浅议电视节目主持人的着装特点.doc

浅议电视节目主持人的着装特点 中文摘要 着装在电视节目主持人的形象造型中起着重要作用，电视节目主持人应该具备正确的着装意识和良好的着装技巧。注重电视传播特点、反映节目内容特质、尊重公众审美意识是电视节目主持人着装的主要特点。首先，必须抓住电视这一电子传媒的特性，注重电视传播特点，才能塑造出良好的屏幕形象。第二，电视节目主持人的屏幕形象定位是由节目的性质和形式决定的，不同类别的主持人着装有着各自的内在规定性。第三，电视节目主持人面对的是全社会的公众，他们的着装风格会受到公众总体审美要求的制约，他们的公众形象一定要符合大多数人的审美标准。 关键词 电视节目主持人 形象造型 着装特点 导 言 电视节目主持人的外观形象是电视整体信息传播的组成部分。着装作为电视节目主持人形象造型的重要方面，作为其副语言系统中的重要组成部分，历来受到电视节目主持人的重视。但是，总的来说，这方面的理论探索尚显零散而不深入，与丰富多彩的实践形成了较大的反差。 中国播音学在第38章中阐述了电视播音员屏幕形象概说、内在形象和外在形象的关系、外在形象的要求、外形修饰的重要性等内容，并在外形修饰的重要性一节中提出“播音员的修饰需与节目性质相符”、“电视播音员外形修饰与播出环境的协调，还需考虑具体节目的美工设计、环境布置、节目风格、导演意图等诸多因素”的观点以及服饰色彩选择的注意事项等。 实用播音教程第4册电视播音与主持第三编电视播音员、主持人整体形象造型系统论述了电视播音员、主持人整体形象造型即副语言的意义、作用、基本规律，将服装作为副语言的重要方面。并在电视播音员、主持人着装的基本常识一节中阐述了着装的基本原则、要领、艺术规律以及电视着装的一些特点。提出“在电视中穿着的服装是否具有美感，不仅与合体、品位、款式等有关，更重要的是取决于服装的颜色和质地在画面中呈现的整体效果。” 其他有关论述散见于节目主持人语言艺术、岁月情缘、日子等书。由于电视节目主持人的形象造型包括着装、发型、化妆、饰物、形体动作等诸多方面，本文主要从传播学、服饰学等角度对电视节目主持人着装的特点进行了较为深入的探讨。具体从注重电视传播特点、反映节目内容特点、尊重公众审美意识三方面探讨了电视节目主持人的着装特点，既继承传统，又提出了一些创新观点，并且对实践具有一定的指导作用。 正 文 浅议电视节目主持人的着装特点在电视节目主持人的语言表达系统中,其整体形象造型即副语言发挥着表达和传递信息的功能。着装作为电视节目主持人形象造型的重要方面，作为其副语言系统中的重要组成部分，历来受到电视节目主持人的重视。同时，作为公众人物，以“抛头露面”为职业特征的电视节目主持人，其着装不可避免地受到人们的特别关注。职业的特殊性要求主持人应该培养自己正确的着装意识和良好的着装技巧，不断发展的电视节目要求与节目和谐、并为节目增色的主持人形象，而不断成熟的电视观众更是企盼着更多声形俱佳、秀外慧中的主持人出现在荧屏上。一、 电视节目主持人应具有正确的着装意识和良好的着装技巧从上个世纪八十年代初期诞生到现在，我国的电视节目主持人经历了萌芽和初创阶段，现已进入蓬勃发展时期。电视节目主持人作为节目的代言人，已经具有了品牌意义，优秀的主持人甚至成为电视台的台标式人物，在媒体信息传播中发挥着越来越重要的作用。而电视节目主持人一旦出现在电视屏幕上，观众看的不仅是节目内容本身，还有主持人的形象（其中包括着装、发型、饰物、形体动作等），他（她）们的形象会牵动千万人的目光，也会引来许多好奇的模仿者。从佩带的胸花、衬衣的花色到西装的领型以及礼服的色彩、式样，都会成为人们关注的热点。因此，“电视节目主持人除了像电台主持人那样应具备有声语言表达技巧外，还应了解和掌握用自己的形象来表达思想感情的技巧”，而着装在形象造型中无疑起着重要的作用。