电视节目的策划.doc

广西卫视怀旧频道的策划 09级媒体创意 葛昭 20094735029一、背景：“现在是一个人还没长大，就要怀旧的时代。”没有长大，是因为中国还没有真正进入现代文明社会；之所以怀旧，是因为很多人感到了经历社会变迁的痛苦。社会的剧变让很多人不知道自己的人生方向，对急剧的社会变化无所适从，就会本能地转向过去，通过怀旧，回忆过去的自我形象和生存经验，借助想象来弥合遭到现实割裂的、破碎的自我。 另外，通过对红色电影和红歌的传播，歌颂中国共产党为人民服务的宗旨，利于传播革命文化，弘扬革命时代的吃苦耐劳、勤俭节约等中国优秀传统美德。二、目标受众：主要为40岁以上的中老年人。三、可行性研究：市场调查：抽样调查，采用调查问卷的形式，进行街头采访和社区走访，在最后一页附有调查问卷。（1）调查问卷的分析：1、发出问卷一共49份，有效问卷49份。2、采访地点：朝阳广场、百会社区一区北区、百会社区二区、新阳南社区、康美花园。3、受访者中男士13人，女士36人。受访者的年龄多数为4069岁的中老年人，其中40岁以下1人，4049岁15人，5059岁20人，6069岁11人，7079岁2人。见下图：4、有44人收看电视的频率在一周7次以上，大部分人每天都看电视。5、周一至周五每天收看电视时长为4小时以上有12人，3小时以上有17人，2小时以上15人。观众收看电视的时间普遍超过3小时。6、周六至周日每天收看电视时长为4小时以上有20人，3小时以上有14人，观众收看电视的时间比较长，而且超过3小时以上的观众比周一至周五的多。7、周一至周五收看电视的时段的调查结果：从12:00后收看电视的有8人，从18:00后收看电视的有46人，其他时间收看电视的有20人，其中18:00后收看电视的人数是最多的。见下图：8、 周六周日收看电视的时段的调查结果：从9:00后收看电视的有5人，12:00后收看电视的有16人，从15:00后收看电视的有5人，从18:00后收看电视的有37人，其他时间收看电视的有2人，其中18:00后收看电视的人数是最多的。见下图：9、 收看怀旧电影的调查结果：l 很喜欢内地怀旧电影的有27人，觉得一般的有14人，觉得无所谓的有6人，不喜欢的有8人，因此有27+14+6=47人愿意收看内地怀旧电影；l 很喜欢香港怀旧电影的有9人，觉得一般的有17人，觉得无所谓的有11人，不喜欢的有11人，因此有9+17+11=37人愿意收看香港怀旧电影；l 观众愿意在15:00后收看的有6人，愿意在18:00后收看的有15人，愿意在21:00后收看的有19人；l 显然，观众在内地怀旧电影和香港怀旧电影之间更喜欢前者，因而内地怀旧电影应安排在18:00之后或21:00之后。见下图： 10、 收看怀旧电视剧的调查结果：l 很喜欢内地怀旧电视剧的有14人，觉得一般的有20人，觉得无所谓的有6人，不喜欢的有7人，因此有14+20+6=40人愿意收看内地怀旧电视剧；l 很喜欢香港怀旧电视剧的有9人，觉得一般的有17人，觉得无所谓的有11人，不喜欢的有11人，因此有9+17+11=37人愿意收看香港怀旧电视剧；l 观众在内地怀旧电视剧和港台怀旧电视剧之间更喜欢前者，因此，内地怀旧电视剧播放的时间段应比港台怀旧电视剧播放的时间段要更好；l 观众愿意在18:00后收看的有37人，愿意在21:00后收看的有5人，因此电视剧应安排在18:00后播放最适宜。见下图：11、 怀旧老歌的调查结果：l 很喜欢经典老歌（包括红歌和90年代流行歌曲）的有30人，觉得一般的有12人，觉得无所谓的有7人，不喜欢的有10人，因此有30+12+7=49人愿意收看经典老歌的栏目；l 观众愿意在12:00后收看的有3人，愿意在18:00后收看的有19人，愿意在21:00后收了看的有24人，因此该栏目最适宜安排在18:00后播放。见下图：12、 揭秘抗战时期历史事件以及80年代及其以前的文艺界名人的生平事迹的栏目的调查结果：l 很喜欢该节目的有16人，觉得一般的有15人，觉得无所谓的有7人，不喜欢的有10人，因此有16+15+7=38人愿意收看该节目；l 观众愿意在12:00后收看的有5人，愿意在15:00后收看的有2人，愿意在18:00后收看的有10人，愿意在21:00后收了看的有13人，因此该栏目最适宜安排在18:00后或21:00后播放。