110警示广告牌评估.ppt

成都恒睿广告有限公司 呈中国移动通信集团四川有限公司广安分公司 110公益宣传警示牌广告位评估 成都恒睿广告有限公司 实景照片 建行大厦 广告位 成都恒睿广告有限公司 实景照片 工行 广告位 成都恒睿广告有限公司 媒体概述 1 媒体属性广安公安110公益宣传警示牌 在不同场所 针对不同目标受众 从专业角度来看 这是一种分众媒体 2 媒体优势广告信息精准性强 针对特定目标对象做定点的信息传播 稳定的优质消费群体 锁定政府机关 企事业单位 电梯公寓等城市主流人群出入区域 受众数量相对稳定 半强制性主动阅读 每天不断重复加深记忆 空间环境决定了广告不可避免的强制性 但无声音的传播 因此我们认为具有半强制性特点 提升了广告信息受关注的程度 垄断性 相对区域内形成信息传播垄断 成都恒睿广告有限公司 媒体概述 3 媒体劣势受众面较窄 针对的目标受众相对较固定 如政府机关 受众主要为工作人员以及外来办事人员 干扰较大 广告本身是静态传播 对于特定场所工作人员来讲 可能大多数都认识 才等候电梯的时候 大家会相互交谈的机会较大 从而降低关注广告信息的注意力 另一方面 广告信息与110公益信息同时传递 也具有一定的干扰 传播内容较单一 由于广告位本身带有一定的公益性 在传播内容的选择上 不宜传播一些促销类的广告 建议传播企业 品牌形象广告 如全球通形象广告 4 其它威胁广告供应商执行力 由于广告位较分散 更换广告内容相对较繁琐 能否保证在特定时间保证画面同步更新 上半部分是110公益宣传警示牌 下半部分是广告内容 在受众心里是否产生负面情绪 另外 对于政府来讲 广告信息的传递是否会产生喧宾夺主的负面联想 成都恒睿广告有限公司 媒体介绍 规格 规格相框 45X60厘米 均分为上下两部分 上半部分为公安机关形象宣传 下半部分为企业广告位 即广告位尺寸为 45X30厘米 评估 此广告位尺寸较小 不容易吸引受众注意力 其次 上方为公安机关公益广告位 受众的注意力 常规来讲 是先注意对自身利益更重要的信息 因此 首先关注到的是上方的广告信息 这是广告位的劣势之一 重要提示 公益广告和商业广告同时发布时 对商业广告的发布面积与位置都有严格规定 有些城市 商业广告面积不能超过整个广告面积的三分之一 有些城市是五分之一 我们未找到广安相关规定 请项目提供者核实相关规定 建议 由三方公司提供广安市市委宣传部 工商局等相关单位批文 证明此广告位以及规格符合相关管理规定 成都恒睿广告有限公司 媒体介绍 位置以及目标受众分析 目前开始实施的位置 主要为广安区主要酒店宾馆 24 政府机关 46 大型企事业单位 24 以及高档小区 20 评估 这些位置都是此广告位的优势 但结合我们移动自身特性 分析如下 酒店宾馆 受众主要为来广商务人士 但他们所使用的通讯号码大多数归属地不在广安 因此 他们不是我们主要的目标受众 政府机关以及大型企事业单位 广安本地主流消费人群 他们有强大的购买能力以及舆论导向能力 他们是消费者的领导者 是我们重点关注的并服务好的客户 高档小区 受众中的一部分为政府机关 企事业单位人员及其家属 其它部分也是社会中坚力量 也是我们重点关注并服务好的客户 这是广告位的优势之一 成都恒睿广告有限公司 媒体介绍 报价 评估 以政府机关为例说明 租期1年 即1块一年的价格为110X12 1320元 广告面积 0 3X0 45 0 135平米 也就是我们在一块0 135平米的地方打一年的广告花1320元 如投放100块 则13 5平米花132000元 这个价格说高 非常高 接近1万 平米 说不高 也不算高 因为目前在广安是无可替代的广告资源 成都恒睿广告有限公司 评估结论及建议 综上述 此广告位不但精准定位目标客户 而且在广安目前还是较稀缺资源 有一定的投放价值 不过价格在我们看来相对较高 有一定的下浮空间 另外 能非常肯定的确定此广告位的相关规格等符合广安或者四川公益广告管理规定的相关要求时 我们建议有选择性的投放一定数量 根据不同广告预算建议如下 以下价格和数量仅根据项目提供方提供的初步报价和现有位置计算 1 投放政府机关 企事业单位 高档电梯小区 根据报价 广告预算为 政府机关费用 110元 块 月X12月X46块 60720元 企事业单位费用 110元 块 月X12月X24块 31680元 高档小区 45元 块 月X12月X20块 10800元 合计 103200元 2 投放政府机关 企事业单位 根据报价 广告预算为 政府机关费用 110元 块 月X12月X46块 60720元 企事业单位费用 110元 块 月X12月X24块 31680 合计 92400元 3 只投放高档电梯小区 根据报价 广告预算为 45元 块 月X12月X20块 10800元 合计 10800元 成都恒睿广告有限公司 传播内容建议如下 1 政府机关投放全球通形象或服务类广告为主 企业形象类为辅 树立全球通形象 提升全球通用户对全球通品牌的感知 加深对移动 对全球通品牌的忠诚度 2 企事业单位