从传播学的角度来看，电视节目主持人所利用的工具包括有声语言和副语言两部分。服饰作为副语言的重要组成部分，与有声语言、体态语等一起完成节目主持人的品牌代言任务。崔永元以他的浅色休闲西装向人们展示着宽阔的胸襟、随和的心态和平等的谈话视角；白岩松则以他合体、干练的着装向人们传达着他的思索、疑问和理性;陈鲁豫用她简约、温婉的服饰向人们传递着她冰雪般的智慧和温暖的内心。一般来说，观众通过主持人的屏幕形象对主持人与栏目内容的契合度进行最初的判断，也通过主持人的屏幕形象决定自己对主持人最初的喜好。如果一个主持人的着装令观众反感的话，他（她）所演播的节目是很难被观众认可的。“没有什么事情比电视台的男播音员把领结打歪或女记者炫耀自己的首饰，把它弄得叮当作响更令观众讨厌。仪容关系重大，尽管它不是新闻事件本身而只是信息的传播者。”（美.特德.怀特）。倪萍在她的日子中写到：“综艺节目主持人的服装是你的开场白，是你给予观众的见面礼，是你与观众在认同感中无言的沟通生活中一个女人三天只穿一套衣服，你可能不会觉得她不讲究，但走上屏幕就不行了，一切走向了生活之上，甚至可以说演出服是要表达和演绎时尚的。”毋庸置疑，电视节目主持人的着装是塑造屏幕形象的重要方面，正确的着装意识和良好的着装技巧对主持人来说不是可有可无的东西，而是必备的素质。“上了屏幕，一切都被放大了。”对于电视节目主持人来说，充分认识自身的着装特点，娴熟、准确地运用服装这种外在的表达语言塑造具有个性风格的形象无疑会提升主持人的视觉魅力和文化品位，进而提升整个节目的视觉美感和文化引力。二、电视节目主持人的着装特点电视节目主持人的着装是电视视觉信息传播的一部分,既要遵从国际公认的社交着装原则,也要反应中华民族的服饰礼仪。同时，对电视节目主持人来说，除上述一般性的审美原则外，还应重点考虑电视传播特点、节目内容和公众审美趣味等要素。也就是说，电视节目主持人的着装应该从多方面、多角度去考虑，不能仅看一件衣服的穿着效果。一句话，要看它在节目中呈现的整体效果。（一）、注重电视传播特点，塑造良好屏幕形象电视节目主持人屏幕形象的塑造，既有审美修养、节目特征的因素，又有传播技术等方面的因素。因此，必须抓住电视这一电子传媒的特性，才能塑造出良好的屏幕形象，从而得到观众的认可和喜爱。电视信号是横向扫描，人在镜头上容易显胖，因而主持人总的装型应是合体的。无论选择哪一种款式，切记不要穿过于宽松的衣裙，那样会显得不干练、啰里啰唆。同时，由于电视录制技术和播出光影效果上的要求，主持人的服饰应选择挺括、平滑、不反光的面料。例如穿蓬松的毛衣会给人臃肿、肥胖的感觉；反光闪亮的绸缎衣料在屏幕上形成一滩滩的“光晕水渍”，像穿了没洗干净的衣服；面料过于轻薄柔软的服装易产生细碎皱褶，在屏幕上会产生类似“睡衣”的感觉等等。电视节目主持人作为节目的组织者，又作为节目播出内容的一部分，其着装与播出环境、背景的协调就显得十分重要。不能单看一件衣服是否漂亮，还需考虑具体节目的舞美设计、环境布置等整体因素。主持人在着装时需注意既不要与背景混为一体，也不要反差过大。例如，在比较纯净的背景下，可以穿色彩、款形较丰富的服装，而在花哨、色彩缤纷的背景下，就应该穿色彩朴素、款形简洁的服装，这样才能使主持人从环境中跳脱出来。除此之外，灯光对服装的色彩也会产生影响，在不同的灯光条件下，服装的色彩会呈现出不同的变化，因此，主持人应与灯光师进行必要的沟通，不致因灯光的变化而造成色彩的偏差。在文艺节目中，主持搭档之间的服饰协调也是很重要的。无论对观众还是对节目来说，不管两个、三个还是多人主持，他们都是一个完整的传播主体,相互之间应在风格、款式、色调上进行协调搭配。