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微观经济学论文 学校:河南工程学院系别：会计学系专业;会计学1041姓名：朱利强学号：201011312106试论“价格战争”下市场参与者的得失内容提要：面对市场经济中残酷的竞争，商家通过调整自己的经营战略和实行商业促销等手段在这竞争中站住脚跟，然后壮大起来；或者难以承受这激烈的竞争，退出商场。当然，在商家们发动“价格战争”的时候，一些势力单薄的商家可能会严重的亏损；消费者的利益也会收到影响。在国家法制不健全，市场法令和行业运行条例缺乏绝对威慑力的时候，商家们为了赢得商场上的较量，可能会采取不道德的手段，对人民大众造成不便，阻碍社会的发展。本文试论“价格战争”对市场造成的不良影响，分析为何会存在不公平公正的竞争，提出建议，促进现行市场的发展。关键字：价格竞争、商家、消费者、市场经济、成本、收益一、 商家在“价格竞争的”世界所面临的挑战和存活之道。社会主义市场经济条件下，行业之间存在这激烈的竞争，而行自律价格对于中国是一个新生事物。就市场及其公平竞争的法制和理念来说，价格同盟、行业限价是一种最严重的垄断行为。，它是互有竞争的业者之间，就某一个方面不竞争达成的一种协议，这是市场经济的大敌。市场经济首先是竞争经济，通过竞争促进优胜劣汰，促进合作重组，以此达到资源的优化配置。（一）现行经济生活中，通常存在的是垄断竞争市场和寡头市场。在某一个行业，他们可能生产相互非常接近的商品，这些同类商品之间存在非常大的替代性；当然，此时的商家和厂家非常的多，他们都不能在行业中掀起大风大浪，因为他们自身的规模和市场影响力都比较小，而且厂商之间相互独立，他们一般可以通过改变价格来影响销售量。那为什么还要还会出现“价格同盟呢？主要因为价格同盟短期内可以使其成员获得利润，加之我国法律的不完善和某些法规威慑力不够，还有在有一些行业存在政府利用行政手段使之形成垄断，最后还有企也与市场自身的原因。近年，寻呼机、农用车等“行业自律”、“价格同盟”的现象都曾出现，但其结果，包括此次彩电价格联盟均以“流产”告终，主要因为价格联盟损害了市场经济的精髓，妨碍了通过市场竞争的机制优胜劣汰，最终的结果是大家都不死不活地活着。只有通过市场竞争形成的规模经济才是最有效的，也只有这样，市场才能最快地实现规模经济，只有通过充分竞争才能达到一种良性循环的局面。就举一个我身边的例子：在河南工程学院南西东门都分布着数量不多的网吧，就西门而言，有四个网吧，刚开始星星网吧是最便宜的一块钱一个小时，去的人很多，经常在周末爆满，后来随着天空网吧的出现，因为新开的网吧环境比较优越，加上网速给力，所以很多学生选择去天空网吧上网。面对这样的情况，星星网吧在不久之后做出了调整，他希望通过提高价格来维持收益，依靠大量固定的会员和关系，但是很快就发现两元一个小时并不能回到以前所实现的收益，现在生意每况愈下，半年后，星星网吧关门，因为生意的惨淡不能维持正常的开销和租金等支出。 2010年下半年河南工程学院西门网吧概况网吧（名称价格(元)距离（距学校）上网环境网速固定会员(数量)星星1中较差一般多天空2近较好较快少大榕树2较远一般一般较多新感觉2较远一般一般较多2011年下半年河南工程学院西门网吧概况网吧（名称价格(元)距离（距学校）上网环境网速固定会员(数量)天空2.5近较好较快多大榕树2较远一般一般较多新感觉2.5较远一般一般较多由于星星网吧自身上网环境等缺陷导致网吧难以维持下去，退出河南工程学院周围的网络市场，转而将自己的资金和才能投入到新的领域中去，创造新的事业，而现在河南工程学院西门的网吧在价格方面还存在一些差异，但是还有其他的因素影响，现在可以保持相当的收益。13由于垄断竞争厂商（也就相当于河南工程学院西门的网吧这样的厂商）可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己有差别的产品能的销售量来影响商品的价格，所以它所面临的市场需求曲线也是向右下方倾斜的，由于垄断竞争厂商的产品相互之间具有较大的弹性，所以他的需求曲线向右下方倾斜，而且比较平坦。