泰宇置业广告策划书1.doc

“泰宇置业，千金求一名”新区征名有奖活动广告策划方案前言：济宁泰宇置业有限公司以真直、诚信、和谐、奉献的企业宗旨在房地产领域全面而专业地开拓，获得了良好的社会效益和经济效益。龙山广告传媒有限公司将根据规范的市场营销对楼盘的推广、市场分析情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等）做出准确的判断，并且在进行分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一系列活动方案。本次活动要挖掘记忆点、找准利益点、把握支持点，以阶段性目标为指导，全方位地实施一系列强有力的广告攻势，合理运用户外媒体，印刷媒体和公共传播媒体各具优点的“三套车”纵横交错，整合传播。这样才能把最想传达的信息以不同的方式最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，使其更加容易地记住此次活动所表达的信息。活动目的：为使鱼台新城的开发建设更具品格与时尚，更好的向社会各界和广大消费者展示泰宇置业有限公司楼盘及企业形象，济宁泰宇置业有限公司就位于潭庄路东侧、湖凌三路西侧、北外环南侧、建设路北侧总面积394.8亩地块向社会公开征集新区名称。龙山传媒广告公司将以各种形式的广告媒介进行强式宣传，将济宁泰宇置业有限公司打造成鱼台县房地产业的第一品牌，让鱼台县老百姓人人皆知征名新区为鱼台县规模最大、居民最理想的人居风水宝地，最终提升泰宇置业和新区在鱼台县群众心目中的知名度和美誉度。（一）活动内容 通过活动，扩大自身的知名度和影响力；通过活动加深与公众的感情；通过活动，集思广义，开门纳谏。一、活动主题“泰宇置业，千金求一名” 新区征名有奖活动。二、征集活动起止时间：作品征集时间：2009年4月15日2009年4月30日初期评选时间： 2009年5月1日-2009年5月15日最终评选时间： 2009年5月16日获奖名称揭晓时间：2009年5月16日，现场通过媒体发布。三、征名要求：1.所选名称要与鱼台县地域特色和文化相结合，通俗易懂，琅琅上口，能够体现鱼台的优势和特点,，名称应新颖、高雅、尊贵，诠释出理想人居的精髓.2、作品要求附上创意方案的寓意说明。四、征集范围济宁地区范围内征集。五、作品创作要求 1、应征作品不得违反国家相关的法律法规。 2、应征作品必须为原创作品，此前从未以任何形式发表。 3、应征作品或任何用于创作参选作品的素材均不得侵犯第三方的任何著作权、商标权、专有权利或其他权利。六、投稿渠道：（1）投稿E-MAIL：（2）投稿地址：鱼台县龙山广告传媒有限公司（鱼台县湖凌三路经贸局四楼）（3）手机短信、投稿要求 1、投稿人提供的作品稿件包含如下内容：新区名称及取名说明.注意：投稿人须在投稿信封正面和邮件名称及短信开头注明“泰宇置业新区征名应征稿件”字样。2、所有应征作品均不退还，请应征者自留底稿。所有获奖征名方案，使用权及知识产权完全归济宁泰宇置业有限公司所有，除下述说明中提到的奖励外，济宁泰宇置业有限公司不作另外任何补偿。3、投稿人须在提交设计方案时详细注明姓名、单位、联系电话、通讯地址、邮政编码、身份证号码等。八、评审说明 1、本次征集分为初选、复评两个阶段，整个活动通过公众和专业资深人士进行共同评选。 2、设计方案有下列情况之一者无效：提交的设计方案不符合本公告设计主题逾期送达；创意说明文字辨认不清、内容不全或粗制滥造；设计方案经主办方鉴定属明显抄袭。 3、对获奖方案，主办方将以书面形式通知投稿人，未入选者不再另行通知。九、奖项设置l 奖项设置：本次征集活动将从作品中评选出：1、一等奖：一名 1000元+获奖证书+奖杯2、二等奖：二名 500元+获奖证书+奖杯3、三等奖：五名 100元+获奖证书+奖杯 4、优秀奖：十二名 纪念品+获奖证书凡获以上奖项者在该新区购房时均可享受总价值2000元的优惠政策。十、咨询和联系方式应征者对于本次征集活动若有问题不明，可通过电子邮件()或电话向承办方龙山广告传媒有限公司联系询问。（二）宣传形式及内容一、电视及大屏幕广告：1、电视广告：结合电视广告覆盖面广的特点，在电视台黄金时段做画面流动字幕及角标。字幕内容：为将高档住宅区的建设完全融入鱼台百姓生活之中，龙山传媒自4月16日起开展“泰宇置业，千金求一名”有奖征集居住区名称活动。