2010年安格斯家具品牌形象设计赛活动策划案.doc

安格斯家具品牌形象设计赛活动策划案企划与战略管理部 二0一0年五月二十五日“安格斯”品牌主形象设计大赛活动计划书一、市场背景与主形象设计的必要性自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代，而如今，品牌力时代已经来临。国内外企业纷纷拿起了品牌的武器，大打品牌战，品牌营销已被时代赋予了新的战略意义，因此，企业很有必要加强品牌形象系统的创建和运营。品牌形象系统的建设之所以重要，主要体现在以下几方面： 1、作为一种企业的长期发展战略就企业而言，始终有两大重要问题，一是生存，长久的存在，百年不倒；二是创新，使企业获得发展的活力，保持竞争的优势。研究表明，对这两个问题起着决定作用的，主要是企业的文化因素，其中，品牌形象占有很重要的分量。2、作为一种无形资产 品牌形象系统的各项内容，构成了企业无形资产的主体。尤其当公司面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时，优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。3、作为一种企业语言 一个公司经营活动范围越宽广，它所接触的其它公司、机构和客户就越复杂，在这种复杂的关系网络中，企业的品牌形象就构成一种超越文化、语言、地域和国度的企业语言，对企业的经营和发展起着相当重要的作用。4、作为一种强劲的组织形象力 品牌形象完善之后，组织中原本相差各异的办公用品、房屋建筑、产品包装和广告促销品都具有了统一的规范，而向社会大众展示出扩张力极强的形象；同时，这种被优化的企业形象，还会在很大程度上激励员工团结奋进、共同向上的热情。5、作为一种广告和业务的附加值 据权威机构测定，在导入品牌形象系统工程的前提下，在内容、制作质量和所选媒体相同的条件下，宣传效果超出普通广告180%-250%；业务和产品销售力可提升40%-60%。6、与竞争对手的优势差别 一方面，当公司及其产品知名度偏低的时候，市场和客户就很难从同类产品中予以区别；另一方面，多数消费者是通过流动的公司用品（如产品、广告公文、信件、车辆、人员等）而非企业本身来认识这个组织的。借助品牌形象系统，易于沟通社会各界、各种客户与公司的情感，培养他们对公司的良好印象，从而拉大与竞争对手的差别 由上可见，在现时代的背景下，品牌形象系统的建设已是势在必行的工作。二、企业现状 目前，企业已经完成了“安格斯”品牌标识、产品包装设计和使用等工作，但是整体的品牌形象系统的建设并不完备，尤其是缺乏产品品牌主形象的设计，产品主形象的缺乏大大减弱了产品的亲和力以及企业文化的宣传力度，因此，开展“安格斯”品牌主形象设计大赛就凸显其必要性。三、活动目标“安格斯”品牌主形象设计大赛所设计的主形象，应达到如下目标：1、具有很好的代表性 品牌主形象的设计作品要能很好的表现企业的“用心牛”产品理念。2、主形象具有极强的联想度形象联想度是接收的信息受到加工的数量和质量的函数。某人对一个品牌信息思考得越深且能更多地与已有的品牌知识相关联，由此而产生的品牌联想的强度就越大，因此大赛所设计的主形象应尽可能的激发消费者对于企业产品的联想。3、偏好性强 大赛所设计的主形象应能很好的迎合“安格斯”产品的目标客户群的喜好。4、具有独特性独特性要求所设计的主形象要与独特的、有意义的差异点联系在一起，从而为顾客提供“安格斯”产品的优势，引导消费。5、具有亲和力 所设计的主形象要具有很强的亲和力，可以激发消费者的购买兴趣。四、活动形式及流程1、参赛人员大连工业大学在校师生2、活动时间（1）报名截止时间：2010年9月30日（2）初赛时间：2010年10月15日（3）半决赛时间：2010年10月22日（4）决赛时间：2010年10月29日3、报名方式 公司可联系大连工业大学团委，由校团委设立报名点及投稿方式。4、活动方式（1）参赛人员可采取一人或多人团队的参赛形式；（2）本次大赛采用初赛、半决赛、决赛的形式。初赛由学校方评为小组负责从参赛的作品中选取前20名，进入半决赛；半决赛由公司和学校共同负责从半决赛的20个作品中，决出前6名，进入决赛；决赛也由公司和学校共同参与，最终决出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。5、奖项设置（1）一等奖奖励现金2000元及由安格斯集团颁发的荣誉证书；（2）二等奖奖励现金1000元及由安格斯集团颁发的荣誉证书；（3）三等奖奖励现金500元及由安格斯集团颁发的荣誉证书。6、活动宣传（1）前期宣传A.制作条幅分别在教学楼、食堂与宿舍楼主干道悬挂；B.在校区内的宣传栏上张贴海报；C.在学校网站上进行宣传；D.尽量争取校报、校广播台帮助宣传。（2）后期宣传A.用宣传板展示大赛结果；B.在校学生工作部及校园网站挂出此次大赛圆满结束新闻稿。7、大赛流程确定活动方案联系学校团委前期宣传活动报名参赛初赛评审初赛半决赛评审半决赛决赛后期宣传活动五、活动进程计划（时间表）序号活动内容活动时间（月日）8月（旬）9月（旬）10月（旬）11月（旬）上中下上中下上中下上中下1确定活动方案8.1-8.172联系学校团委8.17-8.313前期宣传9.1-10.154内审半决赛作品10.16-10.215半决赛10.226内审决赛作品10.23-10.287决赛10.298 后期宣传10.30-11.10六、费用预算1、宣传条幅3条，300元；2、宣传海报3张，150元；3、奖金费用5500元；4、荣誉证书6本，33元；4、其它费用（包括交通费）约200元。 以上共计6183元。七、效益分析 本次活动的效益主要体现在如下几点：1、本次