空调市场调研报告.ppt

目录1 产品生命周期和市场细分2 美的品牌和空调产品分析3 其他竞争品牌分析对比 主要针对格力 4 趋势总结 1 产品生命周期和市场细分 空调的各个时期 进入期 1877年德国慕尼黑工学院教授林德 设计出第一台以氨为制冷工质的制冷机以来 成长期 90年代初期 世界各地人们普遍接受空调成熟期 21世纪 全球变暖趋势加剧 空调技术成熟 空调成为家用必备品衰退期 遥远的未来 除非有新产品代替 要么地球气温可以被控制的时时候才有可能衰退 市场细分1 在考虑空调空调购买 我们可以发现有以下几种情况 决定权 考虑方面 由此我们可以得出 在设计空调时候必须考虑前面几方面问题 男性决定有特点 阳刚 实用的 耐用的 不用经常维修的 外形可以稍微不是重点女性决定 柔美的注重外观的更注重外表的 节能的 省钱的 与房间搭配的 所以对比品牌来说 格力做的空调 更阳刚 实用 简单构造 更符合男性的标准 美的的空调更加柔美 更有个性 外表更华丽 由此我们可以得出 在设计空调时候必须考虑前面几方面问题 男性决定有特点 阳刚 实用的 耐用的 不用经常维修的 外形可以稍微不是重点女性决定 柔美的注重外观的更注重外表的 节能的 省钱的 与房间搭配的 所以对比品牌来说 格力做的空调 更阳刚 实用 简单构造 更符合男性的标准 美的的空调更加柔美 更有个性 外表更华丽 2 美的品牌和空调产品分析 美的的标志 与其产品语义更相互符合 以科技淡蓝色为主色调 凸显其科技特点 标志 凸显曲线柔美 平静 美好的 这也是美的产品传达出来的信息 可以看出美的空调在其 图案表达上 都与其企业要传达的信息是一致的 柔美的漂亮的 好看的 时尚的 图案抽象更加具有艺术美 无论是展厅布置还是陈列商品 都体现美的的高科技感 和整洁感 比其他品牌做的比较好 2 美的在品牌战略推销上 也做的更统一 赞助的跳水 也是以蓝色为主的 与其品牌统一互相符合 以下都是为了符合不同时期人们的不同的需求 美的空调所做的适应性变化 第一代空调 第二代空调 第三代空调 第四代空调 上图我们可以总结出空调行业的大趋势1 结构越来越越简单2 体积越来越小3 造型上以纯洁色为主 或者用花纹稍作装饰 简约 普通款 彩色款 空调市场品牌上的两大外观主题白色型 非常简约 成本较低 符合普通家装白色墙的融合 彩色型 符合有色家装 外形成本较高 在装饰花纹好的情况下 能让空调更美观 更时尚 3其他品牌分析 简约的外观依旧是各个品牌趋势所在 而冰冷色 也更符合制冷类空调外观 格力最新款u系列 我们可以看到空调行业在 空调外形突破方方正正的框架的一大努力 和突破 格力的u系列 我们可以看到 格力在转达出一个信息 格力不仅仅使用而且 外形一定要争取比美的更好看 法国品牌欧威尔在造型上 比中国的格力美的等品牌来说 更加大气简洁 可以发现机体上面不必要的线条很少 这也让我们不得去了解 空调的环境 我们可以观察现代家装 包括其他大电器 电视 洗衣机 冰箱等等都越来越趋近于简约 直线 容易融合于环境特色 小组趋势总结 1 空调未来20年不会消亡 所以人们在尝试各种努力来改变空调的造型等等 2 未来3到5年 空调的趋势是 简约的 超薄的小体积的 从格力的u系列可以看出 3 与现代家装风格统一的 所以必须留心与现代家装的风格与趋势 大气简约是当今盛行的装修风格 空调也要跟着这个走 4 家庭大电器购买权也是我们要关注 女性在大电器类的