多彩贵州品牌杂志运营方案.doc

多彩贵州品牌DM策划运营方案一、背景2005年，贵州省委、省政府决定实施品牌引领战略，通过打造“多彩贵州”系列活动，在全省掀起了“热爱贵州、建设贵州”以增强贵州人文化自觉、自醒、自信的热潮，打响了“多彩贵州”这一内涵丰富的贵州文化品牌。作为中国首个省级文化品牌，自诞生开始，“多彩贵州”就被放在整个文化产业发展的大局之中进行思考，采用公益化、市场化双重模式运作。“多彩贵州”既是全面代表贵州文化的品牌符号，又是一个以文化主线统和多方产业的精品文化产业集团军。将区域性、文化性、商业性三种性质融于一体，三方并重，共同发展，“多彩贵州”品牌在国内首开先河，成为被世人认可与向往的区域化文化品牌。 二、宗旨与目的多彩贵州品牌DM的推出，就是按照省人民政府办公厅关于加强品牌建设的指导意见(黔府办发201251号)文件精神，落实赵克志书记“全方位展示多彩贵州形象，提升贵州知名度”的要求。推介“多彩贵州”文化品牌，创新“多彩贵州”宣传载体，服务多彩贵州品牌，探索以品牌融合资源，以文化创造价值的市场道路。以全局发展的思路，梳理总结七年来“多彩贵州”品牌的发展之路，结合 贵州文化品牌建设，以敏锐与前沿的眼光，对多彩贵州品牌进行深度报道，挖掘贵州品牌建设背后的故事，为贵州行业品牌进行推广与宣传，同时开展贵州品牌立体化宣传模式，铺设贵州品牌通向国内国际的形象之路、影响之路、魅力之路。三、发展定位宣传载体、展示窗口、服务平台宣传载体：“多彩贵州”是贵州省为提升贵州新形象、提高知名度和影响力、建设文化大省，历时七年、投入数十亿元打造的区域文化品牌。按照赵克志书记：“全方位展示多彩贵州形象，提升贵州知名度”的要求，创办多彩贵州品牌DM，搭建”多彩贵州”宣传平台，推介“多彩贵州”文化品牌。展示窗口：多彩贵州品牌DM为载体，展示多彩贵州丰富文化旅游资源，非物质文化遗产、民族民间工艺、服务多彩贵州品牌授权企业，成为一个多彩贵州的展示窗口。服务平台：利用DM优势，促进企业沟通和内外部合作，通过DM的发行及举办相关活动，整合内外部资源，搭建文化产业信息交流平台、企业合作平台和招商融资平台，服务多彩贵州。四、发展目标前期以DM方式培育市场，培训队伍，同时积极整合资源，创造条件申请正式刊号创办多彩贵州品牌品牌。成为国内有一定知名度的区域品牌杂志。成为多彩贵州大家族重要的宣传展示载体。五、组织机构主管单位：贵州省多彩贵州文化产业发展中心承办单位：贵州风雅颂文化发展有限公司运营单位：待定协办单位：待定六、发行时间2013年7月（拟）七、运营资金及来源：1、运营资金运营资金60万元/年，由贵州风雅颂文化发展有限公司负责筹措DM运营经费。印刷费：4万元，稿费：2万元，编辑费：1.5万元，发行费：0.7万元，办公费：0.5万元、耗村文印费0.3万元，合计10万元/期。一年6期共60万元。2、筹资方式自有资金、以DM广告的形式筹措、策划活动筹措。 其他成本（如策划、办公场地、人员工资等）由编辑单位分摊，不单列核算。八、发行计划1、发行数量首轮首期试发行期间，发行5000册正式发行期间，每轮每期发行8000册DM号：使用黔固印广登字(2006)第004号。2、发行周期双月刊，每年6期九、杂志结构栏目设置（拟）【看天下】 【产业视点】 【主题策划】 【对话高端】 【品牌人物】 【多彩坐标】【发现贵州美】 【时尚最前方】 【品鉴.品牌】 【品茗读书】 【行摄天下】 【微语录】 【多彩贵州品牌榜】十、营销策略1、发行终端 采用公开赠阅发行的方式，发行于省内外各大党政机关单位、四星以上酒店、高档酒吧、高级会所、咖啡厅、电影院、大型商场、中高档餐厅、高级美容美发厅、贵州各大旅行社、贵阳演艺剧场、家居广场、行业协会商会、机场等。2、营销活动（1）多彩贵州品牌创办发布会（2）品牌团购招商招待会（3）多彩贵州品牌企业专题讲座（4）多彩贵州城市品牌发展论坛（5）多彩贵州民俗文化周（6）发现贵州美系列活动（7）多彩贵州品牌宣传片（8）“多彩贵州白酒品牌榜”评选暨颁奖典礼（9）“多彩贵州绿茶品牌榜” 评选暨颁奖典礼营销优势：贵州首家多彩贵州品牌专业DM。发行单位拥有贵州省同类行业中最广泛的人脉资源及发行渠道。拥有国内数十家合作单位及企业，能提供最大的营销渠道支持。具备专业的营销拓展知识及活动策划能力，能为合作企业提供创意营销思路和服务。十一、宣传推广1、媒体类推广以各类营销活动为推广平台，借力各大媒体如：电视台、新京报、21世纪经济时报、贵州日报、当代贵州、贵州都市报等媒体进行宣传。2、户外媒体宣传 以媒体互换的形式，整合LED广告、省内外媒体，宣传多彩贵州品牌。3、活动宣传联合北京贵州商会、海南贵州商会、上海贵州商会等省外贵州优势商业资源，开展各类以品牌白酒、绿茶、美食为主题的多彩贵州民族民俗文化演艺赏鉴会、展示会、交流会、年度庆典会。借力“品牌中国”活动的宣传力度，为贵州企业引进国内高端优势商务资源，拓宽贵州企业的营销渠道，为企业产品销售力的提升带来机遇。十二、协办企业支持回报1、创刊杂志封面、封底硬广告回报2、企业品牌及领导专题访谈软文回报3、企业形象标志在封二全年展示4、版权页战略合作伙伴标注全年5、企业营销活动免费全程策划6、每期100本杂志赠送7、企业领导出席本刊策划的新闻发布会、首发式、品鉴会、品牌榜等活动，作为特邀嘉宾接受媒体采访8、企业LOGO在本刊各类活动现场展示十三、效益分析社会效益：以“多彩贵州”品牌为宣传平台，全力推广贵州行业品牌，是一次强强联手的品牌构建过程，为推广贵州优秀品牌打下坚实的基础，是多彩贵州品牌宣传又一亮丽的文化名片。同时贵州品牌企业的知名度与影响力将随着杂志的推广与发行得到强化，为企业立