本地化——地方新闻网站专题的生命力.doc

本地化地方新闻网站新闻专题的生命力 地方新闻网站做好新闻专题，突出地方特色，必须充分运用网络媒体的特征，在内容上凸现本地化。根据宁海新闻网的实践，我们把本地化这一原则奉为新闻专题的圭臬，始终坚持本地新闻特色化、外地新闻本地化、普通新闻网络化、新闻时效分秒化、个别新闻经营化，这是符合地方网络媒体实际的可行之道，也是地方新闻网站搭建本地新闻的发布平台、民生热线的服务平台、网上交流的互动、商务经营的资源平台的重要途径。我们平均每星期推出一个专题,其中10余个新闻专题在省市级新闻奖评比中获奖，这在县市级新闻网站中是难能可贵的。本地新闻特色化特色是地方网站生存和发展的命脉；没有特色，就没有吸引力和感召力。在策划新闻专题时应尽可能地注入本地的、独特的元素。策划地方热点报道地方新闻网站新闻专题的生命力，很大程度上依赖于新闻专题内容的地域亲近性。因此，策划本地新闻专题报道，既要围绕中心工作，也要关注地方基层，更要把情感渗透到百姓疾苦中去，摒弃一些过分娱乐化庸俗化呆板化的内容，使新闻专题散发出人文的魅力。宁海县作为浙江省一个示范点，率先实施土地经营权流转，成为宁海农业农村经济发展的一场新的革命。宁海新闻网策划了大力推进土地流转 实现农业产业革命专题报道。为深入采写相关新闻，网站还配备了专线记者。专题设有土地流转、科技兴农、品牌战略、农民就业等栏目，融指导性、服务性、科学性于一体。专题产生了较好的宣传效果，新闻作品屡屡被新华网、中国网等知名网站转载。该专题获得浙江省年度新闻奖评选二等奖。2008年6月，在宁海一建筑工地工作的安徽籍民工于小柱，突然被一根从6楼掉下来的长3米多的钢筋，直接从后背刺穿了胸膛，生命危在旦夕。为了挽救这个年轻的生命，从县委书记到到普通民众，宁海各方紧急行动起来。宁海新闻网第一时间策划了钢筋刺穿民工身体 宁海各方紧急抢救新闻专题，报道了宁海市民关爱民工、尊重生命的大爱之举。随后，新浪网等大媒体纷纷做了转载或报道，央视讲述文明中国栏目更是第一次把镜头对准了宁海这个县城。该新闻专题获浙江省年度新闻奖评选三等奖、宁波市年度新闻奖评选一等奖。挖掘弘扬乡土文化乡土文化是一个地方的灵魂。宁海新闻网乡土文化频道从文化概述、宁海乡贤、历代诗文、民俗、民间文艺、古建遗址等12个典型方面，挖掘提炼缑乡历史文化中的人文精华，具有浓郁的地方特色和鲜明的地域精神。频道设有走进“国宝”宁海古戏台、提炼弘扬宁海精神、东方艺术造像博物馆、十里红妆、土菜节等系列文化专题。宁海平调作为国内一种地方剧种极具鲜明特色，而“耍牙”是平调的当家绝艺，此次宁海平调入选首批国家级非物质文化遗产名录意义非凡，宁海新闻网策划了宁海平调耍牙报道专题，新闻网编辑充分运用发散思维突破难点：首先立足隶属关系，从“耍牙报道”发散到“宁海平调”，由点到面；其次根据文艺类型关系，从“耍牙及平调”深挖到渊源关系的“宁海其它地方剧种”，由面到体；再者突破县内县外关系，从“耍牙绝技”延伸到其它“非物质文化遗产”，实现个体到群体的演绎。乡土文化系列专题获得宁波市年度新闻奖网络新闻评选二等奖。抓住最佳切入口本地新闻特色化，还应更多地在新闻专题的切入、编排和侧重点上下功夫，努力使我们的新闻专题表现出与众不同的特色，从而激发广大受众的认知欲望，又起到正确舆论导向的作用。宁海4.4山林大火发生后，我们制作的4.4山林大火扑救英雄专题以扑火英雄为切入点，以浓重笔墨深入报道扑火英雄群体的英勇壮举，及时反映全县人民对英雄的关切和学习，让新时代社会重塑崇高的大无畏牺牲精神。专题哀而不伤、悲壮感人，在省内外读者中引起强烈反响。该专题获得浙江省年度新闻奖评选二等奖、宁波市年度新闻奖评选一等奖。外地新闻本地化所谓外地新闻本地化，就是要运用普遍联系的观点，对全国乃至全球范围内发生的新闻事件，考虑到它对本县、本地的影响，及时将其转化成为有关本县、本地的新闻。