朱燕呢喃的毕业论文.doc

2007年5月30日目 录1.诺水河现状分析.21.1景点简介21.2弊端分析32.旅游风景区文化开发的重要性42.1.旅游开发中应保证本土独特文化和自然景观紧密结合.42.2品牌文化和服务对景区的影响53.如何进一步发展诺水河景区文化63.1加强景区的开发建设管理63.2进行大力的整顿重树形象73.3围绕主导产品来体现通江旅游形象73.4加强宣传促销73.5建立自己特有的品牌8参考文献：8浅论诺水河景区现状和文化发展的结合论文摘要:根据诺水河现在的发展状况，进行实地的考察。发现特色文化的发展和景区的发展是密不可分的。只有景区的自然风光和特色的本土文化紧密结合，才能以更好的发展通江旅游事业。让诺水河作为一个点，才能带动全城旅游的发展。关键词：特色文化 浅论诺水河景区现状和文化发展的结合通江自然风光秀丽，人文景观独特，红军文化灿烂，具有发展旅游得天独厚的资源优势。但是近年来，开发商竭泽而渔的开发，使这里一天不如一天。就算是在节假日，也只有熙熙攘攘的几个人去旅游。为了让自己家乡的景点，不成为以后大家的回忆，只能在记忆中凭吊。所以想尽自己的一点绵薄之力。 1.诺水河现状分析. 1.1景点简介通江诺水河风景名胜区横卧川陕边境的通江县境内大巴山南麓，距县城70公里，海拔5002088米。主要景点集中在诺水河景区、临江峡谷、空山天盆、麻坝石林四大片区。 通江有“中国银耳之乡，中国溶洞之乡，中国红军之乡”的美誉。这里有被全国溶洞协会会长朱学稳先生称赞为“美妙宫殿，神奇洞天”的诺水河国家级风景区；有神秘幽深，谷中林深似海的万米长峡“临江丽峡”；有137个山峰，层峦叠嶂，云蒸霞蔚，景色变换无穷的4万亩原始森林和2万亩竹林缠绵交错的“空山天盆”。同时，我们毗邻南江光雾山国家级风景区。这些独特的景观使通江的旅游资源独秀于其它风景区。诺水河风景区处在重庆、成都、西安、武汉四大省会城市的中心位置，而铁路、高速公路、机场也通达临近的汉中、达州和南充，可以说通江旅游的地理优势显著。 诺水河风景区可观的景点多达300多处，著名的景点有莲花潭、老龙泉、鱼泉、变色泉等。其中变色泉最为奇特，泉水的颜色会根据气候的变化而变幻，天气好的时候为白色，而一旦泉水变黑就意味着雨天的到来，被当地人称为“神泉”。 诺水河还有丰富的溶洞资源，目前发现的溶洞达128个，这些溶洞既曲折幽深又玲珑精致。在探明的几个大型溶洞当中，中峰洞最有名，洞内分上下两层，全长达6000多米，进入溶洞犹如进入迷宫。这些资料都是对诺水河的描述，也确实是事实。但是也存在许多的问题。11.2弊端分析利益，想把它装扮得和其他的出名的景区一样，为它搬来了很多原本不属于他的东西。从而失去了他的原貌，原来朴实的红军文化被丢弃在一旁。这样的生搬硬套，让人觉得没什么特色.至于溶洞本身没有更好的开发和保护。而是一些和景区毫不相干的东西，显得有些喧宾夺主了。加上人们对服务的错误认识，在这里更本就看不到服务的影子。认为游客只要来就是来送钱的，不管他们以后还来不来，只要来了这一回就要宰够。门票：诺水河景区门票20元/人。中峰洞80元，狮子洞30元，楼房洞30元，龙湖洞30元。漂流80元，划船20元，溶洞暗河划船30元。3住宿：景区内有宾馆，价格从几十元到几百元不等。 这些明显的价格并不很高,主要价格高的是周围村民自发的一些项目.这种饮鸠止渴的做法，会让景区形成一个非常危险的恶性循环。再加上政府没有加强控制,慢慢的去的人越来越少，承包商也开始觉得无利可图了，就更加不会在投资在保护.