开发“深圳礼物”的可行性分析.doc

创造深圳质量 深圳礼物先行-开发“深圳礼物”的可行性分析过去年，深圳创造了举世闻名的“深圳速度”，打造了全国领先的“效益深圳”。现在，深圳站在一个全新的历史起点上，确立了创造“深圳质量”新标杆。创造“深圳质量”重点在于提升深圳竞争力，做好从经济特区到国际城市转变，建设现代化国际化先进城市。创造深圳质量，建设国际城市，“深圳礼物”应该先行。一、市场呼唤“深圳礼物”旅游业质量是国际城市重要的评判标准。深圳旅游行业不断创新理念、机制和产品，走在全国前列，并以其独特魅力吸引全球游客。2009年底，世界名媒美国纽约时报将深圳列为全球必到城市之一，位列第20位，这是近3年来该报首次推荐中国城市。来到深圳，游客因鹏城的朝气与活力、精彩与时尚，赞口不绝，流连忘返。美中不足的是，长期以来，深圳旅游商品特色不够鲜明，品种不够丰富，文化创意水平不高，大同小异，做工粗糙，令游客普遍感到遗憾。有资料表明平均每位国内外游客在中国购物花费只有1.61元，而赴欧洲旅游的中国游客平均购物消费为1781美元。市场呼唤那种让人流连忘返、可以唤起温馨回忆、代表自己情感传递友情的旅游商品，能够把深圳文化以及对于亲朋好友的感情涵盖进去旅游商品不是深圳个别问题，而是全国普遍现象。一个木桶能够装多少水，往往取决于最短的那块木板的高度。旅游是一个综合性的活动，包涵了食、住、行、游、购、娱多种元素，在整个中国，购物普遍是最短的一块板。走在全国前列的深圳旅游业，旅游商品开发上应该有更大作为。二、“深圳礼物”的意义据深圳市文体旅游局公布的数据，2009年深圳接待游客总人数已超过7000万人，其中国内游客超过4358万人次，入境游客超过2712万人次。如果入境游每人购物1000美元，那就是271亿美元，即1780亿元人民币；国内游客每人购物1000元，总数就是435亿元人民币，两项加起来是2215亿元人民币。因此，深圳旅游潜力巨大，深圳礼物将启动旅游经济“千亿计划”。“深圳礼物”的概念是对深圳旅游纪念品的创新。开发“深圳礼物”，可以起到三个重要作用：一是弘扬中华文化，快速传递深圳信息；二是打造友好交流新平台。深圳礼物不仅仅是一个商品流通渠道，更是一个全新的世界文化交流渠道，我们可以与世界各国的旅游纪念品、文化艺术品进行交流，最大化发挥深圳礼物在商业、经济、文化、政治等领域的潜在作用；三是今天的深圳礼物未来的中国好礼。深圳文化，来源、创新和现代化改造于中华民族深厚传统文化，已引起广泛注意并在全国起示范作用，在产业化探索的过程中，“深圳礼物”有可能变成一种值得借鉴的经营模式，从而最后形成集团化、规范化、高效化的“中国礼物”。从长远看，“深圳礼物”将吸引更多游客来深圳观光游览，进一步推动深圳旅游经济发展，增强深圳旅游经济活力，展示深圳风采和中华文化魅力，增强中华文化的国际影响力。三、项目可行性简析（一）深圳具有雄厚的开发“深圳礼物”产业资源。“中国世界名牌”、“中国名牌”“中国驰名商标”，深圳位列全国大中城市第一位而被誉为“品牌之都”；几乎所有与旅游商品关联度高的领域，都形成了深圳傲视全国的产业能力。（二）深圳具有开发“深圳礼物”特有的气质与文化资源。深圳是中国唯一由中国共产党一手建设发展起来的大都市；敢于创新、能够创新、包容创新、崇尚创新，深圳具备有别于中国其它城市的独特气质；深圳是中国唯一融传统与现代、东方与西方、多元化的移民城市。深圳把中国从古老的农业文明带进了现代工业文明，把囿于东方一隅的中国变为世界的中国，在全国独占中华民族由古老的过去向辉煌的未来华丽转身、彻底改变了中华民族在世界上形象的历史文化资源。（三）深圳市工艺礼品行业协会和笋岗工艺礼品城已经为开发“深圳礼物”做了大量的、卓有成效的前期工作。四、“深圳礼物”开发建议深圳独特的气质和文化，使深圳成为全球第六个、中国第一个“设计之都”，使深圳“三来一补”的传统产业迅速成功转型、崛起，称雄国内，撞开走向世界的大门。深圳具有开发深圳旅游商品的强大资源，但缺乏利用、推销这些资源的深圳人。深圳旅游商品，不仅对国际游客没有影响力，即使对国内游客，影响力也很弱。国外游客不知道深圳旅游商品，国内游客存在对深圳旅游商品“很贵很乱”的恐慌心理。深圳各种旅游商品设计大赛不少，不过至今市场仍未有让游客眼前一亮的旅游商品出现。在主办