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商业活动策划书 商业活动策划书（一） 一、背景 *手机在徐州市场已经销售两年多了。在两年中*手机在徐州市场中，一直没有没有进入市场的领先位置。*手机品牌在徐州市场的认知度还不是很高。学生是目前手机市场中的重要消费群体之一。在07年新生入学之际，面向4000多名新生，和近万名大二大三学生搞此次活动可以起到宣传品牌培养消费群体。 二、活动目的 推广*达手机品牌，培养消费群体。 三、主题 万千娱乐，一步到达-*移动电话 四、时间 *年九月六日-九月七日 五、徐州*学院东大门 六、活动流程 活动共需四人 指挥：*（活动安排及问卷调查） 副指挥：*（现场介绍品牌和机器功能） 工作人员：两人（发海报） 3、9月6日和7日 8点8点30搭帐篷、装展台、摆机模等 8点3012点30现场发单页、介绍 12点301点轮换吃饭 1点6点现场发单页、介绍 问卷调查间歇进行 七、预算 横幅制作费50元 喷绘制作费50元 城管费50元含横幅悬挂 复印费10元 合计160元 商业活动策划书（二） 十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以“中国MBA英雄”XX总经理为代表的商业精英。XX现代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。 一、目的及意义： 十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，宣传XX总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益；为XX现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品位。 二、主题和口号： 主标语：网聚现代商务英雄采用的/标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。 参考标语： 1、商务英雄聚精之源 2、重塑现代商务文明 三、时间：200X年7月25日（有待最后确定）； 地点：XX高尔夫球场，XX宾馆（新闻发布会及联谊会地点） 四、活动对象和规模： 本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司所开发项目的业主（如XX湾、XX花园、XX等）。 1、XX商界领袖人物（人数） 2、意向大客户（人数） 3、XX湾业主（人数） 4、新闻媒介记者(人数) 5、XX公司企业员工（人数） 6、代理商工作人员（人数） 总计：若干人 五、活动组织及内容： 活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。 1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位，XX公司作为承办单位。 2、本次活动面向XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工 3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行： A新闻发布会：邀请XX企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。 B高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。 C联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐XX项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。 4、活动大体流程如下： 参与人员报到（XX宾馆）新闻发布会（XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，XX宾馆）中午作息（XX宾馆）高尔夫比赛（XX高尔夫球场）联谊宴会（领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆）全天活动结束 六、组织渠道： XX企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。 1、以XX企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及。 2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。 七、宣传方式： 本次活动主要选择XX房地产界着名杂志XX，和XX发行量最大影响力最大的报纸XX早报两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。 1、活动前期宣传： A、XX发布活动预告，采取软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA英雄”XXX、XX俱乐部，重点提及XXX现代城。 B、结合项目形象宣传，XX早报底版发布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。 C、以直邮方式发放销售楼书和。 2、现场推广： A、新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚实力；广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。 B、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围； C、联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。 3、活动后期宣传： A、XX报道活动开展情况，公布获奖名单。 B、XX早报底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。 D、XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。 