快乐大本营节目为什么历久不衰，常看常新，除了内容、形式等诸多因素外，李湘和何炅的服饰一直是每期节目的看点，他们的着装十分注意相互之间的协调，或流行、或前卫、或童真，无论从风格、款式上，还是面料选择上；无论是丝巾、领带，还是帽子、裙子，他们都在寻求一种默契，就像他们的主持一样，让人看着舒服，乐于接受。同时，电视的聚焦式的收视特点又对主持人的服装、发型及化妆的统一性提出了更高的要求。不同的发型有不同的观感，不同的装型也有不同的观感，选择的原则是观感的同一性。清纯的发型配合素雅的装型，浪漫的发型配合潇洒的装型，妩媚的发型配合优雅的装型，自然的发型配合休闲的装型，装型、发型、妆型相互衬托塑造出更为完美的形象。（二）、反映节目内容特点，树立节目品牌形象电视节目主持人的屏幕形象定位是由节目的性质和形式决定的，主持人的着装应与节目性质相符，与节目形式相协调，不同类别的主持人着装有着各自的内在规定性。主持人的着装要既体现节目特质，又将自己装扮得美丽自然；既注意着装，又不至于喧宾夺主。假若着装突出了，节目的重心却被转移了，那便失去了着装的意义。新闻节目应突出新鲜、清爽、明快、时代感，既不能给人落伍、保守的感觉，也不能太时髦、太新潮，考虑到我国电视新闻主持人有各级政府代言人的身份，着装还需注意端庄、大方。适合穿一些比较正式的服装，如西装与套装裙，还要准备一些款式多样的衬衣与外面的服装相配，以便在平稳中求变化。而今，衣着正式、考究以提高新闻主持人的可信度、加强新闻的真实感已成为各级电视台的共识。中央电视台新闻主播海霞、徐俐、欧阳夏丹等，着装简洁干练、色彩明朗，体现出大气端庄而又时尚新颖的气质。而另一些新闻评论主持人也很有特点，例如凤凰卫视的杨锦麟，在节目中身穿中式服装，手握大笔，对着笔记本激扬文字，透出一种资深评论员的风度气质。社教类节目以服务、教育为目的，主持人的形象应是博学多闻、亲切自然、平易谦和的，这样才能给人以亲近感。着装应突出生活化、自然美，修饰要精心而不露痕迹为宜。中央电视台为您服务栏目主持人肖薇、王小骞穿着富于生活情趣，清新自然，具有很强的亲和力。文化专题节目及综艺晚会主持人选择服装的余地较大，要尽量选择既高雅又不失浪漫的服饰。特别是文艺类节目，主持人的形象应是赏心悦目、潇洒大方的，应突出装饰美、艺术美，这才与文艺节目本身所要求的欣赏性、娱乐性相吻合。例如2005春节联欢晚会主持人的服装既富民族风味又不失时代气息，特别是周涛的一袭翠绿色旗袍既具有古典的雅致，又给人时尚的感觉。从以下这张表中，我们可以对各种类型节目的着装要求有一个较清晰的认识。（以女主持人为例）主题造型新 闻科技体育音 乐娱乐读播记者古典流行服装套装的权威的室内的较少个性的茄克室外的即时性的套装衬衫国际化的室内的现代的突出个性的老成的可以中性的套装或运动装休闲装动感的可以中性的套装的礼服型的淑女型的规范的女性化的休闲的便装先锋的个性的可以中性的套装休闲的宽松的礼服型的发型庄重的室内的随意的一般的职业的整齐的有个性的光洁的收拢的可以短发鬈发法国髻短发女性味的新潮的浪漫的浪漫的新潮的生活化的化妆端正的丰满的有棱角的清淡的一般的上班的个性化的普通的生活化的阳光的户外的健壮的典雅的端庄的美丽的个性的西洋的突出棱角的亮丽多彩的生动有姿的饰品较正式的较少个性简单的室内的很少或没有不重视的专业的豪华的古典的少的现代的丰满的没有或很多不太夸张的适度的色彩简明的讲究配合比例的饱和的单纯的接近生活的专业色灰色为主亮色原色对比平均的配合比例对比色原色明亮的丰富的配色灰色调浅色较少配色面料传统的丰富多样传统的丰富多样垂荡的高级的丰富多样柔和自然的从一定角度来说，电视节目是一种文化产品，节目主持人是节目文化的载体。因此,主持人也应当是一种文化角色，他们的服装也应该显现出文化品位。节目主持人的文化体现，不仅来自于他们的节目内容，还来自于他们的阅历、他们的知识修养、他们的生活态度和对生活的理解和感悟。 这些方面在服装上都能得到体现。