巴黎时装周专题.docx

巴黎时装周的新变革12124098 钱怡 广告会展摘要：巴黎时装周作为国际四大时装周中的翘楚，不但引领了每年的世界潮流趋势，也为各种设计界的新锐人才提供了广阔的平台展现才华的机会。随着米兰、伦敦、纽约其他国际时装周的崛起，巴黎时尚之都的地位也在不断受到各种冲击。巴黎时装周正在面临一个需要改革求新的时期，而不是一直以一个固化的形态出现在大众的视野中。关键词：巴黎时装周 时尚之都 发展革新一、巴黎时装周之功图 Error! Main Document Only.法国巴黎无疑是世界上最负有盛名的时尚之都，几个世纪来没有任何一个国家和地区能够真正撼动其在时尚界的地位，每年两季不到10天的时装周更是成为各路设计人才竞相争夺的“兵家必争之地”19世纪法国时装协会成立以后更是让巴黎时装周成了一个固定、官方的全球时尚盛宴。历经了一战、二战的洗礼，巴黎时装周百年来记录了人类对于美的各种理解，也为无数的设计创意人才提供了一个无可比拟的广阔舞台。图 Error! Main Document Only. McQueen时装作为法国的支柱型产业，巴黎时装周的举办得到了法国政府的大力支持，最明显的一点是：每年巴黎两次时装周期间卢浮宫卡鲁塞勒大厅和杜乐丽花园被开放成为官方秀场此等殊荣没有一定的影响力是绝对做不到的。这样的场地安排也让Chanel、Dior、Hermes这样具有王者风范的国际大牌能够得到最好的呈现形式。从国际上来看，巴黎时装周之所以全世界瞩目的最大原因莫过于巴黎作为时尚之都对于世界各国潮流的包容在巴黎时装周中其他国家的时装品牌占了超过一半的比例。对于这些外来品牌，巴黎也没有要求他们一定要在作品中融入所谓的“法国风”的浪漫，诸如Alexander Mcqueen的死亡艺术之美、三宅一生的折纸艺术都能够在巴黎的舞台上得到如同本土品牌一样地合理对待。图 Error! Main Document Only. CommedesGarcons时尚圈对于一般人而言是一个相对封闭的圈子，一般人若想在时尚圈占有一席之地其难度无疑于一步登天。相比于其他三大时装周的排他性，巴黎时装周反其道而行往往都会给一些在本地不占优势或是新锐设计师给予许多额外的照顾。就拿今年2014年的秋冬展而言，CDRIC CHARLIER、DEVASTEE、GROUND ZERO、PASCAL MILLET、MOON YOUNG HEE等这些新锐牌子的身影受到了世界的广为关注，正式在国际的时尚平台上崭露头角。这种新锐品牌抢夺老品牌市场资源的现象每年都有不少，最为人熟知的就是巴黎时装周首次就为CommedesGarcons带来了1亿美元的订单让品牌一时之间风头无二，跻身世界顶级品牌的行列。巴黎时装周能够受到全世界瞩目的远远不仅限于其对于其他国家的支持或是对于新锐势力的支持，更是对于各种时尚风格平衡。在巴黎时尚不仅意味着品牌的商业价值也不只接受那些“high-fashion”具有超前艺术感的时装商业化和艺术感在巴黎时装周的平台上达到了一种微妙的平衡。这种现象不仅在品牌之间有所体现，在某些大品牌中更为明显：在时装周的T台上Channel、Dior、Mcqueen展现着充满艺术感的高级定制，设计师们天马行空的创作的艺术美却难以让普通人接受。于是，在秀台之后品牌时装屋的独立展示中，更具商业价值的时装才是各路买手着眼的重点，为品牌带来巨大的经济利益。褪去了时装的华丽外衣，巴黎时装周就其本质而言其实是世界上最大的服饰贸易展。与一般的服装贸易展不同的是它所展现出来的艺术感和整个城市浓浓的艺术氛围，也正是这种商业和艺术的融合每年的巴黎时装周也为巴黎带来了巨大的旅游资源。 “The British fashion industry is worth 26 billion to the countrys economy, according to figures published today by the British Fashion Council.”这是此次巴黎时装周开始一周后的官方统计的利润报告，从中不难看出巴黎时装周背后巨大的经济利益简直让人乍舌。无论是本身就会参与时装周的赞助商、设计师、模特、记者，或是冲着时装周新一季服装的买手们都会将这座城市的人气推向高峰，更惶论那些未受邀的明星和这些明星背后疯狂粉丝所组成的庞大的军团。从巴黎时装周周获益的不仅仅是那些大牌的高级定制，旅游业、酒店业、食品业甚至是法国航空也从中获得了高额的利润。随着经济全球化进程的加剧，关注巴黎时装周的人群也在逐渐扩大它早已不再只是好莱坞明星的舞台，更多的中产阶级也受到了巴黎时装周的蛊惑加入了这一盛事。可以说巴黎即将从一个设计师展示才华的舞台变成全球女性美丽的殿堂，为越来越多的女性打造美丽的梦想。二、巴黎时装周之罪巴黎时装周在受到越来越多关注的同时，世界的声音也不再是如同从前一般一面倒地赞美，更多地吐槽、批判的声音开始出现。从展现出来的服装水准、品牌的霸权主义、模特的生存状况各种问题开始暴露，越来越多的声音开始讨伐巴黎纸醉金迷背后的罪孽。从专业的时装周的专业化水准来说，巴黎时装周即使是全世界历史最为悠久、也最为专业的大型时装活动，它的专业化程度依旧有待提高。法国时装协会作为官方的管理者却无法控制在时装周期间参展品牌的素质，导致整个时装周的秩序出现一种混乱的局面。虽然每一届时装周都会公布官方的时装秀时间表，但是依旧有许多小品牌无法上榜，他们就只有两条路走：参加时装周以外的Trade Show 或者选择在大品牌附近作秀以求能够获得媒体关注度。前者作为时装周的本职工作无可厚非，但是后者却对于其他品牌造成了一定程度上的伤害，也会误导了一批前来观展的普通观众，最终伤害的还是巴黎时装周本身。虽说巴黎时装周是目前四大时装周中体系最为复杂的一个短短几天内超过一百个时装秀的容量，要完全控制展出内容有一定的难度，但是至少应该保障入选品牌的展出质量。巴黎时装周最靓丽的一道风景线就莫过于受邀参加的各路明星和超模，但是同样是镁光灯下的焦点，两者之间的生存状况却截然不同。明星去巴黎时半工作半渡假的悠闲状态，而超模们往往要为了一个服装秀的邀请卡而费劲心思。美国当红超模Karlie Kloss在接受采访时说：“虽然自己现在很红，但也越来越难定到秀了。因为设计师会告诉我说，你太红了，你会抢走衣服的风头，没有人会把注意力放在衣服上。” 图 Error! Main Document Only. Karlie KlossKloss作为美国排名第一的超模处境尚且如此尴尬，更不必说那些我们连名字都叫不上来的模特。多么可笑和自相矛盾的时尚圈，你不红的时候你什么也不是，你太有名后也什么都不是。获得邀请卡只是时装周的第一步，在这之后超模们要迎接的是体力和心理的双重考验。若是心理压力和身体素质稍差一点，就有可能让多年的努力付诸一炬。超模Daria Werbowy曾说：“我不确定（我现在是同一季时装周中开场和压轴次数最多的模特），因为没有人会如此无聊和愿意受这样的折磨去重新确认和证实这个数据。虽然我不肯定这是第二次还是第三次参加时装周时的记录，但我记得非常清楚的是，那个时候我每天只有三个小时的睡觉时间。” 超模们被压榨已经是一个公开的秘密，但是巴黎时装周作为一个行业的领导者有责任对于行业中如此重要的一环进行制衡。