当垄断竞争厂商的边际收益等于他的边际成本是，也就是现在他投入的等于他回报的，此时他实现了利润最大或者亏损最小。但是当垄断竞争厂商均衡时他的平均收益大于平均成本时，他继续营业是可以获得利润的，也就是现在河南工程学院西门网吧的天空网吧和大榕树和新感觉网吧现在处于这种阶段，但是当垄断竞争厂商他们的平均收益小于平均成本是，他们就要面临亏损，当他们的短期平均可变成本大于短期平均收益时，他们无法扭亏为盈，只能停止营业，退出市场。像星星网吧就是这样，每天除了一年固定的房租之外，只是一个月的水电费和维护工作人员工资等基本开支都要大于一个月的收入，他们处于这样的亏损境地，只能退出河南工程学院西门的网吧市场，去其他的行业市场发展，将他们的资源应用到其他的市场，是市场经济实现资源优化配置的体现。（二）现行市场通常还存在许多寡头市场，就像现在的手机、电脑、冰箱、电视机等市场都存在一些寡头，在这些行业当中存在着一些利用规模大，掌握一些先进的核心技术或者专利权，还有政府的支持占有市场的相当大的比例，他们少数几家厂商控制整个市场的产品和销售。当那些占据市场份额较大的厂商发动涨价或者降价后对他在市场占有比例会产生相应的影响，当一家“大头”开始发动涨价时，消费这就会可能去选择其他的商品，此时，这个大头做出这样的策略可能会产生相反的影响，当这个“大头”厂商自己的需求曲线大于市场的需求曲线是，这样的决策就可能带来这个季度营业额的下降。还有一种情况就是，当其中的一个大商家单个的需求曲线小于市场的需求曲线时，他降价就可能会产生连锁反应，使其他的商家也跟着降价，为了保持自己的市场份额，一些小的商家也不得不降低自己的价格，虽然自己本身的边际收益就比较低，但是采取这样的策略也是不得已，到最后这样的“价格战争”对那些实力较小而产品又接近的商家造成的打击是最大的，他们有可能无法面临这样的打击，致使亏损巨大，不得不退出这样的市场。图中的B点就是商家自身的市场需求曲线和整个行业的需求曲线的交点，此时的价格也是行业的市价。在这样的寡头市场，小企业面对这样产品差异化小，又严重过剩的市场特点，除了价格竞争，“价格竞争”是市场运作中走出价格竞争的方式很多，组合使用其威力尤为明显。企业间竞争的核心在于资源实力，我认为企业要创新，要实施积极的战略风险管理，要走出自身特色，要留住人才。在各种产品的价格越来越透明的今天，商家的利益受到挤压。这是价格战必然的后果。而造成这样的结果是同行相互残杀。要想在这激烈竞争的时代生存。走价格战必将是一条死胡同。要想出类拔萃。我想应该做到以下几点；一，做好自己品牌的宣传。二，不断推出新产品，三，在保障产品质量的前提下，做好销售服务，。（三）在价格战争的背景下，消费者的利益也面临着受到损害的危险，随着卖方间的市场竞争日益加剧,来自市场竞争的压力引发了价格战的爆发。我国各大行业如手机、电脑、汽车等等都在进行激烈的价格大战，,消费者的可接受降价幅度受到使用时间和心理折旧等因素的影响,在一定时间内,当市场实际降价幅度超过顾客的合理降价预期时,顾客的交易价值感受将受到负面影响，当企业身处价格战中,其实际产品降价幅度越高,顾客感受的交易价值损失程度也会越高,这一点在不同组别中差异非常明显。此外,当实际降价幅度超过顾客预期的降价幅度时,顾客确实会产生交易价值损失感受,而且这种差距越大,顾客所感受的交易价值损失也就越严重。因此，我认为是,企业在降价策略运用过程中,应当考虑到降价策略对于已购买者的心理杀伤力,尤其是对于较高价格的商品,其价格变化的绝对幅度也相应较高,对顾客造成的心理冲击也相对较大,当企业在运用价格利器夺取市场之时,合理地顾及其内心感受,是完全必要的。最后，为了是我国市场经济健康持续的发展，我们国家应该加大对各级市场的考察，完善我国经济方面的法律制度和提高市场行规的威慑力，市场参与者也应该提高自身的职业和道德素质，加大对市场价格制度的监管和对恶意挑起“价格战争”行为的处罚，建立良好的