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返回推广服务首页搜狗推广服务帮助发布竞价信息：1、如何使用通配符？ 2、怎样填写合适的标题描述和url？ 3、如何选择关键词？ 4、怎样选择更多关键词？ 5、什么是竞价模式？ 6、如何批量提交关键词？ 7、什么是组？ 8、如何设置投放地区和内容关联？ 管理竞价信息：9、如何修改标题、描述？ 10、怎样修改价格？ 11、如何快速调整关键词排位？ 12、最高价格的含义 13、如何提升推广效果？ 14、什么是分组管理？ 15、什么是组出价？ 16、如何修改投放地区？ 17、如何删除关键词？ 18、什么是内容关联？ 19、什么是智能匹配？ 20、什么是抢占黄金位？ 21、批量操作注意事项？ 22、什么是关键词的核心词？ 23、什么是健康账户标准？ 1、如何使用通配符？ 通配符的作用是代替提交的关键词。 一次提交多个关键词时，建议您在竞价标题或竞价描述中需要添加关键词的位置使用“插入通配符”功能，系统会直接将所选关键词插入到此位置。使用通配符，既可以在竞价标题或竞价描述中包含关键词，从而提升产品的推广效果，也可以大大提高发布竞价信息的效率。 通配符【关键词】，当您使用通配符时，请注意竞价标题和竞价描述的字数限制要求。 通配符使用示例：返回页首2、怎样填写合适的标题描述和url？ 1）标题和描述： 标题、描述中包含关键词（可标红） 在标题的前10-12个汉字中完整清晰的表达产品、优势，将推广信息更有效的传递给浏览者（因为标题承担了50%-70% 的信息传递任务） 尽量做到一词一写，即针对关键词专门的撰写更适合的标题、描述，并且撰写的内容和网站的信息相关 尽量吸引大家眼球，在标题、描述中包含知名品牌、权威资质、优惠活动等，并且做到语句通顺 有实效性、节日性的业务，可以在临近节日的时候突出撰写特色服务 根据公司、产品特点考虑地域性、行业性词语 请确保所使用的特殊符号符合他们真正的意义，以下特殊符号禁止使用： | 避免使用夸大性的文字，禁止使用色情、政治及其它违法的词语。 标题实例： 突出企业资质 如：某某培训中心全国十佳培训 某某产品国家免检产品 突出服务、价格等优势 如：某某鲜花全国免费送货 某某电脑大学生超低5.5折 吸引客户好奇心 如：某某羊绒衫可以自己设计仅此一件 某某化妆品韩国卖到断货 明确目标人群 如：某某汽车成功商务人士之选 某某尿不湿宝宝干爽小屁屁 为了提升推广信息的效果，还有更多更好的思路和撰写方法等待您自己发现和积累！ 2）网站和url： 网站能被正常打开浏览 url应该有逻辑，主域名后加具体的产品等，更能让用户有信任感。不要有过多的杂乱字符 具体的产品词可以链接到具体的产品介绍（服务）页面，使用户可以轻松找到 网站页面要简单美观，便于用户了解产品信息，找到联系方式 打开网站页面的速度会影响用户的感受，如果网站首页有大型flash，请不要用首页作为竞价链接 网站内容要及时更新，陈旧的日期和信息会使客户丧失信任。并且，内容必须是合法和有效的返回页首3、如何选择关键词？ 关键词与提交的URL（即企业实际业务）在内容上保持相关性 关键词建议2-10个汉字 为了达到最佳的效果，关键词数量最好不少于30个 慎重投放“小说”、“电影”等热搜词汇 某些特定的关键词中允许使用特殊符号，但以下特殊符号是禁止使用的： | $ ￥，；。：？！