创作部流程.doc

关于设计设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、把设计的多种元素进行有机艺术化组合。在源码创作部你的设计工作可以归纳为十大类：VI设计、平面媒体广告设计、包装设计、DM设计、海报设计、POP广告设计、网页设计、样本设计、书籍设计、刊物设计，后四种遇到的机率很低。设计的一般流程设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。 一、调查 调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品）、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基础（背景知识）。 二、内容 内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。 三、理念 构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 四、调动视觉元素 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很吝啬，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。 五、选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出其不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。 我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。 六、平衡 平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。 七、出彩 记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。 八、关于风格 作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志。 九、制作 检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血 要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！源码法则软件规范：在源码你必须精通的软件：Adobe Illustrator很常用的图形处理软件Adobe Photoshop最强大的图像处理软件之一我们的使用规范是：Adobe Illustrator10.0、Adobe Photoshop CS。其他版本不建议使用，需做特效时再使用。在源码你还需要会的软件:Corel DRAW很常用的矢量图形处理软件Adobe Indesign综合的排版设计工具Adobe Pagemaker、3D MAX、AUTO CAD存储文件规范：在源码工作你的电脑应该是这样存储文件的：1、 系统盘不允许存储文件2、 工作数据盘存储规范：3、 文件命名使用中文加尺寸，一目了然方便他人查找。色彩规范：我们的色彩规范是： 所有Photoshop中的新建文件均为四色模式（CMYK模式），即印刷模式所有Illustrator中的色板及预览均为四色模式（CMYK模式），即印刷模式在Photoshop中需要使用特殊滤镜时可转化为荧屏模式，（RGB模式），用完滤镜再转回四色模式。 我们的工作通常情况下以Illustrator下的文件为最终稿，导出图片时请以荧屏模式（RGB模式）导出，精度视尺寸来定，通常为“中等（150pdi）”。 Photoshop中色彩模式设置见下图文件精度规范： 所有印刷品设计均以原大300dpi来设置文件，四边各加3mm出血，设置后制定裁剪框。 所有报版设计均以原大300dpi来设置文件，不做出血，设置后制定裁剪框。 所有包装设计均以原大300dpi来设置文件，不做出血，设置后制定裁剪框。 户外设计均以原大缩小比例按300dpi来设置文件，不做出血，设置后制定裁剪框。 矢量文件理论输出精度为800dpi,按A4大小设置文档即可。草图绘制规范： 草图绘制只须反映设计者想要表达的版式结构、设计要素，不须上色和绘制细节。 素材收集规范： 素材收集尽量不要和设计稿在一个分区。 分为“图片”和“矢量”两个大类，“图片”下可在分类，如“景观”“天空”等，“矢量”下分“LOGO”和“素材”两大类。出稿规范：LOGO出稿规范：1、通常情况下LOGO设计不做讨论，由设计师直观感觉开始进行草图；2、上机操作时，不要拘泥于任何形式，有任何想法都可以复制、再推敲3、每套LOGO需作出思路推导图（需文案配合）和不低于5幅VI延展贴图。4、设计完成之后，套用公司模板。平面出稿规范：1、通常情况下平面都是由集体讨论产生；2、以草图的绘制作为讨论会的结果，提交美术指导审阅，通过后开始设计。4、设计时按户外标准单立柱比例设计宽高比为3:1的长方形。有具体尺寸的工作可按具体尺寸设计。5、设计时对图片的精度和版权可不做考虑全力以赴完成诉求。