见下图：（2）受众分析：1、受众的接受程度：l 有49%（很喜欢）+25%（一般）+11%（无所谓）=85%的受众愿意收看内地怀旧电影；l 有29%（很喜欢）+20%（一般）+14%（无所谓）=63%的受众愿意收看香港怀旧电影；l 有30%（很喜欢）+43%（一般）+13%（无所谓）=86%的受众愿意收看内地怀旧电视剧；l 有19%（很喜欢）+35%（一般）+23%（无所谓）=77%的受众愿意收看港台怀旧电视剧；l 有30%左右（很喜欢）+43%左右（一般）+13%左右（无所谓）=91%的受众愿意收看播放经典老歌的栏目；l 有35%左右（很喜欢）+31%左右（一般）+14%左右（无所谓）=80%的受众愿意收看揭秘历史事件和名人事迹的栏目。l 根据很喜欢的程度排序：内地怀旧电影49%、揭秘历史事件和名人事迹的栏目35%、经典老歌的栏目30%、内地怀旧电视剧30%、香港怀旧电影29%、港台怀旧电视剧19%。l 根据较有可能收看的程度排序：经典老歌的栏目78%、内地怀旧电影74%、内地怀旧电视剧73%、揭秘历史事件和名人事迹的栏目66%、香港怀旧电影49%、港台怀旧电视剧20%。见下图：2、 受众的主要收视时段：l 从12:00后收看电视的有8人，从18:00后收看电视的有46人，其他时间收看电视的有20人，18:00后收看的人数最多。见下图：l 从9:00后收看电视的有5人，12:00后收看电视的有16人，从15:00后收看电视的有5人，从18:00后收看电视的有37人，其他时间收看电视的有2人，其中18:00后收看电视的人数是最多的。见下图：四、怀旧频道的内容：l 设置怀旧歌曲栏目：红歌以及8090年代的流行歌曲；l 设置怀旧电影栏目：5090年代的中国内地、香港经典电影，文革的电影不在其内；l 设置怀旧电视剧栏目：00年代以前的或是反映90年代以前的题材的中国内地以及港台电视剧；l 设置揭秘栏目：揭秘抗战时期的政治人物和历史事件以及80年代及其以前的文艺界的名人的生平事迹。五、SWOT分析：l S（优势）：首先，因为中国还没有真正进入现代文明社会，很多人感到了经历社会变迁的痛苦，所以人们会产生怀旧情结。社会的剧变让很多人不知道自己的人生方向，对急剧的社会变化无所适从，就会本能地转向过去，通过怀旧，回忆过去的自我形象和生存经验，借助想象来弥合遭到现实割裂的、破碎的自我。其次，通过对红色电影和红歌的传播，利于弘扬革命时代的吃苦耐劳、勤俭节约等中国优秀传统美德，对于当今社会出现的众多贪腐现象，虽然不能治本，但是可以起到“保健药”作用，播出共产党为人民服务的宗旨，唱出不拿群众一针一线的传统，这种红色电影和红歌氛围，对官员和干部就是一种提醒。再次，如设置专门播放香港怀旧电影、港台怀旧电视剧和经典老歌的栏目可以说是“首播”，是创新的体现。再者，频道针对的中老年受众群体大多比较清闲，也经常收看电视，怀旧题材的栏目就是为其而定的。l W（劣势）：首先，购买收视较高的电影和电视剧的版权费用较高；其次，如揭秘历史事件和名人事迹等栏目需要投入精力来统筹规划；再者，调查的受众只是一小部分，仍不够全面。l O（机会）：首先，此怀旧频道的设置，不单单只是一个栏目的怀旧，而是通过对怀旧电影、怀旧电视剧、经典歌曲、中国历史、文艺界和政治界的名人的生平介绍等多方面的栏目来体现怀旧。其次，数据显示，85%的受众愿意收看内地怀旧电影，63%的受众愿意收看香港怀旧电影，86%的受众愿意收看内地怀旧电视剧，77%的受众愿意收看港台怀旧电视剧，91%的受众愿意收看播放经典老歌的栏目，80%的受众愿意收看揭秘历史事件和名人事迹的栏目，说以，怀旧频道的设置是有很大的市场的。再次，与重庆卫视改版的红色频道不同的是，该频道既体现怀旧的情结也宣传革命的精神，涉及到的内容更加广泛。再者，中老年受众是喜爱收看怀旧题材的栏目的，也有空余的时间收看电视。l T（威胁）：首先，关于怀旧内容的频道不是首创，重庆卫视改版成红色频道，影响力已经是非常广，知名度较大，所以该频道会受到重庆卫视的威胁。其次，重庆卫视的揭秘栏目更有深度。