开发和宣传等项目上了。.这种做法和破罐破摔已经没什么区别了。这样和一具没有价值的躯壳有什么分别。基于以上的种种原因,诺水河今时今日只是在节假的时候，才会熙熙攘攘有几个人去。 2.旅游风景区文化开发的重要性现代旅游是在人们的基本生活需求得到满足后，主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动，文化要素对旅游活动影响很大。旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业，但是一味追求经济效益忽视文化及其他功能是片面且不科学的。要达到可持续发展的要求就要，提升产业素质、整合文化要素、进行品牌运作。要在科学发展观指导下，研究精神文化、开发物质文化、打造制度文化和管理文化，推进教育文化，由政府以及与旅游产业有关各方参与，深度发掘旅游文化内涵，积极实践，促使诺水河的旅游走向持续健康发展。要从根本上解决这些问题，就要从本质文化上做起。22.1.旅游开发中应保证本土独特文化和自然景观紧密结合. 每一个旅游景点都有自己独特的文化在吸引着游客。一篇文章抄的再好不是自己的，也和现在的诺水河一样，用别人的东西总不是长久之计。我们的通江是有着他独特的红军文化的。这里曾是全国第二大的红军苏区。在解放战争的时期，当地有几十万的人民参加了解放战争。至今还完整地保存着红四方面军总指挥部、总政治部旧址。该旧址系明代文庙建筑，占地2460平方米，1982年辟为“川陕革命根据地军史陈列馆”，馆内收藏着2000多件红军留下的珍贵文物。1992年更名为“红四方面军总指挥部旧址纪念馆”，胡耀邦总书记、江泽民总书记曾先后为纪念馆题写了馆名，这里是全国重点文物保护单位。 一个旅游景点只有自然景观，就像是没有灵魂。一但来过一回也就没有再来的价值了。所以现在所有的景点，不管是真是假都有关于其形成的传说故事。使其变得有研究的价值引人入胜。从景区回去后还意犹未尽，这就为下次再来打下了基础。反之只有人文景观，也就只具有教科书的价值，枯燥的研究不是每个人都有的兴趣。秀丽的风光和深厚的文化积淀，完美的结合才能把这里发展成有血有肉的景区。这里美丽的自然风光就好象是一个美丽的姑娘，要给她加上些内涵和包装，她才会有灵魂才更美丽。 2.2品牌文化和服务对景区的影响品牌是一个醒目的标志，让其在繁多的景区中能脱颖而出。品牌容纳内容、形象、瞬间感受的海绵.要打造出具有诺水河特色的品牌。一个好的品牌，就是一个在中国众多的旅游景点里，被选择的不可缺少的理由。一个好的品牌可以带活一个企业，也同样可以带动一个景区的发展。 品牌文化也是这里急需要打造的。好的商品不能只是放在那里，等人来发现了。现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了。要主动的吸引人的目光。.一首神奇的九寨把九寨沟唱向了全世界，这就是活生生的例子。 意大利的一个皮钱包售价100美元，法国的一瓶香水100美元，日本的小礼品100美元，美国微软公司的一张光盘成本充其量也不过1美元，而售价却高达300美元。用我们的角度去衡量这其中也没有多少原材料，这不是骗人吗？然而现代发达国家的经济就是这样一种经济。一件中国制作的服装卖给外商只能值100元，到了国外他们的标价可以达到1000元甚至更高。这个价差就是品牌的价值，主要是品牌的文化价值。2有了品牌的影响，就必须要有完善的硬件设施。这样也可以带动本县群众的积极性。