、? ” = 【】 禁止提交相同的关键词，如果使用通配符，请注意每个关键词的字数受标题、描述字数的限制 对于知名度不高的公司，搜狗建议不要以公司名称作为关键词 使用搜狗的“相关词推荐”功能，选择更多的和产品相关的关键词 禁止使用色情、政治及其它违法的词语作为关键词 选择关键词思路： 1）核心词： 如做机票代理的客户：首先要买 主要的产品和服务- 机票 符合网民的搜索习惯-买机票、打折机票 含义较为宽泛的词汇- 机票代理 2）拓展思路：以核心购买词为中心 如洗衣机厂，可以在核心购买词的基础上拓展 核心词加上产品名称、品牌、产品型号、产品用途等 如：将核心购买词“洗衣机”扩展为小天鹅洗衣机、滚筒洗衣机 或者核心词+动词 如：核心购买词“洗衣机”扩展为 洗衣机免费送货 或者核心购买词+时效性词汇 如：核心词为“洗衣机” 春节洗衣机促销 3）其他的拓展思路 地域语言习惯差别词 ：如 搬家、搬场 、搬屋 易混淆词和易错词：如 白癜风 、白癫风； 股骨头 、骨股头 拼音易错词：祛斑 、雀斑 因果关系词 ：轮椅和褥疮；半身不遂和股骨头坏死 通用词：预定和预订；整形和整型 4）使用工具 搜狗后台的关键词推荐工具，可以帮助选企业择适合自身情况的词汇拓展 位置：客户后台百宝箱相关词推荐返回页首4、怎样选择更多关键词？ 建议使用搜狗的“相关词推荐”功能。 相关词是指和目标关键词关系密切并且搜索量较大的其它关键词。 填写关键词的页面提供相关词搜索功能，您在输入某个关键词点击相关词搜索后，即在页面右侧显示这个关键词的相关词，同时显示这些相关词的搜索量对比，您可以根据需要，从中选择希望投放的关键词，添加到左侧的关键词输入框中。 一次输入多个关键词时，建议使用“通配符”功能。返回页首5、什么是竞价模式？ 竞价模式分手动和自动两种，您可以根据需要对每一个关键词设置竞价模式。 手动竞价模式，是指您自己手动设置关键词的点击价格。在手动竞价模式下，实际点击价格等于您设定的竞价价格。 自动竞价模式，是指您设置的竞价价格是关键词被点击的最高价格，您只需设置一次，系统将在您设定的价格之内自动调整点击价格，让它总是比下一名的最高价格高0.01元。在自动竞价模式下，实际点击价格不会超过竞价价格。返回页首6、如何批量提交关键词？ 填写关键词时，一次最多可以提交20个关键词。 如果您希望一次提交多个关键词，为了保证关键词出现在竞价标题和描述中，在填写竞价信息时，建议您使用“通配符”。通配符的使用方法详见如何使用通配符。返回页首7、什么是组？ 为了方便您对关键词的管理，搜狗提供关键词分组管理的功能。您可以根据需要，新建和设置组，根据自身需要将关键词进行分组管理。 系统提供一个原始组默认组，您也可以通过“新建组”的功能，自己创建多个组。在您设置了关键词之后，可以把它们放入不同的组中进行管理。 返回页首8、如何设置投放地区和内容关联？ 搜狗提供针对组的投放地区设置和内容关联设置，您可以方便地在管理后台进行设置。 具体设置位置是：广告管理分组管理组名称。 系统默认的是投放全部地区和全部内容关联。返回页首9、如何修改标题、描述？ 竞价后台广告管理关键词列表页面，点击要修改的关键词名称，可以对竞价信息，包括标题、描述、url的内容做修改。 如果一次要修改多个关键词的信息，您可以在上述页面，勾选中要修改的关键词，点击“批量编辑”按钮进行修改。 返回页首10、怎样修改价格？ 在修改了“最高价格”后，必须点击“更新价格”，修改价格才会生效。返回页首11、如何快速调整关键词排位？ 数据表明，搜索结果前三名的展现位置有更高的点击率，能吸引潜在客户的注意，有助于提升推广效果。 我们向您提供两种快捷方式调整广告排位： 1、 使用“批量首位价”功能 操作方法： 竞价后台广告管理关键词列表页面，勾选中关键词后，点击“批量首位价”按钮，系统会提示您“是否确定设置首位价”，您确定后，广告的排位和价格自动更新成功。 2、 使用“抢占黄金位”功能 操作方法： 竞价后台广告管理关键词列表页面，点击“抢1 2 3名”的数字，系统会提示您“确定竞此位置吗？”