否则若是所有的超模在成名后都将走秀作为一个副职，不仅T台秀的质量会直线下降，模特行业也会出现一种青黄不接的局面。目前虽然越来越多的优质少女都选择了模特这一行业，但是他们大都将模特职业当作成功路上的一个跳板，真正能够全心进入时装领域的模特越来越少。图 Error! Main Document Only. 约翰-加里亚诺(John Galliano)最后，不妨将眼光落在巴黎时装周的定位上展示梦想。相比于纽约的商业、米兰的保守、伦敦的狂放不羁，巴黎最吸引人的地方是它提供了对时尚有热情的年轻人一个公平的展示舞台。可以说它在一定程度上做到了这一点，Alexander McQueen，中国的谢峰都是从巴黎开始走向世界的。但是巴黎时装周何其残酷，也可以一夜之间将一个才华横溢的设计师打入谷底。John Galliano就是被巴黎时装周驱逐的一个经典案例：酒后祸从口出的一句话将他从Dior的核心彻底驱逐，然后在一夜之间消失在整个时尚界。即使种族歧视的言论让人难以容忍，但是三年过去了巴黎时装周却依旧没有要让他卷土重来的意愿可以说是彻底从时装界封杀了他。这样的举动不正是恰恰违反了其的宗旨吗？从巴黎时装周的王者地位而言，被他所放弃的设计师就如同背叛了死刑一般。巴黎时装周在为品牌和设计师铸造梦想的同时，也从一个“世界最大的舞台”变成了一个让众人只能仰望的“时尚王国”。“顺之者昌，逆之者亡”是每一个时尚人士都知道的法则。对于普通人而言，其最大的形象也只是一个纸醉金迷的销金窟人们只会记得它在时装秀后糜烂的AFTER PARTY和设计师模特之间理不清的性爱丑闻。其绝对的话语权直接导致了令人诟病的罪孽，随着越来越多人关注巴黎时装周的动向，它背后的罪孽也会成为人们攻击巴黎最大武器。三、巴黎时装周的未来根据Fashions World Cities中的世界时尚之都版图变化论述和的网站不完全统计，不难发现如果每个时装周以7天计算，可以毫不夸张地说，每一天都可能有一个时装周，甚至有两个时装周在同时举行。虽然目前尚无哪个地方能够真正撼动巴黎时装周的地位，但是巴黎时装周的品牌差异性依旧在减弱，最明显的是其他三大时装周开始对巴黎时装周发起挑战。毕竟Chanel、Dior等大牌不再只满足于抱着法国人的大腿不放，而开始各处“游击”开拓更广阔的市场。图 Error! Main Document Only. 世界时装周时间分布图巴黎时装周若想建立品牌差异性，第一步就应该从官方开始重视时装周内部的规范性。虽然时尚界的设计师一向自由地难以控制，但是适度地建立秩序无论对于品牌还是设计师都是有利的。目前巴黎最混乱的是小品牌的乱入，作为主办方何不让小品牌之间展开一场厮杀？将群聚效应不如顶级大牌的小众品牌汇聚起来积聚人气，也可以将他们放在同一平台上接受市场的考验。这样保障了各个不同等级品牌的各自的利益的同时，对于媒体和消费者而言也更有针对性。对于一向被巴黎时装周忽视的中产阶级而言，这些小众品牌也是能够赢得他们消费的主流力量，为品牌创造更大的经济效益，利于品牌成长。巴黎时装周的百花齐放的多样性是吸引人们的一大利器，但是作为主办方却尚未善加利用。目前每一届的时装周都尚未有意识地建立区块划分，几乎都是品牌自行按照实力决定展台地点相互之间的联系度并不大。这就好比一个花园虽有珍稀品种却未善加合理安排，若能对中游品牌的设计以风格、国家、材料等不同主题划分，让巴黎呈现出一个主题乐园一般的景象也会让众多买手能够有的放矢，创造更大的经济效益。随着越来越多的设计人才开始投入时装这一行业，巴黎时装周的未来可谓是一片光明。巴黎人现在需要做的就是进行一定的改革以吸引新生代设计人才的同时，也能够保有其原有的时尚地位。参考