第十二章社会阶层与消费者行为.pptx

第十二章社会阶层与消费者购买行为 变化中的中国社会 引例 社会阶层概述 01 社会阶层划分 02 社会阶层与消费者行为 03 主要内容 社会阶层概述 01 社会阶层划分 02 社会阶层与消费者行为 03 主要内容 一 什么是社会阶层 是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体 个体获取社会资源的能力和机会的差别以及由此产生的社会分工和财产的个人所有 二 产生原因 三 社会阶层的特征 1 社会阶层展示一定的社会地位2 社会阶层的多维性3 社会阶层的层级性 4 社会阶层对行为的限定性5 社会阶层的同质性6 社会阶层的动态性 社会阶层概述 01 社会阶层划分 02 社会阶层与消费者行为 03 主要内容 一 社会阶层的决定因素1 职业2 教育水平 3 收入 4 社会关系 5 阶层意识 二 社会阶层的划分方法 1 单一指标法是从某个特定方面去评价人们的社会地位 常用的指标是教育 职业和收入 2 综合指标法运用多个社会经济变量从不同层面测量人们的社会地位 综合指标法 克尔曼地位指数法从职业 教育 居住区域 家庭收入四个方面综合测量人们所处的阶层 霍林舍地位指数法从职业和教育两个层面来测量社会阶层 中国贫富标准线 超级大富豪 年收入在5000万以上大富豪 年收入在1000 5000万富豪 年收入在300 1000万之间富人 年收入在100 300万之间高产者 年收入在30 100万之间中产者 年收入在15 30万之间低产者 年收入在8 15万之间 穷人 年收入在3 8万之间很穷的人 年收入在1 3万之间非常穷的穷人 年收入在5千 1万之间穷得没衣服穿的人 年收入在1千 5千之间穷得求生不得求死不能的穷人 年收入在100 1000元之间穷得几乎要死的穷人 年收入在30 100元之间死路一条的穷人 年收入在30元以下 上 高层领导 大企业经理 高级专业人员及大私营企业主 中上 中低层领导 大企业中层管理人员 中小企业经理 中级专业技术人员及中等企业主 中中 初级专业技术人员 小企业主办事人员 个体工商户 中下 个体劳动者 一般工商业服务人员 工人 农民 国家与社会管理阶层2 1 底层 生活处于贫困状态度并缺乏就业保障的工人 农民和无业 失业半失失者业 经理人员阶层1 6 私营企业主阶层1 专业技术人员阶层4 6 办事人员阶层7 2 个体工商户阶层7 1 商业服务业员工阶层11 2 产业工人阶层17 5 农业劳动者阶层42 9 城乡无业 失业阶层4 8 五大社会等级 当代中国社会阶层结构图 十大社会阶层 课堂讨论 在中国 你认为划分中产阶层的标准是什么 其生活方式是什么样的 社会阶层概述 01 社会阶层划分 02 社会阶层与消费者行为 03 主要内容 一 不同社会阶层消费者的行为差异 1 支出模式上的差异2 休闲活动差异3 信息接受和处理上的差异4 购物方式的差异 16 四 社会阶层与市场营销战略 决定产品及消费过程在哪些方面受社会地位的影响 确定应以哪一社会阶层的消费者为目标市场 根据目标消费者的需要与特点 为