爱情20婚房行动活动方案.doc

搜房控股有限公司SouFun Holdings Ltd.2008，为我们的爱找个家“爱情2.0”婚房行动合作方案搜房网2008年4月一、活动主题“2008，为我们的爱找个家”“爱情2.0”婚房行动二、活动时间2008年4月1日5月15日三、活动背景北京市政府的相关调查显示，随着北京奥运会的开幕，北京将迎来一次“结婚潮”，仅2008年8月8日这一天，预计将有3400对新人登记。北京每年大约有6万对新人结婚，大约12万人左右，按照每个家庭需求建筑面积80平米计算，北京房地产市场每年用于结婚的婚房需求约为480万平米。2008年8月8日为中国传统黄道吉日，数字吉利，宜嫁娶，加上北京奥运会开幕式择此吉日召开，选择奥运年结婚的新人较往年有大量增长。市场孕育着巨大需求，潜在需求正在化为现实购买力，新婚人士渴望寻找适合自己结婚的浪漫新居，“婚房”无疑将会成为2008年房地产消费市场的绝对主力。4月、5月正是北京大量楼盘的集中面市期，搜房网联合京城主要媒体，全面启动“为我们的爱找个家”“爱情2.0婚房行动”。通过“爱情2.0”婚房大联展，婚房主题新闻调查、婚房系列新闻专题报道、产业讨论、看房活动、“寻找最美的新娘”、“2008让我们结婚吧”颁奖盛典等一系列紧密结合购房者与在售楼盘的活动，全方位剖析、准确把握当前婚房市场需求，直接促进楼盘销售。四、活动安排1. 4月1日4月15日活动预热及合作邀请阶段 针对北京市场婚房需求进行专题新闻调查，通过搜房网新闻频道、业主轮胎、搜房博客圈等核心栏目进行集中发布，广泛收集这一客群的需求，调查结果将同期在搜房网强势发布； 陆续确认合作项目，组织相关项目展开“婚房”系列专题讨论，由业内人士的声音给购房者专业的建议，同时顺利影响市场。2、4月15日5月15日重磅推出“爱情2.0”2008婚房大联展 重磅推出“爱情2.0” 2008婚房大联展网上展厅 利用新闻频道、新房频道、业主论坛、博客等多个渠道全面立体宣传推广； 同时提供500万元的共享广告资源全面推广。 为凸现大联展的特色，将以“爱情花语”为展厅设计主线，针对不同置业需求的家庭，按不同的花卉划分不同的项目馆，包括8大专区。网站页面设计上包含各大主题鲜花的图像、花语阐释等要素。专门选择适合新婚家庭的户型产品供网友选择。n 玫瑰专区（花语：纯洁的爱、美丽的爱情、美好常在）：集中展示小户型、低总价项目n 百合专区（花语：百年好合、纯洁、婚礼的祝福、高贵）：集中展示北边区域项目n 牡丹专区（花语：圆满、浓情、富贵兴盛）：集中展示大户型、高档住宅项目、高总价住宅项目n 樱花专区（花语：热烈、纯洁、高尚，生命、幸福）：集中展示东边区域项目n 水仙专区（花语：关心，无私的爱，唯一）： 集中展示轨道交通沿线项目n 莲花专区（花语：忠贞和爱情、脱俗、坚贞纯洁）：集中展示南边区域项目n 勿忘我专区（花语：永恒的爱、真爱、记忆）：集中展示西边区域项目n 郁金香专区（花语：爱的表白、荣誉、祝福永恒、完美的爱情）：集中展示欧式风格的住宅项目。 通过一个月的展示，参考网友的投票情况，评选出“2008最具人气婚房”系列奖项：2008中国（北京）最具浪漫气息婚房楼盘2008中国（北京）最值得期待婚房楼盘2008中国（北京）最佳社区环境婚房楼盘2008中国（北京）最优户型婚房楼盘3、4月12日5月30日“2008，爱情花车”大型看房活动n 从4月中旬开始，将组织系列看房活动，所有看房班车都以鲜花装饰，充分营造浪漫的氛围。n 参与项目可以相关品种鲜花为主题装饰售楼处，或给来访新人送花，快速拉进与购房者的距离，为购房提供最良好的感受，促进现场成交。4、4月15日5月15日大型网上评选“2008十大最美新娘”、“2008十大最动人的爱情故事”为全面扩大婚房行动的影响力，搜房网将充分利用业主论坛、业主博客的影响力，联手京城主要媒体，征集2008年的准新郎新娘，报名参加最美新娘评选，由用户上传自己的婚纱照，或者个人写真；同时征集“最动人的爱情故事”！最终结果由网友投票产生。活动将以专题形式全面展示，在专题中以嵌入式营销方式，力推合作项目，达到最佳推广效果。5、5月15日 “2008 让我们结婚吧”大型颁奖盛典活动规模约1000人，由准业主为主要核心力量，通过搜房网全面进行召集，同时影响搜房网以外所有北京地区所有计划结婚的新人，将整体活动推向高潮。活动主要内容：1. “2008十大最美新娘”总决赛，由网上选出的10位新娘现场才艺表演，由合作开发商及网友代表投票选出冠亚季军，并由开发商代表为获奖者现场颁奖。2. “2008十大最动人的爱情故事”总决赛，由合作开发商及网友代表投票选出冠亚季军，并由开发商代表为获奖者现场颁奖。3. 开发商可选择活动的相关环节进行额外赞助或设专项奖励，达到突出项目的目的；4. 最后将颁发“婚房”系列大奖，将项目营销与活动全面结合。6、“搜房卡”搜房将全面整合业主资源，首次发放“搜房卡”，将参与本次活动的项目相关优惠政策整合到“搜房卡”的服务中，在系列看房以及千人业主颁奖盛典中进行发放，项目的信息及相关优惠政策列表将同时进行发放。同时，欢迎项目对“搜房卡”用户提供特别优惠及服务。阶段时间节点事项备注部门4.1六、服务与回报回报序号参与回报立体包装整合价值1、加入“爱情2.0”婚房大联展，获得网络营销新体验。展厅以“爱情花语”为设计主题，以内容方式全面提升项目在购房者中的影响力，持续时间为1个月。共享搜房新闻、新房、业主论坛、博客等软性新闻资源，在活动持续的一个月，首页同时固定一条联展专项文字连，全面推介婚房联展，价值40万。2、组织“2008爱情花车”婚房看房团，对优秀婚房项目楼盘进行实地参观考察。5万/次3、参与“2008 让我们结婚吧”大型颁奖盛典，获得现场视频等项目形象展示的机会，以及特设婚房奖项等荣誉。15万元/个4搜房网首页硬广强势宣传：全屏、通栏、大横幅累计不少于40天发布共享价值不低于500万元广告投放5“搜房卡”特别推介，发放人数不少于1000人。5万/个6附加支持：人物访谈、大话地产、头条报道、新房展示，新闻宣传报道。5万7附加支持：独立制作楼盘专题。5000/个8短消息群发：业内（1000名）、北京搜房注册登记购房网友（10000人）10万/次，共享独立活动合作费用：15万元整特别优惠政策：1、4月1日5月30