l 电视专题片D、应用系统设计 （一）事务用品系统l 名片/工作证（卡）设计l 便笺、笔l 纸杯l 手提袋l 销售人员工作牌l 购房协议书封套/置业计划封套l 售楼专车（二）展示系统设计地盘形象设计l 工地围墙/安全通道围板l 工地广告牌l 现场包装（导示牌/立柱挂旗/条幅/招示布）售楼形象展示l 售楼处内部形象概念提示及指导l 销售中心形象背景牌及接待部分l 售楼处展版设计外卖场展示l 展销会氛围展示（整体风格把握、形象背景墙设计、展板设计、挂旗）l 大气球竖幅l 招示布l 条幅（三）导示系统设计样板间l 户型牌l 功能牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、健身房、洗手间等）l 免费赠送牌（洁具、橱具等）l 设计要领介绍售楼处l 区位标示牌l 功能批示牌l 看楼路线指引牌（四）户外广告类l 车体广告l 候车亭广告l 路牌广告（五）促销礼品类l 礼品外形或外包装形象l 促销活动卡l 请柬、邀请函三、其他： 杂志、报纸广告的设计 。合同价款1.1 本合同价款由基本推广服务月费和服务团队考核奖励两部分组成。1.1.1基本推广服务月费：甲方向乙方支付的推广服务费按月计算。基本推广服务月费为为￥ 元（大写：人民币 整 ）。上述费用中包括相关的所有税费，且由乙方提供税务发票据以结算；本合同签订后，上述服务费用金额不受政府税费变化影响。如甲方需乙方提供本合同规定服务内容以外的服务，双方另行协商。1.1.2服务团队奖励：此部分费用是指甲方为激励项目服务团队，而专设的费用。依据甲方每月对服务团队的考核打分计算费用，如下：1）每月5日前，甲方对乙方项目服务团队上月的工作进行考核打分；2）考核满分100分，团队奖励/惩罚，每月最高￥5000元；其中60分（含）以下，视为考核不合格，当月无奖励，且甲方有权进行惩罚，与60分每差1分200元计算惩罚。超过60分的，计算团队奖励。超过
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