对会展的理解.doc

对会展的理解旅游管理11-1王峰20110402010从1851年5月1日在英国伦敦水晶宫举办的第一届世博会伦敦万国工业产品大博览会开幕之日起，现代会展业就开始向人们展示她的独特魅力。会展业通过会议和展览为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台，通过这个平台实现商品和技术信息的交流，这不仅给城市带来了场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还带动了商贸、旅游、物流、餐饮、交通、通讯等相关产业的发展，因此，它被形象地称为“现代城市的面包”、城市经济发展的“助推器”、文化的“传播器”和环境的“美化器”，同时会展业与房地产、旅游业又共同被誉为未来城市发展的三大支柱产业。 在我国，随着2008北京奥运会和2011上海世博会的成功举办，会展业在我国的发展地位越来越重要，我国会展业的发展驶入了快车道，每年以20%-30%的速度在增长。 1.11.11.11.1会展会展会展会展 1.1.11.1.11.1.11.1.1会展的概念会展的概念会展的概念会展的概念从字面理解，“会”即会议，“展”即展览；会展是会议和展览的统称。会展的原身是展览和贸易，庙会和集市是最早的原型，因此不少学者认为会展就是展览会或者展览，这就是现在公认的狭义的会展，就是会展即展览，是主要包含主办方、参展商和观众三方参与的有组织活动，是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式，其主要内容是实物展示。从广义上讲，会展是会议、展览、节事活动和奖励旅游的统称。其形式可以是会议、展览会、博览会、交易会、展示会和展销会。 综合狭义和广义的会展概念可以将会展下个定义，即会展是指在一定地域空间由多个人聚集在一起形成的定期或不定期的物质和文化交流活动。其形式可以是大型会议、体育竞技活动、节庆活动、博览会、展览展销会、展销会和商业洽谈等。会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，它的本质是传播信息，它发挥的是一种桥梁和媒介作用。1.2 1.2 1.2 1.2 会展业和会展经济会展业和会展经济会展业和会展经济会展业和会展经济 1.2.11.2.11.2.11.2.1会展业和会展经济的概念会展业和会展经济的概念会展业和会展经济的概念会展业和会展经济的概念 会展业是指由经营各种与会展活动相关的会展服务公司、协会和部门形成的行业，它属于服务业的范畴。国际上，会展业通常被称为MICE Industry, MICE指Meeting（会议）、Incentive Tour（奖励旅游）、Conference（大型会议）和Exposition（展览会）。 会展经济是指以现代的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动等，从而在获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。 1.2.2 1.2.2 1.2.2 1.2.2 会会会会展经济的作用展经济的作用展经济的作用展经济的作用 会展经济越来越成为城市竞争的焦点，很多城市借助会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业的发展，从而带来巨大的经济效益和社会效益。会展经济的作用主要表现在以下几个方面： 首先，会展经济可以促进经济贸易合作。会展孕育着无限商机，它为企业开展营销活动提供了很好的平台，通过这个平台，参展商和观众可以充分的了解双方的供需信息，从而在短时间促成买卖双方的交易。 其次，会展经济可以拉动相关产业发展。会展经济不但本身可以产生巨大的直接经济效益，而且还可以带动城市诸如旅游、交通、酒店、通信、运输和建筑等一系列相关产业的发展，从而有力的推动城市的发展。 再次，会展经济对城市的发展有促进作用。在世界上因举办世界知名的会展而著称于世的城市不止一个，会展经济能够促进城市经济的发展；有助于中心城市增强对周边地区的的辐射力和影响力；可以提高城市的知名度和美誉度；可以促进城市基础设施建设；还有助于城市第三