（三）、尊重公众审美意识，契合公众欣赏口味电视节目主持人是在大众传播活动中具有鲜明社会性的一种职业。主持人无论在“镜头前”还是“镜头外”，都始终生活在实实在在的社会生活空间里，始终依存于现实的社会文化环境中。即使是文艺类节目主持人，也不可能改变其角色的社会属性和新闻、宣传工作者的本质属性。电视节目主持人面对的是全社会的公众，那么他们的着装风格就会受到公众总体审美要求的制约。他们的公众形象一定要符合大多数人的审美标准，其形象定位不能以自己的喜好为唯一标准，不能想怎么打扮就怎么打扮。电视节目主持人的着装应贴近百姓，可稍稍比百姓穿得漂亮、讲究一些。年轻的、新潮的主持人会有一些标新立异，但那应该是在世俗允许的范围之内，而且也应该是局部的、细节的，或风格上的。公众的认同、公众的标尺、公众的审美趣味对于电视节目主持人的着装来说是非常重要的。因此，作为电视节目主持人，要深入了解观众具体的审美期待，将“我适合穿什么”与“观众喜欢我穿什么”、“节目需要我穿什么”有机地结合起来。当然这里所说的公众审美要求还需具体问题具体分析，因为公众审美是有着地区差异、民族差异和对象差异的。例如到香港主持晚会与到边远山区主持晚会在着装上当然会有较大的差别。同样，到军营与到大学校园主持节目当然也不一样。三、塑造异彩纷呈的个性着装风格对于电视节目主持人来说，遵从其着装的共性特点，并非要求整齐划一。相反，电视的飞速发展，丰富多彩的节目样式要求异彩纷呈、风格各异的主持人形象。即使是同一个节目，同一个主持人，观众的心态也是求新求变的，观众对主持人的期望不是一直在换人，而是期望形象的新意。要塑造个性，首先就要了解自己的形体特点、气质特点，了解自己所主持的节目，对自己的着装风格做符合栏目要求的定位，然后再在这一总的形象定位之下对每一次着装进行具体的细化设计。可用这样几个问题进行形象定位：“我是谁，我去干什么，到什么场合，有怎样的位置，我的目的，我会和哪些人配合，我希望观众（包括现场观众和嘉宾）如何评价我”。问题问得越深入，定位就越准确，主题自然也就越得到彰显。例如，幸运52中的李咏，他总是穿西服套装，没有穿过T恤衫、中山装、运动装，也没有单穿过衬衣，这是与该节目要显现的智慧、理性以及营造的商务环境相适宜的。但李咏穿的西装与水均益的就明显不同，面料华丽，式样时尚，配穿的衬衣有花边、富于变化，让人想起欧洲宫廷服饰，这些细节上的设计使李咏显得典雅、绅士、讲究，这也许正是李咏所要传达给观众的。电视节目主持人在塑造个性形象的过程中，要能够正确地接受其它人（形象设计师、同事、观众等）的建议。完全凭自己的感觉往往会导致单调、乏味而没有大的突破。因为别人有可能比你更客观，比你更专业，在表现技巧上也可能比你高明。在听建议时，只要你一直是积极的、主动的，就不会被潮流冲来冲去，找不着自己。主持人应该善于捕捉时尚信息，不断提高自身的服饰文化修养。但这种修养不是一朝一夕就可能拥有的,它需要学习和养成，看服装画报、服装展示会以及逛服装店等都可以帮助主持人形成高雅的着装品位、掌握良好的着装技巧。 21世纪的中国电视荧屏上，将会活跃一大批不同年龄、不同风格、不同知识结构的电视节目主持人。对于未来的主持人来说，较高的文化品位是最重要的，相应的审美情趣也应是高雅的，他们通常向观众传达的是高品质的政治、经济、科学、艺术等话题，并且自己在这方面也有独到的见解和心得，因而要求他们在屏幕上的举手投足都显现出高品位和个性化的气质。一位优秀的电视节目主持人，应该是深邃的思想、精彩的语言表达以及充满魅力的外在形象的和谐统一。我们相信，随着电视事业的日益成熟和发展，随着电视节目主持人队伍整体水平的提高，电视节目主持人对于着装这种外在的表达语言一定会运用得更娴熟、更到位。 小 结 电视节目主持人的着装在整个节目主持人语言传播体系