八、物料筹备 项目内容要求及说明完成时间执行和跟踪负责人备注 1新闻发布会 场地布置拱门、横幅、背景等 2高尔夫球赛接送车 场地布置拱门、双叶易拉宝等 奖品奖章、证书 茶点 3联谊会场地布置背景、横幅等 4其他物料折页 海报 楼书 俱乐部资料 （具体操作时间和数量视情况而定） 九、费用预算 项目内容单价数量金额备注 （具体金额视操作实施待定） 十、效果评估： 1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。 2、高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，以及组织活动的卓越能力。 3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步深化前面两项活动的效果。 本次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期，“良好的开始是成功的一半”，我们务必群策群力，使之顺利举行。如何策划一场商业活动，这6步是关键做了这么多年活动公关，大大小小的活动做了不少，我非常清楚一场活动的价值体现，也清楚一场活动的成功与否相当大一部分的原因取决于前期的完美策划。在加入杰客APP之前，我就如何策划一场商业活动做了一个大总结，下面这6步是关键，你做好准备了么？第一步 弄清楚活动的愿景首先要给此次活动进行一下定义，此次活动的类型是什么？新品发布会/新闻发布会/媒体预览/企业开幕式/新店重新开幕“知名度建立”活动。活动的”内容“是什么？如果要举行一个企业开幕仪式，将会想要传达一些关于你的产品或服务的关键信息。可以通过回答以下的问题来决定要传达的详细内容：活动的目标是什么？A.直接或间接提高销售B.媒体报道，增加曝光度C.提高在用户间的知名度不要贪心，挑出其中最主要想去实现的目的并记下来，这是核心，任何后面的操作，都是围绕这一目标进行展开。如果一件事情并不会给参与者带来任何价值，也不会帮助你达到主要目标，那这个活动将没有举行的必要。第二步制定此次活动的财务预算，解决费用问题1、什么样的企业适合为此次活动提供赞助？2、目前手上有的赞助性资源有哪些？潜在的又有哪些？3、什么样的赞助商会给你的活动升值，让你的来宾有更好的体验？4、你又能够给各位赞助商提供什么？5、你可以和这些企业品牌建立什么样的关系，是否可以资源共享或者可以长期发展？Tips： 在这一步中，公关能力要很强，灵活并善于运用周围资源例如，如果你知道你想要用鲜花来装点你的活动现场（细节决定成败，鲜花在一场活动中起到非常重要的作用），也许你可以通过引进一些赞助商来实现，又或者，你可以通过直接向供应商购买鲜花，再让设计师将它们重新搭配、布置来节省开销。如果举办活动的是一个特别高科技的企业，那么就要尝试能在你的活动上提供手机智能充电服务或WIFI（户外活动）等这样的赞助商。当然，在这之前，需要先有一个品牌赞助商或合作企业的brief，其中包括活动的细节，公司的介绍以及发展，预计的活动参加人数，以及此次活动能够带给他们的回报，也就是所谓的招商方案。备注：预算中一般应预留出10-13% 的意外开支第三步 选择活动地点这一步要考虑以下几个问题：1、这个场地适合你的受众群吗？2、这个场地会为你的活动带来附加价值吗？是否也可以提供一些资源？3、是否在你的预算范围内？4、场地空间大小是否足够容纳你预期的来宾人数？5、交通是否便利？如果来宾需要自驾的话，是否有足够的停车位？6、一些重要嘉宾是否需要安排车辆接送，那么上下客点在哪里？7、现场是否有舞台，AV，LED屏等搭建，是否有货梯供给这些设备上下方便？8、洗手间是否足够提供给来宾使用？9、是否有足够的电力承载活动中的设备等？10、如果有扩音系统设备，是否涉及到扰民问题？第四步 选择日期和时间1、什么日期和时间比较适合你的参与者？你当然希望你的品牌的目标客户可以出席！2、你的潜在客户的典型的一天一周是怎样安排的？3、有哪些时间段或者日期是他们有可能很繁忙的？例如，你不会想在周末举办一个给活动策划人的社交活动，因为在那个时间段，他们业内的专业人士也在忙他们自己的工作。Tips：不要忘记在日历和网络上核对，自己活动举行的日期是否占据活动参与者的节假日和其他行业的活动和集会的日期。第五步 建立活动的主线从这步开始就变得更好玩了，在完成这一步之前，不要继续下一步。你的活动主线，就和活动创意简报（Creative Brief）相似，或者是从中衍生出来的。创意简报是什么？当客户组完成他们的调查后，他们会以简报的形式提交一张含有关键信息和要求的List给创意组。作为企业老板，你可能既是业务大BOSS也是艺术总监，比大多数人都会更懂得客户和公司的主旨，想要创建一个完整的、融入创意想法、并且可以在这次活动中指引你和所有工作人员的创意简报，你一定要想好以下问题：1、我们是谁？确保用简短易懂的语句来快速传递你的讯息2、我们在为什么打广告？我们举办这个活动是想向参与者传达怎样的信息，产生什么样的互动？3、为了什么举办这个活动？介绍你的品牌产品？4、告诉用户我们有他们正在寻找的新鲜刺激的东西？5、你的受众又是谁？站在他们的立场和角度，去以他们的方式思考，看他们的生活方式以及性格等，然后总结出来到底什么能激发他们。6、他们目前是怎么想的？就是说，你的品牌/产品在他们心中是什么样的？7、你想让他们怎么去想你的品牌/产品？8、站在他们的立场，用对方的思维方式，弄清楚他们在想什么9、你可以通过哪些或大或小的事情来诱导他们的想法？10、我们可以告诉他们的最重要的一件事是什么？就一件！想想你的品牌口号。11、他们为什么应该相信你？另外举一些实例来支持你的说法12、这个活动是否有任何创意性guidelines？13、整场活动的感觉是什么样的？不应该是什么样的？14、你有没有向协办企业/合作商许下任何承诺需要体现在创意上？15、场地上有什么限制吗？第六步做推广方案我想大家看这篇文章的人都应该是市场部的专业人员或是公司管理者，所以这个部分就不做细谈，但是这个部分有一个宗旨：给这场活动打响招牌！当然了，可以通过社交媒体进行话题引爆，信息轰炸等来引起注意，同时创造关于这个活动的特有话题标签。是否通过提供一些和活动或品牌相关的礼品来更进一步，比如说给来宾拍专业的照片，一个非常有特色和创意的照相亭，或者是抽奖获得的一瓶红酒，等等等等。为什么要这样做？因为如果你想要把你的LOGO放在什么东西上