叮当猫童装品牌市场调查要点.doc

“叮当猫”童装品牌市场调查要点1、 诉求对象（目标市场）公司的发展目标是为消费者提供健康环保的品牌童装，不断提升品牌价值和品牌形象，本着真诚合作和互惠互利的原则，不断吸取先进的管理经验和管理技巧，提高产品质量和服务质量，打造中国休闲环保童装的领导品牌，立志成为全国最好的儿童服装服饰特许加盟连锁系统，并将创业良机带给全国各地的投资者。l 品牌目标成为中国具有品牌文化特点的时尚环保童装领导品牌l 发展目标成为国内一流童装品牌运营服务管理的专业提供商l 发展方向童装品牌及延伸产品品牌组合2、 服装品牌定位（消费群体、价格区间）年龄：216岁都市儿童（身高为90-160CM的儿童）3、 服装品牌文化及理念的整合与建立（核心价值）叮当猫童装以连锁专卖管理的成功经验、优质稳定的产品质量、品牌化的推广运营模式和专业规范的职业操守，带给消费者健康环保的购物消费享受，因而广受消费者的青睐。注重休闲，强调舒适与安全，推崇童装搭配艺术，展现都市儿童风采，倡导自然、舒适、环保、个性的休闲体验。4、 服装品牌战略l 注重休闲，强调舒适与安全，推崇童装搭配艺术，展现都市儿童风采，倡导自然、舒适、环保、个性的休闲体验。5、 诉求地区（确立销售区域）公司在广州设有营销中心，在北京成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐等许多大中城市设立了办事处。自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地，目前已在全国各地开设专卖店/专柜达800多家，并已登陆新加坡、美国、俄罗斯等国家和地区。6、 品牌理念定位（品牌历史与渊源、品牌个性、价格定位、客户理念、消费理念、品质理念、服务理念、社会理念）；“叮当猫”童装自1999年问世以来便实施全面的品牌战略，每季推出250多个新款上市，2002年10月，“叮当猫”童装通过了ISO9001/2000国际质量管理体系认证，2004年7月，“叮当猫”又全面通过双绿认证（ISO14001国际环境体系认证和中国环境标志产品认证），在绿色环保服装战略进程上又迈进了一大步。l 人才理念以人为本，尊重人、信任人、培养人，积极为人才架设一流平台7、 消费者心目中建立深刻的印象；产品深受广大消费者的青睐和喜爱，经多年运营，已形成规模化、系统化、专业化的运营模式，叮当猫童装已在市场深入人心，成为消费者喜爱的知名童装之一。8、 服装品牌风格定位：视觉印象、时尚感（前卫的、民族的、浪漫的、活泼的、经典的、洗练的、异性化的、优雅的、休闲的等类型），品味、个性魅力的建立。设计风格休闲、时尚、舒适、童趣。融合休闲品味，结合流行时尚，强调多元化搭配以清新、明快、亮丽、雅致的环保色彩为基本色系，配以流行元素为点缀休闲占50%，运动占30%，时尚占20%设计理念源自地中海风格的意大利，结合儿童特点，时尚潮流脉搏，注重体现舒适、环保、人性化特点，实现流行与实用融合，时尚与健康并存。9、 服装品牌名称确立（听觉印象、品牌故事）“叮当猫”品牌童装是汕头经济特区粤东海外贸易有限公司出品，由汕头市米凯奥服饰实业有限公司经销的休闲环保儿童服装服饰品牌。蕴时尚环保概念，融欧美流行风格，以“精心打造优质绿色环保童装，时刻关心儿童的健康成长”为经营理念，采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进的营销模式拓展市场。10、 品牌视觉系统设计（品牌logo、品牌中英文名称、形象色、卡通、专卖店外观或专柜等相关资料）。品牌logo、品牌中英文名称叮当猫（Doraemon）成品展示橱窗展示 11、 品牌服装产品设计的产品线产品分析（各竞争产品品牌的优缺点的比较分析、各竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析消费者研究（决策者、影响决策者、购买者、使用者；消费者的年龄、性别、籍贯、职业、学历、婚否、收入、家庭结构、宗教、社会阶层之分析）；分类：l 经营模式采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的特许连锁加盟体系，并创新经营模式，通过规模化、网络化的市场开拓为先导，实现高效的品牌运营管理体系。l 加盟理念投资少、风险低、回报高的优秀童装连锁加盟体系，让您轻松赚大钱！五、叮当猫，乃儿童的宠物与伴侣，孩子的呵护神。我们是为儿童的健康成长而努力的人，不断为儿童提供健康、环保、舒适、美观的童装。推崇尊重、宽容、真诚、赞美的为人准则；坚持认真、严格、主动、高效的工作作风；怀着发展自我、完善自我、培养儿童、造福社会的历史使命；肩负着从小培养孩子的世界观、道德观、审美观的重任