投稿电话：6222655 角标内容：（应简结明了）泰宇置业 有奖征名 投稿电话：62226552、大屏幕画面广告：鱼台县首家引入并制作具有模拟现实的3D动漫效果新区实景图加上配音，新颖的广告形式和真实的场景展示，在人流量最大最集中的盛昌源、佳客多及汽车站大屏幕处，每天几十遍循环播放，并根据活动进展情况对配音内容随时进行更改，让消费者随时了解活动内容和进展，形成视觉和听觉的双重冲击，达到重复性记忆的目的，让每一位接触到的人都有参与的欲望。二、报纸广告：1、龙山商情10000份高效操作执行方案震撼推出！让人们能更直观详细的了解活动内容，发放广泛，受众面广，因其丰富的报纸内容使消费者更容易接受并有保存的价值。第一期彩色全版（见附件）的设计给消费者带来的全新的视觉冲击，让人过目不忘，同时记住活动信息；黑白页报纸介绍活动具体内容，让消费者清楚活动规则，让其轻松加入到活动中来。第二期以黑白报纸进一步深度披露报导活动进展情况，加深消费者对泰宇置业和新建新区的认识。第三期彩色全版以颁奖现场画面为主题，黑白报纸以新闻形式报导活动内容与彩版相互应。使消费者对本次征名活动有整体意识。采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导参与活动，从而提升泰宇置业和新建新区在鱼台县人民心目中的知名度和美誉度。 2、都市晨刊.鱼台版以新闻报导的形式对活动内容进行跟踪报导。因其发放范围主要为各行政单位，所以整个活动可在政府部门造成广泛影响。(内容可同龙山商情的黑白页报纸) 三、网站将征名活动内容发布到鱼台政府网、龙山传媒网站和鱼台信息港，对最年轻、最具活力、受教育程度最高的群体进行聚焦。四、颁奖仪式方案一：征名活动颁奖之日（节假日或五一节期间），于泰宇置业售楼处（或中国银行对过）举办大型演唱会，以“泰宇置业，千金求一名”有奖征集居住区名称活动为主题，穿插歌舞及问答游戏（以征名过程中的事件为例，进行有奖问答，巩固消费者对泰宇置业及新建新区的印象），现场有泰宇置业主要领导和鱼台县相关领导和知名人士为获奖者颁奖，并由鱼台县公证处公证人员进行现场公证，体现本次活动的公平、公证的原则，并进一步提升泰宇置业和新建新区的美誉度。使整个活动的宣传达效果达到高潮。方案二：利用县委、政府举办公益活动（如：宣传部、工会、团县委等机构）之机，联合开展颁奖仪式。注：邀请社会各界知名人士济宁泰宇置业有限公司总经理：韩绵军先生济宁市文联主席：孙宜才先生济宁市电台副台长:徐颜女士济宁日报社副主编：张伟先生鱼台县县委宣传部：陈兆兰女士鱼台县广播电视局负责人 鱼台文化界知名人士五、其它媒体： 以电视和报纸活动的基调和内容为基础，进行创意和设计。 六、广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。七、广告效果：结合各种广告宣传形式，从电视和大屏幕的动感画面到报纸网站等媒体广告的详细报导，最后到颁奖的现场宣传方式和工具来刺激和强化市场对济宁泰宇置业的更深入认可，同时制造楼盘的新闻噱头，并利用整个活动进行报道、炒作，使新楼盘得以宣传，并能树立独特的形象。（三）、活动流程1、活动内容的发布征名内容通过电视、大屏、报纸、网络对外发布。2、入围名单选出通过E-MAIL、手机短信、书信渠道，征集到的名单，由济宁泰宇置业有限公司和龙山传媒所邀知名人士、专家筛选出50个入围名称。3、初评入围名单通过电视、大屏、报纸、网络对外公布，让鱼台各界人士以报纸、网络、手机短信的方式进行投票，对投票结果进行统计，结合专业人士的评选，选出得票总数前20名的名称进入复评。4、复评对进入复评的名单通过电视、大屏、报纸、网络对外公布，为让大众都能参与到本次活动，与初评相同，让鱼台各界人士以报纸、网络、手机短信的方式进行投票，对投票结果进行统计，选出前三名。5、颁奖龙山广告传媒有限公司将于5月16日举办颁奖仪式。根据传媒票选出的前三名与专家评审相结合，由鱼台县公证处公证人员进行现场公证，最终选出前三名，现场公布评选结果，颁发奖金、奖杯和证书。为扩大本次活动的影响力，于颁奖现场对所有参与活动的人员进行抽奖，抽出十名幸运参与者并赠送礼品。同时从投中一等奖的名单中抽出五个名额，赠送礼品一份.获奖作品和颁奖活动实况及相关内容在电视、大屏、报纸、网络进行后续跟踪报导.（三）费用预算名称数量价格电视广告-3D宣传片制作费3600元大屏游动字幕和角标880元大屏画面广告1月X1600元X3处4800元龙山商情黑白版3期X1000元/期3000元龙山商情彩色版2期3200元都市晨刊.鱼台版6期1800元网站-免费颁奖仪式3200元/场3200元获奖证书20X20元/