再者，该怀旧频道设置的栏目没有较多的参考案例，对于广告的招商有一定的风险性。六、播出的效果预估：l 根据数据显示，很喜欢收看内地怀旧电影的观众几近50%，而可能收看的观众比例达到74%，对于其他栏目来说受众是最多的，因而届时收看的观众一般是认为很喜欢的观众，在广西内预计会有10%以上的收视率。l 根据数据显示，很喜欢收看香港怀旧电影的观众达到近30%，而可能收看的观众达到49%，因而届时收看的观众一般是认为很喜欢的观众，在广西内预计会有6%以上的收视率.l 根据数据显示，很喜欢收看内地怀旧电视剧的观众达到近30%，而可能收看的观众达到73%，因而届时收看的观众一般是认为很喜欢的观众，在广西内预计会有8%以上的收视率。l 根据数据显示，很喜欢收看香港怀旧电视剧的观众达到近20%，而可能收看的观众达到54%，因而届时收看的观众一般是认为很喜欢的观众，在广西内预计会有4%以上的收视率。l 根据数据显示，很喜欢收看经典老歌栏目的观众达到近30%，而可能收看的观众达到78%，因而届时收看的观众一般是认为很喜欢的观众，在广西内预计会有9%以上的收视率。l 根据数据显示，很喜欢收看揭秘历史事件和名人事迹的栏目的观众达到35%，而可能收看的观众达到66%，因而届时收看的观众一般是认为很喜欢的观众，在广西内预计会有7%以上的收视率。七、栏目编排节目表：7:308:30重播留声机栏目8:309:00重播中国往事栏目9:009:30重播传奇人生栏目9:3011:30华语影院，播放香港的经典影片1部。11:3012:00首播中国往事栏目，对抗战时期的历史、人物事迹的揭秘。12:0012:30首播传奇人生栏目，对80年代及其以前的文艺界名人的解读。12:3013:30经典剧场，播放00年代以前的收视率较高的中国内地经典电视剧，完整地播放片头片尾曲，播放第1集。13:3014:30经典剧场，同上，播放第2集。14:3015:30首播留声机栏目，播放10首经典老歌：5首90年代及其以前的流行歌曲，5首红歌。 15:3017:00港台剧场，播放00年代以前的港台经典电视剧，可以省去片头片尾曲的播放，播放2集。17:0017:30重播今日的中国往事栏目17:3018:00重播今日的传奇人生栏目18:0019:00重播今日的留声机栏目19:0019:30播放CCTV新闻联播19:3021:00怀旧剧场，播放近几年拍摄的怀旧题材的电视剧，播放2集。21:0023:00放映室，播放00年代以前的中国怀旧电影1部。23:0024:00重播今日的留声机栏目00:0002:00重播今日的放映室附：中老年收视习惯调查问卷采访地点： 被访者性别： 年龄：1、 您一周收看电视的频率是多少？A一周7次 B一周4次以上 C一周2次以上 D一周一次2、 您在周一至周五是什么时间段在家？A 每天 B 12点至14点 C 18点以后 D其他 3、 您在周一至周五是什么时间段在家收看电视？A 9点以后 B 12点至14点 C 18点以后 D其他 4、 您在周一至周五收看电视的时间多长？A 4小时以上 B3小时以上 C 2小时以上 D1小时以上 5、 您在周六至周日是什么时间段在家？A 每天 B 12点至14点 C 18点以后 D其他 6、 您在周六至周日是什么时间段在家收看电视？A 9点以后 B 12点以后 C 15点以后 D18点以后 E其他 7、 您在周六至周日收看电视的时间多长？A 4小时以上 B 3小时以上 C 2小时以上 D1小时以上8、您喜欢收看5090年代的中国内地电影吗？A 很喜欢 B一般 C无所谓 D不喜欢9、 您喜欢收看7090年代的港台电影吗？A 很喜欢 B一般 C无所谓 D不喜欢10、 您愿意在一天中的什么时间段收看怀旧的电影？若8和9题都选D，则不答这一题。A 9点以后 B 12点以后 C 15点以后 D18点以后 E21点以后 F其他 11、您喜欢收看8000年代的中国内地电视剧吗？A 很喜欢 B一般 C无所谓 D不喜欢12、您喜欢收看8000年代的港台电视剧吗？A 很喜欢 B一般 C无所谓 D不喜欢13、 您愿意在一天中的什么时间段收看怀旧的电视剧？若11和12题都选D，则不答这一题。A 9点以后 B 12点以后 C 15点以后 D18点以