6、完成后提交美术指导审核，通过后提交创意总监和客户总监审核。7、审核通过后做效果图。包装出稿规范：1、通常情况下包装设计不做讨论，由设计师直观感觉开始进行草图；2、上机操作时，不要拘泥于任何形式，有任何想法都可以复制、再推敲4、设计完成之后，套用公司模板。报版出稿规范：1、通常情况下报版都是由集体讨论产生；2、以草图的绘制作为讨论会的结果，提交美术指导审阅，通过后开始设计。3、通常设计稿都做四色，黑白版可到完稿时再转。（以应对临时变化彩色改黑白很简单）4、主标字号、字体均不做强制性规定，正文字体为等线体优先，宋体（书宋、报宋）次之，楷体和仿宋很少用到。其余字体是禁止用作报版正文的严格执行。5、正文字号的标准是8pt，可根据版面上下浮动。但字形不要做压扁或拉长变化，不得已时，在90%内略作调整或另想办法。6、通常情况下，一个报版应该由主标、副标、正文、诉求表现（图或一个设计）、LOGO、电话、开发组合、免责条款等要素组成。（以上仅针对地产项目）；设计师在设计过程中应尽全力解决和协调以上要素关系，解决相互干扰，最终完成诉求任务切忌把报版当一个艺术设计来创作。7、报版一定要有一个外框，通常情况下是一个粗细为0.5pt的黑色方框。8、报版不做出血。9、客户认可后，校对（与文案、AE同时进行，具体详见公司校稿流程）后输出，输出规范为原大300dpi的tif格式文件，颜色为“CMYK”。楼书出稿规范：1、通常情况下楼书都是由集体讨论产生；2、在正式开始创作之前，要求配合“楼书创作大纲”，形成具体构想并绘制草图。草图2Page为一个单元，可以先不考虑封面。提交美术指导审阅后创作。3、在创作过程当中，要求严格按草图执行，图片的精度、版权暂不考虑。切忌创作过程中对色调和风格做太大调整。4、设计稿可以不做出血。5、设计完成后，根据设计风格，设计封面封套等，与AE协商后考虑特殊工艺。海报出稿规范：1、通常情况下海报都是由集体讨论产生；2、在正式开始创作之前，要求配合“海报创作大纲”，形成具体构想并绘制草图。提交美术指导审阅后创作。3、主标字号、字体均不做强制性规定，正文字体为等线体优先，宋体（书宋、报宋）次之，楷体和仿宋很少用到。其余字体是禁止用作报版正文的严格执行。4、正文字号的标准是8pt12pt，版面再大在空也不能大于12pt，字形不要做压扁或拉长变化，不得已时，在90%内略作调整或另想办法。5、通常情况下，海报设计对图片精度要求较高，设计时要给予考虑。6、在创作过程当中，要求严格按草图执行，切忌创作过程中对色调和风格做太大调整。7、设计稿可以不做出血。DM单出稿规范：1、DM单通常是个人创作产生；2、在正式开始创作之前，要求配合“DM单创作大纲”，形成具体构想并绘制草图。提交美术指导审阅后创作。3、主标字号、字体均不做强制性规定，正文字体为等线体优先，宋体（书宋、报宋）次之，楷体和仿宋很少用到。其余字体根据情况可以适当使用。4、正文字号的标准是6pt9pt，标准是8pt，字形不要做压扁或拉长变化，不得已时，在90%内略作调整或另想办法。5、在创作过程当中，要求严格按草图执行，切忌创作过程中对色调和风格做太大调整。6、设计稿可以不做出血。CF脚本出稿规范：1、CF脚本通常是集体讨论产生；2、CF脚本配合文案以分镜头为单元绘制，绘制形式不限可以纯手绘，可以用图片甚至视频截频，只要能阐述清楚。3、通常一个A4尺寸绘制46个分镜头。附录：平面设计常用尺寸正度纸张： 7871092 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 大度纸张： 8501168 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 387422 8开 290422 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 常见开本尺寸: 787 x 1092 mm 开数 尺寸 单位（mm） 对开：736 x 520 4开：520 x 368 8开：368 x 260 16开：260 x 184 32开：184 x 130 开本尺寸(大度)： 850 x 1168mm 开数 尺寸 单位（mm） 对开：570 x 840 4开：420 x 570 8开：285 x 420 16开：210 x 285 32开：203 x 140 正度纸张： 7871092mm 开数 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 大度纸张： 8501168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 387422 8开 290422 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 16开 大度：210285 正度：185260 8开 大度：285420 正度：260370 4开 大度：420570 正度：370540 2开 大度：570840 正度：540740 全开 大：8891194 小：7871092 名片： 横版:90*55mm 85*54mm 竖版:50*90mm 54*85mm