对诺水合的发展有着举足轻重的影响。其实一个地区的发展或者是景区的发展，和解放战争所需要的，广大群众的支持是一样的。没有载体就想凭一己之力，不可能有多大的成就。利用品牌的号召力来获取支持。 良好的服务也是不可缺少的。21世纪的竞争比我们想象中要激烈多了。旅游本来就是一个有许多的服务行业串联起来的，没有正确的服务意识是没有了这个串联。对于旅游者来说旅游就是想放松，想高高兴兴的来高高兴兴的走。我想没有人想花钱买罪受。文明的服务行为，正确的服务意识，积极的服务态度。大到管理层小的周围的小摊贩，都应该有正确的服务意识，良好的服务态度。作为第三产业服务不仅仅是一个标志，它是这个产业的重要组成部分。旅游本身带走的就只是一种无形的东西。带得走的只是一种心情，一种感觉。旅游者的回头率，很大程度上取决于该景区服务的好坏。3.如何进一步发展诺水河景区文化 可持续发展是指既满足现代人的需求以不损害后代人满足需求的能力。可持续发展是旅游业一个共同的问题,可持续发展的重点是发展。 在旅游资源开发过程中，要坚持可持续发展的方式。资源开发需要各级政府机构、社会组织和公众的广泛参与和合作。 就诺水河的现状来说：3.1加强景区的开发建设管理首先是需要政府机构，对景区的产权制进行改进。才能保护好诺水河景区，不至于变成纯粹的商人图利的工具。保护好临江峡谷和空山森林景区资源，对核心景区的农户实行分批次移民，迁至景区外。还要加强诺水洞天然景区植被保护，景区村道路建设应科学规划，不能因修路而破坏景区植被。严格把好旅游开发项目的审批关，所有旅游开发项目必须征得旅游主管部门同意，对规划不科学、资源浪费的开发项目一律不得批建，宁愿保护好留给后人，也不要为一时之利而造成饮鸠止渴的遗憾。3.2进行大力的整顿重树形象把不符合规定的娱乐、餐饮等设施从景区清除。还景区一个干净的环境，重树诺水河在大家心目中的形象。完善交通要道和出入口通道的标识、标牌和线路上的休息、就餐、住宿、购物、环保公厕、移动信息建设等，营造好的旅游环境。完善全县的旅游接待设施。提高建设和管理水平。政府从管理、环境、宣传、投入等方面入手，营造发展环境。全面整合旅游资源,以川陕苏区的首府和自然生态旅游为主题，以红色旅游为主导行产品。以形象展示和网络宣传为突破点,吸引中、远程的游客。3.3围绕主导产品来体现通江旅游形象从众多成功的例子里学习成功经念，而不是生搬硬套别人的东西。把这里的自然景观和人文历史，进行有效的结合。加强对红军文化，历史文化资源的研究，增加红军城、毛浴镇、烈士陵园及沿途的红色氛围。让游客常来常新、百来不厌。在确定好通江旅游主导型产品和主题形象的前提下，制作通江形象宣传片，围绕旅游工艺品、旅游纪念品、旅游食品和土特产进行开发，推出新的旅游商品。全力整合诺水河风景区、红军城、沙溪烈士陵园、陈河银耳基地等旅游景区资源，深度挖掘景区文化，打造精品旅游线路。3.4加强宣传促销利用政府的强制性，制定统一的价格。强化旅游宣传促销，拓展客源市场。加大促销的力度，制定旅游市场营销战略，形象鲜明，主题突出；积极向媒体报送通江旅游信息，提高通江旅游知名度；加大与省内外旅行社的联系，推出针对不同客源市场的旅游产品，拓展客源市场。除了加强周边客源市场的宣传促销外，重点还应加强对成都、重庆、西安三大主要客源市场的宣传。3.5建立自己特有的品牌把这里的文化推到世人的面前。突出个性特点，避免重复雷同，使通江旅游发展的总体格局与个别特色相互补充。大力打造特色旅游文化品牌。只有先有文化灵魂，才能成为名胜，也才