简述广告的分类与类型.doc

热线电话：400-660-2526 简述广告的功能与类型一、广告的功能 现代广告业的发展与进步，其主要原因在于生产力的极大进步，造成的大多数商品已经处于供过于求的状态消费者在物质需求方面有了更大的选择范围，同时也由于物质生活高度发达，带来的更高层面的文化和精神需求。广告宣传活动作为向消费者传达商品信息，树立企业形象的重要工具，成为密切联系生产和消费的桥梁，成为企业市场营销工作的重要组成部分。总体来看，现代广告具有以下几种功能：（一）、现代广告具有传播功能商业广告最重要的功能就是把生产方面的信息传递给消费者，向消费者提供劳务信息。通过从消费市场的来的消费者的需求信息，以及对广告的反馈，可以使企业活动更加符合市场的需求。广告对于生产者来说，是了解市场信息的渠道，对于消费者来说，则是商品信息的来源。企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈不断的调整企业的经营策略，根据市场的需求制定相应的产品和销售策略，以增强企业的市场竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，立于不败之地。（二）、现代广告具有经济功能广告的经济功能是广告的重要功能，也是人们承认并肯定广告的原因之一。广告的信息李东时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。广告刺激需求包括两个方面的内容：初级需求和选择性消费。触及需求是指对某消费商品的需求。新产品上市后，多数运用广告来刺激吃鸡需求，如1979年及其以后的十年内电视机市场的变化。选择性消费是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一步进展。广告通过介绍某一牌子商品的优点和有别于其他同类产品的特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。广告在指导消费，刺激需求方面还骑着创造流行时尚作用。许多流行性商品的出现，是与广告的阿斯渲染时分不开的，消费者的消费习惯，也会收到广告的影响额改变，接受新的消费观念，雀巢咖啡的流行就是一个例子。广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，提供了劳务服务，丰富了人们的文化生活，节约了购买时间，为广大消费者的生活提供了方便。（三）、现代广告具有社会功能广告具有一定的宣传新知识和性技术的社会教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人的思想，丰富物质和文化生活。（四）现代广告具有审美功能只有以美的形象，美的语言、美的形态等向消费大众传播信息，才具有感染力和冲击力，有效的激发消费者的兴趣和欲望，使其改变其行为。二、广告的类型广告的分类按照不同的要与目的可划分分为不同类型。只有分类合理明确才能为策划提供基础，为广告设计与制作提供依据，是整个广告活动运转正常，从而取得最佳广告效益。常见分类有以下几种:(一)、按广告信息内容分：经济广告传播的信息内容主要包括商品销售信息、企业形象广告、企业观念广告。商品销售广告是以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品与宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营和管理状况，其目的是为了加强企业自身的形象，从而达到推销商品的目的。企业观念广告又可分为政治性和务实性两类。政治性的企业观念广告，是通过广告宣传，把企业对某一社会问题的看法公之于众，力求唤起社会公众的同感，已达到影响政府立法或指定政策的目的。其中，立法或政策将直接影响到企业的长远利益。（二）、按照广告诉求划分广告活动必须按照根据不同的对象实施不同的诉求从而可以按照广告的诉求对象对广告进行分类。可以从以下几种对象进行分类：（1） 消费者广告（2） 工业用户广告（3） 商业批发广告（4） 媒介性广告（三）、按广告覆盖地区划分由于广告所选用的媒介不同，广告传播的地区又可分为全球性广告，全国性广告，区域性广告和地区性广告。(四)、按照广告诉求方式分按照广告的诉求方式来分类，是指广告节用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种分类方法。他可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。（五）、按广告产生效益的快慢分广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法，他可以分为速效性广告和迟效性广告。地 址：苏州市吴中区中山东路70号吴中科技创业园240