创新制胜打造首都卫视大美品质(参考).doc

创新制胜打造首都卫视“大美品质”北京卫视获“中国电视发展最具创新力十大上星频道(2012)”第二届中国电视发展年会日前在广州闭幕。在本届年会“中国电视发展年度创新榜中国电视发展最具创新力十大上星频道(2012)”的重要议程中，北京卫视与央视综合频道、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等十个中国最影响力的电视品牌获此殊荣，展现了中国电视产业的原创力量。2012年，北京卫视将创新融入血液，在坚持主流价值观、正确舆论导向的前提下，在全国卫视日趋激烈、新媒体持续冲击传统媒体的外部环境下，通过创新完成一次次蜕变，形成了频道独有的品牌特色，传递出首都电视台“首善媒体大美品质”的品牌内涵。新闻立台引领主流价值观北京卫视始终坚持“新闻立台、深度立台、精品立台”方针，全天早、中、晚的三档新闻栏目北京您早、特别关注、北京新闻，无论从新闻播出总量，还是全国影响力都居于省级卫视的先进行列。与此同时，北京卫视充分发挥创新机制，在原有基础上不断提升，将原生活服务类栏目身边改版为深入贯彻“走转改”的新闻纪实类栏目，相继推出了社区惠民菜、社区医院、无障碍出行等惠民政策的报道，以及居家养老的幸福生活、孝星进社区您该如何孝敬父母等弘扬中华传统美德的节目。每周共播出5期节目的身边用大容量、大规模、栏目化的“走转改”报道，开全国电视界的先河。在身边制作的生命缘系列节目中，记者深入到医院，长期蹲点，用纪实的手法录制下一个个医院里的真实故事，情节感人，在医务界和社会上产生了强烈反响，取得了关注度和影响力的双丰收。王牌节目强势拉动收视率养生堂作为北京卫视的王牌栏目，自2009年开播以来，以推出最权威的专家、传播最专业的健康养生知识为理念，在社会上获得了良好的口碑和强大的影响力，养生堂的众多铁杆观众的准时守候让节目显示出持久的生命力。据统计，去年全国收看过养生堂的观众已经达到5.8亿人次。2012年，栏目进一步强化北京顶级医疗专家的资源优势，紧跟社会热点，将健康养生知识用生动活泼的形式进行传递，在为百姓解答最关心问题的同时，传递出社会的正能量。除资源升级外，养生堂还通过演播室升级、道具升级、理念升级，全方位立体化地在节目中融入时尚气息和都市生活气息，不仅吸引了传统的中老年受众，更获得了很多白领、年轻人的关注。在养生堂团队的努力下，栏目收视率一直稳居全国同时段的第一名。2012年8月25日，在中国广播电视协会主办的第九届“全国十佳电视制片”表彰大会上，北京卫视养生堂栏目制片人伍立荣获“十佳电视栏目制片人”称号。养生堂栏目则荣获中国电视艺术家协会电视节目制作委员会推选的“2012十佳电视栏目”。北京卫视的王牌节目档案自诞生起，就具备了强烈的创新气质和创新内容。在2011年改版后，档案不仅保持了节目严谨的考证、客观的史料、故事化的讲述、揭露历史谜团的悬念，更从演播室和后期节目环节引入最先进的三维成像技术，极大地丰富了视觉化呈现和故事讲述方式，使档案区别于其他省级卫视的模仿对象，保持了高品质和高质量。档案栏目不仅获得了全国观众的一致认可，更多次获得全国各级权威部门和专业机构的认可、好评，如“苏联819事件内幕”系列节目，就曾获得国务院、中纪委、中共中央组织部、外交部及中国社会科学院等各级领导的多次好评。大型季播节目彰显创新价值养生堂、档案等传统王牌栏目是北京卫视实现飞跃的基础，对栏目不断推陈出新则是北京卫视赢得“最具创新力”的关键。从目前各卫视竞争的格局来看，创立王牌季播栏目已经成为各省级卫视拉动收视率的主要方式之一。对此，北京卫视加大了对季播栏目的研发力度，全力打造属于北京卫视的标杆性品牌季播栏目。2012年，北京卫视充分发挥首都区位优势、人才优势和文化竞争力优势；从繁荣社会主义文化、为全国观众提供优质主流文化的角度出发；面向年轻、时尚受众群强势策划、推出两档大型季播栏目，在获得良好收视和口碑的前提下，实现了频道品牌价值的全面提升。一见你就笑是北京卫视推出的第一档季播综艺节目，该节目以老中青三代相声演员混搭、以年轻人说相声为主体，相声演员全部是近年来脱颖而出的年轻新秀。同时，姜昆、李金斗等老一代相声演员以及李宇春等明星，也作为特邀嘉宾参与到喜剧脱口秀、相声音乐情景剧等环节表演。节目一经推出，就给予全国观众耳目一新的感觉，呈现了一场积极向上、新颖时尚的相声盛宴。一见你就笑节目首播两期，便取得了全国平均0.37%，本地平均2.35%的收视佳绩，这对于一档全新加入黄金时段竞争阵营的节目来说难能可贵。而作为北京卫视今年重点推出的国内首档真实职场节目，就等你来5月18日强势登场，作为一档主打“真实”的职场节目，北京卫视首度联手北京外企人力资源服务有限公司（FESCO）、智联招聘共同倾力打造，通过多个创新环节，以提供真实招聘岗位、还原真实招聘现场、追踪真实入职过程为“金字招牌”，着力打造“全保真”真实职场节目。节目推出后，任志强、李开复、潘石屹等财经界名人；马未都等文化界名人都对节目给予了很大关注，任志强甚至亲自参加节目担任职场嘉宾、客串主持人。而节目中所邀请的企业，如佳能中国、中国网球公开赛等，更是所有同类型节目中最具吸引力的。据悉，就等你来在近期节目中将对求职成功者进行回访，以兑现节目的“真实性”承诺，并为电视机前的求职者送去更多更有价值的指导。品牌活动打造全国影响力自2012年初改版以来，北京卫视不断发挥北京文化创意资源和人才资源规模优势，自主策划了大量具有广泛社会影响力的主题宣传和品牌活动。2012年初北京卫视策划了文化北京年度盛典通过对北京2011年文化事件的梳理和对2012年文化事件的展望，打造影响世界的北京品牌。同时，北京卫视联合新华社、新华网共同举办中国网事2011年感动人物评选活动及颁奖典礼，树立优秀道德楷模，传递北京卫视价值观。第二届北京国际电影节期间，北京卫视调动旗下金牌栏目全景对话、档案等推出连续三天的电影节特别报道，独家对话了好莱坞巨星导演詹姆斯卡梅隆，并独家启动泰坦尼克号纪录片全国首发式。“五四青年节”期间，北京卫视整合频道优势资源，精心打造了特别节目十八而志五四成人礼，邀请李亚鹏、王学兵、罗海琼等明星与青年人共同感受中国文化之美。2012年9月7日，北京卫视盛大播出“一路拼搏庆祝中国奥运代表团凯旋主题晚会”，邀请伦敦奥运会上载誉归来的林丹、张楠、赵芸蕾、陈一冰、张成龙、曹缘、易思玲、陈定、邹市明等奥运冠军与成龙、谭晶、戴玉强、郎朗、李宇春等演艺明星一起为观众带来精彩表演。在品牌频道特色方面，北京卫视创新推出了最美北京宣传片，将北京具有地标特色、独特韵味的人文自然景观拍摄成片，形成北京卫视频道宣传的一大亮色。在刚刚结束的第26届金鹰奖颁奖礼上，最美北京荣获最佳城市宣传片奖项。同时，北京卫