，您确定后，系统按照当时的竞价情况，自动更新价格框内的价格，竞位成功，同时相应位置标红。 返回页首12、最高价格的含义 在手动竞价模式下，最高价格就是实际点击价格。 在自动竞价模式下，最高价格是您设定的价格上限，实际点击价格不会超过最高价格。 搜狗竞价服务的价格是，最低0.30元起，进价单位是0.01元。返回页首13、如何提升推广效果？ 您可以通过以下方式来改善广告展现的质量，吸引潜在用户的注意： 1）标题和描述包含关键词 一条撰写通顺、突出企业业务和优势的竞价信息，将吸引用户更多的点击和信任。 数据显示标题和描述包含了关键词，将有标红的效果，更能吸引用户的目光和点击。 （同时请您按照搜狗目前对标题20个汉字、描述34个汉字的限制进行撰写，否则系统将自动截断过长部分，竞价信息将不能完整显示）标题、描述优化示例 2）选择合适的关键词 关键词的选择直接影响到客户的搜索意图和企业信息的碰撞程度。 关键词首先应该和企业的业务相符合，其次关键词在搜索量、行业热门程度、业务具体介绍、地域性等方面进行合理的搭配，具体可以参考后台的相关词推荐或者咨询搜狗好管家。 选择关键词优化示例 3）网站质量和url指向 url的正确指向、企业网站的打开速度和网页设计的美观与合理，都会影响客户对您的进一步选择，直接影响到最后的信任度和转换率。网站和url优化示例 4）合理设置账户内容 适当的消耗限额和投放地区也将影响企业信息的展示区域和时间。合理的账户配置才能使更多的潜在客户看到企业的信息，进而得到各个上网高峰和业务地理范围内的潜在客户群。返回页首14、什么是分组管理？ 搜狗提供关键词分组管理的功能，您可以根据需要，设置组别，把关键词按类别放入不同的组别进行统一管理，如修改竞价标题和描述的内容、设置投放地区等。返回页首15、什么是组出价？ 组出价是指您为一个广告组内所有关键词设定的最高价格。 设置组出价后，广告组内每个关键词的最高价格统一为组出价。在自动竞价模式下，这个最高价格是您设置的点击上限，每个关键词的实际点击价格不会超过最高价格。 设置组出价后，如果需要对组内关键词单独设置价格，可通过路径“分组管理操作管理组”，直接修改关键词的价格，或使用“批量设置价格”来调整关键词的价格。 返回页首16、如何修改投放地区？ 在管理后台广告管理分组管理页面，点击组名称打开新页面，勾选中要投放的地区，点击“确认修改”按钮，即可修改。返回页首17、如何删除关键词？ 在管理后台广告管理分组管理页面，点击转移关键词，在打开的页面中，勾选中要删除的关键词，点击“批量删除”按钮，即可删除。返回页首18、什么是内容关联？ 搜狗拥有众多优质的合作伙伴。选择了内容关联，意味着您的竞价信息不仅可以在搜狐/搜狗的搜索结果中出现，还可以在搜狐各频道及搜狗的合作伙伴页面上出现。返回页首19、什么是智能匹配？ 搜狗竞价系统会智能判断网民的搜索请求，当网民搜索的关键词和竞价客户购买的广告内容非常相关时，搜狗竞价系统将智能匹配出该客户的竞价信息。 选择智能匹配，可以让客户的竞价信息推广范围更广，吸引更多的潜在用户，达到最佳的推广效果。 例如，客户没有购买关键词“培训”，但该客户购买的其它关键词中包含“培训”，此时若客户勾选了“智能匹配”，当网民搜索“培训”时，在搜索结果中就有可能出现该客户的竞价信息。如果发生了访问，将会按被匹配出的那个关键词的访问价格收费，同时在统计报告里记录一次点击和相应的消费金额。返回页首20、什么是抢占黄金位？ 搜索结果中黄金展示位置是前三名，数据表明前三名的展现位置有更高的点击率、更能吸引潜在客户的注意，更有助于提升推广效果！ 搜狗的“抢占黄金位”即竞争前1、2、3名广告位置。 “抢占黄金位”功能可以帮助客户当时快速的竞价到第1、第2、第3名。 操作方法： 1、 广告发布： 在设置关键词价格页面，点击“抢1 2 3名”的数字，系统会根据您选定的位置和当时的竞价情况，自动更新价格框内的价格。 2、 广告管理： 竞价后台广告管理关键词列表页面，点击“抢1 2 3名”的数字，系统会提示您“确定竞此位置吗？”，您确定后，系统按照当时的竞价情况，自动更新价格框内的价格，竞位成功，同时相应位置标红。返回页首21、批量操作注意事项 在分组管理页面有以下批量操作功能：批量上传关键词、批量下载关键词、批量转移关键词、全部下载。 一、批量上传关键词 批量上传关键词：可以帮助您一次添加大量关键词或新建多个广告。 1）点击“批量上传关键词”通过页面导出批量转移关键词模板文档。模板文档中包含2个表单：添加新广告组、添加新关键词。在模板文档中，有每个字段的要求说明，鼠标移到字段右上方的红色小三角，可出现说明文字（见下图）。为了帮助您成功上传，请您在上传前仔细阅读说明文字。 2）添加新广告组：如需新建多个广告组，请按要求填写“模板文档”的第一个表单“添加新广告组”。如果本次没有新增加的关键词，则不用填写第二个表单，但上传文档时仍然需要包含2个表单。 3）添加新关键词：如需批量添加关键词，请按要求填写“模板文档”的第二个表单“添加新关键词”。添加新关键词的同时，如果有新建的广告组，则必须在第一个表单中填写新广告组的信息；如果没有新建的广告组，则无需填写第一个表单，但上传文档时仍然需要包含2个表单。 4）文档上传后，系统需要对上传的每个字段进行判断处理，这需要花费一段时间，时间长短与您上传的关键词数量相关，请您耐心等待。稍后请进入“竞价管理批量操作记录上传记录”中查看上传结果。符合要求的新关键词或新广告组将会导入成功；否则，导入失败。您可以在上传记录页面，下载导入失败的关键词，查看失败原因。 二、批量下载关键词 批量下载关键词：支持用户批量导出选中的广告组下的非删除状态关键词。 1）下载表格以.xls格式提供，文档标题：关键词列表。 2）文档包括以下几列：广告组、组出价、关键词、标题、描述、链接、竞价状态、最高价格、点击次数、消耗金额。 三、批量转移关键词 批量转移关键词：可以支持一次转移多个关键词关键词并同时支持新建组。 1）点击“批量转移关键词”通过页面导出批量转移关键词模板文档。模板文档包含2个表单：添加新广告组、转移关键词。在模板文档中有每个字段的要求说明，鼠标移到字段右上方的红色小三角，可出现说明文字。为了帮助您成功上传，请您在上传前仔细阅读说明文字。 2）添加新广告组：如需新建多个广告组，请按要求填写“模板文档”的第一个表单“添加新广告组”。如果本次没有新增加的广告组，则不用填写第一个表单，但上传文档时仍然需要包含2个表单。 3）批量转移关键词：批量转移关键词，请按要求填写“模板文档”的第二个表单“批量转移关键词”。批量转移的关键词必须是已经在账号内审核通过的关键词，不能在表单中新加关键词。如果关键词是转移到新加组，则必须在第一个表单中正确填写新广告组的信息。 4）文档上传后，系统需要对上传的每个字段进行判断处理，这需要花费一段时间，时间长短与您上传的关键词数量相关，请您耐心等待。稍后请进入“竞价管理批量操作记录上传记录”中查看上传结果。符合转移要求的新关键词或新广告组将会导入成功；否则，导入失败。您可以在上传记录页面，下载转移失败的关键词，查看失败原因。 四、全部下载 全部下载：提供账号内以组为单位的关键词共用标题、描述的信息，帮助您便捷、高效的优化投放物料： 1）点击“全部下载”在页面中“下载模板”，导出批量下载模板文档。全部模板文档中包含2个表单：