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文档简介

妹纸百万征婚背后的品牌智慧2014年1月1日，恰逢元旦，成都85后妹纸黄莉娟花百万在各处登征婚广告的消息，一下子就轰动了，引发各界的关注。房地产销售经理，这个身份也让许多人抱着一些怀疑心态，这难道不是房地产炒作？随后，各个新闻网络媒体开始报道，无论是本土的还是外地的，都开始传播，让这个征婚的扩散面更大了。特别是搜狐焦点，在当天就发了三条这个信息的微博，支持力度不小。网友也纷纷转发评论，声音褒贬不一。有的觉得妹纸很勇敢；有的猜测是软广告；有的觉得是炒作；有的觉得无论是不是炒作无所谓，妹纸不错而且黄妹纸还有了狂热的追求者，不管网友如何议论都力挺妹纸，该微博也是新开，称被妹纸的勇敢吸引，不晓得是刻意安排，还是缘分真的就来了。纷的时候，“北欧爹”掺合进来了，难道是北欧知识城？看样子不像，只是“北欧爹”动作很快啊，马上就抓住了这个热点，借势为自己打了广告。征婚，应婚！难道是绿地？白马王子都出来了，广告风格跟黄莉娟一样，但是广告语就没有妹纸那么实在了，一看就是广告，很明显的广告。要不是绿地炒作，那不得不说他们反应真快，“截胡”啊！事实证明确实是绿地反应快，佳兆业很快浮出水面，原来这就是幕后大手。佳兆业的新盘，佳兆业广场开推，怪不得这么大的动静。还记得佳兆业成都去年某个楼盘请的谭维维，还有外地的佳兆业各种明星各种炒，这次不用明星了，改作炒事件了，不过佳兆业喜欢高调热闹的风格却没变。-整个事件已经慢慢清晰了，那橙意小编就来简单分析下过程吧。 2013年12月29日，佳兆业广场线下“带TA回家过个年”相亲活动已经初见端倪。看来佳兆业广场主打的客户群应该是年轻派、新婚小夫妻。所以将整个推广都定位为“爱”这个主题。 2013年12月30日，黄莉娟微博开通，开始埋下伏笔。2014年1月1日黄莉娟发布征婚广告微博。同日，佳兆业广场线下，与征婚同一主题“为爱成家”的活动开展。2014年1月3日发布“娘家人挺黄莉娟”的广告，并且宣布征集100位勇敢女纸加入征婚行列，为她们也广告征婚。-曹洪福提示：品牌都是策划出来的，在传媒多元、信息泛滥的品牌环境中，每个企业、每个项目都在用自己的创新方式博得消费认知，难道这不是品牌思维吗？品牌的核心就是俘获目标客户
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