当电影理发师开拍，摄制组辗转上海、前童、富阳等地，各新闻媒体纷纷予以关注。宁海新闻网策划了取景前童报道专题，着力突出本地情况进行报道，把“前童专线”栏目作为主打内容。于是我们采编人员与拍摄剧组取得联系并出动采写；设置“县外媒体”、“其它拍摄基地”栏目，以相关新闻来补充烘托；“好事多磨”栏目解析影片两次拍摄的来龙去脉、一波三折；“关于剧情”以小说梗概或评论形式加深对影片的把握；“走近前童”期望古镇依托这次拍摄提高知名度、美誉度。看过该专题后，宁海受众的亲近感一定会油然而生，也一定会更喜欢看这方面的报道。类似的，外地新闻本地化，如：在全球经济危机下，地方政府和本地企业如何应对？近年来油价频繁调整，对本地众多相关行业和汽车用户产生怎样的影响？外地出现的诸如“公交车安全问题”会不会在本地上演等等。将相关外地新闻及时转化成为本地新闻，正是地方新闻网站实现“三贴近”的有效手段。普通新闻网络化普通新闻网络化，目前主要是用超链接和多媒体化、互动化手段，可以使网络媒体的新闻表现形式有别于传统媒体。超链接形式有关键词链接和相关报道链接，可以使新闻报道延伸出多个网页和多个层次的相关报道内容。新闻专题的多媒体化，地方网络媒体可以通过整合报纸、电台、电视台这三种媒体的资源，将一条普通的新闻做得文、图、音、像俱全。新闻互动化的方法主要有新闻跟贴、论坛讨论和互动直播，实质上是让网民参与新闻的演变过程，这既是民意的表达，又是新闻的发展，也增加了网站对网民的吸引力。第六届中国（宁海）徐霞客开游节活动项目多，我们充分运用多媒体、互动化等多种手段，制作了第六届中国（宁海）徐霞客开游节系列专题，包含一个综合大专题，以及十里红妆、当代徐霞客评选、土菜节、著名作家旅游笔会、模博会、国际洽谈会等6个分专题。设有新闻快报、开游图片、视频新闻、缑乡旅游、景点导游、旅游服务、网友留言等18个栏目，75个分栏目，发布2500余条新闻、信息。专题充分发挥网络传播优势，采用图文、视频、互动等多媒体表现形式。开游节期间，新闻网日访问量在10万人次以上，省外网民和境外网民分别占27.3和15.1。境外访客涉及日本、新加坡、澳大利亚、新西兰等国家以及欧洲、北美地区。新闻时效分秒化新闻是易碎品，时效性关系到新闻的生命力。目前地方新闻网站在处理新闻的时效性问题上，常常处于一个尴尬的地位：在转载全国性新闻时，时效性总不及商业网站；在报道地方的新闻事件时，作为新兴主流媒体的意识尚未被公众普遍接受。这种困境使得一些地方新闻网站在新闻时效性上问题束手束脚，无所作为。然而，地方新闻网站要跻身成为当地主流媒体，必须在新闻时效性上扬长避短，提倡网络新闻时效分秒化，积极挺进新闻现场，抢先转载重大新闻，力争在当地的新闻竞争中脱颖而出。东部沿海地区夏季台风特别多。台风期间，本网记者往往蹲点防汛抗旱指挥部和各镇乡，编辑人员几乎24小时值班，使新闻能够在第一时间及时发布；同时密切关注其它权威网站的台风信息。坚持以人为本 抗击台风“卡努”专题共编发各类新闻500余篇。专题产生较好的社会反响，当时网站日流量达8万人次以上。该专题获得宁波市年度新闻奖评选二等奖。个别新闻经营化在市场经济条件下经营网络媒体，只有把新闻规律、网络规律、和市场规律结合起来，才能做强做优。以特别报道形式为本地机关企事业单位做宣传策划，可以使新闻、文化、商务获得多赢，也是新闻专题本地化的一种有效途径。4月份，我们获悉长街镇搞蛏子节，采编人员创意策划长街蛏子节专题报道，借助我们新闻信息优势和权威影响，为地方重大活动搭建网络宣传平台，使新闻增效宣传增值。这是宁海新闻网以新闻报道这一途径进行网络创收的一次较好的体现。个别新闻经营化，并不是新闻向金钱妥协，这就要求编者对专题进行创意策划，注入人文文化的元素。编者在首届长街蛏子节专题栏目设置上进行合理演